Google、AIモード広告を10カ国に拡大、米国では複数ターン広告を開始

Googleは2026年10月28日、対話型AI検索機能「AIモード」の広告を新たに10カ国へ拡大すると発表した。対象国は、オーストラリア、カナダ、インド、ケニア、マレーシア、ニュージーランド、ナイジェリア、パキスタン、フィリピン、シンガポール。さらに2026年第4四半期には、ブラジル、メキシコ、英国など、提供地域を追加する計画だという。AIモードでの追加質問にも広告を表示できるよう、Googleは米国で複数ターン広告も開始する。

この発表は、Google Search AdsおよびGoogleの各種サービス上の広告を担当するバイスプレジデント兼ゼネラルマネージャー、Shashi Thakur氏が「The Keyword」に投稿した記事で行われた。Thakur氏は、AIモード内の広告には「スポンサー」と明確に表示すると述べた。また、広告が有用で関連性の高いものとなるよう、新しい形式のテストを続けるという。

投稿によると、Googleは2026年5月付の米国版「Google AIモードレポート」を引用し、AIモードでの検索クエリは従来の検索より平均で3倍長いと説明した。また、同社の調査では、ユーザーはAIモード内の広告に抵抗を感じておらず、関連性が非常に高いと感じているという。さらに、AIモード内の商品リストでは、スポンサー付き項目とオーガニック項目のクリック率がすでに同程度になっているとしている。これは、2026年8月20日から9月3日までの米国内の社内データに基づく。

広告主向けの広告の仕組み

Googleの広告ヘルプのドキュメントによると、AIによる概要やAIモードに広告を表示するために、広告主が新たなキャンペーンを作成したり、別の予算を設定したりする必要はない。既存の検索キャンペーン、ショッピングキャンペーン、Performance Maxキャンペーンは、Google広告のオークションを通じて、両方の機能内に広告を配信できる状態に自動的になる。テキスト広告とショッピング広告はAIによる概要とAIモードに表示される可能性があり、Googleは地域在庫広告や自動車広告など、ほかの種類の広告も試験している。

検索クエリに明確な商業的意図がすでに表れている場合、Googleは広告をそのクエリに直接対応させる。一方、ユーザーが長く探索的な質問や会話形式の質問をし、AIの回答を通じて商業的意図が明らかになる場合は、クエリとAIの回答の両方に文脈的に広告を関連付ける。ドキュメントでは、「プールの水が緑色なのはなぜ？どうすればきれいにできる？」と検索する例を挙げている。質問自体には商品名が含まれていないものの、AIの回答で水質検査、ブラッシング、ゴミの吸引が説明されるため、Google AIはプール用掃除機や藻類処理キットのスポンサー付きテキスト広告やショッピング広告を表示できる。AI Max for Searchキャンペーンを含むAIを活用したターゲティング、検索キャンペーンの部分一致、ショッピングキャンペーン、Performance Maxは、文脈に基づくマッチングと検索クエリへの直接的なマッチングの両方に利用できる。検索キャンペーンの完全一致キーワードとフレーズ一致キーワードは、ユーザーのクエリに直接的な商業的意図が表れている場合に限り利用できる。

一部の掲載枠では、広告とともにAIによる説明文が表示される。ドキュメントによると、これはGoogleのGeminiモデルが生成する簡潔で独立したテキストで、広告または広告グループがユーザーの探しているものとどう関係するかを理解しやすくするものだ。説明文は、スポンサー付きの選択肢を短く紹介したり、ユーザーのクエリやAIの回答、広告主のウェブサイトなど一般公開されている情報を使って、広告の横に役立つ背景情報を示したりする場合がある。広告主はAIによる説明文を自分で作成、編集、承認したり、表示対象から除外したりすることはできない。別のケースでは、広告に固定のセクション見出しが表示される。

AIによる概要とAIモード内の広告には、通常のGoogle検索広告と同じオークション方式と、クリック単価制またはコンバージョンベースの入札モデルが使われ、広告主に追加料金は発生しない。広告主はAIによる概要またはAIモードだけを対象に広告を配信することも、検索広告とは別にこれらの掲載枠を配信対象から除外することもできない。ただし、除外キーワードやブランドの除外など、既存のガードレールは引き続き適用される。これらの掲載枠の実績は、通常のキャンペーンレポートと検索語句レポートに集計値として含まれる。Googleは、有料広告がGoogle AIの生成するオーガニック検索結果に影響を与えることはないとしている。

