AR/VR
현실을 혁신하다: AR/VR 최전선을 재정의하는 혁신 기업들을 만나보세요
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우리의 삶이 디지털 기술과 더욱 얽히게 되면서, 증강 현실(AR)과 가상 현실(VR)은 게임, 마케팅, 전자상거래, 엔터테인먼트, 직장, 교육, 의료 등 다양한 분야를 변혁시킬 준비가 되어 있습니다. 그 방대한 잠재력과 유망한 기능 덕분입니다.
실제로 AR·VR 시장은 연간 13.75% 성장률로 성장할 것으로 예상되며, 2027년에는 시장 규모가 537억 달러에 이를 것으로 전망됩니다. 이러한 기술은 가상 세계와 현실 세계를 매끄럽게 결합하고 향상된 3D 시각 효과를 제공함으로써 풍부한 경험을 선사합니다.
증강 현실에 관해서는, 스마트폰만 있으면 거의 모든 사람이 접근할 수 있습니다. 이 기술은 카메라나 비디오 뷰어를 통해 가상 이미지와 캐릭터를 투사하여 사용자의 현실 경험을 향상시킵니다. 반면 가상 현실은 컴퓨터, 센서, 헤드셋, 장갑 등 특수 장비를 사용해 완전히 컴퓨터 생성된 몰입형 대체 세계 시뮬레이션을 제공함으로써 한 차원 높은 경험을 제공합니다.
AR과 VR은 가상의 세계가 현실과 상호 작용하도록 만들어 사용자 참여를 높이며, 몰입형 혼합 현실 경험을 제공합니다.
이러한 기술의 방대한 잠재력과 시장 규모를 고려할 때, 여러 AR·VR 기업들이 등장하고 있습니다. 이제 분야를 변화시킬 가장 주목받는 기업들을 살펴보겠습니다.
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1. MagicLeap
미국에 기반을 둔 Magic Leap은 사용자가 순수 시각적 영화적 방식으로 디지털 기기와 상호 작용할 수 있는 웨어러블 기술을 개발하고 있습니다. 2010년 Brian Schowengerdt와 Rony Abovitz가 설립했으며, 이 스타트업은 Alibaba Group, Google, Temasek Holdings, a16z, Fidelity Management, and Research Company 등을 투자자로 보유하고 있습니다.
Magic Leap은 특허받은 Dynamic Digitized Lightfield Signal을 통해 비교적 현실감 있는 VR 경험과 생생한 증강 객체를 제공하는 선도적인 웨어러블 기술을 제공합니다. 이 기술은 의료뿐만 아니라 기업 교육 등 다양한 분야에 활용될 수 있습니다. 또한 회사는 AR 기기에 필수적인 부품에 대한 지적 재산을 제조 및 라이선스합니다.
2. Wist Labs
Wist Labs의 Wist: Immersive Memories 앱은 사람들에게 오래된 ‘추억’을 저장하고 언제든지 시청할 수 있게 해줍니다. AR을 지원하는 스마트폰이나 VR 헤드셋만 있으면 됩니다.
작동 방식은 새로운 스마트폰의 센서를 활용해 일상 순간을 촬영하고, 촬영된 영상의 3D 정보를 캡처한 뒤 이를 VR 비디오로 변환하는 것입니다. 이렇게 만든 추억은 Meta Quest 2와 같은 모바일 AR 또는 VR 헤드셋으로 시청할 수 있으며, Quest 3와 곧 출시될 Apple Vision Pro도 지원합니다. 현재 이 앱은 비공개 베타 단계에 있습니다.
3. OxfordVR
2,400만 달러 이상을 투자받은 이 영국 스타트업은 VR을 활용해 인지 행동 치료(CBT)를 제공합니다. FDA가 조현증 및 기타 중증 정신 질환 치료를 위해 ‘혁신 장치’로 정의한 OxfordVR은 VR 헤드셋을 사용해 일상 상황을 체험하도록 환자를 안내하며, 이는 정신병 환자에게 두려움과 불안을 유발할 수 있는 상황을 다룹니다.
OxfordVR의 VR 치료에 대한 임상 검토 결과, 중증 광장공포증 또는 고통을 겪는 환자에게 효과적인 것으로 나타났습니다. 이 스타트업은 미국 재향군인 자선단체 Wounded Warrior Project와 영국 국립보건서비스(NHS)와 함께 임상 시험을 진행하고 있습니다.
4. AppliedVR
AppliedVR은 또 다른 스타트업으로, 특히 만성 통증 치료 분야에 VR의 힘을 도입하고 있습니다. 주력 제품인 RelieVRx 프로그램은 헤드셋과 소프트웨어로 구성되어 환자에게 통증 관리 운동을 안내하며, FDA로부터 마케팅 허가를 받았습니다.
회사는 다양한 유형의 만성 통증 및 행동 건강 관련 분야에 대한 치료 제공을 확대하고자 합니다. 또한 VR 기반 치료 프로그램을 위한 연구와 임상 시험에 지속적으로 투자하고 있습니다.
