Google étend les annonces dans AI Mode à dix pays et lance les annonces à plusieurs tours aux États-Unis

Google a annoncé le 28 octobre 2026 qu’il étendait la diffusion des annonces dans AI Mode, son expérience de recherche conversationnelle fondée sur l’IA, à dix nouveaux pays : l’Australie, le Canada, l’Inde, le Kenya, la Malaisie, la Nouvelle-Zélande, le Nigeria, le Pakistan, les Philippines et Singapour. L’entreprise a indiqué prévoir une extension à d’autres marchés au quatrième trimestre 2026, notamment au Brésil, au Mexique et au Royaume-Uni. Pour permettre la diffusion d’annonces dans les questions de suivi au sein d’AI Mode, Google lance également les annonces à plusieurs tours aux États-Unis.

L’annonce a été publiée dans un billet de The Keyword par Shashi Thakur, vice-président et directeur général des annonces sur le Réseau de Recherche Google et des annonces dans les expériences Google. Thakur a écrit que les annonces dans AI Mode seraient clairement signalées par la mention « Sponsorisé » et que Google continuerait de tester de nouveaux formats afin qu’elles restent utiles et pertinentes.

Dans son billet, Google a indiqué que les requêtes dans AI Mode sont en moyenne trois fois plus longues que les recherches classiques, en citant son rapport Google sur AI Mode aux États-Unis, daté de mai 2026. L’entreprise a déclaré que ses études montrent que les utilisateurs sont à l’aise avec les annonces dans AI Mode et les jugent très pertinentes. Elle a également indiqué que les taux de clics sont déjà similaires pour les produits sponsorisés et les produits affichés dans les résultats naturels d’AI Mode, en s’appuyant sur des données internes américaines couvrant la période du 20 août au 3 septembre 2026.

Fonctionnement des annonces pour les annonceurs

Selon la documentation d’aide Google Ads, les annonceurs n’ont pas besoin de créer de nouvelles campagnes ni de prévoir des budgets distincts pour diffuser des annonces dans AI Overviews ou AI Mode. Les campagnes existantes sur le Réseau de Recherche, Shopping et Performance Max sont automatiquement éligibles à la diffusion d’annonces dans ces deux expériences par l’intermédiaire des enchères Google Ads. Des annonces textuelles et des annonces Shopping peuvent apparaître dans AI Overviews et AI Mode. Google teste également d’autres types d’annonces, comme les annonces d’inventaire local et les annonces de véhicules.

Google associe les annonces soit directement à la requête d’un utilisateur, lorsque sa recherche manifeste déjà une intention commerciale claire, soit de façon contextuelle à la fois à la requête et à la réponse de l’IA, lorsque la question est plus longue, exploratoire ou conversationnelle et que la réponse fait émerger une intention commerciale. La documentation donne l’exemple d’une personne qui recherche « pourquoi l’eau de ma piscine est-elle verte et comment la nettoyer ? » : même si la question ne mentionne aucun produit, la réponse de l’IA détaille les analyses de l’eau, le brossage et l’aspiration des débris. Google peut alors afficher des annonces textuelles ou Shopping sponsorisées pour des aspirateurs de piscine ou des kits de traitement des algues. Le ciblage fondé sur l’IA — notamment AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, la requête large sur le Réseau de Recherche, les campagnes Shopping et Performance Max — peut être utilisé aussi bien pour le ciblage contextuel que pour l’association directe à une requête. Sur le Réseau de Recherche, les mots clés en correspondance exacte ou en expression ne sont éligibles que lorsque la requête de l’utilisateur manifeste une intention commerciale directe.

Dans certains emplacements, les annonces sont accompagnées d’explications générées par l’IA, que la documentation décrit comme de courts textes autonomes produits par les modèles Gemini de Google pour aider les utilisateurs à comprendre le lien entre une annonce ou un groupe d’annonces et ce qu’ils recherchent. Une explication peut présenter un groupe d’options sponsorisées au moyen d’une brève description, ou apporter un contexte utile à côté d’une annonce en s’appuyant sur la requête de l’utilisateur, la réponse de l’IA et des sources accessibles au public, notamment le site Web de l’annonceur. Les annonceurs ne peuvent ni rédiger, ni modifier, ni approuver manuellement ces explications générées par l’IA, ni choisir de ne pas les afficher ; dans d’autres cas, les annonces sont accompagnées d’un simple en-tête de section statique.

Les annonces dans AI Overviews et AI Mode utilisent le même mécanisme d’enchères et les mêmes modèles d’enchères au coût par clic ou fondés sur les conversions que les annonces classiques du Réseau de Recherche Google ; leur participation n’entraîne aucuns frais supplémentaires pour les annonceurs. Ceux-ci ne peuvent pas non plus cibler exclusivement AI Overviews ou AI Mode, ni les exclure séparément du Réseau de Recherche. Les garde-fous existants, comme les mots clés à exclure et les exclusions de marques, continuent toutefois de s’appliquer. Les performances de ces emplacements sont intégrées de manière agrégée aux rapports de campagne classiques et au rapport sur les termes de recherche. Google affirme que la publicité payante n’influence pas les réponses naturelles générées par Google AI.

