Imersão em Realidade Virtual Inspira Doações e Engajamento Ambiental

As organizações ambientais procuram formas de tornar os temas do clima e da natureza mais próximos do público. Investigadores da Universidade de Colónia, na Alemanha, compararam documentários em realidade virtual (RV) de 360 graus com vídeo convencional, áudio e texto. A RV reforçou a sensação de presença e o envolvimento na história. Contudo, o estudo não encontrou um efeito direto do formato de RV na intenção de proteger o ambiente ou fazer donativos.

O desafio das campanhas ambientais

Conhecer um problema não significa necessariamente agir ou doar. As organizações precisam de ajudar as pessoas a compreender lugares distantes e as experiências de quem é afetado. Os investigadores analisaram se a forma de apresentar uma história altera essa experiência.

O estudo sobre RV e envolvimento ambiental

O artigo «Virtual reality versus classic presentations of mass media campaigns: Effectiveness and psychological mechanisms using the example of environmental protection», publicado em Computers in Human Behavior, comparou vídeo de RV em 360 graus, vídeo 2D, áudio e texto.¹ Os autores analisaram dados de 128 participantes, incluindo presença espacial, envolvimento com a narrativa, reações emocionais e intenções relativas à proteção ambiental e aos donativos.

O que é um vídeo de RV em 360 graus?

Um vídeo de 360 graus permite que o espectador olhe em várias direções dentro do ambiente filmado. Com um visor de RV, o lugar mostrado pode parecer mais próximo. O formato também é usado na educação e no entretenimento, mas uma experiência mais intensa não garante, por si só, o sucesso de uma campanha.

A RV pode criar uma maior sensação de proximidade com o ambiente apresentado.

Aplicações para além do entretenimento

Além de jogos e simulações, a RV pode mostrar lugares difíceis de visitar. Numa campanha ambiental, pode ajudar o público a acompanhar uma história. O efeito sobre comportamentos reais precisa, porém, de ser avaliado separadamente.

Como foi feita a comparação

Os 128 participantes tiveram acesso a material documental sobre proteção ambiental por meio de RV em 360 graus, vídeo 2D, áudio ou texto. Os investigadores compararam a sensação de estar no local, o envolvimento na narrativa e as emoções positivas e negativas. Também examinaram as intenções declaradas de proteger o ambiente e doar.

A investigação analisou experiências e intenções numa situação experimental específica. Não demonstra que campanhas reais de angariação de fundos recebam mais doações por utilizarem RV.

Principais resultados: maior envolvimento, sem efeito direto nos donativos

A RV em 360 graus reforçou a presença espacial, o envolvimento narrativo e os sentimentos positivos face aos formatos tradicionais. Os investigadores não encontraram, contudo, um efeito direto do formato de RV na intenção de proteger o ambiente ou fazer donativos. A análise apontou para uma relação indireta, sobretudo por meio do envolvimento com a história.

Dizer que o estudo provou um aumento das doações seria exagerar as conclusões. A intensidade da experiência deve ser distinguida do comportamento real dos doadores.

Quem realizou o estudo?

O artigo foi escrito por Daniel Zimmermann, Paulina Wolf e Kai Kaspar, da Universidade de Colónia. O trabalho ajuda a explicar os mecanismos psicológicos pelos quais um meio mais imersivo pode influenciar a receção de uma história ambiental.

Possíveis utilizações em campanhas

Uma organização pode experimentar a RV para mostrar um local distante ou contar uma história com maior sensação de presença. O estudo sustenta que a experiência pode ser diferente. Custos de produção, acessibilidade, público-alvo e resultados reais das doações precisam de ser avaliados em cada campanha.

O artigo não permite prever uma adoção generalizada dentro de um ou dois anos nem garantir melhores resultados na angariação de fundos.

Empresas do setor de RV

Várias empresas fornecem equipamentos e programas para experiências virtuais. A empresa seguinte é um exemplo do setor e não participou na investigação.

Meta Platforms Inc.

A Meta Platforms (META ) desenvolve visores de RV e software relacionado. Mudou o nome de Facebook para Meta em 2021. O estudo sobre campanhas ambientais não demonstra que as receitas ou o preço das ações da Meta subam devido a estes resultados.

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Conclusão

A RV em 360 graus pode reforçar a sensação de presença e o envolvimento numa história. Neste estudo, porém, não se verificou um efeito direto nas intenções de proteger o ambiente ou doar. As campanhas devem avaliar a qualidade da narrativa e os resultados medidos, não apenas a intensidade da experiência virtual.

Estudo citado

^{1. Zimmermann, D., Wolf, P. e Kaspar, K. (2025). «Virtual reality versus classic presentations of mass media campaigns: Effectiveness and psychological mechanisms using the example of environmental protection». Computers in Human Behavior 168, 108643. https://doi.org/10.1016/j.chb.2025.108643.}