Avec Sony et Amazon susceptibles de faire des mouvements, les NFT semblent prêts à profiter de la prochaine vague du marché

Alors que les prix des NFT ou jetons non fongibles entrent en mode gobelin, les marques s’éloignent des objets de collection numériques. Au début du mois, Meta a annoncé qu’elle ne prendrait plus en charge les NFT sur Instagram et Facebook, bien qu’elle les ait autrefois présentés comme faisant partie de son futur « métaverse ».

Plus récemment, le projet du Royaume-Uni de lancer un « NFT pour la Grande-Bretagne », proposé par le Premier ministre Rishi Sunak, pourrait également être mis de côté. Le projet devait initialement être lancé à l’été 2022 mais n’a pas respecté le délai. Et maintenant, selon le secrétaire économique du Trésor, Andrew Griffith, la Royal Mint ne poursuit pas le lancement d’un NFT pour le moment, mais la proposition restera à l’étude.

Harriet Baldwin, présidente du comité sélect du Trésor, a exprimé ses doutes concernant le projet, affirmant qu’il n’existe pas suffisamment de preuves pour suggérer que l’investissement dans les NFT soit une décision judicieuse pour les électeurs, à moins qu’ils ne soient prêts à risquer de perdre tout leur argent. Le concept de NFT pour la Grande-Bretagne était vague, sans aucune précision de la part de la Royal Mint ou du Trésor sur le fonctionnement ou l’utilisation des NFT.

Lorsque le plan a été annoncé initialement, il a été indiqué que davantage de détails seraient révélés prochainement. Cependant, les critiques du dispositif, comme la députée travailliste et chancelière adjointe Rachel Reeves, ont remis en question les priorités de Sunak. Elles ont suggéré qu’avec le pays confronté à une grave crise du coût de la vie, le gouvernement devrait se concentrer sur des préoccupations plus urgentes plutôt que de lancer un projet NFT.

Malgré ces revers, d’autres entreprises se précipitent sur le marché des NFT, Reddit continuant à promouvoir ses avatars « objets de collection numériques », Sesame Street annonçant une collaboration NFT, et Starbucks (SBUX ) ayant écoulé 2 000 NFT dans le cadre de son programme de fidélité client Odyssey.

But this is not all!

Sony approfondit les NFT, dépose un autre brevet

Sony Interactive Entertainment, la société mère de la marque PlayStation, a déposé un brevet pour un cadre permettant aux utilisateurs de transférer et d’utiliser les NFT sur plusieurs plateformes de jeu.

Le brevet, intitulé « NFT Framework for Transferring and Using Digital Assets Between Game Platforms », vise à intégrer les NFT dans le gameplay, leur permettant de représenter des skins et d’autres fonctionnalités populaires en jeu.

Le cadre vise également à rendre la propriété des NFT transférable entre différentes entités d’utilisateurs finaux, offrant une plus grande flexibilité et interopérabilité entre diverses simulations et plateformes.

Selon le résumé du brevet, le cadre déterminera si une première entité d’utilisateur final a accompli une tâche au sein d’une simulation informatique pour laquelle un NFT sera fourni. Le cas échéant, le NFT est remis à l’entité d’utilisateur final — sa propriété pouvant également être transférée par la suite — afin que l’actif numérique puisse être utilisé sur plusieurs simulations informatiques différentes et sur plusieurs plateformes de simulation différentes.

Une fois mis en œuvre, le cadre NFT pourrait offrir de nouveaux cas d’utilisation passionnants aux titres de jeux grand public joués par les utilisateurs de PlayStation 5. Avec un nombre total d’utilisateurs actifs sur le PlayStation Network dans le monde dépassant 112 millions en décembre 2022, le brevet pourrait avoir un impact significatif sur l’industrie du jeu.

De plus, le brevet indique que les NFT pourraient être utilisés de manière intergénérationnelle, du PS4 au PS5, et également pour les succès et les tournois.

De façon impressionnante, les joueurs pourraient même transférer des actifs en jeu entre des appareils tels que les smartphones, les ordinateurs, les tablettes, les casques et la réalité virtuelle.