La documentation indique que les annonces dans AI Overviews et AI Mode sont disponibles en anglais aux États-Unis, en Australie, au Canada, en Inde, au Kenya, en Malaisie, en Nouvelle-Zélande, au Nigeria, aux Philippines et à Singapour. L’Indonésie est indiquée pour AI Overviews uniquement, et le Pakistan pour les annonces textuelles uniquement ; Google précise que cette liste n’est peut-être pas exhaustive. Par ailleurs, la documentation indique que les annonces affichées au-dessus ou au-dessous d’AI Overviews sont disponibles dans les plus de 200 pays et territoires, ainsi que dans toutes les langues, où AI Overviews est disponible.

Utilisation d’AI Mode et tests antérieurs

Le rapport de Google sur AI Mode indique que le produit a dépassé le milliard d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde et que le nombre de requêtes dans AI Mode a plus que doublé chaque trimestre depuis son lancement. Le rapport précise que les questions de suivi dans AI Mode ont augmenté en moyenne de plus de 40 % par mois aux États-Unis, que plus d’une recherche sur six dans AI Mode est multimodale et que les recherches contenant une image figurent parmi les types de requêtes qui progressent le plus rapidement sur la plateforme, avec une hausse de plus de 40 % d’un mois sur l’autre depuis son lancement.

Le rapport cite l’électronique, les livres, les films et la musique, ainsi que les vêtements, parmi les principaux thèmes d’achat sur lesquels les utilisateurs posent des questions complémentaires dans AI Mode. Pour leurs achats de produits ou de vêtements, ils recherchent surtout des renseignements sur le prix, le lieu, la couleur, la marque et la disponibilité. Sauf indication contraire, les données du rapport portent sur AI Mode aux États-Unis et proviennent de données internes de Google Search, notamment Google Trends. Elles couvrent la période allant du lancement du produit aux États-Unis, en mai 2025, jusqu’en avril 2026.

Google a commencé à tester les annonces dans AI Mode le 21 mai 2025, en indiquant que, lorsqu’elles sont pertinentes, elles peuvent apparaître sous les réponses d’AI Mode et être intégrées à celles-ci. À l’époque, l’entreprise précisait que les annonceurs utilisant déjà Performance Max, Shopping et les campagnes sur le Réseau de Recherche avec la requête large, y compris AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, pourraient diffuser leurs annonces dans AI Overviews et AI Mode. L’annonce de mai 2025 indiquait que Google enregistrait déjà plus de 5 000 milliards de recherches par an, selon des données internes datant de janvier 2025. Elle précisait également que, sur ses plus grands marchés, comme les États-Unis et l’Inde, AI Overviews entraînait une hausse de plus de 10 % de l’utilisation de Google pour les types de requêtes qui affichent ces aperçus, selon des données internes couvrant la période de septembre 2024 à la fin d’avril 2025.

Dans un billet du 20 mai 2026 consacré à Google Marketing Live, l’entreprise a annoncé tester deux nouveaux formats publicitaires pour AI Mode, conçus avec Gemini : les annonces Conversational Discovery, qui répondent à une question précise de l’utilisateur au moyen d’un contenu publicitaire adapté à sa recherche, et les réponses mises en avant, où des annonces très pertinentes et de grande qualité peuvent figurer dans une liste de recommandations fournie par AI Mode. Google a indiqué que les deux formats comporteraient une explication indépendante générée par l’IA, affichée à côté du contenu publicitaire, et que les annonces resteraient clairement signalées comme « Sponsorisé ». Le billet citait une enquête en ligne commandée par Google et réalisée par Ipsos en décembre 2025 auprès de 13 189 adultes dans certains pays : des acheteurs en ligne ayant acheté, au cours de la semaine précédente, un bien de consommation nécessitant une réflexion avant l’achat et utilisant Google AI Overviews, AI Mode ou les deux pour faire leurs achats. Parmi les répondants, 75 % ont déclaré prendre des décisions plus rapidement et avec davantage d’assurance grâce à AI Mode dans la recherche. Le billet indiquait également que le programme pilote Direct Offers, lancé en janvier 2026 avec des marques comme Chewy, Gap et L’Oreal (LOR.DE ), faisait l’objet d’une mise à niveau afin que les offres apparaissent naturellement dans les réponses d’AI Mode pendant que les acheteurs examinent les différentes possibilités. Google a indiqué qu’il continuerait à tester ces nouveaux formats pour s’assurer qu’ils offrent une expérience positive aux consommateurs.