Revolucionando la Realidad: Conoce a las Empresas Innovadoras que Redefinen la Frontera del AR/VR

A medida que nuestras vidas se entrelazan más con las tecnologías digitales, la Realidad Aumentada (AR) y la Realidad Virtual (VR) están listas para transformar una multitud de sectores, incluidos los juegos, el marketing, el comercio electrónico, el entretenimiento, el lugar de trabajo, la educación, la salud y más, gracias a su enorme potencial y sus prometedoras capacidades.

De hecho, se proyecta que el mercado de AR y VR crezca a una tasa anual del 13,75% y se espera que alcance un volumen de mercado de US$53,7 mil millones para 2027. Estas tecnologías ofrecen experiencias enriquecidas al fusionar sin problemas los mundos virtual y real con visuales 3D mejorados.

En lo que respecta a realidad aumentada, casi cualquier persona con un smartphone puede acceder a ella. Esta tecnología mejora la experiencia de la vida real del usuario proyectando imágenes y personajes virtuales a través de una cámara o visor de video. La realidad virtual, por otro lado, lleva todo a otro nivel al producir una simulación inmersiva completamente generada por computadora de un mundo alternativo, utilizando equipos especiales como computadoras, sensores, cascos y guantes.

Juntos, AR y VR mejoran la participación del usuario al crear un mundo ficticio que interactúa con el real, lo que conduce a una experiencia inmersiva de realidad mixta.

Dado el enorme potencial de estas tecnologías y el tamaño del mercado, han surgido varias empresas de AR y VR, así que veamos algunas de las compañías más destacadas que están listas para cambiar el sector.

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1. MagicLeap

La empresa estadounidense Magic Leap está desarrollando una tecnología portátil que permite a los usuarios interactuar con dispositivos digitales de manera puramente visual y cinematográfica. Fundada por Brian Schowengerdt y Rony Abovitz en 2010, esta startup cuenta entre sus inversores a Alibaba Group, Google, Temasek Holdings, a16z, Fidelity Management y Research Company.

Magic Leap ofrece tecnología portátil líder con su patente Dynamic Digitized Lightfield Signal, que permite una experiencia de VR relativamente realista con objetos aumentados de aspecto realista. La tecnología puede usarse en medicina, así como en capacitación corporativa y más. La empresa también fabrica y licencia la propiedad intelectual de componentes cruciales en dispositivos AR.

2. Wist Labs

La aplicación Wist: Immersive Memories de Wist Labs permite a las personas almacenar “recuerdos” antiguos y verlos cuando quieran. Todo lo que necesitas es un smartphone con soporte AR o un casco VR.

El funcionamiento consiste en grabar videos de momentos cotidianos, utilizando los sensores de los nuevos smartphones para capturar la información 3D del metraje, que luego se convierte en un video VR. Estos recuerdos pueden verse mediante un casco AR o VR móvil, como el Meta Quest 2, con soporte para Quest 3 y el próximo Apple Vision Pro. Sin embargo, la aplicación está actualmente en modo beta privado.

3. OxfordVR

Esta startup británica, que ha recaudado más de 24 millones de dólares, utiliza VR para ayudar a ofrecer terapia cognitivo-conductual (CBT). Definida como un “Dispositivo Innovador” por la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) para su tratamiento de la esquizofrenia y otras enfermedades mentales graves, OxfordVR usa cascos VR para guiar a los pacientes a través de situaciones cotidianas, que pueden generar miedo y ansiedad en quienes padecen psicosis.

Una revisión clínica del tratamiento VR de OxfordVR ha demostrado ser eficaz en el tratamiento de pacientes con agorafobia severa o angustia. La startup ha estado realizando ensayos con la organización benéfica de veteranos de EE. UU. Wounded Warrior Project y el Servicio Nacional de Salud del Reino Unido.

4. AppliedVR

AppliedVR es otra startup que lleva el poder de la VR a la atención médica, específicamente al tratamiento del dolor crónico. Su producto estrella, el programa RelieVRx, consta de un casco y software que guía a los pacientes en ejercicios de manejo del dolor y recibió autorización de comercialización por parte de la FDA.

La empresa tiene como objetivo expandirse en la provisión de tratamientos para diferentes tipos de dolor crónico, así como en áreas adyacentes de salud conductual. Además, continúa invirtiendo en investigación y ensayos clínicos para sus programas terapéuticos basados en VR.

