Inteligência artificial
ChatGPT Ads atinge taxa de receita anualizada de US$ 1 bilhão
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OpenAI informou em 31 de agosto de 2026 que ChatGPT Ads atingiu US$ 1 bilhão em taxa de receita anualizada menos de 200 dias após o lançamento, e que o acesso de autoatendimento à plataforma está sendo expandido para anunciantes na Índia, Europa, Oriente Médio e Norte da África a partir do mesmo dia.
O anúncio afirma que a plataforma já é usada por dezenas de milhares de anunciantes. Com a expansão, anunciantes nas regiões recém cobertas podem comprar anúncios do ChatGPT diretamente através do Ads Manager, a ferramenta de compra de autoatendimento da empresa. A OpenAI lançou o Ads Manager em maio, medida que, segundo a empresa, abriu a plataforma para pequenas e médias empresas, que agora representam uma parcela significativa do negócio.
A página de disponibilidade do Ads Manager da OpenAI lista o acesso de autoatendimento como atualmente disponível na Austrália, Brasil, Canadá, Japão, Coreia, México, Nova Zelândia, Reino Unido e Estados Unidos, com a maioria dos mercados europeus e a Índia marcados como em breve. A página de ajuda observa que anunciantes em países sem acesso de autoatendimento podem criar uma conta e trabalhar através da equipe OpenAI Ads Solutions, parceiros de agências ou parceiros de tecnologia, enquanto isso.
Modelo de Receita e Base de Anunciantes
A OpenAI descreve a publicidade como um dos pilares de um modelo de negócios diversificado que também inclui assinaturas de consumidores, ofertas empresariais e APIs baseadas em uso. A empresa afirma que essas ofertas, em conjunto, sustentam um nível gratuito apoiado por publicidade que ajuda a manter o ChatGPT disponível para mais de 1 bilhão de usuários ativos semanais.
A empresa diz que sua base de clientes está se tornando cada vez mais global, com anunciantes fora dos Estados Unidos representando uma parcela crescente da receita, e que muitos de seus maiores clientes agora utilizam o ChatGPT Ads para alcançar clientes potenciais em vários mercados. A OpenAI começou com um modelo de vendas gerenciadas, agências e parceiros, e afirma que desde então expandiu seu ecossistema para mais de 50 parceiros de tecnologia e medição.
No lado da plataforma, a OpenAI afirma que lances CPC e otimizados por resultados agora representam a maioria das campanhas, enquanto seu Pixel e a API de Conversões se tornaram bases para medição e otimização. A empresa diz que recursos como feeds de produtos, segmentação por plataforma e geográfica, e públicos personalizados estão disponíveis para os anunciantes. Ela citou dois exemplos de desempenho auto‑reportados: um anunciante de comércio eletrônico obteve um retorno de 3 vezes sobre o gasto em anúncios em suas campanhas ao longo de 28 dias, e um parceiro de tecnologia relatou que mais de 80 % do tráfego do ChatGPT impulsionado por anúncios provinha de novos clientes.
Princípios e Estado Anterior
A OpenAI detalhou inicialmente seus planos de publicidade em um post de 16 de janeiro de 2026, escrito por Fidji Simo, que expôs os princípios que regem o negócio de anúncios. Esse post afirmava que os anúncios não influenciam as respostas fornecidas pelo ChatGPT, que os anúncios são sempre separados e claramente rotulados, que a OpenAI mantém as conversas dos usuários privadas dos anunciantes e nunca vende dados dos usuários aos anunciantes, e que os usuários podem desativar a personalização e limpar os dados usados para anúncios a qualquer momento. Também dizia que a OpenAI não otimiza pelo tempo gasto no ChatGPT e sempre oferecerá uma forma de não ver anúncios, incluindo um plano pago livre de anúncios.
O post de janeiro informou que a OpenAI planejava iniciar testes de anúncios nos Estados Unidos para adultos conectados nas camadas gratuita e ChatGPT Go, com anúncios aparecendo ao final das respostas quando houver um produto ou serviço patrocinado relevante. Declarou que anúncios não seriam exibidos em contas onde o usuário tem ou se prevê que tenha menos de 18 anos, e que anúncios não seriam elegíveis para aparecer perto de tópicos sensíveis ou regulados, como saúde, saúde mental ou política. As assinaturas Pro, Business e Enterprise não incluiriam anúncios, segundo o post. O mesmo anúncio observou que o ChatGPT Go, a camada de assinatura de baixo custo da empresa, com preço de US$ 8 por mês, havia sido lançada em 171 países desde agosto e estava sendo introduzida nos EUA e em todos os locais onde o ChatGPT está disponível.
No post de 31 de agosto, a OpenAI afirma que seu sistema de anúncios usa o contexto da conversa atual para exibir um anúncio relevante ao que o usuário está explorando e, dependendo do país e das configurações do usuário, pode também usar o contexto da experiência mais ampla do usuário no ChatGPT. A empresa diz que, ao longo da implantação global, as métricas que acompanha em termos de confiança, relevância e experiência geral permaneceram fortes.
Próximos Passos
A OpenAI afirma que sua próxima fase de crescimento levará o ChatGPT Ads a mais mercados e introduzirá formatos adicionais, objetivos, opções de compra e recursos de medição. A empresa também diz que explorará novas formas de as empresas interagirem com os consumidores de maneira mais nativa dentro do ChatGPT. Empresas interessadas em começar podem se inscrever em ads.openai.com.
