هل يمكن إنقاذ الدوريات الرياضية بواسطة العملات المشفرة؟

بقلم Daniele Mensi, Managing Director of DigitalBits Foundation

لقد رأينا كيف وجدت NFTs والعملات المشفرة طريقها إلى الفن والموسيقى والترفيه، والآن—بطريقة كبيرة—إلى الرياضة. في وقت تغيرت فيه العلاقة بين مشجعي الرياضة وفِرَقهم المفضلة جذريًا، تجد العلامات التجارية الرائدة مسارات جديدة للتفاعل من خلال الاستفادة من الأصول الرقمية، بما في ذلك NFTs والعملات ذات العلامات التجارية. تُصبح هذه الأصول الرقمية القائمة على البلوك تشين (BBDA) أحد المجالات الرئيسية ذات الأهمية لاستدامة الأندية الرياضية في المستقبل القريب.

العلاقات بين الفرق الرياضية والمشجعين تغيرت جذريًا بسبب الجائحة

على مدار العامين الماضيين، أثرت الجائحة المستمرة بشكل كبير على الكثيرين حول العالم. تعطلت تقريبًا كل الأعمال على الكوكب واضطرّت إلى إجراء تغييرات جذرية للاستمرار في العمل بطريقة آمنة ومستدامة. كانت الدوريات الرياضية المحترفة وفرَقها من بين الصناعات الأكثر تضررًا من حيث الإيرادات. السبب الرئيسي لصعوبتها كان فقدان جميع أرباح التذاكر والبضائع الناتجة عن أيام المباريات وتأثير شديد على إيرادات البث. كانت معظم التعديلات بسيطة جدًا بالنسبة لأكبر الدوريات في العالم. تمثلت الخطة في عزل اللاعبين ومواصلة الموسم داخل فقاعة مع الحفاظ على نظام اختبار صارم.

بينما نجحت هذه الطريقة لمعظم الرياضات، فإن طبيعة كرة القدم الدولية أدخلت تحديات لم تواجهها الدوريات الأمريكية. تلعب معظم الفرق في مسابقات مختلفة قد تمتد أحيانًا عبر قاراتهم وتستهدف جمهورًا واسعًا، بما في ذلك الصين القارية، الهند، والشرق الأوسط، بالإضافة إلى أوروبا والأمريكتين. زادت الحاجة إلى السفر الدولي من صعوبات الجائحة بشكل كبير. وفقًا لـ UEFA، من المتوقع أن تخسر أندية الدرجة الأولى في أوروبا أكثر من 8 مليارات دولار أمريكي بعد أن عطلت كوفيد مواسم 2020 و2021، منهيةً فترة طويلة من النمو المالي المستقر. ويرجع ذلك أساسًا إلى الانتشار الذي تتمتع به الفرق الأوروبية خارج قارتها، وهو ظاهرة لا تُرى عادةً مع المنظمات في أمريكا الشمالية.

مكوّن رئيسي آخر في كرة القدم الدولية يُغفل عنه غالبًا هو أهمية أيام المباريات. مستوى الشغف والروح التي يعبر عنها المشجعون متجذر في الثقافة المحلية، وكان تفويت المباريات أمرًا غير مألوف لبعض المشجعين قبل الجائحة. عندما انطفأ شيء مهم لهذا العدد الكبير من الناس، واجهت الفرق تحديًا آخر: كيف تحافظ على التفاعل وتبقي مؤيديها متصلين.

مشجعو الرياضة في القرن الواحد والعشرين والأصول الرقمية

كان دمج استخدام الأصول الرقمية استراتيجية فعّالة ومُعطلة اعتمدتها الدوريات والفرق لتعزيز تفاعل المشجعين خلال كوفيد. خلال العام الماضي، دخل عدد من الكيانات القائمة على البلوك تشين إلى الرياضة السائدة بشكل كبير. شهدت MLB وUFC وFormula One وNBA جميعها شراكات ضخمة مع مبادرات قائمة على البلوك تشين.

