10대 소비재 비필수 주식 (2026)

소비재 비필수 상품이 회복을 준비한다

Since interest rates have been rising in the post-pandemic period, consumer spending has somewhat struggled to keep up, leaving the large majority of stock market gains stemming from investment in AI rather than broader economic growth.

75% of gains, 80% of profits, 90% of capex—AI’s grip on the S&P is total

Lisa Shalett – Morgan Stanley Wealth Management’s chief investment officer

As rates were cut down for the first time in a while in 2025년 9월, the opposite move can be anticipated, with expectations that investors will soon begin increasing exposure to consumer discretionary stocks.

소비재 비필수 주식은 필수적이지 않은 상품과 서비스를 판매하는 기업을 의미합니다. 이는 사람들이 여유 자금이 있을 때 구매하는 품목입니다.

식료품이나 생활용품과 같은 소비재 필수품과 달리, 비필수 지출에는 엔터테인먼트, 의류, 레스토랑, 여행, 고급품과 같은 영역이 포함됩니다. 따라서 사람들은 여유 현금이 있거나 투자·자산 가치가 상승할 때만 이러한 품목을 구매합니다.

이러한 주식은 경기 순환과 밀접하게 연관되며, 소비자 행동, 선호도, 라이프스타일 변화 등을 반영하는 소비자 트렌드를 따릅니다.

For example:

• 전자상거래의 부상으로 Amazon과 Nike와 같은 소매 거인이 등장했습니다.
• 자동차는 이제 콘텐츠 전달 플랫폼이며 곧 자율주행이 될 가능성이 있습니다.
• 스트리밍, 여행, 경험이 물리적 상품보다 점점 더 큰 비중을 차지하고 있습니다.
• 지속 가능성과 가치 의식이 제품 혁신과 브랜드 충성도를 재구성하고 있습니다.

이러한 진화하는 트렌드를 예측하거나 부합하는 소비재 비필수 기업에 투자하면 전체 지출이 증가할 때 강력한 성장 잠재력을 얻을 수 있습니다.

스와이프하여 스크롤 →

소비 트렌드를 위한 최고의 10대 소비재 비필수 주식

1. Amazon.com Inc.— 전자상거래, 클라우드 & AI 플라이휠

Amazon은 온라인 서점에서 “모든 것”을 파는 소매업체로, 그리고 기술 대기업으로 변모했습니다.

따라서 소비자와 투자자가 Amazon을 떠올릴 때, 세계 최대 소매업체일 뿐만 아니라 클라우드 컴퓨팅의 글로벌 리더이자 AI 강자라는 점을 기억해야 합니다.

출처: Statista

이러한 첨단 기술을 창출하고 다루는 능력은 Amazon에게 경쟁사 대비 강력한 우위를 제공합니다.

예를 들어, Amazon은 세계에서 가장 진보된 물류센터 중 하나를 보유하고 있으며, 로봇이 대부분의 상품 주문을 찾아 이동시킵니다.

회사는 또한 다음과 같은 혁신적인 소매 기술들을 실험하고 있습니다:

• 카메라를 이용해 장바구니 내용을 파악하는 “Just Walk Out” 무인 매장.
• 자율주행 물류, 자체 운전 배달 차량.
• 드론 배송.

곧 Amazon은 Elon Musk의 Starlink 및 Zoox(자율주행 로보택시)와 경쟁할 인터넷 위성군을 구축할 수도 있습니다.

프라임 구독을 포함한 강력한 상업적 입지는 방대한 데이터를 생성하며, 이를 AI 기반 개인화와 AWS 기반 광고 분석에 활용하고 있습니다.

마지막으로, Amazon은 Alexa와 FireTV (AI·음성 기반 스마트 TV) 및 스마트 스피커·디스플레이 Echo 등 IoT 분야에서도 활발히 활동하고 있습니다.

소매·물류 제국과 클라우드 서비스 지배력을 결합한 Amazon은 데이터 기반 판매와 배송을 원활히 전환하는 글로벌 인프라 기업으로 계속 진화할 전망입니다.

