Rivoluzionare la realtà: Incontra le aziende audaci che stanno ridefinendo il confine AR/VR

Man mano che le nostre vite si intrecciano sempre più con le tecnologie digitali, la Realtà Aumentata (AR) e la Realtà Virtuale (VR) sono pronte a trasformare una moltitudine di settori—tra cui gaming, marketing, e‑commerce, intrattenimento, il luogo di lavoro, istruzione, assistenza sanitaria e oltre—grazie al loro enorme potenziale e alle promettenti capacità.

Infatti, il mercato AR & VR dovrebbe crescere a un tasso annuo del 13,75% e si prevede che raggiungerà un volume di mercato di 53,7 miliardi di dollari entro il 2027. Queste tecnologie offrono esperienze arricchite fondendo senza soluzione di continuità i mondi virtuale e reale con visuali 3‑D migliorate.

Per quanto riguarda la realtà aumentata, quasi chiunque possieda uno smartphone può accedervi. Questa tecnologia migliora l’esperienza reale dell’utente proiettando immagini e personaggi virtuali attraverso una fotocamera o un visualizzatore video. La realtà virtuale, invece, porta tutto a un livello superiore creando una simulazione immersiva interamente generata al computer di un mondo alternativo, utilizzando apparecchiature speciali come computer, sensori, visori e guanti.

Insieme, AR e VR migliorano il coinvolgimento degli utenti creando un mondo fittizio che interagisce con quello reale, portando così a un’esperienza immersiva di realtà mista.

Considerato l’enorme potenziale di queste tecnologie e le dimensioni del mercato, sono emerse numerose aziende AR e VR, quindi vediamo alcune delle più promettenti che stanno per cambiare il settore.

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1. MagicLeap

La Magic Leap, con sede negli Stati Uniti, sta sviluppando una tecnologia indossabile che consente agli utenti di interagire con dispositivi digitali in modo puramente visivo e cinematografico. Fondata da Brian Schowengerdt e Rony Abovitz nel 2010, questa startup conta tra i suoi investitori Alibaba Group, Google, Temasek Holdings, a16z, Fidelity Management e Research Company.

Magic Leap offre una tecnologia indossabile all’avanguardia con il suo brevetto Dynamic Digitized Lightfield Signal, che consente un’esperienza VR relativamente realistica con oggetti aumentati dall’aspetto realistico. La tecnologia può essere utilizzata in medicina, nella formazione aziendale e oltre. L’azienda produce inoltre e concede in licenza la proprietà intellettuale per componenti cruciali nei dispositivi AR.

2. Wist Labs

L’app Wist: Immersive Memories di Wist Labs consente alle persone di archiviare vecchie “memorie” e rivederle quando vogliono. Tutto ciò di cui hai bisogno è uno smartphone con supporto AR o un visore VR.

Il funzionamento prevede la registrazione di video di momenti quotidiani, sfruttando i sensori dei nuovi smartphone per catturare le informazioni 3D delle riprese, che vengono poi convertite in un video VR. Queste memorie possono quindi essere visualizzate tramite un visore AR o VR mobile, come il Meta Quest 2, con supporto per il Quest 3 e il prossimo Apple Vision Pro. Tuttavia, l’app è attualmente in modalità beta privata.

3. OxfordVR

Questa startup britannica, che ha raccolto oltre 24 milioni di dollari, utilizza la VR per fornire la terapia cognitivo‑comportamentale (CBT). Definita “Dispositivo Innovativo” dalla Food and Drug Administration (FDA) per il trattamento della schizofrenia e di altre gravi malattie mentali, OxfordVR utilizza visori VR per guidare i pazienti attraverso situazioni quotidiane, che possono provocare paura e ansia a chi soffre di psicosi.

Una revisione clinica del trattamento VR di OxfordVR si è dimostrata efficace nel trattare pazienti con agorafobia severa o disagio. La startup ha condotto sperimentazioni con l’organizzazione benefica statunitense per veterani Wounded Warrior Project e con il Servizio Sanitario Nazionale del Regno Unito.

4. AppliedVR

AppliedVR è un’altra startup che porta il potere della VR nella sanità, in particolare nel trattamento del dolore cronico. Il suo prodotto di punta, il programma RelieVRx, comprende un visore e un software che guidano i pazienti negli esercizi di gestione del dolore ed è stato autorizzato per la commercializzazione dalla FDA.

L’azienda mira ad espandersi fornendo trattamenti per diversi tipi di dolore cronico così come per aree adiacenti della salute comportamentale. Continua inoltre a investire in ricerca e studi clinici per i suoi programmi terapeutici basati sulla VR.

