Mit Sony und Amazon, die möglicherweise aktiv werden, scheinen NFTs bereit zu sein, die nächste Marktwelle nach oben zu reiten

Während die Preise für NFT oder nicht-fungible Token in den „Goblin‑Modus“ geraten, wenden sich Marken von digitalen Sammlerstücken ab. Anfang dieses Monats kündigte Meta an, dass es NFTs nicht mehr unterstützen wird auf Instagram und Facebook, obwohl es sie einst als Teil seiner „Metaverse“-Zukunft beworben hatte.

Zuletzt könnte der Plan des Vereinigten Königreichs, ein staatlich unterstütztes „NFT for Britain“ zu starten – vorgeschlagen von Premierminister Rishi Sunak – ebenfalls auf Eis gelegt werden. Das Projekt sollte ursprünglich bis zum Sommer 2022 gestartet werden, verfehlte jedoch die Frist. Und jetzt, laut Wirtschaftsminister des Schatzamtes Andrew Griffith, wird die Royal Mint den Start eines NFTs derzeit nicht weiterverfolgen, das Vorhaben bleibt jedoch zur Überprüfung erhalten.

Harriet Baldwin, Vorsitzende des Treasury Select Committee, äußerte Zweifel an dem Projekt und erklärte, es gebe nicht genug Belege dafür, dass eine Investition in NFTs für die Wählerinnen und Wähler sinnvoll sei, sofern sie nicht bereit seien, ihr gesamtes Geld zu riskieren. Das Konzept „NFT for Britain“ war vage, ohne weitere Erläuterungen von der Royal Mint oder dem Schatzamt, wie die NFTs funktionieren oder genutzt werden würden.

Als der Plan zunächst angekündigt wurde, hieß es, dass bald weitere Details folgen würden. Kritiker des Vorhabens, wie die Labour‑Abgeordnete und Schattenfinanzministerin Rachel Reeves, stellten Sunaks Prioritäten in Frage. Sie argumentierten, dass die Regierung angesichts der schweren Lebenshaltungskostenkrise des Landes sich eher auf dringendere Probleme konzentrieren sollte, anstatt ein NFT‑Projekt zu starten.

Trotz dieser Rückschläge drängen andere Unternehmen in den NFT‑Markt: Reddit bewirbt weiterhin seine „digital collectible“-Avatare, Sesame Street kündigt eine NFT‑Zusammenarbeit an, und Starbucks verkaufte 2.000 NFTs im Rahmen seines Odyssey‑Kundenbindungsprogramms.

But this is not all!

Sony taucht tiefer in NFTs ein, reicht ein weiteres Patent ein

Sony Interactive Entertainment, das Mutterunternehmen der PlayStation‑Marke, hat ein Patent für ein Rahmenwerk eingereicht, das es Nutzern ermöglicht, NFTs über mehrere Spielplattformen hinweg zu übertragen und zu nutzen.

Das Patent mit dem Titel „NFT Framework for Transferring and Using Digital Assets Between Game Platforms“ soll NFTs in das Gameplay integrieren, sodass sie Skins und andere beliebte In‑Game‑Funktionen repräsentieren können.

Das Rahmenwerk zielt zudem darauf ab, das NFT‑Eigentum zwischen verschiedenen Endnutzer‑Entitäten übertragbar zu machen und so mehr Flexibilität und Interoperabilität über verschiedene Simulationen und Plattformen hinweg zu bieten.

Laut dem Patent‑Abstract wird das Rahmenwerk bestimmen, ob eine erste Endnutzer‑Entität eine Aufgabe innerhalb einer Computersimulation ausgeführt hat, für die ein NFT bereitgestellt wird. Wenn ja, wird das NFT der Endnutzer‑Entität bereitgestellt – sein Eigentum kann anschließend ebenfalls übertragen werden – sodass das digitale Asset über mehrere verschiedene Computersimulationen und Plattformen hinweg genutzt werden kann.

Wird das NFT‑Framework implementiert, könnte es spannende neue Anwendungsfälle für Mainstream‑Gaming‑Titel bringen, die von PlayStation 5‑Nutzern gespielt werden. Da die Gesamtzahl aktiver Nutzer im PlayStation‑Network weltweit im Dezember 2022 112 Millionen überschritt, könnte das Patent erhebliche Auswirkungen auf die Gaming‑Industrie haben.

Darüber hinaus stellt das Patent fest, dass die NFTs generationenübergreifend, von PS4 zu PS5, verwendet werden können und auch für Erfolge und Turniere nutzbar sind.

Beeindruckenderweise könnten Spieler sogar In‑Game‑Assets zwischen Geräten wie Smartphones, Computern, Tablets, Headsets und VR übertragen.

