I 10 migliori titoli di Realtà Aumentata (AR) e Realtà Virtuale (VR) da considerare (ottobre 2026)

Dallo schermo alla realtà virtuale

Una parte crescente della vita moderna si svolge davanti agli schermi. La pandemia e il lavoro da casa hanno accelerato questa tendenza. I modi di interagire con il digitale restano però familiari: mouse, tastiera o schermo tattile piatto, anziché un’interazione diretta con un ambiente tridimensionale.

Anche la visualizzazione avviene soprattutto su schermi piatti. Risoluzione e qualità sono migliorate, ma l’esperienza di base è un’evoluzione dei grandi monitor dei primi computer.

Per questo la realtà virtuale (VR) è interessante. Essere immersi in un mondo virtuale può trasformare l’esperienza e l’interazione. La realtà aumentata (AR) aggiunge invece informazioni digitali all’ambiente fisico, combinando i due mondi.

Una fase iniziale

Nel 2023 questa transizione era ancora agli inizi. I moderni visori VR erano disponibili commercialmente da alcuni anni e le applicazioni AR stavano crescendo. Erano necessari diversi progressi tecnici:

1. Mondi virtuali attraenti e abbastanza realistici da essere piacevoli e utili, anche grazie ai progressi dei videogiochi.
2. Schermi con risoluzione sufficiente a creare una convincente sensazione di presenza.
3. Potenza di calcolo che risponda immediatamente ai movimenti e alle azioni dell’utente.
4. Elettronica economica ed efficiente per dispositivi leggeri e indossabili.

I progressi in questi ambiti aprivano opportunità per AR e VR. Le tecnologie avrebbero potuto trasformare la società quanto in passato il personal computer e lo smartphone.

Dieci titoli con attività nella realtà aumentata e virtuale

1. Apple Inc.

AAPL Grafico dei prezzi

Apple (AAPL ) ha attraversato varie trasformazioni. Sotto Steve Jobs ha contribuito a importanti innovazioni nei personal computer e poi nella tecnologia mobile con iPod, iPhone e iPad. Nel 2023 l’iPhone e il relativo ecosistema di app e servizi restavano centrali per l’attività.

La maturazione degli smartphone solleva interrogativi sulle nuove fonti di crescita. In questo contesto Apple ha investito anche nell’informatica spaziale e nella realtà mista.

Nel giugno 2023 Apple ha presentato  Vision Pro, un visore di realtà mista con prezzo iniziale statunitense di 3.499 dollari e disponibilità prevista all’inizio del 2024. L’obiettivo era aprire una nuova categoria di esperienze, come l’iPhone aveva fatto nella tecnologia mobile. Il prezzo elevato permetteva funzioni avanzate, ma probabilmente limitava il primo pubblico a professionisti e appassionati.

Apple Vision Pro

Per gli investitori, la domanda era se questo mercato avrebbe seguito gli smartphone: prodotti inizialmente costosi e poi accesso più ampio, con Apple ancora forte nella fascia alta.

Restava anche da capire quali usi avrebbero prevalso: lavoro, attività pratiche, intrattenimento o vita quotidiana. Questo avrebbe influenzato la concorrenza fra le grandi aziende. Apple collocava Vision Pro nella fascia alta, per usi professionali e personali. Il successo poteva diventare una nuova fonte di crescita importante.

2. Microsoft Corporation

MSFT Grafico dei prezzi

La rivalità tra Apple e Microsoft (MSFT ) ha plasmato a lungo la tecnologia. In seguito le priorità si sono differenziate: Apple si è concentrata sull’iPhone, mentre Microsoft ha ampliato Xbox e servizi aziendali quali cloud, Office 365, Teams e LinkedIn.

Le tecnologie immersive potevano riportarle in concorrenza diretta. Microsoft era già attiva nella realtà mista e aumentata con HoloLens.

La seconda generazione, HoloLens 2, era soprattutto uno strumento di lavoro. Microsoft lo descriveva così: « Per lavorare in modo preciso ed efficiente a mani libere. Un dispositivo olografico ergonomico e autonomo con applicazioni aziendali per migliorare precisione e produttività».

