Comment les communiqués de presse crypto sont devenus un amplificateur d’escroqueries

Les chercheurs continuent de souligner les raisons de se méfier des communiqués de presse sur les cryptomonnaies. Ces textes sont de plus en plus difficiles à distinguer des articles journalistiques et continuent ainsi d’orienter les investisseurs vers des projets douteux, puis vers des pertes. Voici pourquoi il faut aborder ces communiqués avec prudence et comment le secteur en est arrivé là.

L’essor du communiqué de presse

Beaucoup de choses ont changé depuis qu’Ivy Lee a rédigé le premier communiqué de presse en 1906. À l’époque, Lee devait publier quelque chose exposant les faits du déraillement de train à Atlantic City, qui a fait plus de 50 victimes.

Sa publication a été reprise et diffusée en intégralité par The New York Times, consolidant l’idée que l’on pouvait contrôler le récit des événements grâce à ces déclarations. Cette idée s’est développée à mesure que de plus en plus d’entreprises se sont tournées vers les communiqués de presse comme moyen d’informer le public selon leurs propres conditions.

Les communiqués de presse alimentent la machine de propagande de guerre

Pendant la Seconde Guerre mondiale, les communiqués de presse sont devenus un moyen de renforcer le moral et de fournir des données essentielles sur l’effort de guerre au public. Après la guerre, les entreprises ont adopté le même ton et le même format, publiant régulièrement des communiqués de presse.

Ère numérique

Internet a encore accru la fréquence des communiqués de presse. Aujourd’hui, les entreprises peuvent créer sans effort un communiqué de presse pour chaque nouveau produit ou événement. Cette marchandisation du communiqué de presse a finalement entraîné un flou entre la publicité et l’information.

Les entreprises crypto ne sont pas différentes de leurs prédécesseurs : elles s’appuient sur le communiqué de presse pour diffuser leurs informations au public. Les entreprises crypto dépendent du fil d’actualité crypto. Cette approche constitue un compromis entre la bourse qui tente de présenter de nouvelles inscriptions comme du contenu d’actualité et les publicités payantes.

Comment les projets crypto ont militarisé les communiqués de presse

Le boom des ICO a conduit à une militarisation des communiqués de presse. Les escrocs ont commencé à remarquer qu’ils pouvaient utiliser les communiqués de presse pour fausser la perception du public concernant les nouveaux produits et créer une fausse légitimité.

Articles sponsorisés vs communiqués de presse

Cette marchandisation du journalisme continue de s’aggraver, les communiqués de presse d’aujourd’hui étant conçus pour ressembler à des actualités à tous égards. L’introduction d’articles sponsorisés a permis aux entreprises médiatiques d’intégrer du shill parmi d’autres nouvelles, augmentant leurs profits et contournant totalement les normes journalistiques.

Normes des communiqués de presse

Par le passé, les communiqués de presse étaient soumis à des normes strictes. Par exemple, vous ne pouviez pas présenter votre entreprise comme « la meilleure du monde ou numéro 1 » sans que le média ne cherche à vérifier ces affirmations. Ce processus de vérification était essentiel pour maintenir l’intégrité de la plateforme pour les lecteurs.

Pour publier un communiqué de presse, une entreprise devait payer des frais, puis s’assurer que son communiqué respectait une longue liste d’exigences, notamment ne pas être une publicité. Cela a créé un flux standardisé que la presse pouvait parcourir pour trouver des histoires d’intérêt à mettre en lumière.

Fils d’actualité crypto et l’effondrement des normes éditoriales

Les fils d’actualité crypto sont nés du besoin des plateformes d’échange d’informer les gens et de vendre de la publicité pour les inscriptions aux clients. Ils mélangent publicité et communiqués de presse d’une manière qui s’est avérée problématique lorsqu’elle est mal utilisée.

Les fils d’actualité crypto rendent cela possible et génèrent des revenus pour l’entreprise médiatique. Ces communiqués payants ont beaucoup moins de normes éditoriales que les communiqués traditionnels, car il est presque impossible de suivre le flux incessant de nouvelles inscriptions de tokens et d’autres événements crypto.

Publication de spam

Le nombre impressionnant de fils d’actualité crypto publiés quotidiennement a rendu impossible la vérification des faits. De plus, ces fils d’actualité sont vendus sous forme de forfaits incluant la publication sur parfois des milliers de sites.

Cette diffusion massive sert à justifier des tarifs plus élevés auprès de l’entreprise émettrice. Elle ne garantit toutefois pas une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche, car Google sait depuis longtemps réduire la présence de contenus dupliqués dans ses résultats.

Malheureusement, le shill continue de s’intensifier. Il est désormais courant de voir des termes comme « révolutionnaire », « alimenté par l’IA » et « actifs du monde réel » utilisés dans ces publications, même lorsqu’ils ne font pas partie du produit. Dans environ 50 % des publications, ces mots à la mode ne sont qu’un mélange de jargon IA et de cupidité d’entreprise, broyés dans un fil d’actualité conçu pour créer du FOMO chez les lecteurs plutôt que les informer.

L’abus des communiqués de presse crypto s’accélère

Un nouveau rapport de Chainstory explore cette tendance inquiétante et comment elle s’est aggravée. Le document indique que seulement 2 % des 2 893 communiqués de presse publiés entre le 16 juin 2025 et le 1 novembre 2025 concernaient réellement des événements de financement ou un contenu d’actualité majeur.

