Adobe (ADBE) スポットライト: 画像のデジタル化と AI の採用

アーティストやデザイナーからAIコンテンツまで

AI がテクノロジー業界を席巻する中、これは既存の企業の多くにとってチャンスであると同時に脅威でもあります。一方では、生産性を向上させ、デジタル化のトレンドを加速させ、ソフトウェアベースの企業全体のパフォーマンスを向上させることができます。

一方、製品ライン全体、あるいはデジタルに特化した職業全体を完全に置き換える可能性もあります。

そのため、AI はテクノロジー業界に二極化をもたらす可能性があります。AI を活用して受け入れることができる企業もあれば、市場シェアを失ったり、ニッチ市場が完全に消滅したりする企業もあります。現時点では、AI の 2023 つの側面は、圧倒的に成熟しており、それは画像生成です。これらは、LLM とともに、XNUMX 年にインターネットを席巻するアプリケーションです。

AIが登場する前、世界のほぼすべてのデジタル画像制作の中心にあったのはAdobeという企業だった。当初の懸念の段階を経て、Adobeは (ADBE ) AI画像生成技術の収益化においても最前線に立つことになるでしょう。

ビジュアルクリエイション帝国

Adobe は 1982 年の設立以来、進化を続け、徐々に画像編集のリーディングカンパニーへと成長してきました。同社は、プロの写真家、デザイナー、デジタル アーティストが使いこなすために習得する必要のある基本ツールとなった、相互接続された幅広いソフトウェアを通じてこれを実現しました。

これには、他のアプリ以外にも多くの有名なアプリが含まれます。

出典： 365 ウェブリソース

フォトショップ:  高品質の写真、ポスター、サムネイル、広告、壁紙、デジタルアート作品を作成するためのナンバー 1 として世界的に認められている強力な画像編集ソフトウェアです。

• Lightroomの: Photoshop の「軽量」バージョンとも言えるもので、小規模な編集に適していますが、一度に何千もの画像や写真の大規模なセットを管理または編集する能力がより強力です。
• エクスプレス (旧称 Spark): 初心者やアマチュアユーザーにとって、写真や画像を簡単に編集したり、ビデオを作成したりするための「エントリー」ポイントとして機能する無料ソフトウェアです。

イラストレーター: Photoshop はピクセル単位でデータを保存して画像を編集しますが、Illustrator は「ベクター」で画像を生成します。ベクターはデータを失うことなく自由に拡大縮小できます。アイコン、ロゴ、ポスター、グラフィックなどによく使用されるツールです。

InDesignの: 雑誌、新聞、プレゼンテーション、書籍の作成に使用される、複数ページのレイアウト用のソフトウェア。

• InCopy: テキストは InDesign と並行して機能するため、デザイナーがビジュアルの作業を行っている間にライターが同じファイルで作業できます。

プレミアプロ: YouTube 動画から大ヒット映画まであらゆるものに使用されるビデオ編集。

アフターエフェクト: 基本的にはビデオ用の Photoshop であり、ビデオを自由に編集および変更できます。

キャラクターアニメーター: 顔の表情をコピーし、2D キャラクターに自動的に転送します。

オーディション: サウンドエフェクトを作成、ブレンド、デザインするためのオーディオ エディター。

アクロバット: Reader とその関連ソフトウェアは、オンライン ドキュメントの準世界標準である PDF 形式の基礎です。

クラウド

Adobeはクラウドコンピューティングサービスも提供している。 デジタル体験クリエイティブ、マーケティング キャンペーン、分析、顧客体験管理、広告などのチームを管理するために使用されます。

3年第2024四半期には、デジタルエクスペリエンスが1.3億ドルの収益をもたらし、デジタルメディア（コンテンツ作成）が3.99億XNUMX万ドルの収益をもたらしました。

サブスクリプションの第一弾

Adobe は、ソフトウェア業界における市場の混乱を受け入れてきた興味深い歴史を持っています。同社は、2013 年にソフトウェア業界がサブスクリプション ベースのモデルに移行する先頭に立っていましたが、当時は業界の慣習として最新のソフトウェア バージョンが数千ドルで販売されていました。

