Tecnologia da World Series: AR, IA e 5G que os fãs podem usar agora

A World Series chegou, pronta para encantar milhões de fãs de baseball com estratégias inteligentes e ação explosiva.

Tudo começou há mais de um século, e desde então, a série anual de campeonatos da Major League Baseball (MLB) passou por grandes transformações. Não é mais apenas uma transmissão — é um espetáculo global onde tradição encontra inovação tecnológica.

Ao longo dos anos, vimos como a tecnologia impactou o baseball. Começou com análises de dados básicas, evoluiu para alguma modelagem quantitativa e, posteriormente, trouxe ferramentas como câmeras avançadas, radar e sistemas de aprendizado de máquina para melhorar as transmissões e envolver os fãs.

Nos últimos tempos, os eventos esportivos evoluíram ainda mais com os avanços tecnológicos, e agora são vivenciados por meio de dados, AR, VR e interatividade. Hoje, tecnologias disruptivas de experiência para fãs estão remodelando tanto a visualização dentro do estádio quanto em casa, oferecendo maneiras mais personalizadas e interativas para os fãs se conectarem com o jogo.

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Como Statcast, AR e 5G impulsionam o estádio de hoje

A Major League Baseball (MLB) está há muito tempo na vanguarda da tecnologia. O uso de dados pela liga evoluiu ao longo do tempo, desde os primeiros dias de análises simples de dados através da sabermetria, que envolvia análise empírica e estatística do baseball, até a era atual da IA Statcast.

Statcast é um sistema de rastreamento que captura e analisa enormes quantidades de dados de baseball. A MLB instalou primeiro hardware de rastreamento de arremessos em cada um de seus estádios no final de 2008 e depois instalou o Statcast em 2015. Esse avançado sistema de rastreamento permitiu a coleta e análise de dados em tempo real no campo.

Embora inicialmente consistisse apenas de uma combinação de câmeras e radares, o Statcast evoluiu para sistemas de câmeras de alta velocidade e, mais recentemente, para IA, a fim de criar novas experiências envolventes para os fãs.

De certa forma, o Statcast da MLB impulsionou a era da análise para a visibilidade mainstream, fornecendo a equipes e transmissões rastreamento preciso, pronto para transmissão, de rotação de arremessos, velocidade de saída, velocidade de sprint e mais. Todos esses dados permitiram que treinadores e gerentes tomassem decisões informadas sobre escalações de jogadores e gestão do bullpen, enquanto transmissões e aplicativos podiam comunicar isso aos fãs em tempo real. 

Times e transmissões estão agora avançando ainda mais para tecnologias centradas no fã por meio de sobreposições de AR, interatividade móvel, estádios inteligentes e visualização em VR.

Por exemplo, eles fornecem métricas de jogadores em tempo real sobre o vídeo ao vivo, realizam enquetes instantâneas, oferecem ângulos de câmera alternativos, sincronizam estatísticas em segunda tela e utilizam Wi‑Fi e 5G de baixa latência para oferecer recursos de baixa latência ao público no local e em casa.

Embora VR e streams em 360° estejam começando a entrar nos esportes para uma experiência mais imersiva e envolvente, eles ainda são nicho devido a limitações de hardware. Mas definitivamente representam uma fronteira emergente para experiências premium ou por assinatura.

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5 Plataformas de Tecnologia para Fãs que Elevam a World Series

Desde a pandemia de COVID‑19, que forçou as pessoas a ficarem em casa, as tecnologias se tornaram ainda mais populares no mundo dos esportes, devido ao seu potencial de não apenas proporcionar aos fãs a mesma experiência intensa que teriam no campo, mas até aprimorá‑la ao oferecer uma forma ainda mais imersiva e interativa de assistir a eventos esportivos.

Então, vamos agora dar uma olhada em algumas inovações e plataformas proeminentes que lideram a convergência entre esportes e tecnologia.

