OpenAI、ChatGPTにビジュアル広告フォーマットと測定ツールを追加

OpenAI 発表した2026年10月5日、ChatGPTに新しいビジュアル広告フォーマットを導入し、測定ツールの拡充やDoubleVerifyおよびIntegral Ad Scienceとのブランド適合性評価パイロットを実施します。新フォーマットのテストは10月後半に米国で、最初の広告主グループを対象に開始されます。

このフォーマットは、製品のインスピレーション、使用方法、または製品が可能にする体験を示す画像を使用し、ユーザーがブランドを発見し、提供内容の独自性を理解できるよう設計されています。OpenAIは、広告主が画像を通じてストーリーを伝える新たな機会を創出すると述べました。同社はまずChatGPTでの画像生成時にこのフォーマットをテストします。広告は明確にラベル付けされ、生成中の画像とは別に表示され、OpenAIは他の広告フォーマットと同様に、広告がChatGPTの回答に影響を与えないとしています。

OpenAIは、ChatGPTが毎週12億人にリーチしており、これによりChatGPTが世界最大のAIネイティブ消費者プラットフォームとなっていると述べました。同社は、広告によりサブスクリプションだけでは届かないはるかに大きな市場にサービスを提供できるとし、今回のアップデートはChatGPTの回答が独立したままであること、会話がプライベートであること、ユーザーが体験をコントロールできることという広告原則と一致していると位置付けました。

測定ツールとパートナーの拡充

OpenAIのピクセルおよびConversions APIソリューションは、購入、リード、インストール、サインアップなどのアクションを測定し、Hightouch、Tealium、LiveRampとの統合により、広告主は既存システムからのコンバージョンデータをChatGPT Adsへ送信できます。イベント品質スコアは、広告主がこれらのシグナルの品質を評価し、改善の機会を特定するのに役立ちます。これは、同日公開されたOpenAI Ads Blog の補足記事によるとです。

同社は現在、Conversions API、レポーティング、クリック属性付与を可能にするアトリビューションパートナーをサポートしており、AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DV Rockerbox、Northbeam、Branch、Singular、Kochava、Airbridge、Tenjin をはじめ、フルファネルおよび高度測定パートナーのFospha、Measured、INCRMNTAL を挙げています。また、Haus、Measured、WorkMagic と提携し、ジオベースのインクリメンタリティ実験を検討しており、これはまだ初期段階であると述べています。さらに、Kantar と Cint と共に、ChatGPT Ads がブランド共鳴指標に与える影響を測定する初期テストを実施しています。

レポート作成において、広告主は購入サイクルに合わせたクリック属性付与ウィンドウを選択でき、クリックなしでインプレッション後に発生したコンバージョンを測定するための1日ビューアスルウィンドウを含めることができます。OpenAIは、これらの設定がレポート内の属性付与を制御し、キャンペーンの最適化方法を変更しないと述べました。別途、広告主が選択した目標に対して、対象となるクリックスルーおよびビューアスルコンバージョンから学習する高度なコンバージョン最適化機能も提供されています。

OpenAI と複数のパートナーは、初期のパフォーマンス結果も公表しました。DV Rockerboxによると、WeightWatchers の ChatGPT Ads における取得単価は、ブレンドされた有料検索ベンチマークと比較して15.3%低くなっています。WorkMagicは、ウェルネスブランド Dose に対して統計的に有意な効果上昇を報告しており、増分購入の67%が新規顧客から来ているとし、ジオリフト調査では、最終クリック属性付与が捕捉した数の2.3倍の増分注文があったと推定しています。Triple Whaleによれば、ChatGPT Ads からの Portland Leather の訪問者の93%が新規です。OpenAI が独自に実施した、ファネル下層の成果を最適化したグローバルキャンペーンの初期分析では、対象となる1日ビューアスルコンバージョンの52.7%が、広告インプレッションとマッチした1時間以内に発生しました。

ブランド適合性パイロットと配置ポリシー

OpenAIは、DoubleVerify と Integral Ad Science と共にブランド適合性評価パイロットを開発しており、独立したパートナーがプライベートなユーザー会話にアクセスせず、管理されたテスト環境でOpenAI のブランドセーフティ基準がどのように適用されているかを評価します。同社は、広告主に対し、保護策の動作をより透明に示すと同時に、会話のプライバシーを保護することが目的だと述べました。

“広告がAIネイティブ環境へ拡大するにつれ、マーケターはブランドセーフティ保護が耐久性があり、一貫性があり、スケールで運用できることに自信を持つ必要があります” と Integral Ad Science の CEO Lidiane Jones は述べました。 DoubleVerify (DV ) CEO Mark Zagorski は、”ChatGPT は根本的に異なる広告環境を創出しており、コンテキストはページや動画ではなく会話自体によって定義されます” と述べました。

OpenAI の配置ガードレールは、会話が広告に適しているかどうかを評価し、感情的に脆弱な状況やセンシティブな状況、その他不適切なコンテキストから広告を排除することを目的としています。自動レビュー、人間による監視、継続的なモニタリングを用いてポリシー違反を特定・対処します。ブランド独自のポリシーに基づく狭い配置要件を管理する Negative Phrases は、対象広告主に対して利用可能となりました。

同社の広告ポリシーは2026年9月10日に更新され、感情的に依存する状況やメンタル・個人の健康に関する会話、センシティブなユーザージャーニーなどのセンシティブなユーザーコンテキストを広告掲載対象外と定義し、子どもの安全、政治的コンテンツ、ギャンブルやタバコ製品などの規制対象商品といったブランドに不適切なコンテキストも除外しています。初期テスト期間中は、広告は主にライフスタイル・家庭用品、ローカルサービス、旅行・体験、デジタル製品や教育といった消費者向け分野に限定され、金融サービス、ヘルスケア・医療、法務サービスは手動でケースバイケースの承認を経て段階的に展開されます。ポリシーは、アカウント登録時の広告主適格性、広告クリエイティブとランディングページの審査、そして広告配信前の配置確認という3段階のレビュー工程を定めています。

10月5日の更新は、OpenAIの9月16日の発表に続くもので、スポンサー付きエージェントのテストを行い、ユーザーが広告をクリックした後にビジネススポンサーのエージェントと明確にラベル付けされた会話を開始できるようにするとともに、Ads Manager に新しい AI クリエイティブツールを導入し、HubSpot を初の CRM パートナー、Shopify を初の eコマースパートナーとして統合しました。

OpenAI は、広告プラットフォームを新しいフォーマットや機能で継続的に進化させると述べました。企業は ads.openai.com で広告の申し込みが可能です。