この高額な価格は、PhotoshopをはじめとするAdobe社のソフトウェアの導入を、プロを目指す人や学生にとって大きな一歩としていました。また、著作権侵害が蔓延する原因にもなっていました。

今では、月額10ドルから50ドル（選択内容によって異なります）のサブスクリプションは、はるかに手頃になっています。そのため、人々はまずAdobeのソフトウェアでデジタル画像／動画／音声のスキルを磨こうとしますが、代替ソフト（無料版でも）で再度学習するのは、苦痛で費用のかかる作業になります。

また、強力なネットワーク効果も生み出し、Adobeソフトウェアが標準となり、他のソリューションとの互換性が不確実となり、 Adobe を使用すると、キャリアアップやフリーランスの仕事を得る際に問題になる可能性があります。

全体的に、サブスクリプションへの切り替え、そしてそれを早期に実行したことは、Adobe のビジネスを守る最も強力な防御壁である代替コストを強化する上で大きな要因となりました。

AIの危険性

もちろん、代替コストの堀は、別のソフトウェアやテクノロジーへの切り替えの難しさと同じだけ強くなります。AI が以前の競合製品 (無料ソフトウェアの代替品など) と異なるのは、これが理由です。AI は安価であるだけでなく、はるかに使いやすく、頼りにできるからです。

出典： クールガイド

そのため、Photoshop、InDesign などで必要とされる退屈な作業や高度な専門知識を AI が置き換えることで、生成 AI が Adob​​e にとって絶滅の危機となる可能性が実際にありました。

パンデミック後のハイテク株の冷え込みと相まって、同社の株価に影響を及ぼした。

しかし、サブスクリプションへの切り替えと同様に、Adobe はこの変更を早期に受け入れたため、これは今のところ起こりそうにありません。

ホタル

2023 年 XNUMX 月に、Adobe は「クリエイティブのための生成 AI」である Firefly をリリースしました。

出典： Adobe

Firefly AI は、テキストから画像を生成するだけでなく、画像の欠落部分をゼロから作成したり、3D を画像に変換したり、色を変更したり、テキストにテクスチャを適用したりすることもできます。基本的に、Adobe の他のツールを使用する場合に多くの時間と面倒な作業が必要だった作業が、Firefly AI によって簡単に行えます。

出典： Adobe

AI は Adob​​e ソフトウェア スイート全体にネイティブに統合されているため、プロにとって、競合製品のほとんどよりもはるかに強力でシームレスに使用できます。3 万人のユーザーがすぐにダウンロードしました。

これには即座に 2 つの効果がありました。

• Adobe のユーザーのほとんど (コンテンツ作成の専門家の大多数) は AI の可能性を探求し始めましたが、それは Google や Microsoft など、はるかに大規模で強力な企業による他の生成 AI ではなく、Adobe エコシステム内でのものでした。
• AI は、Adobe サブスクリプションをキャンセルするための代替手段ではなく、Adobe Suite をより良くするための追加ツールになりつつありました。

これには論争がなかったわけではないが（下記参照）、いずれにせよ、生成 AI に対するこの「先制攻撃」は明らかに正しい動きだった。

AI が Photoshop を時代遅れにしたことを議論する代わりに、ソーシャル メディアでは、Firefly が Photoshop をより使いやすくする驚くべき方法について興奮気味に語り合っていました。

AIのチャンス

Firefly のリリース以来、Adobe は AI サービスを非常に迅速に開発してきました。まず、サービスから Web アプリまで、あらゆるところに Firefly を拡張し、統合しました。

さらに、Acrobat (PDF)、Experience Manager、Illustrator、Premier Pro など、Adobe Suite のすべてのソフトウェアに AI サービスが追加されました。

出典： Adobe

明確な目標は、Adobe の AI をクリエイティブ ワーカーの日常業務のあらゆるステップにシームレスに統合し、直接統合することで他の代替手段を探す必要がなくなるという事実を活用することです。

新たな市場の開拓

これは、「既存ユーザーの維持」というユースケースを超える可能性もあります。たとえば、Adobe は長年、クリエイティブな人々が広告を制作できるよう支援してきました。

