Nike lance une plateforme Web3 pour ses produits virtuels

Malgré les piratages, les implosions et les insolvabilités rencontrées dans le secteur de la cryptomonnaie en 2022, les entreprises n’ont pas ralenti leur intérêt pour explorer les innovations que le Web3 pourrait apporter. Les investisseurs institutionnels, quant à eux, ont maintenu un niveau d’intérêt élevé pour l’adoption d’actifs numériques et l’intégration de la technologie Web3 dans leurs activités.

Le géant du sportswear Nike a été un explorateur et adoptant actif de la technologie de couche distribuée et de la pile technologique Web3. L’une des plus grandes incursions de Nike dans le monde du Web3 a eu lieu lorsqu’il a acquis la plateforme métavers RTFKT (prononcé artifact) pour une somme non divulguée, en décembre 2021. Nike a également breveté des chaussures tokenisées, frappées sous forme de jetons non fongibles (NFT) sur la blockchain. Le brevet intitulé « Système et méthode pour fournir des actifs numériques sécurisés cryptographiquement » couvre à la fois les chaussures physiques et virtuelles basées sur les NFT. Le brevet décrit un système de création et d’échange d’actifs numériques cryptographiques sous forme de chaussures numériques, pouvant être liées à des chaussures du monde réel.

La dernière sortie Web3 de Nike est .Swoosh (dot Swoosh), une plateforme de collection numérique alimentée par la blockchain où les créations virtuelles de Nike seront lancées et échangées. .Swoosh doit être lancé le 18 novembre ; la première collection devrait être disponible début 2023. Nike affirme qu’elle vise à favoriser une économie numérique inclusive pour ses consommateurs. Les créations virtuelles de Nike comprendront des baskets, des vêtements, des accessoires et d’autres objets de collection que les utilisateurs pourront porter dans des jeux virtuels et d’autres expériences immersives.

La course pour dominer le monde virtuel

Avec la montée en popularité des NFT, l’industrie de la mode est prête à passer à un tout nouveau marché. Les consommateurs de marques de luxe disposent désormais d’une nouvelle façon de exhiber leurs collections de luxe sérialisées en ligne. Les caractéristiques inhérentes aux NFT telles que la traçabilité et la sérialisation des produits sont exploitées pour connecter le monde virtuel au monde physique, formant ainsi un hybride des deux mondes. Les articles de luxe dans le monde virtuel sont des objets de collection tout comme ils le sont dans le monde physique. Lorsque Nike a lancé sa collection Nike Dunk Genesis Cryptokicks contenant 20 000 baskets NFT, certaines offres ont atteint jusqu’à 100 000 $ pour une paire de baskets virtuelles Nike. Nike a déjà accumulé 185 millions de dollars de revenus grâce aux produits Web3, selon Vogue Business. Les studios RTFKT ont récemment publié un aperçu des baskets Cryptokicks réelles. Il se murmure que la possession d’un NFT RTFKT est obligatoire pour posséder une paire de Cryptokicks réelles.

Nike n’est pas la seule marque de vêtements à porter son regard sur le Web3. Adidas s’est également aventurée dans le monde du Web3. En décembre 2021, Adidas a collaboré avec les principaux créateurs du secteur NFT, dont Bored Ape Yacht Club et Pixel Vault, pour lancer sa collection NFT intitulée « Into the Metaverse. » La collection comprenait 30 000 NFT.

En septembre, Puma a également mis le pied dans l’espace Web3 avec le lancement de Black Station, son terrain de jeu spatial 3D. Black Station de Puma propose des NFT en édition limitée exclusifs liés à des baskets physiques échangeables. Puma affirme que Black Station permettra à ses adeptes et à la communauté NFT de vivre la marque comme jamais auparavant.

Ces marques de vêtements apportent leur concurrence dans l’industrie du vêtement et du sportswear au métavers, souhaitant une part du gâteau du métavers.

Web3, au‑delà de la mode

L’adoption du Web3 a dépassé l’art et la mode. L’industrie automobile, les organisations sportives et les réseaux de paiement, entre autres, intègrent tous une forme de technologie Web3 dans leurs produits et services.

Alfa Romeo, le constructeur automobile de luxe italien, a introduit les NFT dans son nouveau SUV sous‑compact, le Tonale, afin de suivre et stocker les dossiers d’entretien. Le NFT Tonale certifie la voiture lors de l’achat, puis enregistre et stocke les données tout au long du cycle de vie du véhicule. Le NFT stocke ces données sur la blockchain, ce qui rend les données essentielles du véhicule, telles que les dossiers d’entretien, inviolables. Sur le marché de l’occasion, par exemple, un acheteur d’un véhicule d’occasion dont les dossiers sont stockés sur la blockchain peut être assuré qu’aucune donnée du véhicule n’a été modifiée, les enregistrements blockchain étant immuables.

Le réseau de paiement Visa (V ) estime que les NFT façonneront l’avenir du commerce numérique. Visa a acheté un NFT de Cryptopunk, l’une des collections NFT les plus populaires. Visa a déclaré avoir acheté le NFT afin d’obtenir une compréhension directe de ce que cela implique pour une marque mondiale d’acheter, stocker et exploiter les NFT dans son activité.

Les organisations sportives ont également sauté sur la tendance Web3. La FIFA, l’instance dirigeante mondiale du football, a annoncé un partenariat avec la société blockchain Algorand, en mai. La FIFA a lancé la plateforme NFT FIFA+ Collect sur la blockchain Algorand. La plateforme NFT FIFA+ Collect permettra aux fans de football de collectionner et de posséder des objets numériques issus des moments les plus emblématiques du prochain événement FIFA, y compris la Coupe du Monde.

D’innombrables entreprises de tous les secteurs ont rejoint la tendance Web3. Les terribles incidents liés aux cryptomonnaies de l’année – piratages et effondrement d’écosystèmes – n’ont pas modifié la vision globale des entreprises qui explorent et adoptent la technologie Web3. Les bases du Web3 ont été posées ; certains des meilleurs produits numériques seront construits sur ces fondations.

Pour en savoir plus sur Algorand, consultez notre guide Investir dans Algorand.