1. ARound — Realidade Aumentada em Todo o Estádio

Há um apetite crescente por experiências digitalmente aprimoradas entre os fãs de esportes, especialmente o público mais jovem. E uma das principais empresas que atende a esse apetite de frente é a ARound, que cria uma plataforma de AR em todo o estádio para esportes ao vivo, permitindo que os fãs usem seus smartphones para interagir com as mesmas experiências de AR compartilhadas. 

Os fãs normalmente acessam as experiências ARound através de um aplicativo móvel dedicado ou de um app integrado à equipe, como o “Twins AR” do MLB Ballpark. Ativações mais recentes podem ser realizadas via web móvel para participação rápida, mas a maioria dos recursos dentro do estádio ainda requer o aplicativo.

Dessa forma, a ARound possibilita jogos massivos multijogador, efeitos visuais em tempo real e outros elementos interativos para conectar o evento ao vivo ao conteúdo digital, reunindo todos os fãs, independentemente de assistirem ao jogo no estádio ou no conforto de casa.

Para que tudo isso aconteça, a plataforma utiliza computação espacial 3D, que cria experiências de AR compartilhadas nas quais milhares de fãs podem participar simultaneamente de seus assentos. Notavelmente, os elementos de AR são localizados ao estádio, o que significa que as experiências fornecidas são específicas para cada local e equipe. 

Ao combinar perfeitamente AR de transmissão e AR móvel, a ARound cria experiências compartilhadas inesquecíveis e conecta os fãs à ação como nunca antes. Essencialmente, transforma uma multidão passiva em uma comunidade digital interativa.

A tecnologia da ARound já foi usada por equipes da grande liga como os Minnesota Twins, os Los Angeles Rams e em eventos da NBA para tornar os jogos ao vivo mais interativos e divertidos para os fãs.

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2. MLBAM: Statcast AR, Replays em 360° e Jogos em VR

Fonte: Harvard

Embora as implementações de AR e VR ainda não sejam tão difundidas nos estádios, elas estão ganhando tração entre as ligas esportivas para criar uma experiência virtual atraente para os fãs. 

MLB Advanced Media (MLBAM), o braço tecnológico da Major League Baseball, é um dos que tem estado fortemente envolvido tanto em realidade virtual (VR) quanto em realidade aumentada (AR). Suas iniciativas vão desde experiências imersivas dentro do estádio até aprimorar a visualização em casa e criar jogos independentes. 

Os esforços de AR da empresa têm se concentrado em sobrepor estatísticas em tempo real à experiência de jogo ao vivo. Isso inclui a incorporação do Statcast AR no aplicativo MLB Ballpark. Os fãs que assistem a um jogo só precisam apontar seu iPhone para o campo para ver uma camada de estatísticas e gráficos em tempo real, como trajetória da bola, ângulo de lançamento, estatísticas de jogada e velocidade e distância de corrida dos corredores nas bases. A empresa adicionou a tecnologia de replays volumétricos True View da Intel a todos esses dados para criar replays renderizados em 3D a partir de múltiplos ângulos.

Quanto às iniciativas de VR da MLBAM, a empresa coloca os fãs bem no meio da ação ao oferecer opções de jogos imersivos e visualização de transmissões ao vivo.

O jogo MLB Home Run Derby VR foi lançado nas plataformas Meta Quest, Steam VR e Rift PCVR, evoluindo significativamente desde seu lançamento. Os jogadores podem subir ao bastão e experimentar, bem como competir, em um Derby de Home Run virtual em qualquer um dos 30 principais estádios da liga. As principais características deste ambiente 3D incluem modos multijogador e de torneio, placares, mecânicas de batida realistas, controles de movimento avançados e opções de personalização.

Um novo sistema de Progressão permite que os jogadores avancem por até 100 níveis e dominem suas habilidades. Em seguida, há um Clubhouse, um espaço personalizado que reflete o time favorito do jogador, conquistas pessoais e a capacidade de convidar amigos para iniciar um torneio amistoso.