しかし現在、同社は GenAI for Business ソリューションで、AI による広告の直接生成、自動最適化、キャンペーン内の将来のコンテンツ生成も提供しており、マーケティング チームが「AI とエンタープライズ ワークフローを使用して、組み込みのエンタープライズ ガバナンスで独自のコンテンツを作成」できるように制御しています。

出典： Adobe

「ユニット内の 1,600 人のデザイナーは、Adobe のツールを使用してアイデアを迅速に生み出し、マーケティング キャンペーンのさまざまな部分で使用するバリエーションを作成しました。

通常、エンドツーエンドのサイクルに 2 週間かかりますが、2 日で完了します。」

ビリー シーブルック – GIBMのコンサルティング部門のグローバル最高設計責任者 ロイター。

AI によってロゴや雑誌の作成、画像の修正に必要なスキルの障壁が低くなるため、オリジナル コンテンツの提供と需要は増加すると考えられます。

変化と AI を取り入れることで、Adobe はあらゆるビジュアル クリエイティブ作品向けの主要なソフトウェア パッケージとしての地位を維持し、さらにその範囲を拡大していくでしょう。また、市場の成長からも恩恵を受け、マス メディアではなく広告やコンテンツが、より個人向けにカスタマイズされたビジュアルへと徐々に移行していくでしょう。

Adobe の論争

サブスクリプション モデルと AI の導入には、問題やトラブルが伴わないわけではありません。

キャンセルできないサブスクリプションですか?

最近、米国政府のFTC（連邦取引委員会）は ソフトウェア大手のアドビを提訴し、「隠れた」解約料と複雑な解約手続きで消費者保護法に違反しているとして訴えた。.

「Adobe は、隠れた早期解約料と数多くの解約ハードルによって、顧客を 1 年間のサブスクリプションに閉じ込めました。」

サミュエル・レヴィン – FTC消費者保護局長

全体的に、Adobe は顧客をデフォルトのプランに登録しているため、サブスクリプションをキャンセルするのが非常に面倒になっているという非難が寄せられています。

2 か月間で Acrobat を数日間使用しただけで、サブスクリプションをキャンセルしようとしたら、法外なキャンセル料を請求されました。驚いたことに、ソフトウェアをほんの少ししか必要としなかったにもかかわらず、1 年分のサブスクリプション料金を支払わなければならないことがわかりました。

シャー・モハメッド（Medium）

今のところ、Adobeはこの主張に対抗すると主張している。しかし、正直なところ、同社のブランドとイメージを守るためには、このような行為をやめる方が望ましいかもしれない。

AIと著作権

曖昧な著作権の状況

生成 AI は、その誕生以来、アーティストやコンテンツ クリエイターの間で議論の的となってきました。

これらの AI は、彼らの仕事を奪う危険にさらされているだけでなく、ほとんどのクリエイティブ ワーカーにとって中核となる法的保護である著作権に関して、非常に不確実な状況を生み出しています。

AI 作品は、適切なプロンプトを書く以外に人間の労力によって生成されなかったとしても、著作権で保護されるのでしょうか? また、AI がアーティストを模倣したが、そのアーティストのクレジットを付与しなかった場合はどうなるのでしょうか?

さらに、ビッグテックの AI のほとんどは、作成者の法的権利や著作権に関係なく、インターネット上で可能な限りすべてのデータを使用してトレーニングされたことは明らかです。

そのため、AI は多くのコンテンツ クリエイターのワークフローを強化できる一方で、AI をすべて受け入れることに消極的なクリエイターも数多くいます。

新しい利用規約

著作権と人間の創作物の存続そのものに対する不安が高まる中、Adobe は利用規約の一部を変更することを決定しました。

新バージョン「同社は、ソフトウェアを使い続けるために、ユーザーに「自動および手動の方法」でコンテンツへのアクセスを同社に許可することに同意することを義務付けた。に設立された地域オフィスに加えて、さらにローカルカスタマーサポートを提供できるようになります。」

