Revolucionando a Realidade: Conheça as Empresas Inovadoras que Redefinem a Fronteira da AR/VR

À medida que nossas vidas se entrelaçam cada vez mais com tecnologias digitais, a Realidade Aumentada (AR) e a Realidade Virtual (VR) estão prestes a transformar uma infinidade de setores — incluindo jogos, marketing, comércio eletrônico, entretenimento, o ambiente de trabalho, educação, saúde e muito mais — com seu enorme potencial e capacidades promissoras.

De fato, o mercado de AR & VR deve crescer a uma taxa anual de 13,75% e espera‑se que atinja um volume de mercado de US$53,7 bilhões até 2027. Essas tecnologias oferecem experiências aprimoradas ao fundir perfeitamente os mundos virtual e real com visuais 3D aprimorados.

Quando se trata de realidade aumentada, quase qualquer pessoa com um smartphone pode acessá‑la. Essa tecnologia aprimora a experiência da vida real do usuário projetando imagens e personagens virtuais através de uma câmera ou visualizador de vídeo. A realidade virtual, por outro lado, eleva tudo a outro nível ao produzir uma simulação imersiva totalmente gerada por computador de um mundo alternativo, usando equipamentos especiais como computadores, sensores, headsets e luvas.

Juntas, AR e VR aumentam o engajamento do usuário ao criar um mundo fictício que interage com o real, proporcionando assim uma experiência imersiva de realidade mista.

Dado o enorme potencial dessas tecnologias e o tamanho do mercado, várias empresas de AR e VR têm surgido, então vamos conhecer algumas das empresas mais promissoras que estão prontas para mudar o setor.

Clique aqui para conhecer as dez melhores ações de AR/VR.

1. MagicLeap

A Magic Leap, com sede nos EUA, está desenvolvendo uma tecnologia vestível que permite aos usuários interagir com dispositivos digitais de maneira puramente visual e cinematográfica. Fundada por Brian Schowengerdt e Rony Abovitz em 2010, a startup conta entre seus investidores o Alibaba Group, Google, Temasek Holdings, a16z, Fidelity Management e Research Company.

A Magic Leap oferece tecnologia vestível de ponta com seu patenteado Dynamic Digitized Lightfield Signal, que possibilita uma experiência de VR relativamente realista com objetos aumentados semelhantes à vida real. A tecnologia pode ser usada na medicina, bem como em treinamento corporativo e além. A empresa também fabrica e licencia a propriedade intelectual de componentes essenciais em dispositivos de AR.

2. Wist Labs

O aplicativo Wist: Immersive Memories da Wist Labs permite que as pessoas armazenem “memórias” antigas e as assistam sempre que quiserem. Tudo o que você precisa é de um smartphone com suporte a AR ou um headset de VR.

O funcionamento consiste em gravar vídeos de momentos cotidianos, utilizando sensores em smartphones recentes para capturar as informações 3D das filmagens, que são então convertidas em um vídeo de VR. Essas memórias podem ser visualizadas usando um headset móvel de AR ou VR, como o Meta Quest 2, com suporte ao Quest 3 e ao próximo Apple Vision Pro. No entanto, o aplicativo está atualmente em modo beta privado.

3. OxfordVR

Esta startup britânica, que arrecadou mais de US$24 milhões, usa VR para ajudar a oferecer terapia cognitivo‑comportamental (TCC). Definida como um “Dispositivo Inovador” pela Food and Drug Administration (FDA) para o tratamento de esquizofrenia e outras doenças mentais graves, a OxfordVR utiliza headsets de VR para guiar pacientes através de situações cotidianas, que podem causar medo e ansiedade em quem sofre de psicose.

Uma revisão clínica do tratamento de VR da OxfordVR mostrou‑se eficaz no tratamento de pacientes com agorafobia severa ou sofrimento. A startup tem realizado testes com a organização de veteranos dos EUA Wounded Warrior Project e com o Serviço Nacional de Saúde (NHS) do Reino Unido.

4. AppliedVR

AppliedVR é outra startup que traz o poder do VR para a saúde, especificamente para o tratamento de dor crônica. Seu produto principal, o programa RelieVRx, consiste em um headset e software que orienta pacientes em exercícios de manejo da dor e recebeu autorização de comercialização da FDA.

A empresa pretende expandir a oferta de tratamento para diferentes tipos de dor crônica, bem como áreas adjacentes de saúde comportamental. Ela continua a investir em pesquisas e ensaios clínicos para seus programas terapêuticos baseados em VR.