AppliedVR ha anche stretto partnership con istituzioni mediche di prestigio come la Cleveland Clinic, il Boston Children’s Hospital, la Veterans Health Administration, Lovell Government Services e altre.

5. Oculus (Meta)

Fondata nel 2012 da Palmer Luckey, la società VR è stata acquisita da Meta (precedentemente Facebook) per 2 miliardi di dollari. L’Oculus VR è stato il primo prodotto consumer dell’azienda, che ha anche creato l’Oculus Rift DK1 e l’Oculus Rift DK2. Il visore Oculus Rift VR è stato ribattezzato Meta Quest. Più recentemente, Meta ha lanciato il visore Quest 3 VR, descritto come “il primo visore di realtà mista mainstream” dal CEO di Meta, Mark Zuckerberg.

L’azienda si è concentrata sulla costruzione del metaverso e sullo sviluppo di nuove generazioni di visori VR. Pertanto, la realtà virtuale è stata una iniziativa chiave per Meta e, con Oculus, Zuckerberg vuole creare una piattaforma per molte esperienze.

6. Sony Interactive Entertainment

Sony è presente nel settore AR/VR da tempo, a partire da PlayStation VR. Il visore è progettato per offrire ai giocatori un’esperienza VR immersiva.

All’inizio del 2023, Sony ha lanciato PlayStation VR2, che include un controller Sense con feedback aptico e trigger adattivi, feedback del visore per amplificare le sensazioni, audio 3D, tracciamento oculare e un’esperienza visiva ad alta fedeltà.

Principale attore hardware nel settore VR, il PSVR 2 di Sony ha conquistato il 35,9 % della quota di mercato, posizionandosi subito dietro al 47,8 % di Meta. Per espandersi oltre l’hardware, Sony sta lasciando il segno nel settore VR investendo in giochi e esperienze VR, collaborando con altre realtà dell’industria VR e assicurandosi brevetti correlati.

7. Niantic

Meglio conosciuta per aver lanciato il gioco di realtà aumentata Pokemon Go, Niantic è un’azienda avviata da ex dipendenti di Google, John Hanke e Phil Keslin. Niantic mira a costruire uno strato digitale attorno al mondo reale, abilitato da mappe 3D, per consentire alle persone di interagire con contenuti ed esperienze.

Uno dei suoi principali prodotti è Lightship, una piattaforma di sviluppo software attraverso la quale Niantic offre AR avanzata per smartphone e tablet di uso quotidiano, facilitando il lavoro con e la trasformazione del mondo reale, e raggiungendo un numero ancora maggiore di utenti.

Nel giugno 2023, la società di software ha annunciato il suo prodotto di pubblicità AR premiata che sfrutta la tecnologia AR immersiva di Niantic per aiutare i marketer a raggiungere i giocatori nel mondo fisico.

8. Vuzix Corporation

Vuzix è un designer e produttore leader di Smart Glasses e tecnologie e prodotti AR, che serve i mercati enterprise, medico, difesa e consumer. I suoi prodotti includono display personali intelligenti montati sulla testa e dispositivi di calcolo indossabili che offrono agli utenti un’esperienza di visualizzazione portatile e di alta qualità, oltre a componenti ottici waveguide OEM e motori di visualizzazione.

Vuzix è una società quotata in borsa che possiede oltre 300 brevetti e numerose licenze IP nei settori dell’ottica, dei display montati sulla testa e dell’AI Video Eyewear. Secondo il CEO Paul Travers, la combinazione di AR e intelligenza artificiale (AI) può “rivoluzionare l’industria sanitaria”.

9. Unity

Unity è un motore di sviluppo di giochi che gli sviluppatori usano per creare ambienti grafici 2D e 3D per giochi, film, architettura e altro. Tra i suoi utenti figurano Vancouver Airport Authority, Orlando Economic Partnership, il film Il Re Leone, i registi Steven Spielberg e Denis Villeneuve, e giochi come Pokemon Go, Subnautica e Cities: Skylines. Nel 2023, Unity è uno dei motori di gioco più utilizzati, secondo solo a Unreal Engine, grazie alla sua accessibilità e popolarità tra gli sviluppatori indie.

10. Proximie

Proximie è una startup AR con sede nel Regno Unito che consente ai professionisti sanitari di osservare e consigliare le chirurgie in modo virtuale. La piattaforma ha rilasciato quest’anno la sua soluzione di smart glasses, PxLens, dopo i test pilota di successo dell’anno scorso. Questo smart glass indossabile, le cui lenti utilizzano Vuzix M4000 insieme alla tecnologia waveguide trasparente, è un dispositivo attivato vocalmente con comandi che consentono il controllo senza mani.