AppliedVR también se ha asociado con instituciones médicas de renombre como la Cleveland Clinic, el Boston Children’s Hospital, la Veterans Health Administration, Lovell Government Services y más.

5. Oculus (Meta)

Fundada en 2012 por Palmer Luckey, la empresa de VR fue adquirida por Meta (anteriormente conocida como Facebook) por 2 mil millones de dólares. El Oculus VR fue el primer producto de consumo de la compañía, que también creó el Oculus Rift DK1 y el Oculus Rift DK2. El casco Oculus Rift VR fue rebautizado como Meta Quest. Más recientemente, Meta lanzó el casco Quest 3 VR, descrito como “el primer casco de realidad mixta convencional” por el CEO de Meta, Mark Zuckerberg.

La empresa se ha centrado en construir el metaverso y desarrollar nuevas generaciones de cascos VR. Por lo tanto, la realidad virtual ha sido una iniciativa importante para Meta, y con Oculus, Zuckerberg quiere crear una plataforma para muchas experiencias.

6. Sony Interactive Entertainment

Sony ha estado involucrada en el espacio AR/VR desde hace tiempo, comenzando con PlayStation VR. El casco está diseñado para ofrecer a los jugadores una experiencia VR inmersiva.

A principios de 2023, Sony lanzó PlayStation VR2, que incluye un controlador Sense con retroalimentación háptica y gatillos adaptativos, retroalimentación del casco para amplificar sensaciones, audio 3D, seguimiento ocular y una experiencia visual de alta fidelidad.

Como un importante jugador de hardware en el espacio VR, el PSVR 2 de Sony ha capturado el 35,9 % de la cuota de mercado, situándose solo detrás del 47,8 % de Meta. Para expandirse más allá del hardware, Sony está dejando su huella en el espacio VR invirtiendo en juegos y experiencias VR, colaborando con otras entidades de la industria VR y asegurando patentes relacionadas.

7. Niantic

Más conocida por lanzar el juego de realidad aumentada Pokemon Go, Niantic es una empresa fundada por los ex‑Googlers John Hanke y Phil Keslin. Niantic busca construir una capa digital alrededor del mundo real, habilitada por mapas 3D, para que las personas interactúen con contenido y experiencias.

Uno de sus grandes productos es Lightship, una plataforma de desarrollo de software mediante la cual Niantic ofrece AR avanzada para smartphones y tabletas cotidianas, facilitando trabajar con y transformar el mundo real, y llegar a aún más usuarios.

En junio de 2023, la empresa de software anunció su producto de anuncios AR recompensados que aprovecha la tecnología AR inmersiva de Niantic para ayudar a los mercadólogos a alcanzar a los jugadores en el mundo físico.

8. Vuzix Corporation

Diseñadora y fabricante líder de gafas inteligentes y tecnología y productos AR, Vuzix atiende a los mercados empresarial, médico, de defensa y de consumo. Sus productos incluyen pantallas personales inteligentes montadas en la cabeza y dispositivos informáticos portátiles que ofrecen a los usuarios una experiencia de visualización portátil y de alta calidad, así como componentes ópticos waveguide OEM y motores de pantalla.

Vuzix es una empresa pública que posee más de 300 patentes y numerosas licencias de propiedad intelectual en los campos de óptica, pantallas montadas en la cabeza y gafas de video con IA. Y según el CEO de la compañía, Paul Travers, la combinación de AR e inteligencia artificial (IA) puede “revolucionar la industria de la salud”.

9. Unity

Unity es un motor de desarrollo de juegos que los desarrolladores utilizan para crear entornos gráficos 2D y 3D para juegos, películas, arquitectura y más. La compañía cuenta entre sus usuarios con la Vancouver Airport Authority, Orlando Economic Partnership, la película El Rey León, los directores Steven Spielberg y Denis Villeneuve, y juegos como Pokemon Go, Subnautica y Cities: Skylines. En 2023, Unity está entre los motores de juego más usados, solo detrás de Unreal Engine, gracias a su accesibilidad y popularidad entre los desarrolladores indie.

10. Proximie

Proximie es una startup británica de AR que permite a los profesionales de la salud observar y asesorar cirugías de forma virtual. La plataforma lanzó su solución de gafas inteligentes, PxLens, este año tras sus exitosas pruebas piloto del año pasado. Estas gafas inteligentes portátiles, cuyas lentes utilizan Vuzix M4000 junto con tecnología waveguide transparente, son un dispositivo activado por voz con comandos que permiten el control sin manos.

