Künstliche Intelligenz
Adobe (ADBE) Spotlight: Bilddigitalisierung und KI
Von Künstlern und Designern zu KI-Inhalten
Mit KI, die die Tech‑Branche übernimmt, ist dies sowohl eine Chance als auch eine Bedrohung für die meisten etablierten Akteure. Einerseits kann sie die Produktivität steigern, den Trend zur Digitalisierung beschleunigen und die Leistung von softwarebasierten Unternehmen insgesamt verbessern.
Andererseits könnte sie ganze Produktlinien oder sogar ganze digital ausgerichtete Berufe vollständig ersetzen.
KI wird also wahrscheinlich eine Teilung in der Tech‑Branche erzeugen. Es wird Unternehmen geben, die sie nutzen und annehmen können, und solche, die Marktanteile verlieren oder ihre Nische vollständig verschwinden sehen. Derzeit ist ein Aspekt der KI bei weitem am ausgereiftesten: die Bildgenerierung. Diese Anwendungen haben zusammen mit LLMs im Jahr 2023 das Internet im Sturm erobert.
Vor KI stand ein Unternehmen im Zentrum fast aller digitalen Bildproduktionen der Welt: Adobe. Nach einer anfänglichen Phase der Besorgnis scheint es, dass Adobe (ADBE ) ebenfalls an vorderster Front stehen wird, um die Kapazität der KI‑Bildgenerierung zu monetarisieren.
Das Imperium der visuellen Kreation
Seit seiner Gründung im Jahr 1982 hat sich Adobe weiterentwickelt und ist langsam zum DIE Bildbearbeitungsfirma geworden. Dies erreichte es durch ein breites Spektrum miteinander verbundener Software, die zum Grundwerkzeug jedes professionellen Fotografen, Designers oder digitalen Künstlers wurde, das meisterhaft zu beherrschen ist.
Dazu gehören viele bekannte Apps, neben anderen:
Quelle: 365 Web Ressources
Photoshop: Eine leistungsstarke Bildbearbeitungssoftware, die universell als Nummer 1 für die Erstellung von hochwertigen Fotografien, Postern, Thumbnails, Werbeanzeigen, Hintergrundbildern und digitalen Kunstwerken anerkannt ist.
- Lightroom: Sozusagen die „leichte“ Version von Photoshop, für kleine Bearbeitungen, mit einer stärkeren Fähigkeit, große Mengen von tausenden Bildern/Fotos gleichzeitig zu verwalten oder zu bearbeiten.
- Express (ehemals Spark): Eine kostenlose Software, die als „Einstiegspunkt“ für Anfänger oder Hobby‑Nutzer dient, für einfache Bearbeitung und das Erstellen von Videos aus Fotos/Bildern.
Illustrator: Während Photoshop Bilder bearbeitet und Daten in Pixeln speichert, erzeugt Illustrator sie mit „Vektoren“, die nach Belieben vergrößert oder verkleinert werden können, ohne Datenverlust. Dies ist ein Werkzeug, das häufig für Icons, Logos, Poster und Grafiken verwendet wird.
InDesign: Eine Software für mehrseitige Layouts, die zur Erstellung von Magazinen, Zeitungen, Präsentationen und Büchern verwendet wird.
- InCopy: Der Text arbeitet parallel zu InDesign und ermöglicht es den Autoren, an derselben Datei zu arbeiten, während die Designer an den visuellen Elementen arbeiten.
Premiere-Pro: Eine Videobearbeitung, die für alles von YouTube‑Videos bis hin zu Blockbuster‑Filmen verwendet wird.
After-Effects: Im Wesentlichen Photoshop für Video, das die Bearbeitung und Modifikation von Videos nach Belieben ermöglicht.
Character Animators: Zum Kopieren von Gesichtsausdrücken und automatischen Übertragen auf einen 2D‑Charakter.
Auditions: Audio‑Editor zum Erstellen, Mischen und Gestalten von Soundeffekten.
Acrobat: Reader und die zugehörigen Programme bilden die Grundlage der PDF‑Formate, ein quasi‑universeller Standard für Online‑Dokumente.
