L'immersion en réalité virtuelle inspire les dons et l'éco-engagement

Sauver la planète a un coût, et pour rester à la pointe des préoccupations environnementales croissantes, ces groupes doivent pouvoir obtenir des financements adéquats. Malheureusement, malgré la dégradation des conditions climatiques, il reste très difficile d'inciter le citoyen lambda à faire un don à cette cause. Heureusement, une équipe de psychologues innovants de l'Université de Cologne a publié une étude examinant pourquoi l'immersion en réalité virtuelle pourrait être la meilleure option de collecte de fonds pour les écologistes.

Pourquoi les campagnes traditionnelles de collecte de fonds pour l'environnement échouent souvent

De nos jours, il existe plusieurs façons de mobiliser des fonds pour des causes écologiques. Les plus courantes consistent à organiser des collectes de fonds ou à proposer un produit dont un pourcentage des recettes est reversé à une cause environnementale. Ces deux méthodes sont efficaces, mais aucune n'est optimale.

Le changement climatique est bien réel et cause de nombreux problèmes à travers le monde. Cependant, transformer cette compréhension en engagement et en dons nécessite une approche nuancée. Les collectes de fonds écologiques doivent aborder un sujet relativement banal comme le changement climatique et le présenter de manière à sensibiliser le grand public à l'importance d'agir sans tarder.

Comment la technologie de réalité virtuelle stimule la sensibilisation au changement climatique et les dons

L'étude "Réalité virtuelle versus présentations classiques des campagnes médiatiques de masse : efficacité et mécanismes psychologiques à travers l'exemple de la protection de l'environnement"¹ examine en profondeur les effets physiologiques de l'utilisation de la réalité virtuelle comme moyen de stimuler l'engagement écologique et les dons. Plus précisément, des facteurs clés, notamment l'attitude et l'intention, ont été mesurés avant et après la traversée de cartes virtuelles en 3D par les participants.

Que sont les vidéos VR à 360 degrés et comment fonctionnent-elles ?

L'utilisation de vidéos VR enregistrées à 360 degrés permet aux utilisateurs d'explorer l'environnement sous tous les angles. Cette technologie a gagné en popularité dans de nombreux secteurs, notamment celui de l'immobilier. De nos jours, de nombreux agents immobiliers permettent à leurs acheteurs de rechercher virtuellement des biens potentiels, ce qui contribue à réduire les coûts, à accélérer les visites et à réduire les frais et le temps de déplacement.

Utiliser la réalité virtuelle pour connecter les gens et la nature

Les vidéos interactives à 360° permettent notamment aux utilisateurs d'explorer les environnements numériques sous tous les angles. Cette immersion offre une perspective approfondie de l'environnement. C'est pourquoi la création d'options multimédias immersives est en constante augmentation dans les secteurs de la publicité, des jeux vidéo et du divertissement.

Au-delà du divertissement : applications concrètes de la réalité virtuelle

Lorsqu'on imagine un système de réalité virtuelle, la plupart des gens imaginent un pilote aux commandes d'un simulateur, d'un jeu de tir à la première personne ou d'un jeu de course. Si ces options restent les plus populaires, on constate une augmentation de l'utilisation de la réalité virtuelle dans de nombreux autres domaines, notamment la médecine, l'environnement et l'art.

Pourquoi la réalité virtuelle surpasse le texte et la vidéo en matière de messagerie environnementale

Jusqu'à cette étude, on ne comprenait pas très bien pourquoi les systèmes de réalité virtuelle sont plus efficaces pour inciter l'utilisateur à agir. Les études précédentes sur les effets des vidéos de réalité virtuelle à 360° sur les attitudes environnementales et les intentions comportementales des utilisateurs omettaient des détails clés, laissant une vision largement incomplète. Cette dernière étude apporte des perspectives physiologiques essentielles couvrant tous les aspects, des modes de présentation aux mécanismes de médiation.

À l'intérieur de l'étude : comment les chercheurs ont testé le pouvoir de persuasion de la réalité virtuelle

Dans le cadre de cette recherche, l'équipe a commencé par sélectionner 128 participants. Ces derniers ont ensuite pu découvrir un ensemble de contenus allant du texte à des mondes virtuels 3D totalement immersifs.

