La inmersión en realidad virtual inspira donaciones y compromiso ecológico

Saving the planet isn’t a cheap job, and to remain ahead of the growing environmental concerns, these groups need to be able to secure proper funding. Sadly,  despite worsening climate conditions, it’s still very difficult to get the average person to donate to this earth-saving cause. Thankfully, a team of innovative psychologists from the University of Cologne published a paper delving into why virtual reality immersion could be the best fundraising option in environmentalists’ toolbox.

Securing funds for ecological causes nowadays can be done in several ways. The most common methods include hosting fundraisers or offering a product where some percentage of proceeds go towards an environmental cause. Both of these methods work, but neither is optimal.

People understand that climate change is real and that it’s causing a lot of issues around the globe. However, transforming understanding into engagement and donations takes a nuanced approach. Eco fundraisers need to take a relatively boring topic like climate change and portray it in a way that makes the average person understand the importance of taking immediate action.

Saving the planet isn’t a cheap job, and to remain ahead of the growing environmental concerns, these groups need to be able to secure proper funding. Sadly,  despite worsening climate conditions, it’s still very difficult to get the average person to donate to this earth-saving cause. Thankfully, a team of innovative psychologists from the University of Cologne published a paper delving into why virtual reality immersion could be the best fundraising option in environmentalists’ toolbox.

Why Traditional Environmental Fundraising Campaigns Often Fail

Obtener fondos para causas ecológicas hoy en día se puede hacer de varias maneras. Los métodos más comunes incluyen organizar eventos de recaudación de fondos o ofrecer un producto donde un porcentaje de los ingresos se destine a una causa medioambiental. Ambos métodos funcionan, pero ninguno es óptimo.

La gente entiende que el cambio climático es real y que está provocando muchos problemas en todo el mundo. Sin embargo, transformar esa comprensión en compromiso y donaciones requiere un enfoque matizado. Los recaudadores de fondos ecológicos deben tomar un tema relativamente aburrido como el cambio climático y presentarlo de manera que la persona promedio comprenda la importancia de actuar de inmediato.

How VR Technology Boosts Climate Change Awareness and Donations

El estudio “Realidad virtual versus presentaciones clásicas de campañas de medios masivos: Eficacia y mecanismos psicológicos usando el ejemplo de la protección ambiental“¹ examina en profundidad los efectos fisiológicos de usar la tecnología de RV como medio para impulsar el compromiso ecológico y las donaciones. Específicamente, se midieron factores clave, como la actitud y la intención, antes y después de que los participantes recorrieran mapas 3D virtuales.

What Are 360-Degree VR Videos and How Do They Work?

El uso de videos de RV grabados en formato de 360 grados permite a los usuarios explorar el entorno desde todos los ángulos. Esta tecnología ha ganado popularidad en muchas industrias, incluido el sector inmobiliario. Hoy en día, muchos agentes permiten a sus compradores visitar potenciales viviendas de forma virtual, lo que ayuda a reducir costos, acelerar las visitas y disminuir los gastos y el tiempo de desplazamiento.

Uso de RV para conectar a las personas y la naturaleza

Cabe destacar que los videos interactivos de 360° permiten a los usuarios explorar entornos digitales desde todos los ángulos. Esta inmersión brinda una perspectiva profunda del entorno. Como resultado, ha habido un aumento constante y un enfoque en crear opciones de medios inmersivos en los sectores de publicidad, juegos y entretenimiento.

Beyond Entertainment: Real-World Applications of Virtual Reality

La mayoría de la gente imagina a un piloto volando un simulador, un shooter en primera persona o un juego de carreras cuando piensa en un sistema de RV. Aunque estas siguen siendo las opciones más populares, ha aumentado el uso de la RV en varios otros campos, incluidos los sectores médico, medioambiental y artístico.

Why VR Outperforms Text and Video in Environmental Messaging

Hasta este estudio, no se comprendía bien por qué los sistemas de RV son más efectivos para lograr que el usuario actúe. Estudios anteriores sobre los efectos de los videos de 360° de RV en las actitudes medioambientales y las intenciones conductuales de los usuarios omitieron detalles clave, dejando gran parte del panorama incompleto. Este último estudio incluye perspectivas fisiológicas vitales que abarcan desde los modos de presentación hasta los mecanismos mediadores.