AppliedVR은 Cleveland Clinic, Boston Children’s Hospital, Veterans Health Administration, Lovell Government Services 등 유명 의료 기관과도 파트너십을 맺고 있습니다.
5. Oculus (Meta)
2012년 Palmer Luckey가 설립한 이 VR 기업은 20억 달러에 Meta(전 Facebook)에 인수되었습니다. Oculus VR은 회사 최초의 소비자 제품으로, Oculus Rift DK1 및 DK2를 만들었습니다. Oculus Rift VR 헤드셋은 Meta Quest로 브랜드가 변경되었습니다. 최근 Meta는 Quest 3 VR 헤드셋을 출시했으며, 이는 Meta CEO Mark Zuckerberg가 ‘첫 번째 주류 혼합 현실 헤드셋’이라고 설명했습니다.
회사는 메타버스 구축과 차세대 VR 헤드셋 개발에 집중해 왔습니다. 따라서 가상 현실은 Meta의 주요 전략이며, Oculus를 통해 Zuckerberg는 다양한 경험을 위한 플랫폼을 구축하고자 합니다.
6. Sony Interactive Entertainment
Sony는 PlayStation VR을 시작으로 오랫동안 AR/VR 분야에 참여해 왔으며, 이 헤드셋은 게이머에게 몰입형 VR 경험을 제공하도록 설계되었습니다.
2023년 초, Sony는 PlayStation VR2를 출시했으며, 이는 햅틱 피드백과 어댑티브 트리거가 포함된 Sense 컨트롤러, 감각을 증폭시키는 헤드셋 피드백, 3D 오디오, 눈 추적, 고품질 시각 경험을 제공합니다.
VR 분야의 주요 하드웨어 기업인 Sony의 PSVR 2는 시장 점유율 35.9%를 차지하며, Meta의 47.8%에 이어 두 번째 자리를 차지하고 있습니다. 하드웨어를 넘어 확장을 위해 Sony는 VR 게임 및 경험에 투자하고, VR 산업의 다른 기업과 협업하며, 관련 특허를 확보함으로써 VR 분야에 발자취를 남기고 있습니다.
7. Niantic
증강 현실 게임 Pokemon Go를 출시한 것으로 가장 잘 알려진 Niantic은 Google 출신인 John Hanke와 Phil Keslin이 설립한 회사입니다. Niantic은 3D 지도 기반의 디지털 레이어를 현실 세계에 구축하여 사람들이 콘텐츠와 경험에 상호 작용하도록 목표합니다.
주요 제품 중 하나인 Lightship은 Niantic이 일상 스마트폰과 태블릿에 고급 AR을 제공하는 소프트웨어 개발 플랫폼으로, 현실 세계와 쉽게 작업하고 변형하며 더 많은 사용자에게 도달할 수 있게 합니다.
2023년 6월, 이 소프트웨어 회사는 Niantic의 몰입형 AR 기술을 활용해 마케터가 물리적 세계에서 게이머에게 도달할 수 있도록 하는 보상형 AR 광고 제품을 발표했습니다.
8. Vuzix Corporation
스마트 안경 및 AR 기술·제품의 선도적인 설계·제조업체인 Vuzix는 기업, 의료, 방위, 소비자 시장을 대상으로 합니다. 이들의 제품에는 착용형 스마트 개인 디스플레이와 휴대용 고품질 시청 경험을 제공하는 웨어러블 컴퓨팅 장치, 그리고 OEM 웨이브가이드 광학 부품 및 디스플레이 엔진이 포함됩니다.
Vuzix는 300개 이상의 특허와 광학, 헤드 마운트 디스플레이, AI 비디오 안경 분야의 다수 IP 라이선스를 보유한 상장 기업입니다. 그리고 CEO Paul Travers에 따르면 AR과 인공지능(AI)의 결합은 ‘헬스케어 산업을 혁신할 수 있다’고 합니다.
9. Unity
Unity는 개발자들이 게임, 영화, 건축 등 2D·3D 그래픽 환경을 만들 때 사용하는 게임 개발 엔진입니다. 이 회사는 Vancouver Airport Authority, Orlando Economic Partnership, 영화 Lion King, 감독 Steven Spielberg와 Denis Villeneuve, 그리고 Pokemon Go, Subnautica, Cities: Skylines와 같은 게임을 사용자로 보유하고 있습니다. 2023년 현재 Unity는 가장 많이 사용되는 게임 엔진 중 하나이며, Unreal Engine에 이어 두 번째 자리를 차지하고 있습니다. 이는 접근성이 높고 인디 개발자들에게 인기가 있기 때문입니다.
10. Proximie
Proximie는 영국 기반 AR 스타트업으로, 의료 전문가가 수술을 가상으로 관찰하고 조언할 수 있게 합니다. 이 플랫폼은 지난해 성공적인 파일럿 테스트 이후 올해 스마트 안경 솔루션인 PxLens를 출시했습니다. 이 착용형 스마트 안경은 렌즈에 Vuzix M4000과 투과형 웨이브가이드 기술을 사용하며, 음성 명령으로 핸즈프리 제어가 가능한 장치입니다.