Puede configurarse rápidamente y emparejarse fácilmente con la aplicación móvil de Proximie, así como integrarse sin problemas con la plataforma en la nube de Proximie para telepresencia y gestión de contenido.

PxLens “mejora la atención al paciente, la capacitación, el desarrollo de habilidades y la eficiencia quirúrgica en general”, dijo la fundadora y directora ejecutiva de Proximie, la Dra. Nadine Hachach-Haram.

11. Sense Arena

Esta es una herramienta de entrenamiento VR que permite a los atletas entrenar habilidades mentales y cognitivas todos los días, en cualquier lugar.

Recientemente, Sense Arena se asoció con la NHL en un acuerdo plurianual, y en agosto de 2023, la empresa amplió su alcance con una asociación plurianual con el ATP Tour para mejorar el rendimiento atlético mediante la visualización y preparación mental.

La plataforma funciona con un casco Meta Quest 2 y se combina con equipos deportivos hápticos para ofrecer aplicaciones de entrenamiento VR revolucionarias a jugadores de todos los niveles en todo el mundo. También planea presentar una nueva integración llamada Master Your Return, que será impulsada por datos reales de partidos y análisis de jugadores profesionales.

12. VRChat

VRChat es una plataforma social para que los usuarios interactúen y socialicen entre sí usando una variedad de avatares 3D personalizables con sincronización labial, seguimiento/ parpadeo ocular y un rango completo de movimiento. Los usuarios pueden expresarse con gestos de mano, emoticonos y emojis, mientras que el audio espacializado 3D de VRChat mejora toda la experiencia al simular cómo se comportan los sonidos en el mundo real.

Fundada en 2014, esta plataforma de mundo virtual en línea también permite a los usuarios crear sus propios entornos e inmersarse en una variedad de experiencias virtuales. Actualmente, la plataforma es compatible con Steam, Steam VR, Meta Quest, Meta Rift y Viveport. VRChat Mobile es compatible actualmente con Android 10 o superior, pero aún no está disponible en iOS.

13. RED 6

Respaldada por empresas como Lockheed Martin Ventures, Snowpoint Ventures, Moonshots Capital, IronGate Capital Advisors y Octave Ventures, RED 6 es creadora de ATARS (Advanced Tactical Augmented Reality System), que permite a los pilotos en aviones del mundo real volar y maniobrar visualmente contra cualquier enemigo generado sintéticamente en tiempo real.

Con el sistema ATARS y la capacidad de simular entornos dinámicos dentro del rango visual, Red 6 aporta una nueva dimensión al entorno de entrenamiento, que su CEO, Daniel Robinson, afirma que nunca existió hasta ahora.

ATARS se ha integrado en la plataforma T-50 y sistemas de entrenamiento terrestres relacionados, mientras que Red 6 se ha asociado con la Royal Air Force del Reino Unido y NSSIF para suministrar tecnologías AR al ecosistema de entrenamiento de vuelo militar del Reino Unido.

14. Specular Theory

Esta es una aplicación premiada de entrenamiento de procedimientos inmersivos en VR, AR y IA para los sectores de consumo, defensa y comercial. Specular Theory ofrece contenido inmersivo y práctica mediante pruebas de habilidades simuladas. Mientras que la línea de productos Daish de la compañía; Daishboard, Daish VR, Daish Flight Sim y Daish AI, pueden funcionar de manera independiente, también se integran y trabajan juntos.

En julio de este año, la Fuerza Aérea de los Estados Unidos firmó un contrato con Aero XR Solutions, que es una empresa conjunta dinámica entre Specular Theory y Cole Engineering Services, una compañía de By Light.

15. Second Spectrum

La empresa de datos y tecnología galardonada con un Sports Emmy está desarrollando un software de aprendizaje automático para juegos que captura y produce datos de calidad y contenido innovador para ligas líderes mundiales y socios de medios. Los productos de la compañía utilizan reconocimiento de patrones espaciotemporales, aprendizaje automático y visión por computadora para crear información deportiva.

Second Spectrum fue fundada en 2013 y, en 2021, fue adquirida por Genius Sports Group. En marzo, se asoció con la NBA para investigar y desarrollar “Dragon”, una plataforma tecnológica de próxima generación que rastreará datos de “malla”.

Como vimos, muchas empresas están aprovechando la realidad aumentada y la realidad virtual para cambiar la forma en que vivimos. Estas tecnologías están evolucionando constantemente con avances continuos y nuevos desarrollos que influyen en su crecimiento y adopción.

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