Tom Bruni, rédacteur en chef & vice‑président de la communauté chez Stocktwits – Série d’interviews

Tom Bruni est rédacteur en chef chez Stocktwits, où il dirige le fil d’actualités de l’entreprise, les newsletters et d’autres initiatives de publication. Au cours de la dernière décennie, Bruni a évolué à l’intersection de la finance et des médias, apparaissant régulièrement dans The Wall Street Journal, Bloomberg, Reuters, Barron’s, et d’autres. Il possède les licences CPA et CMT et est coprésident du chapitre new‑yorkais de la CMT Association.

Stocktwits est un réseau social pour les investisseurs et les traders, connu pour avoir introduit le « cashtag » afin de suivre les discussions sur les actions. Lancé en 2008, il est devenu une plateforme autonome où les utilisateurs partagent des analyses de marché et suivent les conversations en temps réel sur les actions, les actifs et les tendances financières.

En regardant en arrière, y a‑t‑il eu un moment décisif où vous avez su que vous vouliez être plus qu’un simple analyste de marché — et vous tourner vers le côté construction de communauté de la finance ?

Il n’y a pas eu de moment précis, mais la démocratisation des marchés venait de commencer à révolutionner la façon dont l’industrie financière servait les investisseurs et traders particuliers. À mesure que les gens prenaient davantage en main leur vie financière, j’ai reconnu le rôle important que des communautés en ligne comme Stocktwits allaient jouer et comment ceux qui pouvaient communiquer efficacement avec elles réussiraient dans ce nouveau paysage.

De plus, il y a beaucoup plus de flexibilité dans ce volet du monde financier que dans le domaine hautement réglementé du travail dans une banque ou une autre institution où la conformité règne. En tant qu’ancien consultant spécialisé en conformité chez EY, je savais que je ne voulais pas gérer cela pendant encore 40 ans.

Stocktwits est devenu une pierre angulaire du dialogue des investisseurs particuliers. Selon vous, qu’est‑ce qui le distingue des autres plateformes financières ?

Nous sommes la seule plateforme véritablement verticalisée axée sur la finance, et comme nous existons depuis près de deux décennies, nous comprenons ce que notre audience d’investisseurs et de traders actifs recherche. Les communautés financières existent sur des plateformes horizontales, comme X ou Reddit, mais ces plateformes doivent être conçues pour un public beaucoup plus large et diversifié. Lorsque vous êtes sur Stocktwits, vous êtes là pour une seule raison: essayer de profiter des marchés. Nous sommes également uniques en ce que nous servons les marchés financiers traditionnels et la crypto, avec le lancement récent de Cryptotwits répondant à la demande que nous avons constatée chez les utilisateurs pour une expérience spécifiquement adaptée aux investisseurs et traders crypto.

En tant que vice‑président de la communauté, comment définissez‑vous le succès lorsqu’il s’agit de favoriser un engagement significatif sur Stocktwits ?

Le succès se résume à la rétention des utilisateurs. Lorsque les personnes s’inscrivent sur le site ou téléchargent l’application, ajoutent des actions à leur liste de surveillance et découvrent nos fonctionnalités de base, elles reviennent en grand nombre de façon régulière. Il peut être difficile de créer l’expérience parfaite pour tout le monde dans une communauté de notre taille, mais nous avons rendu la plateforme plus accessible en utilisant l’IA pour résumer les informations clés sur chaque page de symbole, en introduisant des fonctionnalités et des programmes uniques, et en adaptant les expériences aux styles d’investissement individuels. Nous avons fait un excellent travail en nous positionnant comme une partie essentielle du flux de travail des investisseurs particuliers et nous continuerons à renforcer cette position à l’avenir.

De plus, Stocktwits est devenu une marque médiatique financière complète, offrant les fonctionnalités communautaires de base ainsi que la publication (via nos newsletters et notre fil d’actualités), du contenu social sur des sites externes, du contenu vidéo sur YouTube, et plus encore pour rencontrer les investisseurs là où ils se trouvent. Cette approche rend la marque Stocktwits plus accessible et précieuse pour un plus large éventail d’investisseurs et de traders à l’échelle mondiale.