Inside the Study: How Researchers Tested VR’s Persuasive Power

Como parte de la investigación, el equipo comenzó seleccionando a 128 participantes para el estudio. A los participantes seleccionados se les mostró una combinación de contenidos que iban desde texto hasta mundos virtuales 3D completamente inmersivos.

Específicamente, cada participante vio tres documentales sobre la protección ambiental. Cabe destacar que había cuatro opciones de medios que incluían video de RV de 360°, video 2D, audio y texto. Después de cada sesión, el psicólogo evaluó los efectos directos e indirectos de los medios.

A continuación, examinaron los roles de la presencia espacial, el transporte narrativo y el efecto persuasivo en el proceso de toma de decisiones. Determinaron que el video de RV de 360° provocó sentimientos significativamente más intensos en los espectadores, ya que se sentían más conectados.

Key Results: VR’s Impact on Empathy, Action, and Donations

Los resultados de la prueba demuestran que los videos de RV de 360° son mucho más efectivos para provocar acción en los espectadores. Los datos muestran que estos sistemas facilitan la presencia, el transporte narrativo y el afecto positivo, lo que resulta en una alta probabilidad de donaciones y participación en la narrativa.

Meet the Researchers Behind the University of Cologne VR Study

El estudio de inmersión en RV fue liderado por el Profesor Dr. Kai Kaspar de la Universidad de Colonia, con el apoyo de Daniel Zimmermann y Paulina Wolf.

Los psicólogos esperan que este estudio ayude a impulsar una mayor inversión en cuestiones medioambientales en el futuro. Creen que crear opciones de RV más inmersivas hará que las personas se sientan más conectadas con el medio ambiente y motivadas a ayudar.

Real-World Uses of VR for Climate Action and Nonprofit Fundraising

Existen muchas aplicaciones para la información recopilada por los investigadores del estudio de RV inmersiva. Esta información podría abrir la puerta a una nueva era en la recaudación de fondos ecológica que conecte a los donantes con la naturaleza a través de un mundo digital, permitiendo a cualquiera ver los efectos del cambio climático en tiempo real.

Este estudio respalda el uso de la RV para campañas medioambientales, herramientas educativas y esfuerzos de recaudación de fondos, con el potencial de una adopción amplia por parte de organizaciones sin fines de lucro y marcas ecológicas en 1–2 años. Gran parte de esta adopción se basa en la reducción de costos de los cascos de RV a medida que se vuelven más comunes.

Leading Companies Driving Innovation in VR for Social Good

No necesitas investigar mucho para ver que el mercado de la RV está dominado por unos pocos actores clave. Estas empresas continúan redefiniendo la tecnología y sus casos de uso para impulsar la adopción. A medida que las herramientas de RV siguen evolucionando, las empresas líderes en el sector desempeñan un papel fundamental al ampliar los límites de la narración inmersiva. Aunque no están afiliadas al estudio, aquí hay una empresa que se ha consolidado como proveedor líder de medios inmersivos.

Meta Platforms Inc.

Meta Platforms (META ) es uno de los nombres más reconocidos en RV. La empresa ingresó al mercado en 2004 y cambió su nombre de Facebook en 2021. El cambio de marca coincidió con un giro hacia nuevos medios virtuales como el metaverso.

Hoy, Meta sigue invirtiendo fuertemente en el mercado de medios inmersivos. Ofrece una variedad de hardware y software avanzados que respaldan las principales opciones de RV actuales. Cabe destacar que la empresa proporciona video de 360° y experiencias de RV para educación, impacto social y narrativas climáticas.

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Virtual Reality Immersion Opens New Doors

Los psicólogos detrás del estudio de RV inmersiva revelaron mucha información valiosa al mercado. Estos datos ayudarán a futuros desarrolladores a crear plataformas más efectivas, y deberían impulsar soluciones de recaudación de fondos más emocionantes, relevantes y de alta tecnología para causas importantes en el futuro.

Conoce otros proyectos de RV interesantes aquí.

Studies Referenced:

^{1. Zimmermann, D., Wolf, P., & Kaspar, K. (2025). Realidad virtual versus presentaciones clásicas de campañas de medios masivos: Eficacia y mecanismos psicológicos usando el ejemplo de la protección ambiental. Computers in Human Behavior, 168, 108643. https://doi.org/10.1016/j.chb.2025.108643}