الفشل في الازدهار: 5 تقنيات مغيرة للعبة تعثرت وماتت

كان ديسمبر 2022، وقد استثمرت شركة Meta (META ) بالفعل مبلغًا هائلًا قدره US$100bln في أبحاث وتطوير الميتافيرس. مع ذلك، يمكن للمرء أن يرى أن السوق لم يكن متحمسًا كما هو مؤسس فيسبوك وفريق قيادة Meta.

تشير التقارير إلى أن ليس فقط السوق خارج Meta بل أيضًا الأشخاص الذين كانوا جزءًا من Meta فشلوا في فهم رؤية الميتافيرس. أظهرت أرقام الاستطلاعات أن شريحة تصل إلى 42٪ من موظفي Meta لم يتمكنوا من فهم رؤية الشركة للميتافيرس.

في عام 2022، اضطرت Meta إلى تسريح 11,000 شخص، ما يعادل 13٪ من قوتها العاملة. وقد خسرت وحدة الميتافيرس في Meta، Reality Labs، مبلغًا قدره US$3.7 مليار قبل ثلاثة أشهر. وكانت التعليقات في استبيان مجهول للموظفين حول التسريحات قاتمة بشكل خاص بشأن توقعات ميتافيرس في Meta. ظهرت تعليقات مثل “الميتافيرس سيكون موتنا البطيء” و”مارك زوكربيرغ سيقضي على شركة بمفرده باستخدام الميتافيرس”.

هناك أسباب تجعل الميتافيرس لا يستطيع الانطلاق كما كان متوقعًا. على عكس الإنترنت الثنائي الأبعاد القائم على الشاشات، الميتافيرس هو مساحة افتراضية ثلاثية الأبعاد يمكن الوصول إليها إما عبر سماعة واقع افتراضي أو نظارات واقع معزز (AR) تُضيف طبقة من المعلومات الرقمية فوق العالم المرئي. ومع ذلك، بالنسبة للكثيرين، كان هذا أسلوبًا مرهقًا للعمل.

دفعت الجائحة الناس إلى تبني أساليب العمل الافتراضية والبعيدة. ولكن، بمجرد انتهاء الجائحة، فضل الناس اللقاء وجهاً لوجه أو، على الأكثر، إجراء مكالمة فيديو بسيطة بدلاً من ارتداء سماعة VR الضخمة وسحب صورهم الرمزية بلا أرجل إلى غرف الاجتماعات الافتراضية.

كما أن التطبيقات الترفيهية لهذه السماعات الافتراضية لم ترتقِ إلى ما كان متوقعًا منها. بينما كانت سماعات VR الخاصة بـ Meta رائدة في السوق، لم يكن المشترون مهتمين بالغوص أعمق واستكشاف التطبيق الرئيسي وراءها: Horizon Worlds.

وصفت Meta تطبيق Horizon Worlds بأنه “شبكة اجتماعية متزامنة حيث يمكن للمبدعين بناء عوالم جذابة”. حددت Meta هدفًا يبلغ 500,000 مستخدم لتطبيق Horizon World بحلول عام 2022، لكن الرقم الذي وصلوا إليه بنهاية 2022 كان 200,000 فقط. وهذا أقل بـ 100,000 من الرقم في فبراير 2022 البالغ 300,000، مما يدل على أن العديد من المستخدمين الجدد لم يحتفظوا به.

سلطت الملاحظات الضوء على العديد من العوامل المسؤولة عن عدم أداء تطبيق Horizon. تم انتقاده بسبب أخطاء البرمجة، وعدم الاستقرار، والرسومات البدائية، وعدم كونه مثيرًا بما يكفي لجذب انتباه المستخدم. كما وجد المستخدمون والمراجعون أن الرسومات أساسية، وغالبًا ما تكون صاخبة وغير نسيجية.

ومع ذلك، فإن عدم كفاءة Meta الطموحة، أو فشلها الظاهر في تحقيق إمكاناتها، لم يعني فشل التكنولوجيا. وفقًا للأرقام التي نشرتها Statista وأقرتها المنتدى الاقتصادي العالمي، حتى في أكثر السيناريوهات تحفظًا، قد يصل إجمالي سوق الميتافيرس القابل للعنوان إلى US$1.91 تريليون بحلول عام 2030، بينما في السيناريو المتوسط والمتفائل قد يصل إلى US$3.17 تريليون وUS$4.44 تريليون على التوالي.