Comment trouvez‑vous le juste équilibre entre la diffusion des actualités du marché et la protection des utilisateurs contre le battage médiatique ou la désinformation ?

Nous avons des règles internes qui régissent ce que les utilisateurs peuvent ou ne peuvent pas publier sur notre site, et chaque nouvelle fonctionnalité que nous introduisons comprend des garde‑fous pour protéger contre les activités malveillantes. La modération est l’un de nos plus grands domaines d’investissement, et nous innovons continuellement dans ce domaine avec des outils et des approches modernes pour rester à la pointe. En ce qui concerne ce qui fait bouger les marchés, nous reconnaissons que ce ne sont pas toujours des nouvelles concrètes qui font évoluer le prix d’un actif. Notre rôle en tant que plateforme est de fournir aux gens un espace pour partager leurs points de vue, d’équiper les utilisateurs d’outils pour signaler ou marquer un contenu douteux à l’attention de notre équipe de modération, et d’utiliser l’IA pour faire émerger les informations de la plus haute qualité possible. Notre équipe communautaire travaille sans relâche pour améliorer notre plateforme et favoriser un environnement de soutien pour les investisseurs à chaque étape de leur parcours sur les marchés.

Quelles ont été les tendances comportementales les plus surprenantes que vous avez observées dans la communauté Stocktwits au cours de l’année dernière ?

La résilience des investisseurs particuliers a été la plus surprenante. Ils disposent désormais de plus d’informations et d’expérience grâce à la navigation à travers les cycles volatils des cinq dernières années, ce qui leur permet de rester fidèles à leurs portefeuilles même lors des ventes massives du marché. Au sommet du récent déclin du marché, les données sectorielles ont montré que la plupart des investisseurs particuliers restaient investis et continuaient d’ajouter à leurs titres favoris. De plus, ils sont restés actifs sur les marchés bien après le boom pandémique, ce qui a surpris Wall Street. Ils ont pris le contrôle de leur avenir financier et construisent des stratégies de richesse à long terme. Des communautés comme Stocktwits sont devenues un élément essentiel de ce parcours, car elles permettent de trouver des investisseurs partageant les mêmes idées.

Vous dirigez « The Daily Rip » pour plus d’un million de lecteurs. Comment abordez‑vous la condensation d’une journée d’encombrement financier en une voix cohérente ?

La clé pour distiller les milliers d’histoires que vous pourriez couvrir chaque jour en une newsletter complète est de connaître votre audience. Les investisseurs particuliers détiennent principalement des actions américaines, nous nous concentrons donc sur les histoires qui impactent ces titres de base. Heureusement, notre plateforme nous donne également un aperçu en temps réel de ce que les investisseurs discutent, et nous utilisons l’action des prix comme filtre essentiel — le marché nous indique ce qui est important par sa réaction. Nous pouvons percer le bruit et livrer ce qui compte réellement pour les portefeuilles des investisseurs.

Le ton ou le contenu de The Daily Rip a‑t‑il évolué pour refléter le paysage changeant de l’investissement particulier ?

Le contenu a certainement évolué à mesure que les marchés changent et que de nouvelles tendances émergent, mais les principes fondamentaux restent inchangés: offrir la couverture la plus complète et la plus rapide des principales histoires et tendances du marché pour notre audience. Naviguer dans un marché de plus en plus politisé a été un défi, car nous ne sommes pas une publication politique, mais nous devons couvrir les actualités politiques lorsqu’elles concernent des actions individuelles, le marché ou l’économie dans son ensemble. Lorsque nous le faisons, nous nous concentrons sur un reportage objectif et les implications pour le marché, mais il est difficile de satisfaire tout le monde tout le temps.

Vous avez observé des milliers de traders particuliers de première main. Quels sont les mythes courants que vous pensez que les investisseurs particuliers continuent de croire ?

Trois idées fausses majeures se démarquent: Premièrement, l’accès démocratisé aux marchés et aux outils rend l’investissement facile. Les marchés mondiaux sont le jeu le plus compétitif au monde, et ceux qui ne le traitent pas comme tel ont tendance à être éliminés très rapidement.