Cloud
Adobe bietet außerdem einen Cloud‑Computing‑Dienst namens Digital Experience an. Er wird verwendet, um ein Team von Kreativen, Marketingkampagnen, Analysen, Kunden‑Erlebnis‑Management, Werbung usw. zu verwalten.
Im 3. Quartal 2024 erzielte Digital Experience 1,3 Mrd. $ Umsatz, während Digital Media (Content‑Erstellung) 3,99 Mrd. $ einbrachte.
Erster im Abonnement
Adobe hat eine interessante Geschichte, Marktstörungen in der Softwarebranche zu übernehmen. Es stand an vorderster Front, als die Branche 2013 auf ein abonnementbasiertes Modell umstieg, zu einer Zeit, als es üblich war, die neueste Softwareversion für tausende Dollar zu verkaufen.
Dieser hohe Preis machte die Anschaffung von Photoshop oder irgendeiner Adobe‑Software zu einem großen Sprung für angehende Fachleute oder Studierende. Er förderte zudem eine stark ausgeprägte Piraterie‑Gewohnheit.
Heutzutage ist das Abonnement von 10‑50 $/Monat, je nach Auswahl, viel erschwinglicher. Es bewirkt, dass Menschen zunächst ihre digitalen Bild‑/Video‑/Sound‑Fähigkeiten mit Adobes Software entwickeln, wodurch das Nachlernen bei Alternativen (auch kostenlosen) schmerzhaft und kostspielig wird.
Es schuf zudem einen starken Netzwerkeffekt, bei dem Adobe‑Software zum Standard wurde und die Kompatibilität mit anderen Lösungen unsicher ist, was bedeutet, dass das nicht‑Verwenden von Adobe ein Problem für die Karriereentwicklung oder das Erhalten von Freelance‑Aufträgen darstellen kann.
Insgesamt war der Wechsel zum Abonnement und das frühe Umsetzen ein entscheidender Faktor, um den stärksten Burggraben zum Schutz von Adobes Geschäft zu festigen: Ersatzkosten.
Die Gefahr von KI
Natürlich ist der Burggraben der Ersatzkosten nur so stark wie die Schwierigkeit, zu einer anderen Software oder Technologie zu wechseln. Hier unterscheidet sich KI von vorheriger Konkurrenz, wie kostenlosen Software‑Alternativen, da sie nicht nur günstiger sein kann, sondern auch viel einfacher zu benutzen und darauf angewiesen zu sein ist.
Quelle: Cool Guide
Es bestand also eine reale Chance, dass generative KI ein Aussterbe‑Ereignis für Adobe darstellen könnte, indem KI die oft mühsame Arbeit und das hohe Fachwissen, das für Photoshop, InDesign usw. erforderlich ist, ersetzt.
Zusammen mit der nachpandemischen Abkühlung der Tech‑Aktien hatte dies Auswirkungen auf den Aktienkurs des Unternehmens:
(ADBE )
Doch das scheint jetzt unwahrscheinlich zu sein, da Adobe – ähnlich wie beim Wechsel zum Abonnement – diese Veränderung frühzeitig angenommen hat.
Firefly
Im März 2023 veröffentlichte Adobe Firefly, seine „generative KI für Kreative“.
Quelle: Adobe
Firefly KI kann nicht nur Bilder aus Text erzeugen, sondern auch fehlende Bildteile aus dem Nichts erstellen, 3D in Bilder umwandeln, neu einfärben und Text Texturen zuweisen. Im Wesentlichen macht es das mühelos, was bei der Nutzung der anderen Adobe‑Tools viel Zeit und mühsame Arbeit erforderte.
Quelle: Adobe
Die KI ist nativ in die gesamte Adobe‑Software‑Suite integriert, wodurch ihre Nutzung für Profis viel leistungsfähiger und nahtloser ist als bei den meisten Wettbewerbern. Sie wurde schnell von 3 Millionen Nutzern heruntergeladen.