(더 자세히 읽으려면 Amazon 전용 투자 보고서를 참고하세요.)

2. Tesla, Inc.— 전기차, 에너지 저장 & 자율주행

전기차를 골프 카트 수준에서 럭셔리 브랜드와 어깨를 나란히 하는 아이코닉한 상징으로 만든 뒤, Tesla는 이제 에너지, 로보틱스, AI 분야까지 확장하는 브랜드가 되었습니다.

이는 Tesla가 소비자 제품에서 하드웨어와 소프트웨어가 결합된 전형적인 사례임을 보여줍니다.

특히 자율주행 프로그램에서 그 차이가 두드러집니다. 다른 기업들이 LIDAR와 같은 고가·복잡한 센서를 활용하는 반면, Tesla는 자체 차량 데이터만으로 자율주행 AI를 개발하고 있습니다 (“2025: 자율주행 자동차가 대중화되는 해?”에서 설명한 전략적 차이점).

출처: ARK Invest

EV 외에도 에너지 분야에서 Tesla는 배터리 제조 전문성을 활용해 가정용 및 유틸리티 그리드용 고정형 에너지 저장소로 사업을 확대하고 있습니다.

또한, 공장에 로보틱스와 첨단 제조 방식을 도입한 경험을 바탕으로 인간형 로봇 개발에도 나서고 있습니다.

투자자 입장에서 Tesla를 단순히 자동차 제조업체로만 보는 것은 단기적 시각이며, 에너지 사업이나 “완전 자율주행” 달성은 자동차 제조를 전체 사업의 일부분에 불과하게 만들 것입니다.

동시에, Elon Musk라는 카리스마 있는 창업자의 영향으로 회사는 항상 논란의 중심에 서 있습니다. 변동성, 정치적 논쟁, 그리고 강도 높은 토론은 Tesla 투자에 있어 제조·기술 혁신만큼 중요한 요소입니다.

(더 자세히 읽으려면 Tesla 전용 투자 보고서를 참고하세요.)

3. Apple— iPhone 현금 기계, 온디바이스 AI

지난 세기 동안 기술은 생활 곳곳에 자리 잡았지만, 각각은 특정 공간에 머물렀습니다. 거실의 TV, 차고의 자동차, 사무실의 컴퓨터, 집 책상의 PC 등.

Apple은 스마트폰이라는 개념을 대중화함으로써 기술과 소프트웨어가 일상 전반에 스며들게 만들었습니다.

오랫동안 Apple은 디바이스 중심 기업이었으며, Macintosh에서 iPod, 그리고 iPhone으로 이어졌습니다.

현재도 iPhone 매출이 회사 매출의 절반을 차지하고 있으며, App Store 및 기타 서비스 매출도 iPhone에 크게 의존하고 있습니다.

출처: Apple

스마트폰 시장이 성숙기에 접어들면서, Apple이 iPhone 이후 무엇을 할지에 대한 고민이 커지고 있습니다.

수년간 경영진은 증강현실 안경, 연결된 트래킹 디바이스, 자율주행 자동차 등 다양한 아이디어를 탐색했지만, 눈에 띄는 성공이나 강력한 커밋먼트는 없었습니다.

가능성 있는 후보 중 하나는 AI입니다. Apple은 2024년 4월 AI ReALM이 GPT‑4보다 뛰어난 성능을 보인다고 주장했지만, 핵심 AI 인재를 Meta로 잃은 이후 와 전반적으로 LLM 및 AI 개발에서 시장 선두주자에 뒤처진 것으로 인식됩니다.

Apple은 또한 AI 하드웨어에 투자하고 있습니다. 2025년 10월에 발표된 M5는 10코어 GPU 아키텍처와 각 코어에 신경 가속기를 탑재한 차세대 칩입니다.

제품 출시 간격이 다소 벌어졌지만, 이는 Apple에게 큰 문제는 아닙니다.

iPhone은 여전히 세계에서 가장 인기 있는 스마트폰 모델 중 하나이며, 높은 가격과 마진을 유지하고 있습니다. Apple 생태계에 대한 충성도는 여전히 강력하며, 사용자는 쉽게 떠나지 못합니다.

