OpenAI étend ChatGPT Ads à 26 pays supplémentaires, portant le total à 89

OpenAI a annoncé le 21 octobre 2026 que ChatGPT Ads s’étendait à 26 pays supplémentaires, portant la disponibilité de la plateforme publicitaire à 89 pays dans le monde. Plus de 100 000 annonceurs ont mené des campagnes sur ChatGPT depuis le lancement des publicités, il y a un peu plus de huit mois.

OpenAI a déclaré que plus de 1,2 milliard de personnes utilisaient ChatGPT chaque semaine pour explorer des idées, comparer des options et prendre des décisions, et que les publicités pouvaient les aider à découvrir des produits et des services adaptés à leurs besoins, notamment des options qu’elles n’auraient peut-être pas trouvées autrement. Selon l’entreprise, la publicité contribue à financer l’accès gratuit et à faible coût à ChatGPT pour les personnes du monde entier.

Nouveaux marchés en Amérique latine, en Europe, au Moyen-Orient, en Afrique et en Asie

Après les lancements au Mexique et au Brésil, OpenAI déploie ChatGPT Ads dans 14 autres pays d’Amérique latine, dont l’Argentine, le Chili, la Colombie et le Pérou. Le lancement ajoute également des marchés dans toute l’Europe, ainsi qu’au Moyen-Orient, en Afrique et en Asie, notamment au Nigeria, en Afrique du Sud, en Serbie, en Ukraine, au Cambodge, au Bangladesh et au Pakistan. OpenAI a précisé que ce lancement s’inscrivait dans la continuité de ses récents développements en Europe, en Asie du Sud-Est et à Taïwan.

Les annonceurs des nouveaux pays peuvent accéder à ChatGPT Ads par l’intermédiaire de partenaires technologiques ou en libre-service via Ads Manager, le portail d’OpenAI à l’adresse ads.openai.com. Les publicités apparaîtront uniquement dans les offres Free et Go ; les abonnements Plus, Pro et Enterprise resteront sans publicité.

OpenAI a expliqué que les publicités étaient conçues pour apparaître au fil des échanges, lorsque les utilisateurs expliquent ce qu’ils recherchent, posent des questions complémentaires et affinent leurs choix au cours de la conversation. Dans l’un des exemples de l’annonce, une personne qui s’entraîne pour son premier marathon pourrait chercher des idées de repas pour la semaine de la course, affiner ses choix en fonction de ses préférences alimentaires et du temps dont elle dispose pour cuisiner, puis voir s’afficher une publicité pour un service de livraison de courses en rapport avec la conversation. Selon l’entreprise, la plateforme permet aux commerces locaux, aux marques régionales et aux entreprises internationales de présenter leurs produits au moment où les consommateurs les envisagent, alors qu’ils évaluent encore les différentes options.

Asmita Dubey, directrice du numérique et du marketing du groupe L’Oréal, a déclaré dans l’annonce : « Chez L’Oréal, notre culture consiste à “saisir ce qui émerge”. Aujourd’hui, alors que des milliards de consommateurs utilisent des modèles d’IA pour découvrir et explorer l’univers de la beauté, notre mission reste axée sur la création d’une valeur réelle et le renforcement de liens plus profonds. Tester tôt avec OpenAI nous permet d’ouvrir la voie à des expériences et des parcours utiles, de la découverte à l’évaluation jusqu’au commerce agentique, afin que L’Oréal reste la réponse la plus fiable et la plus experte, partout où se tiennent des conversations sur la beauté. »

Les principes publicitaires et le déploiement de la plateforme

OpenAI a déclaré que, conformément à ses principes publicitaires, les conversations restaient privées vis-à-vis des annonceurs et que l’entreprise ne vendait pas les données des clients. Les publicités sur ChatGPT sont clairement signalées et séparées des réponses de ChatGPT ; la publicité n’influence pas les réponses fournies par ChatGPT.

OpenAI a publié ses principes publicitaires le 16 janvier 2026, en indiquant alors prévoir de commencer à tester des publicités aux États-Unis dans les semaines suivantes pour les offres Free et Go. La publication énumère cinq engagements : l’alignement sur la mission, l’indépendance des réponses, la confidentialité des conversations, le choix et le contrôle, ainsi que la valeur à long terme. Elle précise que les utilisateurs peuvent désactiver la personnalisation et effacer à tout moment les données utilisées pour les publicités, qu’OpenAI proposera toujours un moyen de ne pas voir de publicités sur ChatGPT, notamment une offre payante sans publicité, et que l’entreprise n’optimise pas la durée passée sur ChatGPT, privilégiant la confiance et l’expérience des utilisateurs plutôt que les revenus.

Dans son annonce de janvier, OpenAI a également indiqué que, pendant la phase de test, aucune publicité ne serait diffusée dans les comptes dont l’utilisateur déclarait avoir moins de 18 ans ou dont l’âge était estimé à moins de 18 ans. Les publicités ne pourraient pas non plus apparaître à proximité de sujets sensibles ou réglementés, comme la santé, la santé mentale ou la politique.

Depuis, la plateforme s’est développée par étapes. En mai 2026, OpenAI a lancé Ads Manager, ouvrant la plateforme aux petites et moyennes entreprises. Le 31 août 2026, l’entreprise a annoncé que ChatGPT Ads avait atteint un rythme de chiffre d’affaires annualisé de 1 milliard de dollars moins de 200 jours après son lancement, avec des dizaines de milliers d’annonceurs, une disponibilité dans plus de 40 pays et un écosystème de plus de 50 partenaires technologiques et de mesure. Lors d’une extension le 23 septembre 2026, OpenAI a déployé ChatGPT Ads en Indonésie, en Malaisie, aux Philippines, à Singapour, en Thaïlande, au Vietnam et à Taïwan, portant alors sa disponibilité à plus de 60 pays. L’accès était proposé par l’équipe OpenAI Ads Solutions, des agences partenaires, dont dentsu, Havas Media, Omnicom Media et Publicis Groupe, (PU4.DE ) et WPP, ainsi que des partenaires technologiques.

OpenAI a indiqué que la prochaine phase de croissance comprendrait le développement de formats, d’objectifs, d’options d’achat et de capacités de mesure supplémentaires. L’entreprise continue également d’explorer de nouvelles façons de permettre aux entreprises d’interagir plus naturellement avec les consommateurs sur ChatGPT.