Google amplía los anuncios de AI Mode a diez países y lanza anuncios de varios turnos en EE. UU.

El 28 de octubre de 2026, Google anunció que ampliará a diez nuevos países los anuncios en AI Mode, su experiencia conversacional de búsqueda con IA: Australia, Canadá, India, Kenia, Malasia, Nueva Zelanda, Nigeria, Pakistán, Filipinas y Singapur. La compañía dijo que prevé expandirse a otros mercados en el cuarto trimestre de 2026, incluidos Brasil, México y el Reino Unido. Para permitir anuncios en las consultas de seguimiento dentro de AI Mode, Google también está lanzando anuncios de varios turnos en Estados Unidos.

El anuncio se hizo en una publicación de The Keyword escrita por Shashi Thakur, vicepresidente y director general de Google Search Ads y Ads on Google Experiences. Thakur escribió que los anuncios en AI Mode llevarán claramente la etiqueta «Patrocinado» y que Google seguirá probando nuevos formatos para que sean útiles y pertinentes.

En la publicación, Google afirmó que las consultas en AI Mode son, en promedio, tres veces más largas que las búsquedas tradicionales. Para ello, citó su Informe de Google AI Mode para Estados Unidos, fechado en mayo de 2026. La compañía dijo que sus investigaciones muestran que a la gente le resultan aceptables los anuncios en AI Mode y los considera muy pertinentes. También señaló que las tasas de clics de los productos patrocinados y orgánicos que aparecen en listas dentro de AI Mode ya son similares, según datos internos de Estados Unidos correspondientes al periodo del 20 de agosto al 3 de septiembre de 2026.

Cómo funcionan los anuncios para los anunciantes

Según la documentación de ayuda de Google Ads, los anunciantes no necesitan crear campañas nuevas ni establecer presupuestos separados para publicar anuncios en AI Overviews o AI Mode. Las campañas existentes de Búsqueda, Shopping y Performance Max reúnen automáticamente los requisitos para publicar anuncios en ambas experiencias mediante la subasta de Google Ads. En AI Overviews y AI Mode pueden aparecer anuncios de texto y de Shopping, y Google está probando otros tipos de anuncios, como los de inventario local y los de vehículos.

Google relaciona los anuncios directamente con la consulta de una persona cuando la búsqueda ya expresa una intención comercial clara, o bien los adapta al contexto tanto de la consulta como de la respuesta de IA cuando alguien plantea una pregunta más extensa, exploratoria o conversacional y la intención comercial se desprende de la respuesta. La documentación ofrece el ejemplo de alguien que busca «¿Por qué está verde el agua de mi piscina y cómo puedo limpiarla?»: aunque la pregunta no menciona ningún producto, la respuesta de IA propone analizar el agua, cepillar la piscina y aspirar los residuos. Esto permite que Google AI muestre anuncios de texto o de Shopping patrocinados de aspiradoras para piscinas o kits para tratar las algas. La segmentación basada en IA —que incluye AI Max para campañas de Búsqueda, la concordancia amplia en Búsqueda, las campañas de Shopping y Performance Max— puede usarse tanto para la coincidencia contextual como para la coincidencia directa con la consulta. Las palabras clave de concordancia exacta y de frase en Búsqueda solo pueden usarse cuando la consulta de una persona expresa una intención comercial directa.

En algunas ubicaciones, los anuncios aparecen junto a explicaciones de IA, que la documentación describe como textos concisos e independientes generados por los modelos Gemini de Google para ayudar a la gente a entender cómo se relaciona un anuncio o un grupo de anuncios con lo que busca. Una explicación puede presentar un grupo de opciones patrocinadas con una breve descripción o destacar información útil junto a un anuncio, basándose en la consulta de la persona, la respuesta de IA y fuentes de acceso público, incluido el sitio web del anunciante. Los anunciantes no pueden redactar, editar ni aprobar manualmente las explicaciones de IA, ni excluirse de ellas; en otros casos, los anuncios aparecen junto a un encabezado de sección estático.

Los anuncios en AI Overviews y AI Mode utilizan el mismo mecanismo de subasta y los mismos modelos de puja por clic o por conversión que los anuncios estándar de Google Search, y no se cobra ningún importe adicional a los anunciantes por participar. Tampoco pueden orientar anuncios exclusivamente a AI Overviews o AI Mode, ni excluirse de esas experiencias sin excluirse también de Búsqueda; no obstante, siguen aplicándose las medidas de protección existentes, como las palabras clave negativas y las exclusiones de marca. El rendimiento de estas ubicaciones se incluye de forma agregada en los informes estándar de campañas y en el informe de términos de búsqueda. Google afirma que la publicidad de pago no influye en las respuestas orgánicas generadas por Google AI.