انضمت أكبر أندية كرة القدم في أوروبا أيضًا إلى عملية التبني الجماعي من خلال شراكات مختلفة خاصة بها ولكن مع بعض الاختلافات الكبيرة. بسبب اختلاف هيكل الدوريات، تُمنح فرق كرة القدم الدولية حرية أكبر في كيفية الاستفادة من الشراكات. ارتفع استخدام رموز المشجعين والمقتنيات الرقمية مثل NFTs بشكل هائل مع تبني الأندية للبلوك تشين بالكامل لمواجهة صعوبات الجائحة. رغم عدم السماح للمشجعين بدخول الملعب، إلا أنهم لا يزالون يرغبون في الحصول على جزء من الحدث والشعور بمساهمة ما في نادهم المفضل. تطورت رموز المشجعين إلى شراكات أكثر تركيزًا على المنتجات تشمل مستوى أعمق من تفاعل المشجعين، مثل استبدال تجربة عبر رمز إثبات الحضور NFT.

يتيح توسيع رموز المشجعين من خلال هذه الشراكات المبتكرة للداعمين الذين يمتلكون BBDA الخاصة بفريقهم تفاعلات أعمق مع النادي. تمنح بعض رموز المشجعين حامليها القدرة على المشاركة في قرارات مثل اختيار ما الأغنية التي تُعزف بعد تسجيل هدف أو الصورة التي سيُنشرها حساب الفريق على وسائل التواصل الاجتماعي بعد الفوز.

الاعتماد على البلوك تشين

بينما تبدو شراكات العملات المشفرة تستحوذ على الدوريات الخمس الكبرى، فإنها لا تأتي دون نصيبها العادل من المشككين، ويرجع ذلك أساسًا إلى أننا لا نزال نتحدث عن فئة أصول جديدة تستهدف الآن التبني الجماعي كما لم يحدث من قبل. كما نحتاج إلى الاستمرار في توعية المشجعين بقيمة NFTs وكيفية شراء وتداول BBDAs على المنصات اللامركزية عبر المحافظ الرقمية وغيرها من التقنيات التي قد لا يكونوا على دراية بها.

مع ذلك، فإن مشاركة الفرق الرياضية في مجتمع البلوك تشين أعمق بكثير من مجرد إصدار رموز المشجعين أو NFTs. بعض الأندية تتخذ خطوات إضافية في مشاريعها على البلوك تشين من خلال قبول المدفوعات بالعملات المشفرة مقابل التذاكر والبضائع وحتى عرض دفع رواتب الموظفين واللاعبين بالعملة الرقمية. توفر الحوافز المالية المرتبطة بهذه الشراكات للأندية فرصة لاسترداد بعض مصادر الأرباح التي فقدت خلال الجائحة. تُقدّر تقرير من Bloomberg أن الأندية الرائدة في أوروبا جمعت أكثر من 200 مليون دولار أمريكي من عائدات رموز المشجعين بالإضافة إلى التزامات رعايتها الخاصة. وحتى النجم الأرجنتيني ليونيل ميسي، الذي يُعد أحد أبرز الرياضيين في العالم، تم دفع جزء من رسوم توقيعه عبر رموز المشجعين، مما يوضح الفوائد الإضافية لشراكة العملات المشفرة.

لا يُرى نهاية لتقارب العملات المشفرة والرياضة

على الرغم من الشكاوى والمخاطر المرتبطة بشراكات العملات المشفرة والبلوك تشين في الرياضة، فإن الفرق والدوريات قد بدأت للتو في استكشاف كيفية الاستفادة من تكنولوجيا البلوك تشين والعملات المشفرة لتعزيز تفاعل المشجعين ودعم نمو الرياضة. خاصةً في ظل مناقشة المزيد من الدوريات إمكانية حظر رعايات القمار، نحن بعيدون عن رؤية العملات المشفرة تغادر الملعب في أي وقت قريب.