Può essere configurato rapidamente e associato facilmente all’app mobile Proximie, oltre a integrarsi senza soluzione di continuità con la piattaforma cloud di Proximie per la telepresenza e la gestione dei contenuti.

PxLens “migliora l’assistenza al paziente, la formazione, lo sviluppo delle competenze e l’efficienza chirurgica complessiva,” ha dichiarato la fondatrice e CEO di Proximie, Dr. Nadine Hachach-Haram.

11. Sense Arena

Questo è uno strumento di allenamento VR che consente agli atleti di allenare quotidianamente le capacità mentali e cognitive, ovunque.

Più recentemente, Sense Arena ha stretto una partnership pluriennale con la NHL e, nell’agosto 2023, l’azienda ha ampliato la sua presenza con una partnership pluriennale con l’ATP Tour per migliorare le prestazioni atletiche attraverso la visualizzazione mentale e la preparazione.

La piattaforma è alimentata da un visore Meta Quest 2 ed è abbinata a attrezzature sportive aptiche per offrire applicazioni di allenamento VR rivoluzionarie a giocatori di tutti i livelli a livello globale. Prevede inoltre di introdurre una nuova integrazione chiamata Master Your Return, che sarà alimentata da dati di partite reali e analisi di giocatori professionisti.

12. VRChat

VRChat è una piattaforma sociale che permette agli utenti di interagire e socializzare tra loro usando una varietà di avatar 3D personalizzabili con sincronizzazione labiale, tracciamento/lampeggiamento degli occhi e un’ampia gamma di movimenti. Gli utenti possono esprimersi con gesti manuali, emote ed emoji, mentre l’audio spazializzato 3‑D di VRChat migliora l’intera esperienza simulando il modo in cui i suoni si comportano nel mondo reale.

Fondata nel 2014, questa piattaforma di mondo virtuale online consente anche agli utenti di creare i propri ambienti e immergersi in una varietà di esperienze virtuali. Attualmente la piattaforma supporta Steam, Steam VR, Meta Quest, Meta Rift e Viveport. VRChat Mobile è supportato su Android 10 o versioni successive, ma non è ancora disponibile su iOS.

13. RED 6

Sostenuta da realtà come Lockheed Martin (LMT ) Ventures, Snowpoint Ventures, Moonshots Capital, IronGate Capital Advisors e Octave Ventures, RED 6 è il creatore di ATARS (Advanced Tactical Augmented Reality System), che consente ai piloti di aerei nel mondo reale di volare e manovrare visivamente contro qualsiasi nemico generato sinteticamente in tempo reale.

Con il sistema ATARS e la capacità di simulare ambienti dinamici entro il raggio visivo, Red 6 introduce una nuova dimensione nell’ambiente di addestramento, che il suo CEO, Daniel Robinson, afferma non fosse mai esistita prima d’ora.

ATARS è stato integrato nella piattaforma T-50 e nei relativi sistemi di addestramento a terra, mentre Red 6 ha stretto partnership con la Royal Air Force del Regno Unito e con NSSIF per fornire tecnologie AR all’ecosistema di addestramento al volo militare del Regno Unito.

14. Specular Theory

Si tratta di un’applicazione premiata di addestramento immersivo per procedure VR, AR e AI destinata ai settori consumer, difesa e commerciale. Specular Theory offre contenuti immersivi e pratica tramite test di abilità simulati. Sebbene la linea di prodotti Daish dell’azienda—Daishboard, Daish VR, Daish Flight Sim e Daish AI—possa funzionare in modo indipendente, si integrano e collaborano tra loro.

Nel luglio di quest’anno, l’Aeronautica Militare degli Stati Uniti ha firmato un contratto con Aero XR Solutions, una joint venture dinamica tra Specular Theory e Cole Engineering Services, azienda di By Light.

15. Second Spectrum

L’azienda di dati e tecnologia vincitrice di un Sports Emmy sta sviluppando un software di machine learning per il gioco, al fine di acquisire e produrre dati di qualità e contenuti innovativi per leghe di livello mondiale e partner media. I prodotti dell’azienda utilizzano il riconoscimento di pattern spaziotemporali, il machine learning e la visione artificiale per generare insight sportivi.

Second Spectrum è stata fondata nel 2013 e, nel 2021, è stata acquisita da Genius Sports (GENI ) Group. A marzo, ha stretto una partnership con la NBA per ricercare e sviluppare “Dragon”, una piattaforma tecnologica di nuova generazione che traccerà dati “mesh”.

Come abbiamo visto, molte aziende stanno sfruttando la realtà aumentata e la realtà virtuale per cambiare il modo in cui viviamo. Queste tecnologie evolvono costantemente con continui progressi e nuove innovazioni che ne influenzano la crescita e l’adozione.

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