Intelligence artificielle
ChatGPT Ads atteint un revenu annualisé de 1 milliard de dollars
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OpenAI a déclaré le 31 août 2026 que ChatGPT Ads avait atteint un revenu annualisé de 1 milliard de dollars moins de 200 jours après son lancement, et que l’accès en libre-service à la plateforme s’étendait aux annonceurs en Inde, en Europe, au Moyen‑Orient et en Afrique du Nord à partir de plus tard le même jour.
L’annonce indique que la plateforme est désormais utilisée par des dizaines de milliers d’annonceurs. Avec cette expansion, les annonceurs des nouvelles régions couvertes peuvent acheter des publicités ChatGPT directement via Ads Manager, l’outil d’achat en libre-service de l’entreprise. OpenAI a d’abord présenté Ads Manager en mai, une initiative qui, selon elle, a ouvert la plateforme aux petites et moyennes entreprises, qui représentent désormais une part importante de l’activité.
ChatGPT Ads sont désormais disponibles dans plus de 40 pays grâce à l’équipe OpenAI Ads Solutions et aux partenaires agence et technologie de l’entreprise, selon le billet. La page de disponibilité d’Ads Manager d’OpenAI répertorie l’accès en libre-service comme actuellement disponible en Australie, Brésil, Canada, Japon, Corée, Mexique, Nouvelle-Zélande, Royaume-Uni et États-Unis, la plupart des marchés européens et l’Inde étant indiqués comme bientôt. La page d’aide indique que les annonceurs dans les pays sans accès en libre-service peuvent s’inscrire pour obtenir un compte et travailler via l’équipe OpenAI Ads Solutions, les partenaires agence ou les partenaires technologiques en attendant.
Modèle de revenu et base d’annonceurs
OpenAI décrit la publicité comme l’un des piliers d’un modèle d’affaires diversifié qui comprend également les abonnements grand public, les offres d’entreprise et les API basées sur l’usage. L’entreprise affirme que ces offres soutiennent ensemble un niveau gratuit financé par la publicité, ce qui permet de garder ChatGPT disponible pour plus d’un milliard d’utilisateurs actifs chaque semaine.
L’entreprise indique que sa clientèle devient de plus en plus mondiale, les annonceurs hors des États‑Unis représentant une part croissante des revenus, et que de nombreux grands clients utilisent désormais ChatGPT Ads pour atteindre des clients potentiels sur plusieurs marchés. OpenAI a débuté avec un modèle de ventes gérées, d’agences et de partenaires, et affirme l’avoir depuis étendu à plus de 50 partenaires technologiques et de mesure.
Côté plateforme, OpenAI indique que le CPC et les enchères optimisées pour les résultats représentent désormais la majorité des campagnes, tandis que son Pixel et son API Conversions sont devenus les bases de la mesure et de l’optimisation. L’entreprise précise que des fonctionnalités telles que les flux de produits, le ciblage par plateforme et géographique, ainsi que les audiences personnalisées sont disponibles pour les annonceurs. Elle cite deux exemples de performances auto‑déclarées : un annonceur e‑commerce a obtenu un retour sur investissement publicitaire de 3 fois sur l’ensemble de ses campagnes sur 28 jours, et un partenaire technologique a signalé que plus de 80 % du trafic ChatGPT généré par les publicités provenait de nouveaux clients.
Principes et état antérieur
OpenAI a d’abord détaillé ses plans publicitaires dans un billet du 16 janvier 2026 rédigé par Fidji Simo, qui a exposé les principes régissant le secteur de la publicité. Ce billet indiquait que les publicités n’influencent pas les réponses fournies par ChatGPT, qu’elles sont toujours séparées et clairement étiquetées, qu’OpenAI garde les conversations des utilisateurs privées vis‑à‑vis des annonceurs et ne vend jamais les données des utilisateurs aux annonceurs, et que les utilisateurs peuvent désactiver la personnalisation et effacer les données utilisées pour les publicités à tout moment. Il précisait également qu’OpenAI n’optimise pas le temps passé dans ChatGPT et proposerait toujours un moyen de ne pas voir de publicités, y compris un niveau payant sans publicité.
Le billet de janvier indiquait qu’OpenAI prévoyait de commencer à tester les publicités aux États‑Unis pour les adultes connectés sur les niveaux gratuit et ChatGPT Go, les publicités apparaissant en bas des réponses lorsqu’un produit ou service sponsorisé pertinent était disponible. Il précisait que les publicités ne seraient pas affichées dans les comptes où l’utilisateur est ou est prévu d’être âgé de moins de 18 ans, et qu’elles ne seraient pas autorisées à apparaître à proximité de sujets sensibles ou réglementés tels que la santé, la santé mentale ou la politique. Les abonnements Pro, Business et Enterprise n’incluraient pas de publicités, selon le billet. La même annonce notait que ChatGPT Go, le niveau d’abonnement à bas coût de l’entreprise au prix de 8 $ par mois, avait été lancé dans 171 pays depuis août et était en cours d’extension aux États‑Unis et partout où ChatGPT est disponible.
Dans le billet du 31 août, OpenAI indique que son système publicitaire utilise le contexte de la conversation en cours pour afficher une publicité pertinente à ce que l’utilisateur explore et, selon le pays et les paramètres de l’utilisateur, peut également exploiter le contexte de l’expérience ChatGPT plus large de l’utilisateur. L’entreprise affirme que tout au long du déploiement mondial, les indicateurs qu’elle suit en matière de confiance, de pertinence et d’expérience globale sont restés solides.
Prochaines étapes
OpenAI indique que la prochaine phase de croissance amènera ChatGPT Ads à davantage de marchés et introduira de nouveaux formats, objectifs, options d’achat et capacités de mesure. L’entreprise précise également qu’elle explorera de nouvelles manières pour les entreprises d’interagir avec les consommateurs de façon plus native au sein de ChatGPT. Les entreprises souhaitant se lancer peuvent s’inscrire sur ads.openai.com.
