La inmersión en la realidad virtual inspira donaciones y compromiso ecológico

Salvar el planeta no es un trabajo barato, y para mantenerse a la cabeza de la creciente preocupación medioambiental, estos grupos necesitan poder conseguir una financiación adecuada. Lamentablemente, a pesar del empeoramiento de las condiciones climáticas, sigue siendo muy difícil conseguir que el ciudadano medio haga donaciones a esta causa de salvar la Tierra. Afortunadamente, un equipo de innovadores psicólogos de la Universidad de Colonia ha publicado un artículo en el que explican por qué la inmersión en realidad virtual podría ser la mejor opción de recaudación de fondos para los ecologistas.

Por qué suelen fracasar las campañas tradicionales de captación de fondos para el medio ambiente

Conseguir fondos para causas ecológicas hoy en día puede hacerse de varias maneras. Los métodos más comunes incluyen organizar eventos para recaudar fondos u ofrecer un producto cuyos beneficios se destinen en parte a una causa medioambiental. Ambos métodos funcionan, pero ninguno es óptimo.

La gente entiende que el cambio climático es real y que está causando muchos problemas en todo el mundo. Sin embargo, transformar la comprensión en compromiso y donaciones requiere un enfoque matizado. Los recaudadores de fondos ecológicos deben abordar un tema relativamente aburrido como el cambio climático y presentarlo de forma que el ciudadano medio entienda la importancia de actuar de inmediato.

Cómo la tecnología de RV aumenta la concienciación sobre el cambio climático y las donaciones

El estudio "Realidad virtual frente a presentaciones clásicas de campañas en los medios de comunicación: Eficacia y mecanismos psicológicos con el ejemplo de la protección del medio ambiente“¹ analiza en profundidad los efectos fisiológicos del uso de la tecnología de RV como medio para impulsar el compromiso ecológico y las donaciones. En concreto, se midieron factores clave, como la actitud y la intención, antes y después de que los participantes recorrieran mapas virtuales en 3D.

¿Qué son los vídeos de realidad virtual de 360 grados y cómo funcionan?

El uso de vídeos de RV grabados en formato de 360 grados permite a los usuarios explorar el entorno desde todos los ángulos. Esta tecnología ha ganado popularidad en muchas industrias, incluido el sector inmobiliario. Hoy en día, muchos agentes permiten a sus compradores buscar posibles viviendas virtualmente, lo que ayuda a abaratar costes, acelerar las visitas y reducir los gastos y el tiempo de desplazamiento.

Utilizar la RV para conectar a las personas con la naturaleza

En particular, los vídeos interactivos de 360° permiten a los usuarios explorar entornos digitales desde todos los ángulos. Esta inmersión proporciona una perspectiva en profundidad del entorno. Por ello, se ha producido un aumento constante de la atención prestada a la creación de opciones multimedia inmersivas en los sectores de la publicidad, los juegos y el entretenimiento.

Más allá del entretenimiento: Aplicaciones de la realidad virtual en el mundo real

La mayoría de la gente se imagina un piloto pilotando un simulador, un juego de disparos en primera persona o un juego de carreras cuando se imagina un sistema de RV. Aunque estas siguen siendo las opciones más populares, ha aumentado el uso de la RV en otros muchos campos, como la medicina, el medio ambiente y el arte.

Por qué la RV supera al texto y al vídeo en la mensajería ambiental

Hasta este estudio, no se comprendía muy bien por qué los sistemas de RV son más eficaces a la hora de conseguir la acción del usuario. Los estudios anteriores sobre los efectos de los vídeos de RV de 360° en las actitudes ambientales y las intenciones de comportamiento de los usuarios pasaban por alto detalles clave, lo que dejaba gran parte del panorama incompleto. Este último estudio incluye perspectivas fisiológicas vitales que abarcan desde los modos de presentación hasta los mecanismos mediadores.

El estudio por dentro: Cómo los investigadores probaron el poder persuasivo de la RV

Como parte de la investigación, el equipo empezó seleccionando a 128 participantes para el estudio. A los participantes seleccionados se les mostró una mezcla de contenidos que iban desde texto hasta mundos virtuales 3D totalmente inmersivos.