Dies hatte sofort 2 Effekte:
- Die meisten Adobe‑Nutzer (die große Mehrheit der Content‑Creation‑Professionals) begannen, das KI‑Potential zu erkunden, jedoch innerhalb des Adobe‑Ökosystems statt anderer generativer KI von Google, Microsoft usw., die viel größere und mächtigere Unternehmen sind.
- KI wurde zu einem zusätzlichen Werkzeug, das die Adobe‑Suite verbessert, anstatt eine Alternative zu sein, die man erkundet, um das Adobe‑Abonnement zu kündigen.
Das ging nicht ohne Kontroversen einher (siehe unten), aber in jedem Fall war dieser „präventive Schlag“ gegen generative KIs eindeutig der richtige Schritt.
Anstatt zu diskutieren, wie KIs Photoshop überflüssig machten, warfen soziale Medien begeistert über die verblüffenden Möglichkeiten, wie Firefly Photoshop besser funktionieren lassen kann.
Die Chance von KI
Seit der Veröffentlichung von Firefly hat Adobe seine KI‑Angebote sehr schnell weiterentwickelt. Zunächst hat es Firefly überall ausgebreitet und integriert, von Diensten bis zu Web‑Apps.
Anschließend wurden KI‑Dienste in jede Software der Adobe‑Suite integriert, einschließlich Acrobat (PDFs), Experience Manager, Illustrator, Premiere Pro usw.
Quelle: Adobe
Das klare Ziel ist, dass Adobes KI nahtlos in jeden Schritt des täglichen Arbeitsablaufs kreativer Fachleute integriert wird, wobei die direkte Integration sie davon abhält, nach Alternativen zu suchen.
Eröffnung neuer Märkte
Dies könnte auch über den Anwendungsfall der „Bindung bestehender Nutzer“ hinausgehen. Beispielsweise unterstützt Adobe seit langem Kreative bei der Erstellung von Werbeanzeigen.
Jetzt bietet es jedoch in seinen GenAI‑Geschäftslösungen an, Anzeigen direkt mit KI zu generieren, automatisierte Optimierung und zukünftige Content‑Generierung in der Kampagne, und gibt Marketing‑Teams die Kontrolle, „ihren eigenen Content mit integrierter Unternehmens‑Governance mittels KI und Unternehmens‑Workflows zu erstellen“.
Quelle: Adobe
“Die 1.600 Designer in der Einheit nutzten Adobes Werkzeuge, um Ideen schnell zu generieren und Varianten davon zu erstellen, die in verschiedenen Teilen von Marketingkampagnen verwendet werden.
Was normalerweise zwei Wochen für einen End‑to‑End‑Zyklus gedauert hätte, haben wir auf zwei Tage reduziert.
Billy Seabrook – Global chief design officer for IBM’s consulting arm on Reuters.
Da KI die erforderliche Fähigkeitsbarriere für die Erstellung von Logos oder Magazinen oder das Modifizieren von Bildern senkt, werden Angebot und Nachfrage nach Original‑Content voraussichtlich wachsen.
Durch die Annahme von Wandel und KI wird Adobe voraussichtlich seine Position als führendes Softwarepaket für alle visuellen Kreativarbeiten behalten und sogar seine Reichweite weiter ausbauen. Es wird zudem vom Marktwachstum profitieren, da individuellere Visuals für jeden Einzelnen zunehmend die Richtung von Werbung und Content statt Massenmedien bestimmen.
Adobe‑Kontroversen
Die Annahme eines Abonnement‑Modells und KI war nicht ohne Stolpersteine und Probleme.
Unkündbare Abonnements?
Kürzlich hat die US‑Regulierungsbehörde FTC (Federal Trade Commission) den Softwareriesen Adobe verklagt und beschuldigt, Verbraucherschutzgesetze mit „versteckten“ Kündigungsgebühren und einem verworrenen Kündigungsprozess zu verletzen.
“Adobe hat Kunden in einjährige Abonnements mit versteckten vorzeitigen Kündigungsgebühren und zahlreichen Kündigungshürden gezwungen.”