Plus précisément, chaque participant a visionné trois documentaires sur la protection de l'environnement. Quatre supports étaient proposés : vidéo VR 360°, vidéo 2D, audio et texte. Après chaque séance, le psychologue a évalué les effets directs et indirects des supports.

Ils ont ensuite examiné le rôle de la présence spatiale, du transport narratif et de l'effet persuasif dans le processus décisionnel. Ils ont constaté que la vidéo VR à 360° suscitait des émotions significativement plus fortes chez les spectateurs, car ils se sentaient plus connectés.

Résultats clés : Impact de la réalité virtuelle sur l’empathie, l’action et les dons

Les résultats des tests démontrent que les vidéos VR à 360° sont bien plus efficaces pour susciter l'action chez les spectateurs. Les données montrent que ces systèmes favorisent la présence, la transmission narrative et l'affect positif, ce qui accroît la probabilité de dons et de participation au récit.

Rencontrez les chercheurs à l'origine de l'étude VR de l'Université de Cologne

L'étude d'immersion en réalité virtuelle a été dirigée par le professeur Dr. Kai Kaspar de l'Université de Cologne, avec le soutien de Daniel Zimmermann et Paulina Wolf.

Les psychologues espèrent que cette étude encouragera les investissements dans les questions environnementales à l'avenir. Ils sont convaincus que la création d'options de réalité virtuelle plus immersives permettra aux gens de se sentir plus connectés à l'environnement et motivés à contribuer à sa cause.

Utilisations concrètes de la réalité virtuelle pour l'action climatique et la collecte de fonds à but non lucratif

Les informations recueillies par les chercheurs de l'étude de réalité virtuelle immersive offrent de nombreuses applications. Ces informations pourraient ouvrir la voie à une nouvelle ère de collecte de fonds écologique, reliant les donateurs à la nature via un monde numérique, permettant à chacun de constater les effets du changement climatique en temps réel.

Cette étude soutient l'utilisation de la réalité virtuelle pour les campagnes environnementales, les outils pédagogiques et les collectes de fonds, avec un potentiel d'adoption généralisée par les associations et les marques éco-responsables d'ici un à deux ans. Cette adoption repose en grande partie sur la baisse du coût des casques de réalité virtuelle, à mesure qu'ils se généralisent.

Les entreprises leaders stimulent l'innovation en matière de réalité virtuelle pour le bien social

Il n'est pas nécessaire de faire de longues recherches pour constater que le marché de la réalité virtuelle est dominé par quelques acteurs clés. Ces entreprises continuent de redéfinir la technologie et ses cas d'utilisation pour favoriser son adoption. Face à l'évolution constante des outils de réalité virtuelle, les entreprises leaders du secteur jouent un rôle essentiel pour repousser les limites de la narration immersive. Bien que non affiliée à l'étude, voici une entreprise qui s'est imposée comme un fournisseur leader de médias immersifs.

Meta Plateformes Inc.

Méta-plateformes (META -2.65%) est l'un des noms les plus reconnus de la réalité virtuelle. L'entreprise est entrée sur le marché en 2004 et a changé de nom en 2021, après avoir été rebaptisée Facebook. Ce changement de nom s'est accompagné d'une transition vers de nouveaux supports virtuels comme le métavers.

Aujourd'hui, Meta reste fortement investi dans le marché des médias immersifs. L'entreprise propose une gamme de matériels et de logiciels de pointe compatibles avec les meilleures solutions de réalité virtuelle actuelles. Elle propose notamment des expériences vidéo à 360° et de réalité virtuelle à des fins éducatives, d'impact social et de narration climatique.

Dernières nouvelles sur Meta Platforms Inc.

L'immersion en réalité virtuelle ouvre de nouvelles portes

Les psychologues à l'origine de l'étude sur la réalité virtuelle immersive ont révélé de nombreuses informations précieuses au marché. Ces données aideront les futurs développeurs à créer des plateformes plus performantes et devraient contribuer à l'émergence de solutions de collecte de fonds plus innovantes, pertinentes et performantes pour des causes importantes.

Découvrez d’autres projets VR intéressants ici.

Études référencées :

^{1. Zimmermann, D., Wolf, P., et Kaspar, K. (2025). Réalité virtuelle versus présentations classiques des campagnes médiatiques de masse : efficacité et mécanismes psychologiques à travers l'exemple de la protection de l'environnement. Ordinateurs à comportement humain, 168 108643. https://doi.org/10.1016/j.chb.2025.108643}