Essa tecnologia tem um enorme potencial para a World Series; imagine um indivíduo comum ficando atrás do home plate via headset, isso pode abrir uma experiência premium em VR.

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3. Sportradar 4Sight: Sobreposições de IA e Streams Prontos para Apostas

Os dados são um recurso imensamente poderoso que está remodelando indústrias, incluindo o setor esportivo. Aqui, a análise de dados ajuda as ligas esportivas a obter insights únicos e mais profundos sobre as preferências de seus fãs. Os dados também são utilizados por empresas para lançar novos serviços nos estádios, como varejo de autoatendimento.

Entre os inovadores de tecnologia esportiva, a Sportradar está particularmente atraindo a maior atenção através de experiências imersivas para fãs, alimentadas por sobreposições de dados impulsionadas por IA e sistemas de replay que mostram trajetórias de arremessos e biometria dos jogadores. O feed rico em análises está transformando os fãs em analistas de dados em tempo real, conectando dados de desempenho e engajamento dos fãs.

Sendo parceira de organizações como MLB, NBA, NHL, FIFA, NASCAR, UEFA, Bundesliga, ITF e ICC, a Sportradar cobre quase um milhão de eventos anualmente em todos os principais esportes.

Usando essa cobertura extensa, a empresa emprega tecnologia avançada como visão computacional e sistemas de rastreamento óptico para coletar um volume massivo de dados esportivos e então processá‑los com a ajuda de algoritmos de deep learning para gerar insights, que são aproveitados para alimentar uma ampla gama de serviços que personalizam e aprimoram como as pessoas consomem e interagem com esportes.

Enquanto isso, seus produtos ricos em dados permitem que parceiros de mídia criem conteúdo atraente e que operadores de jogos obtenham odds em tempo real e estatísticas ao vivo.

A tecnologia de streaming da Sportradar, 4Sight, está atualmente ajudando seus parceiros de mídia e outros parceiros a aumentar a receita e desenvolver um relacionamento mais próximo com seu público.

A tecnologia 4Sight “cria uma experiência de visualização profundamente envolvente e rica em dados que cativa os fãs modernos e eleva as estratégias de conteúdo de casas de apostas”, disse Erich Zach, VP de produto audiovisual da Sportradar. Ele observou que o desenvolvimento do 4Sight foi impulsionado pela “demanda crescente por insights esportivos em tempo real, personalização e visualização de dados”.

Essa tecnologia integra visão computacional, ML e capacidades de IA e inclui uma sobreposição animada em tempo real, baseada em dados, que visualiza modelos preditivos e estatísticas contextuais com baixa latência em um stream ao vivo. Os modelos de IA por trás da tecnologia processam conjuntos de dados profundos para fornecer informações acionáveis, resultando em uma experiência de visualização interativa que pode ser aproveitada para engajar clientes.

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4. Estádios Inteligentes: Wi‑Fi 6/6E, 5G e Computação de Borda

Uma experiência de fã rápida e confiável depende de uma boa conexão à internet. Como disse Gary Brantley, Diretor de Informação da NFL:

“A conectividade é o 12º homem moderno em qualquer estádio. Para tornar o dia de jogo bem‑sucedido e proporcionar uma experiência nova para fãs e clubes, você precisa de uma rede capaz de alimentar algo extraordinário.“

A resposta a isso é o 5G, que pode oferecer níveis sem precedentes de velocidade, capacidade, latência, suporte e confiabilidade. O 5G é o que permite um estádio inteligente, fornecendo o tipo de conectividade que é necessária para alimentar experiências aprimoradas para fãs e melhorar a eficiência operacional.

SoFi Stadium, Globe Life Field e Allegiant Stadium são alguns exemplos principais de estádios inteligentes com conectividade de alta largura de banda para fãs. Esses locais foram projetados desde o início com infraestrutura de 5G, Wi‑Fi 6/6E e computação de borda.

