غمر الواقع الافتراضي يلهم التبرعات والمشاركة البيئية

إن إنقاذ الكوكب ليس مهمة رخيصة، وللبقاء في صدارة القضايا البيئية المتزايدة، تحتاج هذه الجماعات إلى تأمين تمويل مناسب. للأسف، على الرغم من تدهور الظروف المناخية، لا يزال من الصعب جدًا إقناع الشخص العادي بالتبرع لهذه القضية التي تنقذ الأرض. لحسن الحظ، نشر فريق من علماء النفس المبتكرين من جامعة كولونيا ورقة بحثية تتعمق في سبب كون غمر الواقع الافتراضي قد يكون أفضل خيار لجمع التبرعات في صندوق أدوات الناشطين البيئيين.

لماذا غالبًا ما تفشل حملات جمع التبرعات البيئية التقليدية

يمكن تأمين الأموال للقضايا البيئية في الوقت الحاضر بعدة طرق. تشمل الأساليب الأكثر شيوعًا تنظيم فعاليات جمع التبرعات أو تقديم منتج يتم تخصيص نسبة من عوائده لقضية بيئية. كلا هذين الأسلوبين يعملان، لكن لا أحد منهما مثالي.
يفهم الناس أن تغير المناخ حقيقي وأنه يسبب العديد من المشكلات حول العالم. ومع ذلك، يتطلب تحويل الفهم إلى مشاركة وتبرعات نهجًا دقيقًا. يحتاج منظمو حملات جمع التبرعات البيئية إلى أخذ موضوع ممل نسبيًا مثل تغير المناخ وتصويره بطريقة تجعل الشخص العادي يدرك أهمية اتخاذ إجراءات فورية.

كيف تعزز تقنية الواقع الافتراضي الوعي بتغير المناخ والتبرعات

تستعرض الدراسة “الواقع الافتراضي مقابل العروض الكلاسيكية لحملات الإعلام الجماعي: الفعالية والآليات النفسية باستخدام مثال حماية البيئة“¹ نظرة متعمقة على التأثيرات الفسيولوجية لاستخدام تقنية الواقع الافتراضي كوسيلة لتعزيز المشاركة البيئية والتبرعات. على وجه الخصوص، تم قياس عوامل رئيسية، بما في ذلك الموقف والنوايا، قبل وبعد تنقل المشاركين في خرائط ثلاثية الأبعاد افتراضية.

ما هي مقاطع الفيديو بزاوية 360 درجة وكيف تعمل؟

يتيح استخدام مقاطع الفيديو بالواقع الافتراضي المسجلة بصيغة 360 درجة للمستخدمين استكشاف البيئة من جميع الزوايا. اكتسبت هذه التقنية شعبية في العديد من الصناعات، بما في ذلك قطاع العقارات. يتيح العديد من الوكلاء لعملائهم استكشاف المنازل المحتملة افتراضيًا في الوقت الحالي، مما يساعد على خفض التكاليف، وتسريع العروض، وتقليل تكاليف السفر والوقت.

استخدام الواقع الافتراضي لربط الناس بالطبيعة

ومن الجدير بالذكر أن مقاطع الفيديو التفاعلية بزاوية 360° تمكّن المستخدمين من استكشاف البيئات الرقمية من جميع الزوايا. يوفر هذا الغمر منظورًا عميقًا للبيئة. وبالتالي، شهدنا زيادة مستمرة وتركيزًا على إنشاء خيارات وسائط غامرة عبر قطاعات الإعلان والألعاب والترفيه.

ما بعد الترفيه: تطبيقات الواقع الافتراضي في العالم الحقيقي

يتخيل معظم الناس طيارًا يقود محاكيًا، أو لعبة إطلاق نار من منظور الشخص الأول، أو لعبة سباق عندما يتصورون نظام واقع افتراضي. بينما لا تزال هذه الخيارات هي الأكثر شيوعًا، شهدنا زيادة في استخدام الواقع الافتراضي في مجالات متعددة أخرى، بما في ذلك القطاع الطبي والبيئي والفني.

لماذا يتفوق الواقع الافتراضي على النص والفيديو في الرسائل البيئية

حتى هذه الدراسة، لم يكن هناك فهم جيد جدًا لسبب تفوق أنظمة الواقع الافتراضي في تحفيز المستخدم على اتخاذ إجراءات. فقدت الدراسات السابقة حول تأثير مقاطع الفيديو بزاوية 360° على مواقف المستخدمين البيئية ونواياهم السلوكية تفاصيل أساسية، مما ترك الصورة غير مكتملة. تشمل هذه الدراسة الأخيرة رؤى فسيولوجية حيوية تغطي كل شيء من أوضاع العرض إلى الآليات الوسيطة.

