غمر الواقع الافتراضي يلهم التبرعات والمشاركة البيئية

تبحث المنظمات البيئية عن سبل تجعل قضايا المناخ والطبيعة أقرب إلى الناس. قارن باحثون في جامعة كولونيا الألمانية أفلاماً وثائقية بزاوية 360 درجة في الواقع الافتراضي بمقاطع الفيديو المعتادة والصوت والنص. عزّز الواقع الافتراضي الشعور بالحضور والانغماس في القصة. لكن الدراسة لم تجد تأثيراً مباشراً لصيغة العرض هذه في نية حماية البيئة أو التبرع.

التحدي الذي تواجهه الحملات البيئية

معرفة المشكلة لا تؤدي بالضرورة إلى اتخاذ إجراء أو تقديم تبرع. تحتاج المنظمات إلى مساعدة الجمهور على فهم الأماكن البعيدة وتجارب الأشخاص المتأثرين. لذلك بحث العلماء ما إذا كانت طريقة عرض القصة تغير تجربة الجمهور.

دراسة الواقع الافتراضي والمشاركة البيئية

قارنت ورقة «Virtual reality versus classic presentations of mass media campaigns: Effectiveness and psychological mechanisms using the example of environmental protection» المنشورة في Computers in Human Behavior بين فيديو الواقع الافتراضي بزاوية 360 درجة والفيديو ثنائي الأبعاد والصوت والنص.¹ حلل الباحثون بيانات 128 مشاركاً عن الشعور بالحضور المكاني والانغماس في السرد والاستجابة العاطفية والنيات المرتبطة بحماية البيئة والتبرع.

ما فيديو الواقع الافتراضي بزاوية 360 درجة؟

يُصوَّر الفيديو بهذه الصيغة بحيث يستطيع المشاهد النظر في اتجاهات مختلفة من المكان المعروض. وعند استخدام نظارة الواقع الافتراضي قد يشعر بأن المكان أقرب إليه. تُستخدم هذه الصيغة أيضاً في التعليم والترفيه، لكن التجربة الأكثر عمقاً لا تضمن وحدها نجاح أي حملة.

يمكن للواقع الافتراضي أن يعزز الإحساس بالقرب من البيئة المعروضة.

استخدامات تتجاوز الترفيه

إلى جانب الألعاب والمحاكاة، يمكن للواقع الافتراضي عرض أماكن يصعب زيارتها. وقد يساعد الجمهور في متابعة قصة ضمن حملة بيئية. لكن أثره في السلوك الحقيقي يحتاج إلى قياس مستقل.

كيف أُجريت المقارنة؟

اطلع المشاركون البالغ عددهم 128 شخصاً على مادة وثائقية عن حماية البيئة عبر الواقع الافتراضي بزاوية 360 درجة أو فيديو ثنائي الأبعاد أو صوت أو نص. قارن الباحثون الشعور بالوجود في المكان والانغماس في القصة والمشاعر الإيجابية والسلبية. وفحصوا أيضاً النيات التي أفصح عنها المشاركون بشأن حماية البيئة والتبرع.

تناولت الدراسة التجارب والنيات في ظرف تجريبي محدد. ولا تثبت أن حملات جمع التبرعات الحقيقية تحصل على أموال أكثر إذا استخدمت الواقع الافتراضي.

النتائج الأساسية: انغماس أقوى بلا تأثير مباشر في نية التبرع

عزز الواقع الافتراضي بزاوية 360 درجة الشعور بالحضور المكاني والانغماس في القصة والمشاعر الإيجابية مقارنة بطرق العرض التقليدية. ومع ذلك لم يجد الباحثون تأثيراً مباشراً لصيغة الواقع الافتراضي في نية حماية البيئة أو التبرع. أظهر التحليل علاقة غير مباشرة، ولا سيما عبر الانغماس في السرد.

القول إن الدراسة أثبتت زيادة التبرعات يبالغ في تفسير النتائج. يجب التمييز بين قوة التجربة وفعل التبرع الذي يحدث في الواقع.

مؤلفو الدراسة

كتب الورقة دانييل زيمرمان وباولينا وولف وكاي كاسبار من جامعة كولونيا. تساعد نتائجهم في فهم المسارات النفسية التي قد تؤثر بها وسيلة عرض غامرة في تلقي قصة بيئية.

ما فائدتها للحملات؟

يمكن لمنظمة بيئية اختبار الواقع الافتراضي لعرض مكان بعيد أو سرد قصة بإحساس أقوى بالحضور. تُظهر الدراسة اختلافاً في التجربة، لكن تكلفة الإنتاج وسهولة الوصول والجمهور المستهدف ونتائج التبرعات الفعلية يجب تقييمها في كل حملة على حدة.

لا توفر الورقة أساساً للتنبؤ بانتشار واسع خلال سنة أو سنتين أو بضمان تحسن نتائج جمع التبرعات.

شركات في قطاع الواقع الافتراضي

توفر شركات عديدة أجهزة وبرامج للتجارب الافتراضية. الشركة التالية مثال من القطاع ولم تشارك في البحث.

Meta Platforms Inc.

تطور Meta Platforms (META ) نظارات الواقع الافتراضي والبرامج المرتبطة بها. غيّرت الشركة اسمها من Facebook إلى Meta عام 2021. لا تثبت دراسة الحملات البيئية أن إيرادات الشركة أو سعر سهمها سيرتفعان بسبب هذه النتائج.

أحدث أخبار Meta Platforms Inc.

الخلاصة

قد يعزز الواقع الافتراضي بزاوية 360 درجة الشعور بالحضور والانغماس في القصة. غير أن هذه الدراسة لم تجد تأثيراً مباشراً في نية حماية البيئة أو التبرع. ينبغي للحملات تقييم جودة القصة والنتائج القابلة للقياس، لا شدة التجربة التقنية وحدها.

الدراسة المرجعية

^{1. Zimmermann, D., Wolf, P. وKaspar, K. (2025). «Virtual reality versus classic presentations of mass media campaigns: Effectiveness and psychological mechanisms using the example of environmental protection». Computers in Human Behavior 168، 108643. https://doi.org/10.1016/j.chb.2025.108643.}