AR/VR
バーチャルリアリティの没入感が寄付とエコエンゲージメントを促す
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環境団体は、気候や自然保護の問題を身近に感じてもらう方法を探している。ドイツのケルン大学の研究者たちは、360度の仮想現実（VR）映像が通常の動画、音声、文章と比べてどのような体験を生むかを調べた。VRではその場にいる感覚や物語への没入が強まった。一方、VRという形式が環境保護や寄付の意向を直接高める効果は確認されなかった。
環境キャンペーンが直面する課題
環境問題について知ることが、必ずしも行動や寄付につながるわけではない。団体は、遠く離れた場所の出来事を受け手が理解できるよう伝える必要がある。研究者たちは、同じテーマを提示する媒体の違いが体験にどう影響するかを検討した。
VRと環境への関心を調べた研究
Computers in Human Behaviorに掲載された「Virtual reality versus classic presentations of mass media campaigns: Effectiveness and psychological mechanisms using the example of environmental protection」1は、360度VR映像を2D動画、音声、文章と比較した。128人の参加者のデータから、空間的な臨場感、物語への没入、感情的な反応、環境保護と寄付に関する意向を分析した。
360度VR映像とは
360度映像は、視聴者が撮影された周囲の様子をさまざまな方向から見られる形式だ。VRヘッドセットを使うと、映像の場所にいるような感覚が強まる場合がある。教育や娯楽などにも使われるが、没入感が増すだけでキャンペーンの成果が保証されるわけではない。
VRは描かれた環境を身近に感じさせる可能性がある。
娯楽以外の用途
VRはゲームやシミュレーションのほか、訪れることが難しい場所を紹介する手段にもなる。環境キャンペーンでは、受け手が物語を追う助けとなり得る。実際の行動に結び付くかどうかは、内容や状況に応じて確かめる必要がある。
研究の方法
128人の参加者は、環境保護に関するドキュメンタリー資料を、360度VR、通常の2D動画、音声、文章のいずれかの形式で体験した。研究者たちは臨場感、物語への没入、肯定的・否定的な感情反応を比較し、環境を守る意向や寄付の意向も調べた。
この研究は特定の実験における体験と申告された意向を分析したものだ。実際の募金活動でVRを使えば寄付が増えると証明したわけではない。
主な結果：没入感は強いが、寄付意向への直接効果は確認されず
360度VRは、従来の形式より強い空間的臨場感、物語への没入、肯定的な感情を生み出した。しかし、VRという提示形式そのものが環境保護や寄付の意向を直接高める効果は見つからなかった。分析では、とくに物語への没入を通じた間接的な関係が示された。
「VR映像で寄付が大幅に増えた」という説明は、この論文の結論を超えている。体験の強さと現実の寄付行動は区別しなければならない。
研究者たち
論文の著者はケルン大学のDaniel Zimmermann、Paulina Wolf、Kai Kasparである。この研究は、没入型の媒体が環境に関する物語を伝える際の心理的な仕組みを明らかにするものだ。
環境キャンペーンへの応用
環境団体は、遠隔地の状況や現場の物語を伝える手段としてVRを試せる。研究は体験の違いを示したが、制作費、利用しやすさ、対象者、実際の寄付への効果は団体ごとに評価する必要がある。
ヘッドセットが安くなることを理由に、1～2年で広く導入される、あるいは募金の増加が確実だと予測する根拠はこの研究にない。
VR関連企業
VRの機器やソフトウェアを提供する企業はいくつもある。以下の企業は業界の一例であり、この研究には参加していない。
Meta Platforms Inc.
Meta Platforms (META )はVRヘッドセットやソフトウェアを開発している。2021年に社名をFacebookからMetaに変更した。この環境キャンペーン研究は、同社の売上や株価の上昇を示すものではない。
META 価格チャート
Meta Platforms Inc.の最新情報
結論
360度VRは臨場感と物語への没入を強める可能性がある。ただし、この研究では環境保護や寄付の意向に対する直接的な効果は確認されなかった。キャンペーンでは技術の没入感だけでなく、物語の内容と実際の成果も測る必要がある。
参考文献
1. Zimmermann, D., Wolf, P. & Kaspar, K. (2025). 「Virtual reality versus classic presentations of mass media campaigns: Effectiveness and psychological mechanisms using the example of environmental protection」. Computers in Human Behavior 168, 108643. https://doi.org/10.1016/j.chb.2025.108643.