この発言は激しい怒りを巻き起こし、クリエイターたちはAdobeの曖昧な表現を、Fireflyのトレーニングや、NDA（秘密保持契約）の対象になる可能性のある機密性の高いプロジェクトへのアクセスにAdobeが利用しようとしていると解釈しました。もしこれが事実であれば、Adobeのソフトウェアは一夜にしてコンテンツ制作業界の大半にとって不適切になっていたでしょう。

これによりAdobe すぐに撤回して主張する 誤解があったまた、独自の AI がどのようにトレーニングされるかについても明らかにしています。

「当社は、顧客のコンテンツで生成AIをトレーニングしたり、顧客の作品の所有権を取得したり、法的要件を超えて顧客のコンテンツへのアクセスを許可したりしたことはありません。また、最近の利用規約の更新の一環として、これらの慣行を検討したこともありません。」

スコット・ベルスキー – アドビの最高戦略責任者 & ダナ・ラオ – アドビの法務ポリシー責任者

冷静に考えてみると、それは理にかなっています。Adobeはすでに Adobe StockAdobeは既に世界最大級の画像データベースの一つであるStockに法的アクセス権を持っています。そのため、FireflyはユーザーのデータではなくStockを使ってトレーニングを受けました。

追加の明確化ステップアドビは先週、新しい規約は実際には児童性的虐待素材の拡散をより適切に特定して阻止し、自社のアプリで処理またはホストされることを法的に阻止できるようにするために導入されたと述べた。

「ジェネレーティブ AI の急速な発展と責任あるイノベーションへの取り組みを踏まえ、当社はコンテンツ投稿のレビュー プロセスに人間によるモデレーションをさらに追加しました。ユーザー コンテンツの人間によるレビューは、この自動プロセスによって違法の可能性があるコンテンツがフラグ付けされた場合にのみ行われます。」

AI に関する次の FAQ から、同社のコミュニケーション チームが法務チームによって起こされた火消しに非常に忙しくしていたことが簡単にわかります。

出典： Adobe

最終的には、Adobeは「AI倫理” ページ:

当社では、当社のサーバー（Behance など）でホストされている顧客コンテンツで第三者がトレーニングを行うことを明確に禁止し、防止するための措置を講じています。

私たちは連邦なりすまし防止法の支持を通じて、クリエイティブコミュニティの知的財産権を守ります。

それでも、この事件は一般の人々とテクノロジー企業との間の信頼の欠如が拡大していることを反映している。そして、企業は法律用語を捨てて、ユーザーとの信頼を再構築するためのわかりやすいルールを採用する必要がある。

財務情報

AI ツールの登場によって Adob​​e の成長プロファイルが損なわれることはなく、500 年第 3 四半期のデジタル メディア セグメントの収益 (ARR、年次経常収益) は 2024 億ドル増加しました。

出典： Adobe

総収益は前年比11%増、キャッシュフローは8%増、23株当たり利益はXNUMX%増でした。

そのため、たとえ同社の広報部門がアーティストたちにピッチフォークとトーチを下ろすよう働きかけるのに忙しかったとしても、売り上げに少しも悪影響はなかったようだ。

結論

Adobe Suite は、画像、ロゴ、ビデオ、オーディオなどを含むほとんどのクリエイティブ プロセスの中心的なツールであり、市場を非常に強く掌握しているため、競合他社は無料で提供されていても、市場シェアを奪うのに苦労しています。

これは、定期的な論争や、短期サブスクリプションと解約料をめぐるやや疑わしい慣行にもかかわらずであり、株価にとって短期的なリスクとなる可能性がある。

Adobe も AI 時代を受け入れているが、長い目で見れば、AI に頼めば数分でできるのに、何時間もかけて面倒な画像編集をするのは意味がないことを考えると、おそらくこれが唯一の合理的な選択だろう。

AI に対する同社のアプローチは比較的独特で、著作権を尊重し、アーティストの利益を守ることに重点が置かれています。疑惑や非難が高まっているとはいえ、これは AI、著作権、アーティストに対する、これまでの生成 AI 業界の 99% が行ってきたアプローチよりもはるかに友好的なものです。

だから、もしかしたら、長期的には、Adobe は、AI によって強化されたとはいえ、創造と芸術を人間の活動として維持する味方として認識されるようになるかもしれない。