Das Interesse des japanischen Technologiekonzerns an Krypto ist durch zahlreiche Partnerschaften und Markenregistrierungen über die Jahre hinweg deutlich geworden. Das Unternehmen unternimmt Schritte, um seine Präsenz im Web3‑Bereich auszubauen, schließt Partnerschaften und testet frühzeitig blockchain‑basierte Produkte.

Beispielsweise brachte das Unternehmen im November 2022 Motion‑Tracking‑Wearables auf den Markt, die es Spielern ermöglichen, ihre Avatare in Echtzeit mit dem Körper zu steuern. Und im Februar 2023 kooperierte seine Internet‑Provider‑Division Sony Network Communications mit dem Blockchain‑Netzwerk Astar, um ein Inkubationsprogramm für Unternehmen zu schaffen, die NFTs und DAO mit realem Nutzen entwickeln.

Mit der Einreichung des NFT‑bezogenen Patents scheint Sony weiterhin das Potenzial von Krypto‑ und Blockchain‑Technologie im Gaming zu erforschen. Wird das Patent erteilt, könnte es den Weg für mehr Interoperabilität und Flexibilität über verschiedene Gaming‑Ökosysteme hinweg ebnen und den Nutzern ein nahtloses NFT‑Erlebnis über mehrere Plattformen hinweg ermöglichen.

Amazon springt ebenfalls in die NFT‑Schlacht

Trotz des nachlassenden Interesses an der NFT‑Manie scheint der Technologieriese Amazon ebenfalls mit der Integration von NFTs voranzuschreiten, wobei Gerüchte auf die Einführung einer eigenen NFT‑Kunstgalerie hindeuten. Dieser Schritt könnte ein bedeutender Meilenstein für die massenhafte Akzeptanz von Web3‑Technologie bei Amazons Millionen von Nutzern weltweit sein.

Laut einem Bericht von CoinDesk bestätigte eine an den Managing Editor gesendete E‑Mail die Integration von NFTs durch Amazon. Die E‑Mail hob hervor, dass ein digitaler Token in einer Galerie auf der offiziellen Amazon‑Website hinterlegt wurde, mit Wiederverkaufsmöglichkeiten, sobald das NFT freigeschaltet ist. Allerdings geriet der Informationsfluss ins Stocken, da die in der E‑Mail angegebenen Links zur Galerie und zur Wiederverkaufsseite defekt waren.

Gerüchten zufolge soll der NFT‑Marktplatz von Amazon seit Wochen im Umlauf sein, mit einem geplanten Startdatum am 24. April. Die Plattform soll sich auf „blockchain‑basierte Spiele und verwandte NFT‑Anwendungen“ konzentrieren und über einen Reiter namens „Amazon Digital Marketplace“ zugänglich sein.

Amazon‑CEO Andy Jassy zeigte sich offen für Blockchain‑Technologie und erklärte im April 2022, dass NFTs „sehr deutlich weiter wachsen werden“. Er erwähnte zudem die Möglichkeit einer Krypto‑Integration „in Zukunft“.

Die Integration von NFTs in Amazons Plattform wäre logisch, da sie Nutzern ermöglichen würde, digitale Kunst, Comics, Filme, Musik, Bücher und Fotografie mittels Tokenisierung zu kaufen und zu verkaufen. Der Zugriff auf NFT‑Kunstsammlungen auf jedem Gerät, das Amazon Prime unterstützt, könnte ein Durchbruch für die Nutzung von NFTs sein.

Ein Blick auf den NFT‑Abschwung

NFTs sind digitale Vermögenswerte, die das Eigentum an einem einzigartigen Gegenstand oder Inhalt repräsentieren, etwa einem Kunstwerk, einem Musikalbum oder einem Tweet. Und im Gegensatz zu fungiblen Tokens wie Bitcoin oder anderen Kryptowährungen ist jedes NFT ein Unikat und kann nicht eins‑zu‑eins gegen etwas anderes ausgetauscht werden.

Eines der frühesten Beispiele für einen erfolgreichen NFT‑Verkauf war das Spiel CryptoKitties, das Nutzern erlaubte, einzigartige digitale Katzen zu kaufen, zu verkaufen und zu handeln. Das Spiel wurde so populär, dass es das Ethereum‑Netzwerk überlastete und zu einem Anstieg der Transaktionsgebühren führte.

Erst 2021 erlangten NFTs breite Akzeptanz, als mehrere hochkarätige Verkäufe Schlagzeilen machten, darunter der Verkauf eines digitalen Kunstwerks des Künstlers Beeple für 69 Millionen Dollar bei Christie’s im März 2021. Die NBA hat ebenfalls eigene NFTs geschaffen, genannt NBA Top Shot, die Fans ermöglichen, einzigartige Momente aus Basketballspielen zu kaufen und zu handeln.

