El Rebranding de Cartesi Abre la Puerta al Blockchain, al Mainstream y a la Descentralización

Singapur, Singapur, 7 de marzo de 2022, Chainwire

La identidad de marca global de Cartesi ha sido renovada para coincidir con la nueva estrategia y promesa de la empresa. El nuevo lenguaje visual, la línea de marca, el eslogan, la fotografía y los videos demuestran cómo The Blockchain OS debería ser una plataforma inclusiva, un hogar para aplicaciones de próxima generación y un hogar para lo que viene.

The Blockchain OS: Hogar de lo que viene
¿Cómo transformar una marca fundada en tecnología compleja para expertos en tecnología en una marca que sea abierta y accesible para personas de todos los orígenes? Ese fue el problema que Cartesi enfrentó con su rebranding en 2022. Cartesi lideró el impulso combinando un estilo más nuevo y atractivo con una línea de marca sólida: The Blockchain OS. Cartesi ve el SO como un catalizador de empoderamiento, llevando las posibilidades del blockchain al público y allanando el camino hacia un futuro mejor y más justo. Invitan a la gente a entrar en un nuevo hogar, un lugar progresivo que es acogedor, cálido y, con suerte, inspirador para quienes se unan. La nueva etiqueta de marca es, por lo tanto, Hogar de lo que viene.

La nueva marca utiliza colores equilibrados —azules más fríos con amarillos más cálidos— y mensajes contrastantes para hacer referencia al hecho de que es mejor cuando estás dentro de nuestro hogar, encontrando a personas afines que ya están adoptando las oportunidades que Cartesi está creando. El logotipo y las tipografías también se han actualizado para reflejar una oferta más accesible en este sector. Menos frialdad, más calidez. El nuevo estilo fotográfico siempre se centra en cosas interesantes que suceden en el interior, diseñado para intrigar y llamar la atención de quienes podrían beneficiarse de un nuevo lugar al que llamar hogar. Un lugar donde ciertamente sentirán un sentido de pertenencia.

Hay un nuevo SO

The Blockchain OS está llevando Linux al blockchain. En ese sentido, Cartesi está transfiriendo un sistema operativo establecido al blockchain. Por primera vez, es posible programar aplicaciones blockchain en Linux, lo cual es nuevo y revolucionario, sirviendo como trampolín para el próximo millón de desarrolladores que se unirán al espacio blockchain. Anteriormente, ningún desarrollador podía codificar con sus bibliotecas, servicios y pilas de software actuales en el blockchain. Tenían que observar la evolución del blockchain desde la distancia, esperando el momento adecuado para intervenir. Esta es su oportunidad.

Erick de Moura, CEO de Cartesi, explica por qué es necesario contar con un SO en blockchain: “Web 1 y Web 2 se ejecutan completamente sobre sistemas operativos como Windows y Linux. Las personas desarrollan aplicaciones para internet y móvil sobre el verdadero sistema operativo. Pero, de repente, cuando pasamos de Web 2 a Web3 no contamos con un sistema operativo adecuado. Los desarrolladores se quedan con un entorno mucho más primitivo para desarrollar sus aplicaciones. No tienen los lenguajes, no tienen las herramientas, no tienen los componentes que han evolucionado gracias al trabajo de miles de desarrolladores durante 30 años, y tienen que reinventar la rueda desde cero. Lo que intentamos hacer con Cartesi es devolver un SO adecuado a Web3, al blockchain, y con eso, realmente ayudar a desbloquear esos efectos de red que estamos esperando ver.”

En su camino para convertirse en una marca descentralizada, Cartesi está utilizando fotografía de alta calidad impulsada por la comunidad.

Nuevos valores de marca

Con la nueva marca, llegan valores nuevos y más distintivos: Cartesi cree en el poder del colectivo humano y tiene fe en un futuro mejor. Por lo tanto, The Blockchain OS se ve como un catalizador de empoderamiento. Abierto a personas que quieren crear aplicaciones que abrirán las oportunidades del blockchain a las masas para un futuro mejor y más justo. Diego Nehab, cofundador de Cartesi, enfatiza el carácter abierto de The Blockchain OS: “Lo que el SO, y el movimiento blockchain en general, quieren aportar es apertura y asegurarse de que la tecnología no esté bajo el control de ninguna autoridad — no tienes que confiar en quien sea que esté ejecutando el SO. Intentamos eliminar las barreras para la creatividad de los desarrolladores, de modo que un desarrollador que venga del exterior, lleno de ideas sobre lo que podría hacer en Web 3.0, no tenga que enfrentar la dura realidad pensando: oh no, esto será demasiado caro o demasiado lento, no será eficiente o es simplemente demasiado complicado. Cartesi está intentando reducir esta brecha tanto como sea posible para que las aplicaciones que la gente proponga sean factibles, al menos la mayoría de ellas”.

Marca descentralizada

El rebranding de Cartesi se realiza de manera centralizada, pero con el objetivo de convertirse en descentralizado. No solo The Blockchain OS será descentralizado, la marca también será descentralizada y, con el tiempo, será propiedad de la comunidad. Nathalie Brähler, Directora de Marketing de Cartesi, está investigando ese proceso: “Lo que hemos visto en las últimas décadas es un cambio de una personalidad de marca única a una personalidad de marca múltiple, donde los usuarios expresan su historia alrededor de la marca en redes sociales y crean su propio estilo, publicidad, promoción y, a veces, incluso precio. El siguiente nivel es que las personas co-posesionen el proyecto o la empresa, ya sea a través de tokens, como se ve en blockchain, o mediante nuevas formas de gestión y propiedad comunitaria. Con frecuencia, el branding sigue realizándose de forma centralizada. Ahora estamos entrando en la siguiente fase; seremos testigos del auge de marcas descentralizadas, o ‘marcas sin cabeza’, con su propia autonomía, producidas por las contribuciones de varios actores, en esa corriente.”

Cartesi habla sobre marcas descentralizadas y sin cabeza en SXSW 2022

La biblioteca de marca de Cartesi eventualmente estará disponible para el ecosistema, proporcionando a quienes apoyan The Blockchain OS los medios para contar sus propias historias con el estilo identificable del nuevo lenguaje visual de Cartesi. Con esto en mente, el nuevo lenguaje visual se mantiene simple pero no limitado; por ejemplo, cuenta con una paleta de ocho colores. Además, la fotografía en el nuevo lenguaje visual está impulsada por la comunidad, en colaboración con plataformas de fotografía impulsadas por la comunidad.

Sobre Cartesi

The Blockchain OS es una infraestructura descentralizada de capa 2 que soporta Linux y componentes de software convencionales. Por primera vez, los desarrolladores pueden codificar contratos inteligentes escalables con herramientas de software ricas, bibliotecas y los servicios a los que están acostumbrados, cerrando la brecha entre el software convencional y el blockchain.

Cartesi está permitiendo a millones de nuevas startups y a sus desarrolladores usar The Blockchain OS y llevar aplicaciones Linux a bordo. Con una máquina virtual revolucionaria, rollups optimistas y side-chains, Cartesi allana el camino para que desarrolladores de todo tipo construyan la próxima generación de aplicaciones blockchain.

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