غالبًا ما يتبع فشل مزود أو خط إنتاج بنجاح بديل، يقوم بتعديل المسار قليلًا، ويجري التصحيحات اللازمة، ويظهر الطريق إلى الأمام. على سبيل المثال، ركزت Apple Vision Pro على الواقع المعزز أكثر من الميتافيرس الكامل الانغماس، ربما مشيرةً إلى الاتجاه الذي قد تسلكه الصناعة.

أدخلت Apple Vision Pro عصر الحوسبة المكانية من خلال دمج المحتوى الرقمي بسلاسة مع مساحة المستخدم الفيزيائية. يمكن للمستخدمين العمل، المشاهدة، استرجاع الذكريات، والتواصل بطرق لم تكن ممكنة من قبل. يمكنهم توسيع أفلامهم، عروضهم، وألعابهم إلى الحجم المثالي وتجربتها بصوت محيطي مكاني.

توفر Apple Immersive Video للمشاهد مركز الحدث مع غمر عالي المستوى ومزيد من البكسلات مقارنةً بتلفاز 4K لكل عين. لأغراض العمل، يسمح Apple Vision Pro بإدماج سير عمل ماك المستخدم عبر Mac Virtual Display بسلاسة. يمكن للمستخدمين ربط لوحة مفاتيح Magic Keyboard، Magic Trackpad، وإكسسوارات بلوتوث أخرى لتوسيع طرق التنقل. مع SharePlay في FaceTime، يمكن التعاون مع الزملاء باستخدام التطبيقات معًا في الوقت الحقيقي.

بينما لا يزال مستقبل الميتافيرس يبدو مثيرًا، مع إمكانية أن يصبح أكثر فاعلية في أشكال جديدة، جاءت عدة تقنيات بآمال وإثارة وإمكانات كبيرة وفشلت في تلبية التوقعات. ومع ذلك، لم تكن فشلها نهاية الطريق. لقد حلت محلها تقنيات جديدة. في الفقرات القادمة، سنناقش بعض هذه التقنيات التي قصرت والتي حلت محلها في النهاية.

Google Stadia (2019 – 2023)

أطلقت Google Stadia مع الكثير من الضجيج. ومع ذلك، بعد ثلاث سنوات فقط من إطلاقها، قررت Google إغلاق رهانها الكبير على الألعاب السحابية وقررت التوقف عن التشغيل اعتبارًا من 18 يناير 2023.

Google، جزء من Alphabet Inc. (GOOG ) (GOOGL )، بذلت جهودًا كبيرة لتصنيف Stadia كـ “مستقبل الألعاب”. لكن على الرغم من محاولاتها لإثارة الضجيج، كان الخبراء يعتقدون أن الشركة دائمًا ما تفتقر إلى عنصر أساسي واحد: ألعاب الفيديو.

فشلت الشركة في إصدار أي عناوين أصلية لـ Stadia واعتمدت على ألعاب الطرف الثالث لجذب اللاعبين، مما أدى إلى ارتفاع التكاليف. وذكرت تقارير أن الشركة تواصلت مع شركات مثل Peloton وBungie بشأن صفقات العلامة البيضاء لتقنية البث الخاصة بها. أدى هذا الاعتماد على مزودي الطرف الثالث إلى تأخر عالي، اختيار ألعاب ضعيف، وفي النهاية تبني مستهلك ضعيف.

بينما لم تستطع Stadia تحقيق ما سعت إليه، جاءت Microsoft (MSFT ) Xbox Cloud Gaming (xCloud) وNVIDIA (NVDA ) GeForce بخدمات ألعاب سحابية أكثر مرونة وتكاملًا يمكنها الاستمرار في تحسين الجودة والتوافر.

تُعرف ألعاب السحابة المدعومة بمعالج RTX من Nvidia، والمتاحة أيضًا على سماعات VR، بدقة أعلى، معدلات إطارات أسرع، تتبع أشعة في الوقت الحقيقي مع تشغيل RTX، وصول سريع إلى خوادم GFN، جلسات ألعاب ممتدة، وإعدادات ألعاب قصوى.

مؤخرًا، أفادت Nvidia أن إيراداتها للربع الثالث المنتهي في 27 أكتوبر 2024 بلغت 35.1 مليار دولار، بزيادة 17٪ عن الربع السابق وبزيادة 94٪ عن العام السابق.