PxLens는 빠르게 설정할 수 있으며 Proximie 모바일 앱과 쉽게 페어링되고, Proximie의 클라우드 플랫폼과 원격 존재 및 콘텐츠 관리와도 원활히 통합됩니다.
PxLens는 ‘환자 치료, 교육, 기술 개발 및 전반적인 수술 효율성을 향상시킨다’고 Proximie 설립자이자 CEO인 Dr Nadine Hachach-Haram이 말했습니다.
11. Sense Arena
이 제품은 VR 훈련 도구로, 운동선수가 언제 어디서나 정신 및 인지 능력을 매일 훈련할 수 있게 합니다.
최근 Sense Arena는 NHL과 다년간 파트너십을 체결했으며, 2023년 8월에는 ATP 투어와 다년간 파트너십을 확대해 정신 시각화와 준비를 통한 운동 성능 향상을 목표로 했습니다.
이 플랫폼은 Meta Quest 2 헤드셋으로 구동되며, 촉각 스포츠 장비와 결합해 전 세계 모든 수준의 선수들에게 혁신적인 VR 훈련 애플리케이션을 제공합니다. 또한 실제 경기 데이터와 프로 선수들의 분석을 활용한 ‘Master Your Return’이라는 새로운 통합 기능을 선보일 계획입니다.
12. VRChat
VRChat은 사용자가 다양한 맞춤형 3D 아바타를 사용해 서로 상호 작용하고 사교 활동을 할 수 있는 소셜 플랫폼입니다. 아바타는 입술 싱크, 눈 추적/깜박임, 완전한 움직임 범위를 지원합니다. 사용자는 손 제스처, 이모트, 이모지를 통해 자신을 표현할 수 있으며, VRChat의 3D 공간 오디오가 실제 세계에서 소리가 행동하는 방식을 시뮬레이션해 전체 경험을 향상시킵니다.
2014년에 설립된 이 온라인 가상 세계 플랫폼은 사용자가 자체 환경을 만들고 다양한 가상 경험에 몰입할 수 있게 합니다. 현재 이 플랫폼은 Steam, Steam VR, Meta Quest, Meta Rift, Viveport를 지원합니다. VRChat Mobile은 Android 10 이상에서 지원되지만 iOS에서는 아직 제공되지 않습니다.
13. RED 6
Lockheed Martin (LMT ) Ventures, Snowpoint Ventures, Moonshots Capital, IronGate Capital Advisors, Octave Ventures 등으로부터 지원받는 RED 6은 고급 전술 증강 현실 시스템(ATARS)을 개발하는 기업으로, 실제 세계의 파일럿이 실시간으로 합성된 적과 시각적으로 조종하고 기동할 수 있게 합니다.
ATARS 시스템과 시각 범위 내 동적 환경을 시뮬레이션하는 능력을 통해 RED 6은 기존에 없던 새로운 차원의 훈련 환경을 제공한다고 CEO Daniel Robinson은 말합니다.
ATARS는 T-50 플랫폼 및 관련 지상 훈련 시스템에 통합되었으며, RED 6은 영국 왕립 공군 및 NSSIF와 협력해 영국 군 항공 훈련 생태계에 AR 기술을 공급하고 있습니다.
14. Specular Theory
Specular Theory는 수상 경력이 있는 VR, AR 및 AI 기반 몰입형 절차 훈련 애플리케이션으로, 소비자, 방위 및 상업 부문을 대상으로 합니다. Specular Theory는 시뮬레이션된 기술 테스트를 통해 몰입형 콘텐츠와 실습을 제공합니다. 회사의 Daish 제품 라인인 Daishboard, Daish VR, Daish Flight Sim, Daish AI는 각각 독립적으로 작동할 수 있지만, 서로 통합되어 함께 작동하기도 합니다.
올해 7월, 미국 공군은 Specular Theory와 Cole Engineering Services(By Light 회사)의 합작 기업인 Aero XR Solutions와 계약을 체결했습니다.
15. Second Spectrum
스포츠 에미상 수상 데이터·기술 기업인 Second Spectrum은 게임 머신러닝 소프트웨어를 구축해 세계 최고 수준의 리그와 미디어 파트너를 위한 고품질 데이터와 혁신적인 콘텐츠를 캡처하고 제작합니다. 이 회사의 제품은 시공간 패턴 인식, 머신러닝, 컴퓨터 비전을 활용해 스포츠 인사이트를 창출합니다.
Second Spectrum은 2013년에 설립되었으며, 2021년에 Genius Sports (GENI ) Group에 인수되었습니다. 3월에는 NBA와 파트너십을 맺어 ‘Dragon’이라는 차세대 기술 플랫폼을 연구·개발하고 있으며, 이는 ‘mesh’ 데이터를 추적합니다.
보시다시피, 많은 기업들이 증강 현실과 가상 현실을 활용해 우리의 삶을 변화시키고 있습니다. 이러한 기술은 지속적인 발전과 새로운 개발을 통해 성장과 채택에 영향을 미치며 끊임없이 진화하고 있습니다.
