Activos digitales
Cómo los comunicados de prensa de criptomonedas se convirtieron en un amplificador de estafas
Researchers continue to point out reasons to be wary of crypto press releases. These stories have become increasingly difficult to differentiate from news stories. As such, they continue to steer investors towards questionable projects and eventual losses. Here’s why you need to be wary of crypto press releases and how the industry got to this point.
Los comunicados de prensa de criptomonedas difuminan cada vez más la línea entre la publicidad y el periodismo, amplificando estafas, desinformación y el riesgo para los inversores. Investigaciones recientes muestran que la mayoría de los newswires de criptomonedas carecen de rigor editorial y están dominados por contenido promocional o de alto riesgo.
El auge del comunicado de prensa
Mucho ha cambiado desde que Ivy Lee redactó el primer comunicado de prensa en 1906. En ese momento, Lee necesitaba publicar algo que expusiera los hechos del accidente de tren en Atlantic City, que cobró la vida de más de 50 personas.
Su publicación fue recogida y publicada íntegramente por The New York Times, consolidando la idea de que se podía controlar la narrativa de los hechos mediante estas declaraciones. Esta idea prosperó a medida que más corporaciones recurrieron a los comunicados de prensa como una forma de mantener al público informado bajo sus propios términos.
Los comunicados de prensa impulsan la máquina de propaganda de guerra
Durante la Segunda Guerra Mundial, los comunicados de prensa se convirtieron en una forma de ayudar a elevar la moral y proporcionar datos vitales sobre el esfuerzo bélico al público. Después de la guerra, las corporaciones adoptaron el mismo tono y formato, publicando comunicados de prensa de forma regular.
Era digital
Internet aumentó aún más la frecuencia de los comunicados de prensa. Ahora, las empresas pueden crear sin esfuerzo un comunicado de prensa para cada nuevo producto o evento. Esta comodificación del comunicado de prensa finalmente llevó a una difuminación de las líneas entre la publicidad y las noticias.
Las empresas de criptomonedas no son diferentes a sus predecesoras, ya que dependen del comunicado de prensa para llevar su información al público. Las empresas de criptomonedas dependen del newswire de criptomonedas. Este enfoque actúa como un término medio entre el intercambio que intenta presentar nuevos listados como material digno de noticia y los anuncios pagados.
Cómo los proyectos de criptomonedas weaponizaron los comunicados de prensa
El auge de las ICO provocó una weaponización de los comunicados de prensa. Los estafadores comenzaron a notar que podían usar los comunicados de prensa como una forma de distorsionar la percepción pública de nuevos productos y crear una falsificada legitimidad.
Artículos patrocinados vs comunicados de prensa
Esta comodificación del periodismo sigue empeorando a medida que los comunicados de prensa actuales están diseñados para parecerse a las noticias en todos los aspectos. La introducción de artículos patrocinados permitió a las empresas de medios integrar shill entre otras noticias, amortiguando sus ganancias y eludiendo por completo los estándares periodísticos.
Estándares de los comunicados de prensa
En el pasado, los comunicados de prensa estaban sujetos a estrictos estándares. Por ejemplo, no podías publicar sobre tu empresa como “la mejor del mundo o la número 1” sin que el medio buscara verificar esas afirmaciones. Este proceso de verificación era crucial para mantener la integridad de la plataforma para los lectores.
Para publicar un comunicado de prensa, una empresa pagaba una tarifa y debía asegurarse de que su comunicado cumpliera una larga lista de requisitos, incluido no ser un anuncio. Esto creó un feed estandarizado que la prensa podía revisar para encontrar historias de interés y arrojar luz sobre ellas.
Newswires de criptomonedas y el colapso de los estándares editoriales
Los newswires de criptomonedas surgieron de la necesidad de que los intercambios informaran a la gente y vendieran publicidad para los listados a los clientes. Mezclan publicidad y comunicados de prensa de una manera que ha demostrado ser problemática si se usa indebidamente.
Los newswires de criptomonedas hacen eso posible y generan ingresos para la empresa de medios. Estos comunicados pagados tienen muchos menos estándares editoriales que los comunicados tradicionales porque es casi imposible mantenerse al día con el flujo interminable de nuevos listados de tokens y otros eventos cripto.
Publicación de spam
La gran cantidad de newswires de criptomonedas publicados a diario ha hecho imposible la verificación de datos. Además, estos newswires se venden como paquetes que incluyen la publicación en a veces miles de medios.
Este enorme comunicado se utiliza para justificar tarifas más altas a la empresa que lo emite. Sin embargo, es importante señalar que no significa necesariamente que obtendrán mayor visibilidad en los motores de búsqueda, ya que Google lleva tiempo sabiendo cómo reducir el contenido duplicado de sus resultados de búsqueda.
Desafortunadamente, el shill sigue intensificándose. Ahora es común ver términos como revolucionario, impulsado por IA y activos del mundo real en estas publicaciones, incluso cuando no forman parte del producto. En aproximadamente el 50 % de las publicaciones, estas palabras de moda eran simplemente una mezcla de contenido de IA y codicia corporativa aplastada en un newswire diseñado para crear FOMO en los lectores en lugar de informar.
El abuso de comunicados de prensa de criptomonedas se está acelerando
Un nuevo informe de Chainstory profundiza en esta tendencia preocupante y cómo ha empeorado. El documento señala que solo el 2 % de los 2 893 comunicados de prensa publicados entre el 16 de junio de 2025 y el 1 de noviembre de 2025 trataban realmente sobre eventos de financiación o contenido noticioso importante.
Shill Central
El informe dividió la publicación en varias categorías, una de ellas su tono. Los investigadores observaron que el sector de los newswires se siente como marketing, con más de la mitad exagerando su producto o servicio.