Segway (2001 – 2020)

قدمت Ninebot دراجات Segway الكهربائية وسط موجة مشاركة الدراجات الكهربائية العالمية. في عام 2018 وحده، باعت الشركة مليون دراجة كهربائية. بالمقابل، استغرق الأمر أول 16 سنة لبيع 100,000 وحدة من Segway PT. كان القفزة مذهلة، على أقل تقدير.

يمكن العثور على دراجات Ninebot في أكثر من 100 مدينة، من الأمريكتين إلى آسيا، أوروبا، وأستراليا. ومع ذلك، لم تسر الأمور كما ينبغي. أشار المحللون إلى عيبين رئيسيين.

أولاً، كان سعرها مرتفعًا—US$4,950. ثانيًا، كما تشير التقارير، “كان من الصعب أن تبدو كشيء غير nerd وهو يركبه”. كافحت Segway لتقليل سعر PT إلى 1,000 دولار صديق للمستهلك، حيث جعلت تكلفة بطاريتها من النيكل-هيدريد المعدني ذلك مستحيلًا. ومع ذلك، لم يشير اختفاء Segway إلى موت صناعة النقل الكهربائي أو السكوترات الكهربائية. ملأت البدائل الحديثة، الميسورة التكلفة، والمنتشرة على نطاق واسع للنقل الحضري مع تحسينات في تقنية البطاريات وقدرات ذاتية القيادة الفراغ.

على سبيل المثال، تُعد LG Energy Solutions شركة رائدة في إنتاج بطاريات منخفضة التكلفة. العام الماضي، كانت الشركة تجري محادثات مع ثلاثة موردين صينيين حول تصنيع بطاريات منخفضة التكلفة للمركبات الكهربائية لأوروبا.

قالت شركة Renault الفرنسية إنها ستضم تقنية بطارية ليثيوم-حديد-فوسفات (LFP) في خططها لإنتاج EVs على نطاق واسع، مختارةً LGES ومنافسها الصيني CATL كشركاء لبناء سلسلة إمداد في أوروبا.

بالنسبة لعام 2024، أبلغت الشركة عن إيرادات موحدة قدرها 25.6 تريليون وون كوري وربح تشغيلي قدره 575.4 مليار وون كوري، بانخفاض سنوي بنسبة 24.1٪ و73.4٪ على التوالي. كان هامش الربح التشغيلي 2.2٪، بما في ذلك تأثير ائتمان ضريبة IRA. 

“في العام الماضي، استجبنا بنشاط لطلب EV في أمريكا الشمالية”، قال تشانغ سيل لي، المدير المالي لشركة LG Energy Solution.

انقر هنا لتعرف كيف يمكن للدراجات الكهربائية أن تساعد في إنقاذ أكثر من البيئة.

3D TVs (2010 – Mid-2010s) 

ظهرت تلفزيونات 3D مع الكثير من الضجيج. تم وضعها كـ “مستقبل الترفيه المنزلي” الذي يمكنه جلب تجربة سينمائية ثلاثية الأبعاد إلى غرف المعيشة. ومع ذلك، ما كان يُعتقد أنه قوة تلفزيونات 3D تحول إلى ضعفها النهائي.

لم يفهم المصنعون أن مشاهدة السينما ثلاثية الأبعاد في مسرح لا تعادل مشاهدة تلفزيون 3D في المنزل، فالراحة هي المفتاح لنجاح منتجات الترفيه المنزلي. استخدمت العديد من تلفزيونات 3D المنزلية نظام الستارة النشطة، الذي يتطلب زوجًا من النظارات التي تفتح وتغلق بسرعة متزامنة لإنتاج الصورة ثلاثية الأبعاد. هذه النظارات التي تحتاج إلى شحن تجعل تلفزيون 3D مرهقًا في المنزل.

عند سؤال جيمس كاميرون، الرجل الأكثر شهرة في صناعة السينما ثلاثية الأبعاد، عن تراجع تلفزيونات 3D، قال:

“ليس كل شخص مهووس بالأفلام مثلي حيث تجلس، تضع النظارات بنفسك، وتستمتع بفيلم كامل وهو ما يشبه التجربة المسرحية. لذا، فقد خرجت عن الخط.”

كما شدد على جانب مشاهدة واستهلاك التلفزيون عندما قال إن “الناس يختبرون 3D في صالة السينما بشكل مختلف تمامًا عما يحدث في المنزل. لا يريدون أي شيء يشتت انتباههم عن تعدد المهام أو/أو التواصل الاجتماعي مع الأشخاص الآخرين في الغرفة.”

