Netflix teste les jeux sur téléviseurs et ordinateurs en août 2023

Netflix (NFLX ) a commencé à proposer des jeux mobiles en 2021. Le 14 août 2023, l’entreprise a annoncé une bêta limitée à un petit nombre d’abonnés au Canada et au Royaume-Uni, d’abord sur certains téléviseurs. La prise en charge des PC et Mac via des navigateurs compatibles devait suivre dans les semaines suivantes. Il ne s’agissait pas d’un lancement général dans le monde entier.

Netflix expliquait que proposer des jeux sur davantage d’appareils devait en faciliter l’accès pour ses abonnés. L’entreprise soulignait également que son activité dans le jeu vidéo était encore à ses débuts.

Services de streaming

Avant d’examiner cette expérimentation, voici deux services de streaming présentés dans l’analyse originale de 2023.

Netflix (NASDAQ: NFLX)

Netflix propose des films, des séries et des productions originales de différents genres sur plusieurs types d’appareils. Les abonnés peuvent regarder les contenus à la demande ; la présence de publicités dépend de la formule choisie. L’entreprise avait déjà lancé un abonnement avec publicité en 2022. Son interface intuitive et ses recommandations personnalisées ont contribué à sa position majeure sur le marché du streaming.
https://youtu.be/pMZPTnWpaWk

Valeur de marché des actions détenues par des personnes non affiliées au 30 juin 2023 : environ 192,3 milliards de dollars, selon le rapport annuel 2023 de Netflix
Ratio cours/bénéfice historique de l’analyse originale : 45,56
Bénéfice par action historique de l’analyse originale : 9,39 dollars
La capitalisation de 1,88 milliard de dollars indiquée dans la source originale était erronée. Le chiffre ci-dessus est une mesure différente, précisément datée, issue du rapport annuel. Le ratio cours/bénéfice et le bénéfice par action sont des données historiques de l’article de 2023. L’auteur qualifiait alors l’action d’achat fortement recommandé, sans préciser les analystes ni la date de mesure. Il ne s’agit pas d’un consensus actuel.

Apple TV+ (NASDAQ: AAPL)

Apple Inc. (AAPL ) conçoit et commercialise des appareils électroniques, des logiciels et des services en ligne comme Apple TV+. Ses produits connus comprennent l’iPhone, l’iPad et le Mac. L’entreprise développe également des systèmes d’exploitation tels qu’iOS, iPadOS, macOS et watchOS. L’analyse originale mettait en avant le design, la qualité et l’expérience utilisateur de cet écosystème. Apple TV+ est un service d’Apple ; l’action AAPL représente l’ensemble de l’entreprise.
https://youtu.be/e3zowKZEiLo

Capitalisation historique indiquée dans l’analyse de 2023 : 2 800 milliards de dollars
Ratio cours/bénéfice historique : 30,16
Bénéfice par action historique : 5,95 dollars
Ces chiffres sont les données historiques attribuées à Apple dans l’analyse originale. L’auteur qualifiait alors l’action d’achat fortement recommandé, sans identifier les analystes ni la date de mesure. Cette appréciation n’est pas une recommandation d’investissement actuelle.

Comment fonctionnait le test ?

Pour jouer sur un téléviseur, Netflix avait choisi le téléphone comme manette. Les participants n’avaient donc pas besoin d’acheter une manette séparée. Le téléphone offrait également davantage de possibilités de commande qu’une télécommande ordinaire. Sur PC et Mac, les abonnés pouvaient utiliser un clavier et une souris via Netflix.com. Cette bêta limitée devait tester la technologie de streaming et les commandes, puis améliorer l’expérience utilisateur.

Les enseignements de l’expérience de Google

À mesure que l’accès à une connexion rapide se généralise, certains joueurs pourraient préférer le streaming de jeux à une console de salon. Un précédent exemple était la plateforme Stadia, déjà fermée par Google.

Google a annoncé le 29 septembre 2022 que Stadia n’avait pas attiré autant d’utilisateurs que prévu, puis a fermé le service grand public le 18 janvier 2023. L’entreprise n’a pas attribué ce résultat exclusivement au manque de connexions rapides ou à la réticence à payer un abonnement mensuel. Un abonnement Stadia Pro n’était d’ailleurs pas nécessaire pour jouer à tous les titres achetés.

L’auteur interprétait le test limité de Netflix comme une démarche prudente susceptible de tirer des enseignements de Stadia. Les deux jeux initiaux et l’utilisation du téléphone évitaient l’achat d’une manette dédiée. Selon l’analyse, des jeux faciles d’accès pouvaient distinguer Netflix de concurrents comme Disney+, Prime Video, Apple TV+, Paramount+ et Max. La possibilité de devenir une solution plus générale face aux consoles restait toutefois une prévision, et non un résultat annoncé.