Fonte: Microsoft

Mentre si discutevano ancora gli usi di Vision Pro, HoloLens aveva già un mercato aziendale specializzato. Un esempio importante era il contratto di Microsoft con l’esercito statunitense per sistemi IVAS basati su HoloLens, con piani per oltre 120.000 dispositivi e valore potenziale massimo di 21,88 miliardi di dollari. Le cifre riguardavano l’estensione e il possibile valore del contratto, non consegne e pagamenti già completati. Mentre l’attuazione procedeva gradualmente , venivano testate versioni più leggere e adatte all’impiego operativo. L’AR militare poteva quindi diventare un’applicazione importante oltre a giochi e uffici virtuali.

Secondo una stima citata nell’analisi originale, entro la fine del 2022 erano stati venduti circa 300.000 HoloLens. Era un numero significativo per dispositivi da migliaia di dollari, ma inferiore alla diffusione di alcuni visori per consumatori. L’approccio specializzato di Microsoft poteva aver anticipato una domanda più ampia.

Gli investitori potevano confrontare questa situazione con la precedente esperienza di Microsoft negli smartphone e tablet: arrivare presto non garantiva una posizione dominante tra i consumatori.

Il limitato successo negli smartphone non aveva impedito a Microsoft di superare 2.600 miliardi di dollari di capitalizzazione nel 2023. Il gruppo offriva quindi esposizione alla tecnologia immersiva come una fra più possibili fonti di crescita.

3. NVIDIA Corporation

NVDA Grafico dei prezzi

Immagini fluide e confortevoli sono essenziali nella VR. Ritardi o difetti tollerabili su uno schermo normale possono provocare nausea e disagio in un visore.

NVIDIA (NVDA ) potrebbe beneficiare della diffusione della VR grazie ai suoi processori grafici.

NVIDIA offre strumenti agli sviluppatori e ai professionisti IT che creano applicazioni VR, diventando un importante fornitore tecnologico del settore.

Fonte: NVIDIA

Le schede grafiche NVIDIA sono importanti nei videogiochi per computer e nei sistemi VR. La VR richiede spesso il calcolo simultaneo di immagini da diverse angolazioni, con grande potenza grafica e computer e visori adeguati.

L’azienda poteva beneficiare della VR indipendentemente dal modello di visore più diffuso. I processori sono usati anche nell’IA e sono stati impiegati nel mining di criptovalute, perciò il titolo dipende da più fattori.

NVIDIA offre esposizione a IA, giochi e VR. Nel 2023 il successo aveva però anche portato a una valutazione elevata rispetto agli utili dell’epoca e a una capitalizzazione oltre mille miliardi di dollari, un elemento importante per valutare l’investimento.

4. Meta Platforms, Inc.

META Grafico dei prezzi

Meta, già Facebook, comprende Instagram e Threads, appena lanciato nel 2023 come concorrente di Twitter. Il cambio di nome esprimeva l’ambizione del metaverso: ambienti digitali per relazioni sociali, lavoro e intrattenimento.

Meta era entrata presto nella VR acquistando Oculus nel 2014. L’analisi originale indicava circa 17 milioni di Quest 2 venduti dal lancio come stima di mercato. Nel giugno 2023 il prezzo statunitense del modello base scese a 299,99 dollari. Quest Pro era uscito nell’ottobre 2022 a 1.499,99 dollari, ma da marzo 2023 costava 999,99 dollari. Quest 3 era stato annunciato con prezzo iniziale di 499,99 dollari e lancio previsto nell’autunno 2023.

Fonte: Meta

I prodotti VR di Meta erano sostenuti da un ampio catalogo di giochi, comprese esperienze sociali da condividere con gli amici.

L’uso più ampio del metaverso era incerto. C’erano critiche alla grafica e dubbi sulla disponibilità ad affidare ancora più vita digitale a Meta. Intanto i media descrivevano una maggiore attenzione all’IA e al miglioramento dell’attività pubblicitaria principale di Meta. Nell’aprile 2023 Mark Zuckerberg dichiarò però che l’azienda continuava a investire sia nell’IA sia nel metaverso e negò che stesse abbandonando quest’ultimo.

Nonostante le incertezze, Meta aveva raggiunto molti utenti VR. Prezzi più bassi per alcuni modelli potevano favorire un accesso più ampio.

L’adozione di massa del metaverso restava da dimostrare, ma questo non cancellava la posizione esistente di Meta nella VR. Nuovi giochi e applicazioni potevano rafforzare l’attività accanto a social media e pubblicità.

(Per approfondire i giochi VR, si veda il nostro articolo «Investire nel futuro della VR: come le esperienze immersive sono la prossima ondata dei videogiochi».)