이는 회사 재무 성과에도 반영됩니다. 예를 들어 2025년 3분기에 EPS가 12% 성장했습니다. 따라서 핵심 사업이 꾸준히 성장한다면, 가장 흥미로운 기술 주식은 아니더라도 세계 최고의 소비자 브랜드 중 하나로서 높은 가치를 유지할 것입니다.

4. Marriott International— 자산 경량화, 디지털 로열티

프리미엄 여행 경험을 찾을 때 숙박은 핵심 요소입니다. 오랫동안 숙련된 인력, 고품질 건축·인테리어·가구가 럭셔리 호텔의 필수 요소였죠.

물론 여전히 중요하지만, 기술도 점점 더 큰 역할을 차지하고 있습니다. Marriott과 같은 대규모 그룹이 규모의 경제를 활용해 기술을 개발·배포하기에 최적의 위치에 있습니다.

Marriott은 Ritz‑Carlton, Marriott, BVLGARI Hotels & Resorts, Sheraton, Residence Inn 등 다양한 브랜드를 보유하고 있습니다.

출처: Marriott

Marriott은 ‘디지털 트랜스포메이션’이라는 장기 프로젝트를 진행 중이며, 2023년 ICT 지출을 15억 달러로 추정하고 있습니다. 클라우드‑네이티브 플랫폼을 도입해 내부 IT 시스템과 고객용 중앙 예약·로열티 플랫폼을 모두 관리하고 있습니다.

이 디지털 통합은 예약 시 실시간 업그레이드와 로열티 포인트 적립에 활용됩니다.

Marriott은 또한 AI 에이전트를 도입해 콜센터 에이전트를 위한 AI 코치, 데이터 입력·백오피스 모니터링 등 수작업을 자동화하고 있습니다.

“우리는 에이전트와 깊이 탐구하고 있습니다. 수평 AI 아키텍처에 에이전트 메쉬 기능을 구축하고 있으며, 다양한 사용 사례를 검토하고 있습니다.”

Naveen Manga – Marriott 글로벌 최고 정보 책임자.

마지막으로, Marriott은 형태가 변하는 소파, 방을 구분하는 화장대 거울, 인터랙티브 아트 등 ‘호텔 하드웨어’에 새로운 기술을 도입하고 있으며, 객실을 AR·IoT 디바이스와 하이브리드 회의 솔루션과 통합하고 있습니다.

5. Netflix, Inc.— 스트리밍 + AI 지원 제작

영화와 TV 시대의 시청 콘텐츠는 매우 위계적인 구조였으며, 관객은 티켓 판매나 때때로 신뢰할 수 없는 시청률을 통해만 평가받았습니다.

직접 스트리밍은 소비 방식뿐 아니라 영화·TV 콘텐츠 제작 방식도 급격히 바꾸었습니다:

• 에피소드를 하나씩 천천히 공개하던 방식에서 전체 시즌을 한 번에 제공합니다.
• 오래된 콘텐츠를 다시 보는 것이 클릭 한 번으로 가능합니다.
• 광고 삽입을 위한 별도 시점이 필요하지 않게 되었습니다.

이러한 포맷·콘텐츠 간 상호작용은 앞으로 더욱 강렬해질 것입니다.

Netflix는 시각 콘텐츠 개인화의 다음 단계 실험을 선도하고 있습니다. 예를 들어 인터랙티브 영화 ‘Black Mirror: Bandersnatch’는 2018년에 공개돼 시청자가 결말을 선택할 수 있었습니다.

그 이후 Netflix는 AI 기반 콘텐츠 추천, 절차적 제작 분석, 더 복잡한 인터랙티브 스토리텔링을 연구하고 있습니다.

AI는 영화 자체를 생성하는 데도 활용될 전망이며, Netflix가 2025년 과학 소설 시리즈 ‘El Eternauta’에 최초로 생성 AI를 사용했습니다.