Deuxièmement, les investisseurs institutionnels « smart money » ont toujours l’avantage. Les investisseurs particuliers qui cherchent à battre les investisseurs institutionnels à leur propre jeu auront du mal. Cependant, ceux qui reconnaissent les avantages uniques que les investisseurs particuliers ont sur les institutions peuvent connaître un succès à long terme.

Troisièmement, il n’existe qu’une seule façon « correcte » d’investir. Le succès vient de la recherche d’une approche adaptée à votre objectif, et la communauté Stocktwits est un excellent endroit pour exploiter l’expérience des autres afin d’accélérer votre progression.

Ceux qui persévèrent face à ces défis et adoptent l’apprentissage communautaire ont beaucoup plus de chances de réussir que ceux qui s’y aventurent seuls.

Quel est votre point de vue sur la montée de la spéculation à court terme par rapport à l’investissement à long terme dans l’environnement actuel axé sur le numérique ?

Notre co‑fondateur et PDG, Howard Lindzon, aime dire : « Il n’a jamais été aussi facile d’investir, mais il n’a jamais été aussi difficile de rester investi. » Les investisseurs peuvent trader presque tout gratuitement, presque 24 h/24, depuis leur téléphone. Les cryptomonnaies et les meme‑coins, les jeux d’argent en ligne et les marchés de paris ont rendu possible la spéculation sur presque tout, ce qui rend plus difficile de rester investi sur le long terme.

Ce n’est pas notre rôle en tant que plateforme de le juger ; à la place, nous fournissons informations, éducation et fonctionnalités communautaires pour aider les utilisateurs à investir pour le profit et le plaisir. L’avidité et la peur ont conduit les marchés pendant des siècles — les marchés d’aujourd’hui sont plus rapides et plus accessibles que jamais, mais les humains restent les moteurs fondamentaux.

À mesure que des plateformes comme Stocktwits continuent de croître, comment voyez‑vous l’évolution du rôle des communautés financières au cours des cinq prochaines années ?

La personnalisation sera essentielle. L’IA rend l’information commodifiée à un rythme plus rapide que jamais, de sorte que les investisseurs et les traders se tournent vers des plateformes offrant des services adaptés à leurs objectifs et besoins d’investissement uniques — alertes d’actualités personnalisées, contenu et listes de surveillance suggérées en fonction de leur style d’investissement. Ces communautés serviront de canaux clés pour les relations investisseurs et les projets crypto afin de se connecter directement avec les actionnaires particuliers. Stocktwits développe déjà les fonctionnalités qui améliorent la communication entre les investisseurs particuliers et les entreprises dans lesquelles ils ont investi.

Vous avez construit une forte présence grâce à « The Honest Speculator  » et à votre contenu de finance personnelle. Qu’est‑ce qui vous motive à continuer de partager votre parcours avec tant de transparence ?

Wow, vous avez fait vos recherches. Je partage mon « parcours sur les marchés » en ligne depuis plus d’une décennie, et bien que j’aimerais dire que c’est du pur altruisme, cela m’est surtout bénéfique. Mon écriture m’oblige à réfléchir en profondeur aux idées, et la pression supplémentaire de le faire publiquement m’aide à rester honnête et responsable. En tant que personne ayant étudié la comptabilité dans une école non ciblée, ma présence en ligne a construit un CV public et un réseau, ce qui m’a finalement permis d’entrer à Wall Street. Chaque emploi que j’ai occupé découle de ce travail en ligne.

Je continue à publier mon travail et à développer ma communauté personnelle pour motiver les autres à ne jamais cesser de se mettre en avant. Je suis chez Stocktwits parce que j’ai commencé mon propre parcours de trading et d’investissement en tant qu’utilisateur de la plateforme en 2013 et j’ai construit une audience de plus de 50 000 personnes de façon organique. Mon parcours me prépare bien à répondre aux besoins de notre audience principale.

Merci pour cette excellente interview, les lecteurs qui souhaitent en savoir plus devraient visiter Stocktwits.