A AppliedVR também firmou parcerias com instituições médicas renomadas, como a Cleveland Clinic, o Boston Children’s Hospital, a Veterans Health Administration, a Lovell Government Services e outras.

5. Oculus (Meta)

Fundada em 2012 por Palmer Luckey, a empresa de VR foi adquirida pela Meta (anteriormente conhecida como Facebook) por US$2 bilhões. O Oculus VR foi o primeiro produto de consumo da empresa, que também criou o Oculus Rift DK1 e o Oculus Rift DK2. O headset Oculus Rift VR foi renomeado como Meta Quest. Mais recentemente, a Meta lançou o headset Quest 3 VR, descrito como “o primeiro headset de realidade mista mainstream” pelo CEO da Meta, Mark Zuckerberg.

A empresa tem se concentrado em construir o metaverso e desenvolver novas gerações de headsets de VR. Assim, a realidade virtual tem sido uma iniciativa importante para a Meta, e com a Oculus, Zuckerberg deseja criar uma plataforma para inúmeras experiências.

6. Sony Interactive Entertainment

A Sony tem atuado no espaço AR/VR há algum tempo, começando com o PlayStation VR. O headset foi projetado para proporcionar aos jogadores uma experiência imersiva de VR.

No início de 2023, a Sony lançou o PlayStation VR2, que vem com um controlador Sense com feedback háptico e gatilhos adaptativos, feedback do headset para amplificar sensações, áudio 3D, rastreamento ocular e uma experiência visual de alta fidelidade.

Um importante player de hardware no espaço VR, o PSVR 2 da Sony capturou 35,9% da participação de mercado, ficando apenas atrás dos 47,8% da Meta. Para expandir além do hardware, a Sony está deixando sua marca no espaço VR investindo em jogos e experiências de VR, colaborando com outras entidades da indústria de VR e assegurando patentes relacionadas.

7. Niantic

Mais conhecida por lançar o jogo de realidade aumentada Pokémon Go, a Niantic é uma empresa iniciada pelos Googlers John Hanke e Phil Keslin. A Niantic pretende construir uma camada digital ao redor do mundo real, habilitada por mapas 3D, para que as pessoas interajam com conteúdo e experiências.

Um de seus principais produtos é o Lightship, uma plataforma de desenvolvimento de software através da qual a Niantic oferece AR avançada para smartphones e tablets do dia a dia, facilitando o trabalho e a transformação do mundo real, alcançando ainda mais usuários.

Em junho de 2023, a empresa de software anunciou seu produto de anúncios AR recompensados que aproveita a tecnologia AR imersiva da Niantic para ajudar os profissionais de marketing a alcançar jogadores no mundo físico.

8. Vuzix Corporation

Um dos principais designers e fabricantes de Smart Glasses e tecnologia e produtos de AR, a Vuzix atende aos mercados empresarial, médico, de defesa e consumidor. Seus produtos incluem displays pessoais inteligentes montados na cabeça e dispositivos de computação vestíveis que oferecem aos usuários uma experiência de visualização portátil e de alta qualidade, além de componentes ópticos OEM waveguide e motores de exibição.

A Vuzix é uma empresa pública que possui mais de 300 patentes e inúmeras licenças de PI nos campos de óptica, displays montados na cabeça e óculos de vídeo com IA. E, segundo o CEO da empresa, Paul Travers, a combinação de AR e inteligência artificial (IA) pode “revolucionar a indústria da saúde”.

9. Unity

Unity é um motor de desenvolvimento de jogos que os desenvolvedores usam para criar ambientes gráficos 2D e 3D para jogos, filmes, arquitetura e mais. A empresa conta entre seus usuários a Vancouver Airport Authority, Orlando Economic Partnership, o filme O Rei Leão, os diretores Steven Spielberg e Denis Villeneuve, e jogos como Pokémon Go, Subnautica e Cities: Skylines. Em 2023, a Unity está entre os motores de jogo mais usados, ficando em segundo lugar apenas atrás da Unreal Engine, graças à sua acessibilidade e popularidade entre desenvolvedores independentes.

10. Proximie

Proximie é uma startup de AR baseada no Reino Unido que permite que profissionais de saúde observem e aconselhem cirurgias virtualmente. A plataforma lançou sua solução de óculos inteligentes, PxLens, este ano após testes piloto bem‑sucedidos no ano passado. Este óculos inteligente vestível, cujas lentes utilizam Vuzix M4000 juntamente com tecnologia waveguide transparente, é um dispositivo ativado por voz com comandos que permitem controle sem as mãos.