La documentación indica que los anuncios dentro de AI Overviews y AI Mode están disponibles en inglés en Estados Unidos, Australia, Canadá, India, Kenia, Malasia, Nueva Zelanda, Nigeria, Filipinas y Singapur. Indonesia figura únicamente para AI Overviews, y Pakistán, solo para los anuncios de texto; Google señala que la lista podría no ser exhaustiva. Por otra parte, la documentación afirma que los anuncios situados encima o debajo de AI Overviews están disponibles en los más de 200 países y territorios y en todos los idiomas donde AI Overviews está disponible.

Uso de AI Mode y pruebas anteriores

El informe de AI Mode de Google afirma que el producto ha superado los mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo y que las consultas en AI Mode se han multiplicado por más de dos cada trimestre desde su lanzamiento. El informe señala que las consultas de seguimiento en AI Mode han aumentado, en promedio, más de un 40 % al mes en Estados Unidos; que más de una de cada seis búsquedas en AI Mode es multimodal; y que las búsquedas con imágenes se encuentran entre los tipos de consulta del producto que más rápido crecen, con un aumento superior al 40 % mensual desde su lanzamiento.

El informe señala que los principales temas de compra sobre los que la gente hace preguntas de seguimiento en AI Mode son los aparatos electrónicos, los libros, las películas y la música, y la ropa. También indica que, al comprar un producto o ropa, los atributos de venta al por menor que más buscan las personas son el precio, la ubicación, el color, la marca y la disponibilidad. Salvo que se indique lo contrario, los datos del informe corresponden a AI Mode en EE. UU. y proceden de datos internos de Google Search, incluidos los de Google Trends, para el período comprendido entre el lanzamiento del producto en EE. UU. en mayo de 2025 y abril de 2026.

Google comenzó a probar anuncios en AI Mode el 21 de mayo de 2025 y señaló que, cuando fueran pertinentes, podían aparecer debajo de las respuestas de AI Mode y estar integrados en ellas. En ese momento, la empresa dijo que los anunciantes que ya usaban campañas de Performance Max, Shopping y Búsqueda con concordancia amplia, incluidas las campañas de AI Max for Search, podrían mostrar sus anuncios en AI Overviews y AI Mode. El anuncio de mayo de 2025 indicaba que Google ya registraba más de 5 billones de búsquedas al año, según datos internos de enero de 2025. También señalaba que, en sus mercados más importantes, como EE. UU. e India, AI Overviews estaba impulsando un aumento de más del 10 % en el uso de Google para los tipos de consultas en los que aparece, según datos internos del período comprendido entre septiembre de 2024 y finales de abril de 2025.

En una publicación del 20 de mayo de 2026 relacionada con Google Marketing Live, la empresa dijo que estaba probando dos nuevos formatos de anuncios para AI Mode desarrollados con Gemini: los anuncios de Conversational Discovery, en los que el anuncio responde a una pregunta concreta de una persona con contenido creativo adaptado a esa búsqueda, y Highlighted Answers, en los que los anuncios muy pertinentes y de alta calidad pueden incluirse en una lista de recomendaciones ofrecida por AI Mode. Google dijo que ambos formatos incluirían una explicación independiente generada por IA junto al contenido creativo del anunciante y seguirían estando claramente identificados como «Patrocinado». La publicación citaba una encuesta en línea encargada por Google a Ipsos y realizada en diciembre de 2025 entre 13.189 adultos de determinados países: compradores en línea que habían realizado durante la semana anterior una compra de bienes de consumo que requería consideración y que usan Google AI Overviews, AI Mode o ambos para comprar. El 75 % de las personas encuestadas afirmó que tomaba decisiones más rápido y con mayor confianza usando AI Mode en la Búsqueda. La publicación también señaló que el programa piloto Direct Offers, en marcha desde enero de 2026 con marcas como Chewy, Gap y L’Oreal (LOR.DE ), se estaba mejorando para que las ofertas aparecieran de forma natural en las respuestas de AI Mode mientras los compradores exploran sus opciones. Google dijo que seguiría probando los nuevos formatos para asegurarse de que ofrecieran una experiencia positiva a los consumidores.