“AI는 창작자가 영화를 더 좋게, 더 저렴하게 만들 수 있는 놀라운 기회를 제공합니다.

“AI 기반 도구를 사용해 놀라운 결과를 빠르게 달성했으며, 실제로 해당 VFX 시퀀스는 기존 VFX 툴과 워크플로우에 비해 10배 빠르게 완성되었습니다.”

Ted Sarandos – Netflix 최고경영자

콘텐츠 제작자이자 배급자인 Netflix는 AI를 통해 크게 혜택을 볼 것으로 보입니다.

제작 측면에서는 AI가 제작 비용을 절감해 더 야심찬 예술적 비전을 작은 예산으로 구현할 수 있게 합니다. 배급 측면에서는 방대한 사용자 취향 데이터베이스가 최적의 콘텐츠를 추천하고 새로운 영상을 적절한 시청자에게 홍보하는 데 도움이 됩니다.

전반적으로, Netflix는 기술 중심적이며 대형 스튜디오보다 더 유연한 구조를 가지고 있어 AI 생성 콘텐츠가 시장을 포화시킬 때 가장 큰 경쟁력을 가질 것입니다.

만약 이 다소 어두운 예측이 현실이 된다면, 과잉 AI 생성 콘텐츠를 필터링하기 위해 또 다른 AI를 활용해 개인 맞춤형 콘텐츠를 찾는 것이 최선의 방법이 될 수 있습니다. 그리고 이를 위해 Netflix 시청 기록이 가장 귀중한 데이터가 될 것입니다.

6. Booking Holdings Inc.— 데이터 기반 여행 슈퍼앱

스크린과 알고리즘이 우리의 삶·정치·심지어 자동차까지 장악함에 따라, 사람들은 더욱 진정성 있는 경험과 “실제 생활” 추억을 원하게 됩니다.

그 방법 중 하나가 여행입니다. 관광 산업은 급성장하고 있으며, 전 세계 인구가 중산층으로 진입함에 따라 계속 성장할 전망입니다. 2025년에는 10.6조 달러 규모였으며, 2035년에는 17.5조 달러로 확대될 것으로 예상됩니다.

Booking Holdings(booking.com 및 기타 브랜드)는 전 세계 220개국·40개 언어에서 온라인 여행 및 관련 서비스를 제공하는 세계 최대 기업입니다.

출처: Booking Holdings

Booking은 4백만 개 이상의 숙박 시설을 보유하고 있으며, 2024년에는 11억 1천만 객실 밤을 기록했습니다(전년 대비 9% 증가).

팬데믹 기간의 급락과 회복을 제외하면, 지난 10년간 EPS와 매출이 꾸준히 성장해 왔습니다.

출처: Booking Holdings

Booking은 사용자 경험을 최적화하고 로열티 프로그램·모바일 앱·미리 입력된 결제 정보·자동차·항공·기차 티켓 예약 등 부가 서비스를 통해 고객 혜택을 극대화하고 있습니다.

이로 인해 새로운 기회가 창출되었습니다. 예를 들어 2019년에는 항공권 구매 서비스를 시작했으며, 2019년 2분기에 190만 장의 티켓이 판매되었습니다. 2025년 2분기에는 1,640만 장의 항공권이 Booking을 통해 구매되었습니다.

출처: Booking Holdings

오늘날 Booking은 머신러닝·AI를 다음 분야에 적용하고 있습니다:

• 가격 최적화.
• 여행 옵션·숙소·레스토랑 등 추천.
• 맞춤형 여행 경험.

이 AI를 교육하고 최적 활용하기 위해 Booking 사용자의 과거 여행 데이터는 거의 무한한 가치가 됩니다.

7. Flutter Entertainment— 선도적인 온라인 베팅 플랫폼

게임·도박·스포츠 베팅은 문명만큼 오래된 활동이며, 고대 이집트 무덤에서 주사위가 발견되고 로마 제국에서는 말 경주·검투사 경기 베팅이 크게 인기를 끌었습니다. 맞히려는 스릴과 위험, 혹은 단순히 운에 의존하는 본능은 인간의 깊은 본능으로 보입니다.