Além de internet mais rápida, o que significa melhor capacidade de assistir a replays de diferentes ângulos, capturar e compartilhar momentos favoritos, acessar estatísticas em tempo real em apps, fazer pedidos de concessões diretamente do celular e desfrutar de experiências interativas no assento, o 5G cria uma base sólida para streaming de vídeo em tempo real intensivo em dados e aplicações de AR e VR.

A latência ultra‑baixa do 5G é crucial para sobreposições de AR em jogo, apostas em tempo real e feeds de múltiplas câmeras sincronizadas, pois até mesmo um atraso de um segundo nesses casos pode arruinar a experiência.

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5. Próximos Passos: Replays True View, Gêmeos Digitais, Espaços Metaverso

Enquanto o 5G alimenta o estádio físico, a próxima onda de experimentação está borrando ainda mais a fronteira entre o físico e o virtual.

Tecnologias como o True View da Intel permitem que transmissões e fãs experimentem replays que podem ser explorados a partir de múltiplos ângulos. A empresa utiliza dezenas de câmeras de alta definição que gravam todo o espaço, criando um modelo 3D da ação, enquanto computadores poderosos analisam os dados e criam destaques imersivos para os fãs experimentarem de qualquer ângulo.

Ao permitir replays imersivos em 360 graus, isso melhora significativamente a experiência de assistir ao jogo. Da NBA à NFL e à Premier League, vários grandes players testaram versões desse sistema, oferecendo aos fãs uma nova perspectiva e controle cinematográfico sobre momentos ao vivo.

Times e ligas também estão desenvolvendo estádios gêmeos digitais, que são réplicas 3D de locais físicos que se atualizam em tempo real usando dados de IoT. Esses gêmeos resolvem o complexo desafio logístico da gestão de estádios, onde acessibilidade, segurança e experiência do fã precisam ser equilibrados. Os gêmeos digitais de estádios também ajudam no fluxo de tráfego, otimização de estacionamento e planejamento de manutenção.

Isso leva a menores custos, redução de desperdício operacional, alocação de recursos mais eficiente, tempos de espera reduzidos, aumento nas vendas de concessões e maior satisfação dos fãs.

Os estádios gêmeos digitais também formam a base para festas de visualização estilo metaverso, onde fãs globais podem se reunir como avatares em espaços virtuais compartilhados para socializar e interagir com mercadorias virtuais. Eles permitem uma experiência compartilhada e imersiva independentemente da localização física do fã.

No ano passado, o Manchester City lançou o “Man City Virtual Etihad Stadium” em parceria com a Sony para oferecer uma nova experiência interativa para fãs. Os fãs podem criar avatares personalizados e participar de desafios diários, minijogos, eventos sociais e funções de co‑criação aqui.

Todas essas tecnologias ainda estão nas fases iniciais de adoção, mas antecipam como pode ser a experiência do fã na próxima década. Experiências virtuais, afinal, desbloqueiam novos públicos globais, novos espaços de patrocínio, opções mais personalizadas e dados de engajamento multiplataforma que as transmissões tradicionais não conseguem oferecer.

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Por que isso importa: O negócio da imersão

A chave para fazer os usuários se sentirem presentes e engajados é a tecnologia imersiva, que cria ambientes mais interativos e realistas. 

Nos esportes, essas tecnologias emergentes ajudam a construir relacionamentos mais profundos com os fãs ao oferecer experiências memoráveis, criando não apenas conexões mais fortes, mas também clientes mais leais. Os fãs de esportes não estão apenas assistindo passivamente seus atletas ou times favoritos; ao contrário, eles interagem com eles de maneira mais personalizada e emocional.

O elemento virtual da tecnologia também torna acessível para os fãs desfrutarem dos jogos que gostam, pois eles não precisam arcar com os custos de viagem, ingressos e hospedagem. Isso remove ainda mais limitações geográficas, tornando eventos como a World Series acessíveis a um público muito maior. E quanto maior a base de fãs, maiores são as oportunidades de gerar receita.