En la parte superior de la lista están los ajustes simples de protocolos, listados de tokens y ventas de tokens. Los investigadores encontraron que solo había 58 listados de eventos reales de los casi 3 000 anuncios. Estos incluían reuniones de financiación y descubrimientos de investigación.
Material promocional
Los investigadores etiquetaron el 19 % como material promocional emitido por la empresa y dirigido a los lectores, no a la prensa. Desafortunadamente, solo el 10 % de los comunicados de prensa estudiados incluso calificaron como de tono neutral. Esta estadística es más preocupante cuando se considera que el tono neutral es lo que hace que los comunicados de prensa sean ideales para los periodistas.
¿Quién está publicando este shill y llamándolo noticia?
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| Clasificación | Participación de comunicados de prensa | Características típicas | Nivel de riesgo para el inversor |
|---|---|---|---|
| Legítimo / Bajo riesgo | 27% | Divulgaciones claras, equipos verificables, anuncios sustantivos | Bajo |
| Neutral / Informativo | 10% | Tono factual, promoción limitada, formato orientado a la prensa | Moderado |
| Alto riesgo / Cercano a estafa | 33% | Palabras de moda, afirmaciones exageradas, utilidad o hoja de ruta vaga | Alto |
| Estafas confirmadas o probables | 29% | Equipos anónimos, retornos garantizados, minería en la nube, asociaciones falsas | Extremo |
Aquí es donde los datos se vuelven escalofriantes. El informe encontró que la mayoría de las empresas que pagan por newswires de criptomonedas son de alto riesgo. El estudio sugiere que hasta el 29 % de estos comunicados provienen de estafas. Desafortunadamente, solo el 27 % de los comunicados de prensa estudiados provenían de operaciones legítimas de bajo riesgo.
Intercambios
Como puede imaginar, los grandes intercambios de criptomonedas generan una cantidad significativa de publicaciones. Estas plataformas publican cada actualización, listado de token y promoción. Como tal, representaron el 24 % de los newswires.
Proyectos marginales
Los proyectos marginales o plataformas de alto riesgo continúan inundando los feeds de newswire. Por lo general son operaciones diminutas que no tienen liquidez real ni seguidores. Estas plataformas usarán estos comunicados de prensa como una forma de legitimar sus operaciones e incitar a los inversores.
Los estafadores aman los comunicados de prensa
En total, el investigador documenta que el 62 % de los comunicados de prensa son probablemente estafas. Esta cifra aumenta al 90 % al hablar de operaciones de minería en la nube, con algunos incluso afirmando que son la marca más confiable del mercado a pesar de no ser conocidas en absoluto.
¿Cuáles son los efectos del mercado del abuso de comunicados de prensa de criptomonedas?
Hay varios efectos secundarios no deseados que el auge de los newswires de shill cripto provocará. Por un lado, podría causar una destrucción completa de la validez periodística. A medida que más proyectos pagan para publicar más shill, el lector se vuelve insensible, lo que lleva a los proyectos a publicar más, generando un ciclo interminable de shill autoalimentado.
Desinformación
La avalancha de estos informes falsos y productos shilled llevó a algunos inversores a mirar el año pasado, solo para darse cuenta de que no hubo una temporada de altcoins esta vez. A pesar de todo el bombo y las promociones, la mayoría de los altcoins han tenido un rendimiento inferior.
Este alejamiento de la realidad es un ejemplo claro de los peligros que esta estructura de información crea dentro del sector. Además, dado que la mayoría de estos comunicados están dirigidos a inversores cripto inexpertos, las pérdidas pueden magnificarse.
Riesgo legal
Existen varios riesgos legales que los medios deberán considerar. Con el paso del tiempo, las pérdidas aumentarán debido a los estafadores. Sin duda habrá un punto de inflexión en el que los reguladores verán a los medios como parcialmente responsables de estas pérdidas que ayudaron a promover de manera descuidada.
¿Puede restaurarse la confianza en los medios cripto?
Ya, los inversores han comenzado a alejarse de los newswires como una forma viable de mantenerse al día con los desarrollos del mercado. Desafortunadamente, esta situación amenaza con eliminar una señal valiosa en la que los inversores solían confiar.
Cómo detectar comunicados de prensa pagados disfrazados de noticias
Afortunadamente, hay algunas cosas que puede hacer para mejorar su capacidad de detectar comunicados de prensa comodificados. Por un lado, esté atento a un lenguaje grandilocuente. Un verdadero comunicado de prensa debe ser breve, conciso y libre de cualquier tono promocional.
Los proyectos legítimos rara vez pagan por comunicados de prensa en historias importantes
Es importante señalar que, en la mayoría de los casos, los proyectos legítimos con noticias reales no tienen problemas para encontrar cobertura. No necesitan pagar por cobertura orgánica, y cuando lo hacen, es solo a plataformas con los más altos estándares editoriales.
Los sitios de medios intervienen
No todas las plataformas cripto han apoyado el auge de los newswires fraudulentos. Muchas plataformas ahora han añadido una etiqueta “proporcionado por patrocinador” para ayudarle a distinguir entre spam e información real. Este escenario es precisamente la razón por la que Securities.io dejó de ofrecer servicios de comunicados de prensa hace años.
Trate los comunicados de prensa de criptomonedas como marketing por defecto. Los proyectos legítimos rara vez dependen de newswires pagados para desarrollos importantes, y un lenguaje promocional intenso es una señal de alerta constante.
Desconfíe de los comunicados de prensa | Conclusión
En la actualidad, donde es fácil caer en una cámara de eco y salir empapado de FOMO, es importante mantenerse con medios y proyectos de reputación. Con suerte, en los próximos meses, más plataformas etiquetarán estos newswires por lo que realmente son: shill.
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