L’intérêt du conglomérat technologique multinational japonais pour la crypto s’est manifesté à travers ses nombreux partenariats et enregistrements de marques au fil des ans. L’entreprise a entrepris des actions pour développer sa présence dans l’espace Web3, forgeant des partenariats et testant des produits basés sur la blockchain dès leurs débuts.

Par exemple, en novembre 2022, l’entreprise a lancé des wearables de suivi de mouvement, permettant aux joueurs de contrôler leurs avatars avec leur corps en temps réel. Et en février 2023, sa division fournisseur d’accès Internet, Sony Network Communications, s’est associée au réseau blockchain Astar pour créer un programme d’incubation destiné aux entreprises axées sur la création de NFT et de DAO à utilité réelle.

Avec le dépôt de ce brevet lié aux NFT, il semble que Sony continue d’explorer le potentiel de la crypto et de la technologie blockchain dans le jeu. Si le brevet est accordé, il pourrait ouvrir la voie à une plus grande interopérabilité et flexibilité entre différents écosystèmes de jeu, permettant aux utilisateurs de profiter d’une expérience NFT fluide sur plusieurs plateformes.

Amazon se lance également dans la bataille des NFT

Malgré la popularité décroissante de la frénésie NFT, le géant technologique Amazon (AMZN ) semble également avancer dans l’intégration des NFT, des rumeurs suggérant le lancement de sa propre galerie d’art NFT. Cette initiative pourrait constituer une étape importante vers l’adoption massive de la technologie Web3 par les millions d’utilisateurs mondiaux d’Amazon.

Selon un rapport de CoinDesk, un courriel envoyé au rédacteur en chef aurait confirmé l’intégration des NFT par Amazon. Le courriel mettait en avant un jeton numérique déposé dans une galerie hébergée sur le site officiel d’Amazon, avec des possibilités de revente une fois le NFT débloqué. Cependant, le flux d’information a rencontré un obstacle, les liens fournis dans le courriel vers la galerie et la page de revente étant défectueux.

Des rumeurs concernant la place de marché NFT d’Amazon circulent depuis des semaines, des rapports suggérant une date de lancement le 24 avril. La plateforme serait axée sur le « gaming basé sur la blockchain et les applications NFT associées » et serait accessible via un onglet intitulé « Amazon Digital Marketplace ».

Le PDG d’Amazon, Andy Jassey, a exprimé son ouverture à la technologie blockchain, déclarant en avril 2022 que les NFT « continueront de croître très significativement ». Il a également évoqué la possibilité d’une intégration de la crypto « à l’avenir ».

L’intégration des NFT à la plateforme d’Amazon serait logique, car elle permettrait aux utilisateurs d’acheter et de vendre de l’art numérique, des bandes dessinées, des films, de la musique, des livres et des photographies grâce à la tokenisation. La possibilité d’accéder aux collections d’art NFT depuis n’importe quel appareil compatible avec Amazon Prime pourrait constituer une percée pour l’utilisation des NFT.

Un aperçu du ralentissement des NFT

Les NFT sont un type d’actif numérique qui représente la propriété d’un objet ou d’un contenu unique, tel qu’une œuvre d’art, un album musical ou un tweet. Contrairement aux jetons fongibles comme le Bitcoin ou d’autres cryptomonnaies, chaque NFT est unique et ne peut pas être échangé contre autre chose sur une base un pour un.

L’un des premiers exemples de vente réussie de NFT était le jeu CryptoKitties, qui permettait aux utilisateurs d’acheter, de vendre et d’échanger des chats numériques uniques. Le jeu est devenu tellement populaire qu’il a saturé le réseau Ethereum et entraîné une hausse des frais de transaction.

Ce n’est toutefois qu’en 2021 que les NFT ont connu une adoption généralisée, lorsque plusieurs ventes de haut niveau ont fait la une, dont la vente de 69 millions de dollars d’une œuvre d’art numérique de l’artiste Beeple chez Christie’s en mars 2021. La NBA a également créé ses propres NFT, appelés NBA Top Shot, qui permettent aux fans d’acheter et d’échanger des moments uniques de matchs de basket.