Shill Central

Le rapport a classé les publications en plusieurs catégories, dont l’une était le ton. Les chercheurs ont noté que le secteur des fils d’actualité ressemble à du marketing, plus de la moitié exagérant leur produit ou service.

En tête de liste figurent les simples ajustements de protocole, les inscriptions de tokens et les ventes de tokens. Les chercheurs ont constaté qu’il n’y avait que 58 véritables annonces d’événements parmi près de 3 000 publications. Celles-ci comprenaient des réunions de financement et des découvertes de recherche.

Matériel promotionnel

Les chercheurs ont classé 19 % comme du matériel promotionnel diffusé par l’entreprise et ciblant les lecteurs, pas la presse. Malheureusement, seulement 10 % des communiqués de presse étudiés étaient même qualifiés de neutres dans le ton. Ce chiffre est d’autant plus inquiétant lorsqu’on considère que le ton neutre est ce qui rend les communiqués de presse idéaux pour les journalistes.

Qui publie ce shill et le présente comme une actualité ?

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C’est ici que les données deviennent glaçantes. Le rapport a constaté que la majorité des entreprises qui paient pour des fils d’actualité crypto sont à haut risque. L’étude suggère que jusqu’à 29 % de ces communiqués proviennent d’escroqueries. Malheureusement, seulement 27 % des communiqués de presse étudiés provenaient d’opérations légitimes à faible risque.

Échanges

Comme vous pouvez l’imaginer, les grandes plateformes d’échange crypto publient un nombre important de communiqués. Ces plateformes publient chaque mise à jour, inscription de token et promotion. En conséquence, elles représentent 24 % des fils d’actualité.

Projets marginaux

Les projets marginaux ou plateformes à haut risque continuent d’inonder les flux de fils d’actualité. Il s’agit généralement de petites opérations sans réelle liquidité ni suivi. Ces plateformes utilisent ces communiqués de presse pour légitimer leurs activités et attirer les investisseurs.

Les escrocs adorent les communiqués de presse

Au total, le chercheur constate que 62 % des communiqués de presse sont probablement des escroqueries. Ce chiffre grimpe à 90 % lorsqu’il s’agit d’opérations de cloud mining, certains affirmant même être la marque la plus fiable du marché malgré une totale méconnaissance.

Quels sont les effets sur le marché de l’abus des communiqués de presse crypto ?

Il existe plusieurs effets secondaires inattendus que l’essor des fils d’actualité crypto shill entraînera. Tout d’abord, cela pourrait entraîner une destruction totale de la validité journalistique. À mesure que davantage de projets paient pour publier davantage de shill, le lecteur devient insensible, incitant les projets à publier encore plus, menant à un cycle de shill auto-alimenté sans fin.

Désinformation

Le déluge de ces faux rapports et produits shillés a amené certains investisseurs à regarder l’année passée, pour se rendre compte qu’il n’y a pas eu de saison altcoin cette fois-ci. Malgré tout le battage médiatique et les promotions, la majorité des altcoins ont sous-performé.

Cet éloignement de la réalité est un exemple majeur des dangers que cette structure d’information crée dans le secteur. De plus, comme la majorité de ces communiqués s’adressent à des investisseurs crypto inexpérimentés, les pertes peuvent être amplifiées.

Risque juridique

Il existe plusieurs risques juridiques que les médias devront prendre en compte. Au fil du temps, les pertes dues aux escrocs augmenteront. Il y aura sans aucun doute un point de bascule où les régulateurs considéreront les médias comme partiellement responsables de ces pertes qu’ils ont contribué à promouvoir de manière désordonnée.

La confiance dans les médias crypto peut-elle être rétablie ?

Déjà, les investisseurs ont commencé à se détourner des fils d’actualité comme moyen viable de se tenir au courant des évolutions du marché. Malheureusement, cette situation menace d’éliminer un signal précieux sur lequel les investisseurs pouvaient compter.

Comment repérer les communiqués de presse payés déguisés en actualités

Heureusement, il existe quelques astuces pour améliorer votre capacité à repérer les communiqués de presse marchandisés. Tout d’abord, soyez à l’affût d’un langage grandiose. Un véritable communiqué de presse doit être court, concis et dépourvu de tout ton promotionnel.

Les projets légitimes paient rarement pour des communiqués de presse sur les grandes actualités

Il est important de noter que, dans la plupart des cas, les projets légitimes disposant de vraies nouvelles n’ont aucun problème à obtenir une couverture. Ils n’ont pas besoin de payer pour une couverture organique, et lorsqu’ils le font, c’est uniquement auprès de plateformes aux normes éditoriales les plus élevées.

Les sites médias interviennent

Toutes les plateformes crypto n’ont pas soutenu l’essor des fils d’actualité frauduleux. De nombreuses plateformes ont désormais ajouté une étiquette « fourni par le sponsor » pour vous aider à distinguer le spam des informations réelles. Ce scénario explique précisément pourquoi Securities.io a cessé d’offrir des services de communiqués de presse il y a plusieurs années.

Méfiez-vous des communiqués de presse | Conclusion

De nos jours, où il est facile de tomber dans une chambre d’écho et de se retrouver submergé par le FOMO, il est important de s’en tenir à des médias et projets réputés. Espérons que, dans les mois à venir, davantage de plateformes étiqueteront ces fils d’actualité pour ce qu’ils sont réellement – du shill.

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