Flutter는 세계 최고의 온라인 스포츠 베팅·iGaming 운영업체이며, 미국 및 전 세계에서 시장 선두 위치를 차지하고 있습니다.

따라서 이 시대를 초월한 활동이 온라인으로 전환되는 흐름에서 큰 혜택을 받을 수 있습니다. 이 시장은 2030년까지 연평균 8% 성장해 3,680억 달러 규모가 될 것이며, 영국 시장 2위 대비 2배, 미국 시장 2위 대비 3배의 매출을 기록하고 있습니다.

매출의 37%는 미국, 23%는 영국에서 발생하며, 이외에 이탈리아·호주·기타 국가에서도 매출이 발생합니다.

출처: Flutter

Flutter는 각기 다른 베팅·온라인 도박 유형에 특화된 다수의 브랜드를 관리하고 있습니다.

출처: Flutter

회사의 강점 중 하나는 매우 효율적인 고객 획득 프로세스(광고·스폰서십 등)와 제품 간 강력한 교차 판매이며, 이는 규모의 경제와 견고한 경쟁 장벽을 형성합니다.

또 다른 강점은 견고한 기술 기반으로, 대용량 트래픽을 저지연으로 처리하고, 브랜드 간 공유 코드베이스를 보유하며, 현재 AI와 자동화를 활용해 플레이어 경험을 향상하고 내부 재무 모니터링·채용에도 활용하고 있습니다.

Flutter는 내부 문서를 기반으로 자체 대형 언어 모델(LLM)을 구축했습니다.

이러한 장점은 비용 절감으로 이어지며, 일부는 고객에게 전달되어 다른 베팅 플랫폼 대비 31% 높은 배당금을 제공할 수 있습니다.

8. The Home Depot— 프로 고객 & AI 기반 소매

모든 비필수 지출이 엔터테인먼트·기술에만 국한되는 것은 아닙니다. 가정 자체가 큰 예산 항목입니다.

Home Depot은 세계 최대 건축 자재·정원·인테리어 공급업체입니다. 대부분의 기업과 마찬가지로 Home Depot도 AI 에이전트 등 새로운 기술에 의해 빠르게 변모하고 있습니다:

• DIY 프로젝트 시각화를 위한 증강현실(AR).
• 머신러닝·로보틱스를 활용한 예측 물류 등 AI 기반 공급망 자동화.
• 스마트 홈 기술.
• 도난 방지를 위한 매장 내 컴퓨터 비전.
• 전문가·B2B 판매를 위한 AI 기반 CRM·신용 시스템.
• 경쟁 포지셔닝 및 마진 최적화를 위한 동적 가격 최적화.
• 매장 전문성을 디지털로 복제해 온라인 전환을 높이는 생성 AI·LLM.

또한 Home Depot은 홈 인프라 시장의 혁신 솔루션에 VC를 통해 투자하고 있습니다.

투자 포트폴리오에는 보안·엔드‑투‑엔드 IoT 플랫폼인 Afero;

화물 기술 기업 Loadsmart; 욕실 리노베이션을 위한 엔드‑투‑엔드 디지털 플랫폼 Made Renovation;

Roadie, 20,000개 우편번호에 동일일 배송을 제공하는 크라우드소싱 배송 플랫폼.

Home Depot의 “스마트 리테일”은 기술을 유용한 곳에 배치(AR을 통한 지출 촉진·온라인 판매·공급망 등)하면서도 오프라인 구매 경험을 간단하고 관리하기 쉽게 유지합니다.

9. Yum! Brands— QSR 자동화 & 음성 AI

패스트푸드는 설립 이래 기술 수용에 가장 열성적인 레스토랑 부문입니다. 초기 맥도날드의 자동화된 프라이어부터 현재는 주문·조리·청소에 필요한 인간 노동을 점차 줄이고 있습니다.

