Nike lanza una plataforma Web3 para sus productos virtuales

A pesar de los hackeos, implosiones y quiebras experimentadas en el espacio cripto en 2022, las empresas no han disminuido su interés en explorar las innovaciones que Web3 podría aportar. Los inversores institucionales por igual han mantenido un alto nivel de interés en adoptar activos digitales e incorporar la tecnología Web3 en sus negocios.

El gigante de ropa deportiva Nike ha sido un explorador y adoptador activo de la tecnología de capa distribuida y la pila tecnológica Web3. Una de las mayores incursiones de Nike en el mundo Web3 fue cuando adquirió la plataforma de metaverso RTFKT (pronunciado artifact) por una suma no revelada, en diciembre de 2021. Nike también ha patentado zapatos tokenizados, acuñados como Tokens No Fungibles (NFTs) en la cadena de bloques. La patente titulada “Sistema y método para proporcionar activos digitales asegurados criptográficamente” cubre tanto calzado físico como virtual basado en NFT. La patente describe un sistema para acuñar e intercambiar activos digitales criptográficos en forma de calzado digital, que puede estar vinculado al calzado del mundo real.

El último lanzamiento Web3 de Nike es .Swoosh (dot Swoosh), una plataforma de coleccionables digitales impulsada por blockchain donde se lanzarán y comercializarán las creaciones virtuales de Nike. .Swoosh está programado para lanzarse el 18 de noviembre; se espera que la primera colección se publique a principios de 2023. Nike dice que su objetivo es fomentar una economía digital inclusiva para sus consumidores. Las creaciones virtuales de Nike incluirán zapatillas, ropa, accesorios y otros coleccionables que los usuarios pueden usar en juegos virtuales y otras experiencias inmersivas.

La carrera por dominar el mundo virtual

Con el aumento de la popularidad de los NFTs, la industria de la moda está preparada para transitar a un mercado completamente nuevo. Los consumidores de marcas de lujo ahora tienen una nueva forma de exhibir sus colecciones de lujo serializadas en línea. Características inherentes de los NFTs como la trazabilidad y la serialización de productos se aprovechan para conectar el mundo virtual con el mundo físico, formando así un híbrido de ambos mundos. Los artículos de lujo en el mundo virtual son artículos de coleccionista al igual que lo son en el mundo físico. Cuando Nike lanzó su colección Nike Dunk Genesis Cryptokicks que contenía 20,000 NFTs de zapatillas, algunas pujas alcanzaron los $100,000 por un par de zapatillas virtuales de Nike. Nike ya ha acumulado $185 millones en ingresos a través de productos Web3, según Vogue Business. Los estudios de RTFKT recientemente publicaron un adelanto de las zapatillas Cryptokicks reales. Se rumorea que la posesión de un NFT de RTFKT es obligatoria para poseer un par de Cryptokicks reales.

Nike no es la única marca de ropa con la mirada puesta en Web3. Adidas también se ha aventurado en el mundo Web3. En diciembre de 2021, Adidas colaboró con los principales creadores del espacio NFT, incluidos Bored Ape Yacht Club y Pixel Vault, para lanzar su colección NFT titulada “Into the Metaverse.” La colección constaba de 30,000 NFTs.

En septiembre, Puma también dio un paso al espacio Web3 con el lanzamiento de Black Station, su patio de recreo espacial 3D. Black Station de Puma presenta NFTs de edición limitada exclusivos vinculados a zapatillas físicas canjeables. Puma afirma que Black Station permitirá a sus seguidores y a la comunidad NFT experimentar la marca como nunca antes.

Estas marcas de ropa están llevando su competencia en la industria de la confección y el deporte al metaverso, queriendo una porción del pastel del metaverso.

Web3, más allá de la moda

La adopción de Web3 ha ido más allá del arte y la moda. La industria automotriz, los organismos deportivos y las redes de pago, entre otros, están integrando alguna forma de tecnología Web3 en sus productos y servicios.

Alfa Romeo, el fabricante italiano de automóviles de lujo, introdujo NFTs en su nuevo SUV subcompacto, el Tonale, para rastrear y almacenar los registros de mantenimiento. El NFT del Tonale certifica el coche al momento de la compra y luego registra y almacena datos durante el ciclo de vida del vehículo. El NFT almacena estos datos en la cadena de bloques, lo que hace que los datos críticos del vehículo, como los registros de mantenimiento, sean a prueba de manipulaciones. En el mercado de autos usados, por ejemplo, un comprador de un vehículo de segunda mano que tiene sus registros almacenados en la cadena de bloques puede estar seguro de que ninguno de los datos del coche ha sido alterado, ya que los registros de la cadena de bloques son inmutables.

La red de pagos Visa (V ) cree que los NFTs moldearán el futuro del comercio digital. Visa compró un NFT de Cryptopunk, una de las colecciones NFT más populares. Visa dijo que adquirió el NFT para obtener una comprensión de primera mano de lo que implica para una marca global comprar, almacenar y aprovechar los NFTs en su negocio.

Los organismos deportivos también se han subido a la tendencia Web3. FIFA, el organismo rector mundial del fútbol, anunció una asociación con la empresa de blockchain Algorand, en mayo. FIFA lanzó la plataforma NFT FIFA+ Collect en la cadena de bloques Algorand. La plataforma NFT FIFA+ Collect permitirá a los aficionados al fútbol coleccionar y poseer objetos digitales de los momentos más icónicos del próximo evento FIFA, incluido el Mundial.

Incontables empresas de todo tipo de industrias se han unido a la tendencia Web3. Los terribles incidentes relacionados con criptomonedas del año – hackeos y colapso del ecosistema – no han alterado la perspectiva más amplia de las compañías que exploran y adoptan la tecnología Web3. Los cimientos de Web3 se han establecido; algunos de los mejores productos digitales se construirán sobre esta base.

Para obtener más información sobre Algorand, visite nuestra guía Invertir en Algorand.