ومع ذلك، لم يعني انخفاض الطلب على تلفزيونات 3D أن الناس غير مهتمين بتجربة مشاهدة تلفاز عالية الجودة. تم ملء الفجوة بتلفزيونات 4K، OLED، وMicroLED مع تحسينات في الدقة، اللون، وتقدمات HDR. تدريجيًا، أصبحت هذه هي التركيز الرئيسي للترفيه المنزلي الفاخر.

تُعد Samsung الرائدة في تصنيع الشاشات. تصنع حلول LED لمجموعة من الصناعات، بما في ذلك الإضاءة، السيارات، الشاشات والهواتف المحمولة، وأكثر. من بين حلول LED للعرض والهواتف المحمولة، توجد حلول مثل Edge Display LED، Direct Display LED، وMobile Flash LED.

تطبق تقنية إضاءة الحافة عددًا أقل من LED، مما يسمح بتصميم متقدم مع فوائد اقتصادية. تساعد على تمكين شاشات أرق مع تحقيق كفاءة أعلى. تلبي وحدات العرض من النوع العلوي، الجانبي، والقابل للانحناء مختلف طلبات السوق بأسعار تنافسية وشاشات أرق.

بالنسبة لعام 2024، أبلغت Samsung عن إيرادات موحدة قدرها KRW300.9 تريليون، أفضل بكثير من US$258.9 تريليون في العام السابق.

Apple Newton (1993 – 1998)

يُذكر Apple Newton غالبًا كفشل نبوئي مهد الطريق للابتكارات المستقبلية. باختصار، تم وضعه كـ “مساعد رقمي شخصي (PDA) ثوري” مع تقنية التعرف على الكتابة المتقدمة. ومع ذلك، عند مراجعة مساره بأثر رجعي، يُعتقد أن التكلفة العالية، ضعف التعرف على الكتابة، والاهتمام المحدود من المستهلكين جعلته فاشلاً.

عند الغوص أعمق، أدرك خبراء الصناعة والمحللون أن إعداد سلسلة التوريد كان مرهقًا للغاية، حيث كان من الصعب جدًا إقناع مصنعي المكونات بإنتاج أي قطع مخصصة. وهذا يعني أن كل شيء على لوحة الدائرة المطبوعة يجب أن يكون بزاوية صحيحة—مما جعل الحصول على الملاءمة الصحيحة تحديًا.

حاول الفريق تنفيذ تصميم يُسمى “مفهوم باتمان” – مظهر داكن، أنيق، ونحت. ومع ذلك، لم يكن الفريق راضيًا عن تصاميمهم. وفقًا لـ Gavin Ivester، الذي كان يدير التصميم الصناعي لـ Newton:

“كنا نمزح حول التسلل إلى منزل سكولي وخياطة جيوب أكبر في كل شيء.”

كان John Sculley الرئيس التنفيذي لشركة Apple في ذلك الوقت. ومع ذلك، لم تذهب طموحات Newton سدى، حيث يعتقد الكثيرون أنها مهدت الطريق لفكرة الحوسبة المتنقلة، مستبدلةً الـ PDA بالهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ذات اللمس السلس، مثل iPhone وiPad الأسطوريين.

زاد عدد مبيعات وحدات iPhone من Apple بشكل كبير بين 2007 و2023. في الواقع، في 2007، عندما تم تقديم iPhone لأول مرة، أرسلت Apple حوالي 1.4 مليون هاتف ذكي. وبحلول 2023، وصل هذا الرقم إلى أكثر من 231 مليون وحدة.

في الربع الأول من السنة المالية 2025 لشركة Apple، حققت مبيعات iPad حوالي 11.75 مليار دولار أمريكي، بزيادة عن 7.02 مليار دولار أمريكي المسجلة في نفس الربع من 2024.

في 30 يناير 2025، أعلنت Apple عن النتائج المالية للربع الأول من عامها المالي 2025 المنتهي في 28 ديسمبر 2024. سجلت الشركة إيرادات ربع سنوية قدرها 124.3 مليار دولار، بزيادة 4٪ على أساس سنوي، وربحًا مخفّضًا للسهم المخفّض قدره 2.40 دولار، بزيادة 10٪ على أساس سنوي.