이는 Taco Bell, KFC, Pizza Hut, The Habit Burger Grill 등을 운영하는 Yum! Brands와 같은 기업에 큰 이점을 제공합니다. 이 계열사는 155개국 이상에서 61,000개 이상의 레스토랑을 프랜차이즈하거나 직접 운영하고 있습니다.

출처: Yum! Brands

Yum! Brands와 NVIDIA 가 협업해 다음과 같은 AI를 레스토랑에 도입하고 있습니다:

• 생성 AI 기반 고객 경험, 자동 주문 등.
• AI 가속 음성 주문 에이전트.
• 드라이브스루 트래픽 분석 및 백오피스 인력 관리용 컴퓨터 비전 소프트웨어.
• AI 기반 분석·에이전트를 통해 매장 성과를 평가하고, 상위 매장의 모범 사례를 기반으로 맞춤형 실행 계획을 제공.

“Yum에서는 전 세계 고객과 팀원을 위해 최첨단 AI 기술 역량을 제공하는 대담한 비전을 가지고 있습니다.

Joe Park, Yum! Brands, Inc. 최고 디지털·기술 책임자

“NVIDIA의 소프트웨어 덕분에 가장 큰 레스토랑 기업도 운영과 고객 경험을 개선할 수 있게 되었으며, AI가 모든 매장에서 비용 효율을 입증한다는 것을 보여줍니다.”

Andrew Sun – NVIDIA 글로벌 리테일·CPG·QSR 사업 개발 이사

Yum! Brands의 AI 도입은 빠른 음식점의 고도로 최적화·표준화된 구조에 기술을 적용할 수 있는 여러 가능성 중 하나에 불과합니다.

예를 들어, 음식 준비용 로봇 솔루션, 주방 설계용 디지털 트윈, 예측 주문 분석 등이 효율성을 더욱 높일 수 있습니다.

최근 인플레이션과 높은 인건비로 인해 패스트푸드 체인이 저렴한 식사 옵션이라는 이미지가 약화되었지만, Yum! Brands는 국제 확장을 통해 성장세를 유지하고 있습니다.

AI와 자동화된 조리 도입으로 생산성이 향상되면 비용 절감과 동시에 고객 경험을 대규모로 개인화할 수 있어 전통적인 레스토랑이 경쟁하기 어려운 상황이 될 것입니다.

10. Sony Group Corp.— PlayStation, IP, 그리고 이미지 센서

모든 기술 기업이 미국에 있는 것은 아닙니다. “Magnificent Seven”( Magnificent Seven)이 주식 시장을 장악하고 있더라도 말이죠.

그 중 하나가 일본의 SONY입니다. Walkman, PlayStation 등으로 엔터테인먼트·게이밍·하드웨어 분야를 여러 차례 혁신한 기업이죠.

출처: Sony

오늘날 Sony의 PlayStation은 여전히 가장 큰 게임 콘솔 중 하나이며, 2025년 여름까지 PlayStation 5 판매량이 8천만 대를 넘어섰으며, PlayStation 6는 2027년 이전에 생산이 시작될 것으로 예상됩니다.

또한 Sony는 주요 콘텐츠 제작사이기도 합니다. 비디오 게임 IP (Horizon, Ghost of Tsushima, The Last of Us), 음악 레이블 (Usher, Whitney Houston, Bob Dylan), 그리고 Sony Pictures Studios (Ghostbusters, Jumanji, Men in Black, Spider‑Man) 등을 보유하고 있습니다.

출처: Sony

일반 대중에게는 덜 알려진 사실이지만, Sony는 이미지 센서 시장에서도 매우 강력한 존재감을 가지고 있습니다. Sony는 CIS 시장의 42%를 장악하고 있습니다 (CMOS Image Sensor – Complementary Metal‑Oxide Semiconductor).

출처: Edge Vision

센서 분야에서의 존재감과 소비자 하드웨어·콘텐츠 제작을 결합한 점은 Sony가 비필수 지출 증가에 직접·간접적으로 큰 수혜를 받을 수 있음을 의미합니다.