Esses fãs trocam sua atenção por experiências interativas, uma troca que utiliza dados como forma de engajamento. Aqui, os fãs frequentemente compartilham voluntariamente suas preferências e comportamento de visualização para receber ângulos de câmera personalizados, tours virtuais, estatísticas gamificadas, destaques customizados, replays de jogos e pontos de fidelidade. Esses dados podem então ser utilizados para anúncios direcionados e interativos, upsells premium, mercadorias digitais e patrocínios.

Desafios e dores de crescimento

Embora o tamanho do mercado global de tecnologia esportiva esteja projetado para crescer a um CAGR de 23,10 %, de US$ 32,47 bilhões em 2025 para US$ 139,41 bilhões em 2032, não está isento de desafios.

Os problemas são multifacetados. No front de hardware, a fadiga de aplicativos é muito real, tanto que as pessoas estão agora baixando menos aplicativos do que nunca. As instalações globais de aplicativos caíram 2,3 % enquanto nos EUA a queda foi de 3,4 %. Há aplicativos demais e não há pessoas suficientes para usá‑los ou se importar com eles. 

Além disso, apenas 10 a 15 aplicativos se tornam itens diários, enquanto os usuários de smartphones realmente exploram até 100 aplicativos anualmente.

Outro grande desafio de hardware é a adoção ainda fraca de headsets de VR. As remessas globais de headsets de VR caíram 15 % trimestre a trimestre no segundo trimestre de 2025, em meio à fraqueza contínua da demanda do consumidor. Isso se deve aos altos custos, desconforto do usuário, questões de ergonomia e limitações tecnológicas como poder de processamento e resolução de tela.

Então há obstáculos técnicos em termos de latência, direitos de dados e privacidade. Não só desenvolver uma estratégia robusta de dados requer pessoal qualificado, fontes de dados completas e recursos financeiros, mas a propriedade e segurança dos dados também apresentam desafios chave.

A tensão cultural é outra barreira à adoção e crescimento da tecnologia esportiva. A base de fãs de baseball e futebol valoriza profundamente a tradição, e a modernização corre o risco de colocar foco demais na eficiência e engajamento em detrimento da identidade central e alma do esporte, tornando crítico para as ligas equilibrar inovação e tradição.

Clique aqui para uma lista das principais ações de tecnologia disruptiva subvalorizadas.

O futuro do engajamento dos fãs

A tecnologia está avançando rapidamente, e a indústria esportiva está aproveitando essas inovações para fechar a lacuna entre fãs e equipes. Afinal, os fãs são o coração e a alma dos esportes. Eles inspiram os atletas a darem o seu melhor, enquanto as equipes dão aos fãs um senso de pertencimento e identidade compartilhada.

Portanto, é crucial que equipes e ligas continuem aprimorando a experiência do fã, tanto online quanto dentro dos estádios. Nos próximos anos, podemos esperar ver a evolução da tecnologia imersiva para fãs incluir avatares de IA e anfitriões virtuais que não apenas criam feeds e fornecem comentários ao vivo em idiomas nativos, mas também atuam como guias interativos.

Ângulos de câmera personalizados, pontos de vista feitos sob medida e apostas interativas também podem se tornar parte fundamental desta nova era de engajamento dos fãs. Ao mesmo tempo, o maior uso de análises impulsionadas por IA, com foco na privacidade, permitirá personalização aprimorada sem comprometer a segurança dos dados dos usuários.

Mas, claro, a implantação generalizada da tecnologia imersiva não acontecerá da noite para o dia. Isso levará tempo, com grandes campeonatos como a World Series servindo cada vez mais como campos de teste para novos lançamentos de tecnologia para fãs. Seus públicos massivos e patrocinadores engajados ajudarão a avaliar a viabilidade de sobreposições aumentadas, ativações de patrocinadores ou feeds de VR.

Em resumo, a tecnologia imersiva para fãs é o futuro dos esportes, marcado por alta atenção e altas apostas!

Clique aqui para uma lista de empresas ousadas que estão redefinindo o espaço AR/VR.