HD DVD (2006 – 2008)

كانت أقراص HD DVD ناجحة لفترة وجيزة. دخلت مشهد الترفيه كصيغة فيديو منزلية من الجيل التالي. ومع ذلك، فقدت الأرضية أمام Blu-Ray.

في عام 2013، تم وصف Blu-ray كصيغة قرص بصري من الجيل التالي للفيديو عالي الدقة وتخزين البيانات عالي الكثافة. على الرغم من أن الشكل كان مشابهًا لقرص التشغيل وكانت الوسائط مماثلة لقرص CD/DVD، إلا أن قرص Blu-ray كان يمتلك كثافة أعلى بخمس مرات لكل طبقة تسجيل مقارنةً بصيغة DVD. نجح Blu-ray أيضًا بفضل الدعم الصناعي الأوسع.

في عام 2013، دعم Blu-ray حوالي 200 من الشركات الرائدة عالميًا في الإلكترونيات الاستهلاكية، الحواسيب الشخصية، وسائط التسجيل، ألعاب الفيديو، وشركات الموسيقى. كما حظيت الصيغة بدعم جميع استوديوهات هوليوود والعديد من الاستوديوهات الصغيرة كخليفة لصيغة DVD الحالية.

ومع ذلك، تلاشى Blu-ray أيضًا مع صعود خدمات البث عالية الجودة مثل Netflix (NFLX ) وDisney+.

في 22 يناير، ارتفع سهم Netflix تقريبًا بنسبة 15٪ بعد تقرير أرباح الربع الرابع قبل يوم واحد، محققًا نموًا وربحية كبيرة تجاوزت التوقعات. أبلغت الشركة عن زيادة في الإيرادات بنسبة 15.6٪، من 33.72 مليار دولار في 2023 إلى 39 مليار دولار في 2024، وتعزيز كبير في الربح التشغيلي من 6.95 مليار دولار إلى 10.42 مليار دولار، بزيادة 49.9٪ على أساس سنوي.

حققت Disney Plus إيرادات قدرها 8.4 مليار دولار في السنة المالية 2023. حقق Disney+ Core متوسط إيراد لكل مستخدم قدره 7.28 دولار، بينما حقق Disney+ Hotstar متوسط 0.7 دولار في الربع الثاني من السنة المالية 2024.

Google Glass (2013 – 2015, Enterprise Edition lasted longer)

أخيرًا، ننظر إلى إحدى أكثر التقنيات التي تحدث عنها الجميع وتعثرت وماتت في غير أوانها. كانت Google Glass التي ظهرت في السوق كعلامة على نمط الواقع المعزز السائد، لتستبدل الهواتف الذكية والنظارات الذكية.

لكن، عند استعراض تطورها، لم تستطع التغلب على عوائق الخصوصية، السعر المرتفع، ونقص التطبيقات العملية. في 15 مارس 2023، أصدرت Google بيانًا رسميًا للجمهور بأنها لن تبيعها بعد الآن.

مع ذلك، مهدت الطريق التي فتحتها Google Glass للعديد من الابتكارات المتقدمة لتتبعها. استمرت تقنية الواقع المعزز في التطور في أجهزة AR مثل Apple Vision Pro – التي ناقشناها بالفعل – Microsoft HoloLens وMagic Leap الموجهة للمؤسسات.

إحدى أكثر الابتكارات إثارة التي ظهرت مؤخرًا – رغم ذلك – هي نظارات Meta Ray Ban الذكية. تأتي هذه النظارات مزودة بكاميرا HD لالتقاط صور عالية الجودة وتسجيل فيديوهات تصل إلى 3 دقائق بكاميرا واسعة 12MP ونظام مكون من خمسة ميكروفونات، زر التقاط للصور والفيديوهات عالية الجودة، سماعات خفية لتقديم تجربة صوتية محيطية غامرة، سماعات مفتوحة الأذن، وأكثر من ذلك.

فوق كل ذلك، تحظى بدعم Meta، الشركة التي حققت US$164 مليار في 2024، بزيادة 22٪ مقارنةً بـ 2023.

في المجمل، لا تذهب الابتكارات التكنولوجية سدى. قد تموت تقنية معينة مبكرًا، لكنها تفتح ألف باب لتقنيات مستقبلية تزدهر على بقاياها.

انقر هنا للحصول على قائمة بأهم التقنيات للاستثمار فيها ذات إمكانات مخيفة.