داخل الدراسة: كيف اختبر الباحثون قوة الإقناع للواقع الافتراضي

كجزء من البحث، بدأ الفريق باختيار 128 مشاركًا للدراسة. ثم عُرض على المشاركين المختارون مزيج من المحتوى يتراوح من النص إلى عوالم ثلاثية الأبعاد غامرة بالكامل.

على وجه التحديد، شاهد كل مشارك ثلاثة أفلام وثائقية حول حماية البيئة. ومن الجدير بالذكر أن هناك أربع خيارات إعلامية شملت فيديو بزاوية 360°، وفيديو ثنائي الأبعاد، وصوت، ونص. بعد كل جلسة، قام عالم النفس بتقييم التأثيرات المباشرة وغير المباشرة للوسائط.

بعد ذلك، فحصوا أدوار الوجود المكاني، والنقل السردي، وتأثير الإقناع في عملية اتخاذ القرار. ووجدوا أن فيديو 360° الواقع الافتراضي أثار مشاعر أقوى بشكل ملحوظ لدى المشاهدين حيث شعروا بارتباط أكبر.

النتائج الرئيسية: تأثير الواقع الافتراضي على التعاطف، والعمل، والتبرعات

تظهر نتائج الاختبار أن مقاطع الفيديو بزاوية 360° أكثر فعالية بكثير في تحفيز المشاهدين على اتخاذ إجراءات. تُظهر البيانات أن هذه الأنظمة تسهّل الوجود، والنقل السردي، والتأثير الإيجابي، مما يؤدي إلى احتمال كبير للتبرعات والمشاركة في السرد.

تعرف على الباحثين وراء دراسة جامعة كولونيا للواقع الافتراضي

قادت دراسة غمر الواقع الافتراضي الأستاذ الدكتور كاي كاسبار من جامعة كولونيا، بدعم من دانييل زيمرمان وبولينا وولف.
يأمل علماء النفس أن تساعد هذه الدراسة في تحفيز المزيد من الاستثمارات في القضايا البيئية في المستقبل. يعتقدون أن إنشاء خيارات واقع افتراضي أكثر غمرًا سيؤدي إلى شعور الناس بارتباط أكبر بالبيئة وتحفيزهم للمساعدة.

استخدامات الواقع الافتراضي في العالم الحقيقي للعمل المناخي وجمع التبرعات للمنظمات غير الربحية

هناك العديد من التطبيقات للمعلومات التي جمعها باحثو دراسة الواقع الافتراضي الغامرة. يمكن أن تفتح هذه المعلومات بابًا لعصر جديد في جمع التبرعات البيئية يربط المتبرعين بالطبيعة عبر عالم رقمي، مما يتيح لأي شخص رؤية آثار تغير المناخ في الوقت الحقيقي.
تدعم هذه الدراسة استخدام الواقع الافتراضي في الحملات البيئية، والأدوات التعليمية، وجهود جمع التبرعات، مع إمكانية تبني واسع من قبل المنظمات غير الربحية والعلامات التجارية الواعية بيئيًا خلال 1–2 سنة. يعتمد الكثير من هذا التبني على انخفاض تكاليف سماعات الواقع الافتراضي مع انتشارها.

الشركات الرائدة التي تدفع الابتكار في الواقع الافتراضي من أجل الخير الاجتماعي

ليس عليك البحث طويلاً لتدرك أن سوق الواقع الافتراضي يهيمن عليه عدد قليل من اللاعبين الرئيسيين. تواصل هذه الشركات إعادة تعريف التقنية وحالات استخدامها لدفع التبني. مع استمرار تطور أدوات الواقع الافتراضي، تلعب الشركات الرائدة في هذا المجال دورًا حيويًا في دفع حدود السرد القصصي الغامر. على الرغم من عدم ارتباطها بالدراسة، إليك شركة واحدة حازت على مكانة كمزود رائد لوسائط الغمر.

Meta Platforms Inc.

Meta Platforms (META ) هي واحدة من أكثر الأسماء شهرة في مجال الواقع الافتراضي. دخلت الشركة السوق في عام 2004 وتمت إعادة تسميتها من Facebook في عام 2021. جاءت عملية إعادة التسمية جنبًا إلى جنب مع تحول نحو وسائط افتراضية جديدة مثل الميتافيرس.