L’essor des NFT a été alimenté par une combinaison de facteurs, dont la popularité croissante de la technologie blockchain, l’intérêt grandissant pour les objets de collection numériques et l’art, ainsi que le potentiel pour les créateurs de monétiser leur travail de nouvelles manières. Mais surtout, ce sont les prix vertigineux qui ont attiré beaucoup de gens, prix qui ont depuis chuté de façon spectaculaire.

Lors de l’hiver crypto de 2021, les ventes de NFT ont chuté à un plus bas sur 12 mois d’environ 1 milliard de dollars en juin 2021, après avoir atteint un sommet record de 12,6 milliards de dollars en janvier de la même année.

Le marché baissier des cryptomonnaies a été dur tant pour les NFT que pour les cryptomonnaies, mais certains ont mieux résisté que d’autres.

Si l’on examine les NFT populaires, ils ont pu maintenir leur valeur sans fluctuations extrêmes. Cependant, même ces NFT ont subi des baisses importantes par rapport à leurs sommets historiques (ATH). Par exemple, le Bored Ape Yacht Club (BAYC) a chuté de 77 % depuis son pic, se négociant actuellement à 103 000 $ contre un sommet de plus de 460 000 $.

De même, les Cryptopunks ont reculé de 75 % d’un prix moyen d’environ 400 000 $ à un peu plus de 100 000 $. Par ailleurs, des projets comme Moonbirds et CloneX ont chuté respectivement de 94,6 % et 94,1 % depuis leurs ATH.

À l’inverse, les principales cryptomonnaies comme le Bitcoin et l’Ethereum ont mieux performé, avec une baisse de seulement 59,51 % et 64,19 % respectivement depuis leurs sommets. De plus, les actifs cryptographiques sont plus liquides que les NFT, ce qui signifie que leur volume de transaction est plus élevé.

Un autre indicateur crucial, le nombre total de nouvelles adresses utilisant les NFT, est tombé en dessous de 6 000 fin mars, contre 81 590 fin février. Pendant ce temps, les grands acteurs comme le Bitcoin et l’Ethereum ont enregistré une hausse tant de leur volume de transaction que de leur utilisation.

Nouvelle vague d’adoption

Alors que les NFT ont été adoptés par plusieurs grandes marques mondiales telles que Gucci, Nike et Adidas, comme nous l’avons évoqué précédemment, les NFT connaissent un ralentissement de leur adoption. Cela s’explique par le fait qu’ils sont encore aux débuts de leur cycle de vie, et que de nombreuses marques cherchent encore à comprendre le concept.

Actuellement, seules quelques « marques rebelles » et quelques individus adoptent les NFT pour leur valeur en relations publiques, tandis que les autres attendent de voir comment le marché mûrit avant de s’y lancer.

Malgré ces défis, les NFT ont montré des résultats prometteurs en matière d’engagement de marque. Un rapport de la société logicielle HubSpot (HUBS ) a révélé que 39 % des professionnels du marketing ayant utilisé les NFT pour l’engagement de marque les considéraient comme offrant le meilleur retour sur investissement parmi tous les outils qu’ils utilisent.

À mesure que le marché baissier s’estompe, que les prix retrouvent de la vigueur et que les gens reviennent aux NFT, davantage de grandes marques s’aventureront dans l’espace NFT, ce qui incitera d’autres marques à explorer les possibilités d’utiliser les NFT pour l’engagement des utilisateurs et à offrir des expériences exclusives aux clients, en particulier aux milléniaux qui constituent une audience cible clé.

Par ailleurs, l’intérêt récent des géants technologiques comme Sony et Amazon pour le marché des NFT indique clairement que cette technologie est là pour rester. Bien qu’il y ait pu y avoir une baisse de popularité et d’adoption pendant l’hiver crypto actuel, le potentiel des NFT à transformer la façon dont nous achetons, vendons et possédons des actifs numériques reste considérable.

Avec le soutien de ces acteurs majeurs, nous pouvons nous attendre à une nouvelle vague d’adoption et d’utilisation des NFT, stimulant l’innovation et la croissance du marché. À mesure que nous avançons, il sera passionnant de voir comment les NFT continuent d’évoluer et de remodeler le paysage numérique, créant de nouvelles opportunités et possibilités pour les créateurs, les collectionneurs et les investisseurs.