Samuel Levine – Direktor des FTC‑Büros für Verbraucherschutz
Insgesamt wird behauptet, dass Adobe seine Kunden in Standardpläne einbindet, was das Kündigen eines Abonnements sehr umständlich macht.
Nachdem ich Acrobat nur ein paar Tage über einen Zeitraum von zwei Monaten genutzt hatte, wollte ich mein Abonnement kündigen und wurde mit einer lächerlichen Kündigungsgebühr konfrontiert. Zu meinem Entsetzen stellte ich fest, dass ich gezwungen war, für ein ganzes Jahr zu zahlen, obwohl ich die Software nur einen Bruchteil dieser Zeit benötigt hatte.
Derzeit behauptet Adobe, die Klage zu bekämpfen. Aber ehrlich gesagt könnte es für die Marke und das Image des Unternehmens besser sein, solche Praktiken zu beenden.
KI & Urheberrechte
Eine trübe Urheberrechtslandschaft
Generative KIs sind seit ihrer Entstehung bei Künstlern und Content‑Erstellern umstritten.
Nicht nur laufen diese KIs Gefahr, ihre Arbeit zu übernehmen, sondern sie schaffen auch eine sehr unsichere Situation hinsichtlich des Urheberrechts, dem zentralen rechtlichen Schutz für die meisten kreativen Arbeiter.
Können KI‑Werke urheberrechtlich geschützt werden, selbst wenn sie nicht durch menschliche Arbeit über das Schreiben des richtigen Prompts entstanden sind? Und was, wenn KI einen Künstler imitiert, aber dem Künstler keinen Kredit gibt?
Zusätzlich ist klar, dass die meisten Big‑Tech‑KIs im Wesentlichen mit allen im Internet verfügbaren Daten trainiert wurden, ungeachtet der gesetzlichen Rechte und Urheberrechte ihrer Ersteller.
Also, während KI den Workflow vieler Content‑Ersteller verbessern könnte, sind viele andere sehr unwillig, sie vollständig zu übernehmen.
Neue Nutzungsbedingungen
Inmitten der zunehmenden Besorgnis über Urheberrecht und das Überleben von menschlich geschaffenen kreativen Arbeiten hat Adobe beschlossen, Teile seiner Nutzungsbedingungen zu ändern.
Die neue Version “verlangte von den Nutzern, dem Unternehmen Zugriff auf ihre Inhalte über „automatisierte und manuelle Methoden“ zu gewähren, um die Software weiter nutzen zu können.”
Dies löste Empörung aus, da Kreative die vage Formulierung von Adobe dahingehend interpretierten, dass das Unternehmen ihre Arbeiten nutzen würde, um Firefly zu trainieren oder auf sensible Projekte zuzugreifen, die möglicherweise unter einer Geheimhaltungsvereinbarung (NDA) stehen. In einem solchen Fall würde Adobes Software über Nacht für den Großteil der Content‑Creation‑Branche ungeeignet werden.
Dies veranlasste Adobe zurückzutreten und schnell zu behaupten, dass es ein Missverständnis gab. Es klärt zudem, wie die eigene KI trainiert wird:
“Wir haben nie generative KI mit Kundeninhalten trainiert, kein Eigentum an Kundenarbeiten übernommen oder Zugriff auf Kundeninhalte über die gesetzlichen Anforderungen hinaus gewährt. Auch haben wir keine dieser Praktiken im Rahmen des jüngsten Updates der Nutzungsbedingungen in Betracht gezogen.”
Scott Belsky – Chief Strategy Officer von Adobe & Dana Rao – Leiterin der Rechtsabteilung von Adobe
Und betrachtet man es mit kühlerem Kopf, ergibt das Sinn. Adobe hat bereits Zugriff auf Adobe Stock, eine der größten Bilddatenbanken der Welt, für die es bereits rechtlichen Zugriff hat. Daher hat Adobe Firefly mit Stock und nicht mit den Daten seiner Nutzer trainiert.
