Inteligência artificial
OpenAI expande os anúncios do ChatGPT para mais 26 países, chegando a 89 no total
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A OpenAI anunciou em 21 de outubro de 2026 que os anúncios do ChatGPT serão expandidos para mais 26 países, levando a plataforma de publicidade a estar disponível em 89 países no mundo todo. A empresa também informou que mais de 100 mil anunciantes veicularam campanhas no ChatGPT desde o lançamento dos anúncios, há pouco mais de oito meses.
A OpenAI afirmou que mais de 1,2 bilhão de pessoas usam o ChatGPT toda semana para explorar ideias, comparar opções e tomar decisões, e que os anúncios podem ajudar as pessoas a descobrir produtos e serviços adequados às suas necessidades, inclusive opções que talvez não encontrassem de outra forma. Segundo a empresa, a publicidade ajuda a manter o acesso gratuito e de baixo custo ao ChatGPT para pessoas de todo o mundo.
Novos mercados na América Latina, na Europa, no Oriente Médio, na África e na Ásia
Depois dos lançamentos no México e no Brasil, a OpenAI está levando os anúncios do ChatGPT a mais 14 países da América Latina, entre eles Argentina, Chile, Colômbia e Peru. O lançamento também acrescenta mercados em toda a Europa, no Oriente Médio, na África e na Ásia, incluindo Nigéria, África do Sul, Sérvia, Ucrânia, Camboja, Bangladesh e Paquistão. A OpenAI afirmou que o lançamento dá continuidade às recentes expansões na Europa, no Sudeste Asiático e em Taiwan.
Os anunciantes dos novos países podem acessar os anúncios do ChatGPT por meio de parceiros de tecnologia ou usar o acesso autônomo pelo Ads Manager, o portal da OpenAI em ads.openai.com. Os anúncios serão exibidos apenas nos planos Free e Go; as assinaturas Plus, Pro e Enterprise continuarão sem anúncios.
A OpenAI explicou que os anúncios foram concebidos para aparecer quando as pessoas descrevem o que procuram, fazem perguntas complementares e ajustam suas opções em uma conversa. Em um exemplo do anúncio, alguém que está treinando para sua primeira maratona poderia pesquisar ideias de refeições para a semana da prova, restringir as opções de acordo com suas preferências alimentares e o tempo disponível para cozinhar e, então, ver um anúncio de um serviço de entrega de compras de supermercado relacionado à conversa. Segundo a empresa, a plataforma oferece a negócios locais, marcas regionais e empresas internacionais uma maneira de apresentar produtos em momentos de consideração, quando as pessoas ainda estão avaliando suas opções.
Asmita Dubey, diretora de digital e marketing do grupo L’Oréal, afirmou no anúncio: “Na L’Oréal, nossa cultura é ‘abraçar o que está começando’. Hoje, enquanto bilhões de consumidores usam modelos de IA para descobrir e explorar o universo da beleza, nossa missão continua centrada em oferecer valor significativo e construir conexões mais profundas. Testar cedo com a OpenAI nos permite criar experiências e jornadas úteis, da descoberta à avaliação e ao comércio por agentes de IA, garantindo que a L’Oréal continue sendo a resposta mais confiável e especializada onde quer que aconteçam conversas sobre beleza.”
Princípios de publicidade e expansão da plataforma
Segundo a empresa, orientada por seus princípios de publicidade, a OpenAI não compartilha as conversas com os anunciantes e não vende dados de clientes. Os anúncios no ChatGPT são identificados com clareza e separados das respostas do ChatGPT, e a publicidade não influencia as respostas fornecidas pela plataforma.
A OpenAI publicou seus princípios de publicidade em 16 de janeiro de 2026, quando informou que planejava começar a testar anúncios nos Estados Unidos, nas modalidades gratuita e Go, nas semanas seguintes. A publicação sobre os princípios apresenta cinco compromissos: alinhamento com a missão, independência das respostas, privacidade das conversas, escolha e controle e valor de longo prazo. O texto afirma que os usuários podem desativar a personalização e apagar, a qualquer momento, os dados usados para anúncios; que a OpenAI sempre oferecerá uma forma de não ver anúncios no ChatGPT, inclusive por meio de um plano pago sem anúncios; e que a empresa não otimiza o tempo de uso do ChatGPT, priorizando a confiança e a experiência dos usuários em vez da receita.
No anúncio de janeiro, a OpenAI também afirmou que, durante os testes, não exibiria anúncios em contas nas quais o usuário declarasse ter menos de 18 anos ou fosse identificado como possivelmente menor de idade, e que os anúncios não poderiam aparecer perto de temas sensíveis ou regulamentados, como saúde, saúde mental ou política.
Desde então, a plataforma se expandiu por etapas. Em maio de 2026, a OpenAI lançou o Ads Manager, abrindo a plataforma para pequenas e médias empresas. Em 31 de agosto de 2026, a empresa afirmou que os anúncios do ChatGPT haviam alcançado um ritmo de receita anualizada de US$ 1 bilhão em menos de 200 dias após o lançamento, com dezenas de milhares de anunciantes, disponibilidade em mais de 40 países e um ecossistema de mais de 50 parceiros de tecnologia e mensuração. Em uma expansão em 23 de setembro de 2026, a OpenAI levou os anúncios do ChatGPT à Indonésia, à Malásia, às Filipinas, a Singapura, à Tailândia, ao Vietnã e a Taiwan, elevando a disponibilidade a mais de 60 países naquele momento, com acesso por meio da equipe OpenAI Ads Solutions, de agências parceiras — entre elas dentsu, Havas Media, Omnicom Media e Publicis Groupe, (PU4.DE ) e WPP — e de parceiros de tecnologia.
A OpenAI afirmou que a próxima fase de crescimento incluirá o desenvolvimento de formatos, objetivos, opções de compra e recursos de mensuração adicionais, e que continua explorando novas maneiras de as empresas interagirem com os consumidores de forma mais integrada ao ChatGPT.