ドキュメントによると、AIによる概要とAIモード内の広告は、米国、オーストラリア、カナダ、インド、ケニア、マレーシア、ニュージーランド、ナイジェリア、フィリピン、シンガポールで英語に対応している。インドネシアではAIによる概要のみ、パキスタンではテキスト広告のみが対象で、Googleはこの一覧が網羅的とは限らないと述べている。これとは別に、AIによる概要の上または下に表示する広告は、AIによる概要が利用できる200を超えるすべての国・地域で、すべての言語に対応しているという。

AIモードの利用状況とこれまでのテスト

GoogleのAIモードレポートによると、AIモードの世界の月間アクティブユーザー数は10億人を超え、サービス開始以降、AIモードの検索クエリ数は四半期ごとに前の四半期の2倍を超える規模に増えている。米国では、AIモードでの追加質問が月平均で40％を超える伸びを示している。また、AIモード検索の6件に1件を超える割合をマルチモーダル検索が占め、画像を入力する検索は同機能で特に成長の速いクエリの種類の一つとなっている。レポートによると、画像入力を使った検索はサービス開始以降、前月比で40％を超える伸びを続けている。

このレポートによると、AI Modeで追加の質問が多い買い物関連の上位トピックは、電子機器、書籍、映画・音楽、アパレルです。また、商品やアパレルを購入する際に人々が重視する小売商品の属性として、価格、場所、色、ブランド、在庫状況が挙げられています。特に記載がない限り、レポートのデータは米国のAI Modeを対象とし、Google Trendsを含むGoogle検索の内部データに基づいています。対象期間は、製品が米国で発売された2025年5月から2026年4月までです。

Googleは2025年5月21日、AI Modeで広告のテストを開始し、関連性がある場合には、AI Modeの回答の下部や回答内に広告が表示される可能性があると発表しました。当時、Performance Max、Shopping、部分一致を使用した検索キャンペーン（AI Max for Searchキャンペーンを含む）をすでに利用している広告主は、AI OverviewsとAI Modeに広告を表示できるようになると、同社は説明していました。2025年5月の発表では、2025年1月の社内データを引用し、Googleではすでに年間5兆件を超える検索が行われているとも述べています。また、米国やインドなどの最大市場では、AI Overviewsが表示される種類のクエリにおいて、Googleの利用が10％を超えて増加しているとしました。この数値は、2024年9月から2025年4月末までの社内データに基づいています。

Google Marketing Liveに関連して発表された2026年5月20日の投稿で、同社はGeminiを活用したAI Mode向け広告フォーマットを2種類、新たにテストしていると明らかにしました。1つ目のConversational Discovery adsでは、ユーザーの具体的な質問に対し、その検索内容に合わせたクリエイティブで広告が回答します。2つ目のHighlighted Answersでは、AI Modeが提示するおすすめリストに、関連性が高く質の高い広告が表示される可能性があります。Googleによると、どちらのフォーマットにも、広告主のクリエイティブと並べて表示される独立したAIによる解説が含まれ、引き続き「スポンサー」と明確に表示されます。この投稿では、Googleが委託し、2025年12月に対象国で実施したIpsosのオンライン調査についても紹介しました。調査対象は13,189人の成人で、いずれも前週に購入を検討する必要のある消費財を購入したオンラインショッピング利用者であり、買い物にGoogle AI Overviews、AI Mode、またはその両方を利用していました。回答者の75％が、検索のAI Modeを使うことで、より速く、より確信を持って決断できたと答えています。また投稿では、2026年1月からChewy、Gap、L’Orealなどのブランドと実施されているDirect Offersの試験運用についても述べており、 (LOR.DE )買い物客が選択肢を検討する中で、オファーがAI Modeの回答内に自然に表示されるよう、試験運用の強化が進められていました。Googleは、新しい広告フォーマットが消費者にとって良好な体験をもたらすよう、今後もテストを続けると述べています。