In einem zusätzlichen Klarstellungsschritt sagte Adobe letzte Woche, dass die neuen Bedingungen tatsächlich eingeführt wurden, um rechtlich besser Kinderpornografie zu identifizieren und zu bekämpfen und zu verhindern, dass sie über seine Apps verarbeitet oder gehostet wird.
“Angesichts der Explosion generativer KI und unseres Engagements für verantwortungsvolle Innovation haben wir mehr menschliche Moderation in unsere Prüfprozesse für eingereichte Inhalte integriert. Eine menschliche Überprüfung von Nutzerinhalten erfolgt nur, wenn potenziell illegales Material durch diesen automatisierten Prozess markiert wird.”
Man kann leicht erkennen, wie das Kommunikationsteam des Unternehmens damit beschäftigt war, die von der Rechtsabteilung ausgelösten Feuer aus dieser KI‑FAQ zu löschen:
Quelle: Adobe
Letztendlich könnte Adobe diese Debatte sogar zu einem Verkaufsargument machen über seine „KI‑Ethik“-Seite:
Wir verbieten ausdrücklich und ergreifen Maßnahmen, um Dritte daran zu hindern, mit Kundeninhalten, die auf unseren Servern gehostet werden (wie z. B. auf Behance), zu trainieren.
Wir verteidigen die geistigen Eigentumsrechte der kreativen Gemeinschaft, indem wir für das Federal Anti-Impersonation Right Act eintreten.
Dennoch spiegelt dieser Vorfall das wachsende Misstrauen zwischen der breiten Öffentlichkeit und Technologieunternehmen wider. Und die Notwendigkeit, dass Unternehmen möglicherweise die juristische Sprache zugunsten leicht verständlicher Regeln aufgeben, um das Vertrauen ihrer Nutzer wieder aufzubauen.
Finanzen
Das Aufkommen von KI‑Tools hat das Wachstumsprofil von Adobe definitiv nicht geschädigt, mit zusätzlichen 500 Mio. $ Umsatz (ARR, annualisiertes wiederkehrendes Einkommen) im 3. Quartal 2024 für sein Digital‑Media‑Segment.
Quelle: Adobe
Der Gesamtumsatz wuchs um 11 % im Jahresvergleich, die Cashflows um 8 % und der Gewinn pro Aktie um 23 %.
Selbst wenn die PR‑Abteilung des Unternehmens damit beschäftigt war, Künstler davon abzuhalten, Mistgabeln und Fackeln zu schwingen, scheint dies die Verkäufe überhaupt nicht beeinträchtigt zu haben.
Fazit
Die Adobe‑Suite ist das zentrale Werkzeug in den meisten kreativen Prozessen, die Bilder, Logos, Videos oder Audio umfassen, und hat mit ihrer starken Marktposition, dass alle Konkurrenten Schwierigkeiten haben, Marktanteile zu stehlen, selbst wenn sie kostenlos angeboten werden.
Dies geschieht trotz periodischer Polemiken und einiger fragwürdiger Praktiken rund um kurzfristige Abonnements und Kündigungsgebühren, die ein kurzfristiges Risiko für die Aktie darstellen könnten.
Adobe nimmt ebenfalls das KI‑Zeitalter an, wahrscheinlich die einzige rationale Wahl, da es langfristig keinen Sinn macht, ein Bild stundenlang mühsam zu bearbeiten, wenn eine KI dies mit einem Prompt in wenigen Minuten erledigen kann.
Sein Ansatz zu KI ist relativ einzigartig, mit starkem Fokus auf die Wahrung des Urheberrechts und das gute Verhältnis zu Künstlern. Und obwohl Verdächtigungen und Anschuldigungen heftig waren, ist dies immer noch ein viel freundlicherer Ansatz zu KI, Urheberrecht und Künstlern als das, was 99 % der generativen KI‑Industrie bisher getan haben.
Vielleicht, nur vielleicht, könnte Adobe langfristig als Verbündeter wahrgenommen werden, der die Schaffung und Kunst als menschliche Aktivität bewahrt, wenn auch KI‑unterstützt.
