Sanal Gerçeklik Daldırması Bağışları ve Çevre Katılımını Teşvik Ediyor

Çevre kuruluşları, iklim ve doğa sorunlarını toplum için daha somut hâle getirmenin yollarını arıyor. Almanya’daki Köln Üniversitesi araştırmacıları, 360 derecelik sanal gerçeklik (VR) belgesellerini sıradan video, ses ve metinle karşılaştırdı. VR, orada bulunma hissini ve öyküye katılımı güçlendirdi. Buna karşılık çalışma, VR biçiminin çevreyi koruma veya bağış yapma niyeti üzerinde doğrudan bir etkisini bulmadı.

Çevre kampanyalarının karşılaştığı güçlük

Bir sorunu bilmek her zaman harekete geçmeye ya da bağış yapmaya yol açmaz. Kuruluşların, uzaktaki yerleri ve etkilenen insanların deneyimlerini hedef kitleye anlaşılır biçimde aktarması gerekir. Araştırmacılar, bir öykünün sunuluş biçiminin bu deneyimi değiştirip değiştirmediğini inceledi.

VR ve çevre katılımı üzerine çalışma

Computers in Human Behavior dergisindeki “Virtual reality versus classic presentations of mass media campaigns: Effectiveness and psychological mechanisms using the example of environmental protection” başlıklı makale, 360 derecelik VR videosunu 2D video, ses ve metinle karşılaştırdı.¹ Araştırmacılar 128 katılımcının verilerinde mekânsal varlık hissini, anlatıya dalmayı, duygusal tepkileri ve çevreyi koruma ile bağış yapma niyetlerini değerlendirdi.

360 derecelik VR videosu nedir?

360 derecelik videoda izleyici, kaydedilen çevrenin farklı yönlerine bakabilir. Bir VR başlığı kullanıldığında gösterilen yer daha yakın hissedilebilir. Bu biçim eğitim ve eğlencede de kullanılır; ancak daha yoğun bir deneyim tek başına bir kampanyanın başarılı olacağını göstermez.

VR, gösterilen ortamı daha yakın hissettirebilir.

Eğlencenin ötesindeki kullanımlar

Oyun ve simülasyonların yanında VR, ziyaret edilmesi güç yerleri gösterebilir. Bir çevre kampanyasında izleyicinin anlatıyı takip etmesine yardımcı olabilir. Gerçek davranış üzerindeki etkisi ayrıca ölçülmelidir.

Karşılaştırma nasıl yapıldı?

128 katılımcıya çevre koruma hakkında belgesel içerik 360 derecelik VR, sıradan 2D video, ses veya metin biçiminde sunuldu. Araştırmacılar orada bulunma hissini, öyküye katılımı ve olumlu ile olumsuz duyguları karşılaştırdı. Çevreyi koruma ve bağış yapma yönünde bildirilen niyetleri de inceledi.

Çalışma belirli bir deney ortamındaki yaşantı ve niyetleri ele aldı. Gerçek bağış kampanyalarının VR kullanarak daha fazla para topladığını kanıtlamıyor.

Temel sonuçlar: daha güçlü katılım, doğrudan bağış etkisi yok

360 derecelik VR, geleneksel sunum biçimlerine göre daha güçlü mekânsal varlık hissi, anlatıya dalma ve olumlu duygular oluşturdu. Ancak araştırmacılar VR biçiminin çevreyi koruma veya bağış yapma niyeti üzerinde doğrudan bir etkisini saptamadı. Analiz, özellikle anlatıya dalma üzerinden dolaylı bir ilişkiye işaret etti.

Çalışmanın bağışlarda artış gösterdiğini söylemek sonuçları abartır. Deneyimin yoğunluğu, gerçekten yapılan bağışlardan ayrı değerlendirilmelidir.

Araştırmacılar

Makaleyi Köln Üniversitesinden Daniel Zimmermann, Paulina Wolf ve Kai Kaspar yazdı. Çalışma, sürükleyici bir ortamın çevre hakkındaki öykülerin algılanmasını hangi psikolojik yollarla etkileyebileceğini açıklamaya katkı sağlıyor.

Kampanyalarda olası kullanım

Bir kuruluş, uzak bir yeri göstermek veya bir öyküyü daha güçlü bir yakınlık hissiyle anlatmak için VR’ı deneyebilir. Çalışma deneyimde farklılık olduğunu ortaya koyuyor. Yapım maliyeti, erişilebilirlik, hedef kitle ve gerçek bağış sonuçları ise her kampanya için ayrıca değerlendirilmelidir.

Makale, teknolojinin bir iki yıl içinde yaygınlaşacağını ya da bağış toplama sonuçlarını kesinlikle iyileştireceğini öngörmek için dayanak sağlamıyor.

VR alanındaki şirketler

Birçok şirket sanal deneyimler için donanım ve yazılım sağlıyor. Aşağıdaki şirket sektörden bir örnektir; bu araştırmaya katılmadı.

Meta Platforms Inc.

Meta Platforms (META ) VR başlıkları ve ilgili yazılımlar geliştiriyor. Şirket 2021’de adını Facebook’tan Meta’ya değiştirdi. Çevre kampanyaları araştırması, bu sonuçlar nedeniyle Meta’nın gelirlerinin veya hisse fiyatının artacağını göstermiyor.

Meta Platforms Inc. hakkında son haberler

Sonuç

360 derecelik VR, orada bulunma hissini ve öyküye katılımı güçlendirebilir. Ancak bu çalışmada çevreyi koruma veya bağış yapma niyeti üzerinde doğrudan bir etki bulunmadı. Kampanyalar yalnızca teknolojik yoğunluğu değil, anlatının niteliğini ve ölçülen gerçek sonuçları da değerlendirmelidir.

Atıf yapılan çalışma

^{1. Zimmermann, D., Wolf, P. ve Kaspar, K. (2025). “Virtual reality versus classic presentations of mass media campaigns: Effectiveness and psychological mechanisms using the example of environmental protection”. Computers in Human Behavior 168, 108643. https://doi.org/10.1016/j.chb.2025.108643.}