Der Aufstieg von NFTs wurde durch mehrere Faktoren angetrieben, darunter die wachsende Beliebtheit von Blockchain‑Technologie, das steigende Interesse an digitalen Sammlerstücken und Kunst sowie das Potenzial für Schöpfer, ihre Arbeit auf neue Weise zu monetarisieren. Noch wichtiger war jedoch, dass die astronomischen Preise viele anlockten, die seitdem dramatisch gefallen sind.

Während des Krypto‑Winters 2021 fielen die NFT‑Verkäufe im Juni 2021 auf ein Zwölf‑Monats‑Tief von etwa 1 Milliarde Dollar, nachdem sie im Januar desselben Jahres einen Rekordwert von 12,6 Milliarden Dollar erreicht hatten.

Der Bärenmarkt für Kryptowährungen war hart für sowohl NFTs als auch Kryptowährungen, doch einige schnitten besser ab als andere.

Betrachten wir beliebte NFTs, so konnten sie ihren Wert ohne extreme Schwankungen weitgehend halten. Dennoch haben selbst diese NFTs erhebliche Verluste gegenüber ihren All‑Time‑Highs (ATH) erlitten. Beispielsweise ist der Bored Ape Yacht Club (BAYC) um 77 % von seinem Höchststand gefallen und wird derzeit bei etwa 103 Tausend Dollar gehandelt, verglichen mit einem Höchstwert von über 460 Tausend Dollar.

Ähnlich haben Cryptopunks um 75 % von einem durchschnittlichen Preis von rund 400 Tausend Dollar auf knapp über 100 Tausend Dollar abgenommen. Gleichzeitig sind die Werte von Moonbirds und CloneX um 94,6 % bzw. 94,1 % von ihren ATH gefallen.

Im Gegensatz dazu haben führende Kryptowährungen wie Bitcoin und Ethereum besser abgeschnitten, mit einem Rückgang von lediglich 59,51 % bzw. 64,19 % gegenüber ihren Höchstständen. Zudem sind Krypto‑Assets liquider als NFTs, was zu einem höheren Handelsvolumen führt.

Ein weiterer wichtiger Messwert, die Gesamtzahl neuer Adressen, die NFTs nutzen, fiel Ende März auf unter 6 000, nach 81 590 Ende Februar. Gleichzeitig haben große Kryptowährungen wie Bitcoin und Ethereum sowohl ihr Handelsvolumen als auch ihre Nutzung erhöht.

Neue Welle der Adoption

Während NFTs von mehreren Top‑Marken weltweit wie Gucci, Nike und Adidas angenommen wurden, wie oben beschrieben, erleben sie derzeit eine Verlangsamung ihrer Adoption. Das liegt daran, dass sie sich noch in den frühen Phasen ihres Lebenszyklus befinden und viele Marken noch versuchen, das Konzept zu verstehen.

Derzeit übernehmen nur wenige „Maverick‑Marken“ und Einzelpersonen NFTs für den PR‑Wert, während der Rest abwartet, wie sich der Markt entwickelt, bevor sie einsteigen.

Trotz dieser Herausforderungen haben NFTs vielversprechende Ergebnisse für das Marken‑Engagement gezeigt. Ein Bericht des Softwareunternehmens HubSpot ergab, dass 39 % der Marketing‑Fachleute, die NFTs für Marken‑Engagement nutzten, den höchsten Return on Investment unter allen von ihnen eingesetzten Tools verzeichneten.

Wenn der Bärenmarkt vorbeigeht, die Preise wieder an Stärke gewinnen und die Menschen zu NFTs zurückkehren, werden mehr große Marken in den NFT‑Bereich einsteigen, was wiederum weitere Marken dazu bewegen wird, die Möglichkeiten von NFTs für Nutzer‑Engagement zu erkunden und exklusive Erlebnisse für Kunden anzubieten, insbesondere für Millennials, die eine Schlüsselzielgruppe darstellen.

Gleichzeitig zeigt das jüngste Interesse von Technologieriesen wie Sony und Amazon am NFT‑Markt deutlich, dass diese Technologie bleiben wird. Auch wenn es während des anhaltenden Krypto‑Winters zu einem Rückgang an Popularität und Adoption kam, bleibt das Potenzial von NFTs, die Art und Weise, wie wir digitale Vermögenswerte kaufen, verkaufen und besitzen, zu transformieren, erheblich.

Mit der Unterstützung dieser großen Akteure können wir eine neue Welle der Adoption und Nutzung von NFTs erwarten, die Innovation und Wachstum im Markt vorantreibt. Während wir voranschreiten, wird es spannend sein zu beobachten, wie sich NFTs weiterentwickeln und die digitale Landschaft neu gestalten, neue Chancen und Möglichkeiten für Schöpfer, Sammler und Investoren schaffen.