Ele pode ser configurado rapidamente e emparelhado facilmente com o aplicativo móvel Proximie, além de ser integrado perfeitamente à plataforma em nuvem da Proximie para telepresença e gerenciamento de conteúdo.

PxLens “melhora o cuidado ao paciente, o treinamento, o desenvolvimento de habilidades e a eficiência cirúrgica geral”, disse a fundadora e CEO da Proximie, Dra. Nadine Hachach‑Haram.

11. Sense Arena

Esta é uma ferramenta de treinamento em VR que permite aos atletas treinar habilidades mentais e cognitivas todos os dias, em qualquer lugar.

Mais recentemente, a Sense Arena firmou parceria com a NHL em um acordo de vários anos e, em agosto de 2023, a empresa ampliou seu alcance com uma parceria de vários anos com o ATP Tour para melhorar o desempenho atlético por meio da visualização mental e preparação.

A plataforma funciona com um headset Meta Quest 2 e é combinada com equipamentos esportivos hápticos para oferecer aplicações inovadoras de treinamento em VR a jogadores de todos os níveis ao redor do mundo. Também planeja apresentar uma nova integração chamada Master Your Return, que será alimentada por dados reais de partidas e análises de jogadores profissionais.

12. VRChat

VRChat é uma plataforma social para que os usuários interajam e socializem uns com os outros usando uma variedade de avatares 3D personalizáveis com sincronização labial, rastreamento/piscar de olhos e amplitude completa de movimento. Os usuários podem se expressar com gestos de mão, emoticons e emojis, enquanto o áudio espacializado 3D do VRChat aprimora toda a experiência ao simular como os sons se comportam no mundo real.

Fundada em 2014, esta plataforma de mundo virtual online também permite que os usuários criem seus próprios ambientes e se imerjam em diversas experiências virtuais. Atualmente, a plataforma suporta Steam, Steam VR, Meta Quest, Meta Rift e Viveport. O VRChat Mobile é suportado atualmente em Android 10 ou superior, mas ainda não está disponível para iOS.

13. RED 6

Apoiada por empresas como Lockheed Martin (LMT ) Ventures, Snowpoint Ventures, Moonshots Capital, IronGate Capital Advisors e Octave Ventures, a RED 6 é criadora do ATARS (Advanced Tactical Augmented Reality System), que permite que pilotos em aviões no mundo real voem e manobrem visualmente contra qualquer inimigo gerado sinteticamente em tempo real.

Com o sistema ATARS e a capacidade de simular ambientes dinâmicos dentro do alcance visual, a Red 6 traz uma nova dimensão ao ambiente de treinamento, que seu CEO, Daniel Robinson, afirma nunca ter existido até agora.

O ATARS foi integrado à plataforma T-50 e a sistemas de treinamento terrestres relacionados, enquanto a Red 6 fez parceria com a Royal Air Force do Reino Unido e a NSSIF para fornecer tecnologias de AR ao ecossistema de treinamento de voo militar do Reino Unido.

14. Specular Theory

Esta é uma aplicação premiada de treinamento de procedimentos imersivos em VR, AR e IA para os setores de consumo, defesa e comercial. A Specular Theory oferece conteúdo imersivo e prática por meio de testes de habilidades simulados. Enquanto a linha de produtos Daish da empresa; Daishboard, Daish VR, Daish Flight Sim e Daish AI, podem funcionar independentemente, eles também se integram e trabalham juntos.

Em julho deste ano, a Força Aérea dos Estados Unidos assinou um contrato com a Aero XR Solutions, que é uma joint venture dinâmica entre a Specular Theory e a Cole Engineering Services, empresa da By Light.

15. Second Spectrum

A empresa de dados e tecnologia vencedora do Sports Emmy está desenvolvendo um software de aprendizado de máquina para jogos, a fim de capturar e produzir dados de qualidade e conteúdo inovador para ligas e parceiros de mídia de renome mundial. Os produtos da empresa utilizam reconhecimento de padrões espaço‑temporal, aprendizado de máquina e visão computacional para gerar insights esportivos.

A Second Spectrum foi fundada em 2013 e, em 2021, foi adquirida pelo Genius Sports (GENI ) Group. Em março, fez parceria com a NBA para pesquisar e desenvolver “Dragon”, uma plataforma tecnológica de próxima geração que rastreará dados de “malha”.

Como vimos, muitas empresas estão aproveitando a realidade aumentada e a realidade virtual para mudar a forma como vivemos. Essas tecnologias estão em constante evolução, com avanços contínuos e novos desenvolvimentos que influenciam seu crescimento e adoção.

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