En concreto, cada participante vio tres documentales sobre protección del medio ambiente. En concreto, había cuatro opciones de medios: vídeo de realidad virtual de 360°, vídeo en 2D, audio y texto. Después de cada sesión, el psicólogo evaluó los efectos directos e indirectos de los medios.

A continuación, examinaron el papel de la presencia espacial, el transporte narrativo y el efecto persuasivo en el proceso de toma de decisiones. Determinaron que el vídeo de RV de 360° evocaba sentimientos significativamente más fuertes en los espectadores, ya que se sentían más conectados.

Resultados clave: El impacto de la RV en la empatía, la acción y las donaciones

Los resultados de las pruebas demuestran que los vídeos de RV de 360° son mucho más eficaces para provocar la acción de los espectadores. Los datos muestran que estos sistemas facilitan la presencia, el transporte narrativo y el afecto positivo, lo que se traduce en una alta probabilidad de donaciones y participación en la narración.

Conozca a los investigadores del estudio de RV de la Universidad de Colonia

El estudio de inmersión en RV fue dirigido por el profesor Dr. Kai Kaspar, de la Universidad de Colonia, con el apoyo de Daniel Zimmermann y Paulina Wolf.

Los psicólogos esperan que este estudio contribuya a estimular una mayor inversión en cuestiones medioambientales en el futuro. Creen que la creación de opciones de RV más inmersivas hará que la gente se sienta más conectada con el medio ambiente y motivada para ayudar.

Usos reales de la RV para la acción por el clima y la recaudación de fondos sin ánimo de lucro

La información recopilada por los investigadores del estudio de RV inmersiva tiene muchas aplicaciones. Esta información podría abrir la puerta a una nueva era en la recaudación de fondos ecológicos que conecte a los donantes y la naturaleza a través de un mundo digital, permitiendo a cualquiera ver los efectos del cambio climático en tiempo real.

Este estudio respalda el uso de la RV en campañas medioambientales, herramientas educativas y actividades de recaudación de fondos, con un potencial de adopción generalizada por parte de organizaciones sin ánimo de lucro y marcas con conciencia ecológica en un plazo de uno a dos años. Gran parte de esta adopción se basa en el abaratamiento de los auriculares de RV a medida que se generalizan.

Empresas líderes que impulsan la innovación en RV para el bien social

No hace falta investigar mucho para darse cuenta de que el mercado de la RV está dominado por unos pocos actores clave. Estas empresas siguen redefiniendo la tecnología y sus casos de uso para impulsar su adopción. A medida que las herramientas de RV siguen evolucionando, las principales empresas del sector desempeñan un papel fundamental en la ampliación de los límites de la narración inmersiva. Aunque no está afiliada al estudio, he aquí una empresa que se ha asegurado un lugar como proveedor líder de medios de inmersión.

Meta Platforms Inc.

Metaplataformas (META -2.65%) es uno de los nombres más reconocidos en RV. La empresa entró en el mercado en 2004 y en 2021 cambió su nombre por el de Facebook. El cambio de marca vino acompañado de un giro hacia nuevos medios virtuales como el metaverso.

En la actualidad, Meta sigue apostando fuerte por el mercado de los medios inmersivos. Ofrece una gama de hardware y software avanzados compatibles con las principales opciones de RV actuales. En particular, la empresa ofrece experiencias de vídeo y RV de 360° con fines educativos, de impacto social y de narración de historias sobre el clima.

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La inmersión en la realidad virtual abre nuevas puertas

Los psicólogos responsables del estudio de RV inmersiva revelaron mucha información valiosa al mercado. Estos datos ayudarán a los futuros desarrolladores a crear plataformas más eficaces y deberían contribuir a impulsar soluciones de recaudación de fondos más emocionantes, relevantes y de alta tecnología para causas importantes de cara al futuro.

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Estudios referenciados:

^{1. Zimmermann, D., Wolf, P. y Kaspar, K. (2025). Realidad virtual frente a presentaciones clásicas de campañas en los medios de comunicación: Eficacia y mecanismos psicológicos con el ejemplo de la protección del medio ambiente. Ordenadores en el comportamiento humano, 168, 108643. https://doi.org/10.1016/j.chb.2025.108643}