5. QUALCOMM Incorporated

QCOM Grafico dei prezzi

Qualcomm (QCOM ) è un importante progettista di semiconduttori e fornitore di tecnologie wireless. Le principali attività sono chip e licenze di proprietà intellettuale, con una forte presenza nei dispositivi mobili e connessi.

L’azienda è attiva anche nell’AR e nella VR. Nel 2018 ha presentato un progetto di riferimento per un visore VR mobile con Snapdragon 845, continuando a sviluppare la piattaforma Snapdragon.

Fonte: Qualcomm

Nel 2023 Qualcomm voleva rendere la VR più mobile grazie a chip avanzati e connessioni wireless, compreso il 5G. Le stesse capacità possono sostenere occhiali AR che aggiungono informazioni digitali alla visione dell’ambiente fisico.

Fonte: Qualcomm

Per Qualcomm, AR e VR fanno parte dello sviluppo del calcolo wireless e del 5G, oltre che della ricerca sul 6G. Come fornitore di componenti e comunicazioni, l’azienda presentava cloud gaming e realtà estesa come applicazioni connesse della connettività e l’AR come possibile applicazione importante del 5G.

Qualcomm aveva attraversato la bolla di internet e il successivo crollo, sviluppandosi come fornitore tecnologico consolidato. Gli investitori devono comprendere semiconduttori, licenze e telecomunicazioni, oltre ai prodotti di consumo più visibili.

6. Sony Group Corporation

SONY Grafico dei prezzi

Sony sfrutta la sua forte posizione nelle console con PlayStation anche per la VR. Il primo PlayStation VR funzionava con PlayStation 4 e aveva dato al gruppo una presenza importante nel mercato.

Fonte: Sony

L’attività di giochi di Sony era comunque molto più grande della VR. PS VR2 è uscito all’inizio del 2023 per PlayStation 5. I primi dati erano incoraggianti, con circa 600.000 dispositivi venduti ai consumatori nelle prime sei settimane.

Sony voleva trasformare la VR in una categoria di giochi più ampia, con oltre 30 titoli nel periodo iniziale, fra cui Resident Evil, Gran Turismo, No Man’s Sky e Star Wars.

Il gruppo Sony è molto più grande di PlayStation, che a sua volta supera la VR. Secondo il grafico aziendale del 2022 nell’analisi originale, giochi e servizi di rete valevano circa il 27% delle vendite: una quota importante, ma non la maggioranza dei ricavi.

Fonte: Sony

Gli investitori devono quindi valutare anche le altre attività di Sony e il loro effetto sui risultati e sul prezzo del titolo.

Se la VR avesse assunto maggiore importanza nei giochi, la posizione nelle console e gli utenti di PS VR2 avrebbero potuto aiutare Sony a guadagnare quote. L’entità dell’opportunità dipendeva dall’adozione effettiva.

7. Autodesk, Inc.

ADSK Grafico dei prezzi

Autodesk fornisce software professionale di progettazione e modellazione 3D, con AutoCAD fra gli esempi più noti. Ingegneri, architetti e altri professionisti li usano per componenti industriali, edifici e modelli tridimensionali.

La presenza nei flussi di lavoro consolidati crea un forte vantaggio competitivo. Molte professioni dipendono quotidianamente dagli strumenti e la capacità di usarli può essere importante nella carriera.

Autodesk segue le nuove tecnologie nei propri settori, fra cui la realtà estesa (XR). Il termine comprende AR, VR e realtà mista, cioè diverse combinazioni di esperienze digitali e fisiche. Gli usi includono progettazione, condivisione di idee e modelli e collaborazione in tempo reale su oggetti virtuali.

Fonte: Autodesk

La forte posizione aziendale consente ad Autodesk di collaborare con fornitori AR e VR, fra cui Unity, Epic Games con Unreal Engine e NVIDIA.

I clienti Autodesk lavorano già ogni giorno con modelli 3D e possono quindi riconoscere facilmente l’utilità di una visualizzazione migliore. Nei settori con alti standard e grandi budget, AR/VR può essere conveniente se migliora produttività o risultati.

Autodesk non dipende esclusivamente dalla VR. Può comunque beneficiare della diffusione della tecnologia nelle professioni che già serve.

8. Unity Software Inc.

U Grafico dei prezzi

L’hardware è la parte più visibile di AR e VR, ma il software è altrettanto importante per un mercato sostenibile.

Unity offre un importante ambiente di sviluppo per contenuti tridimensionali. Gli sviluppatori usano Unity o motori concorrenti come Unreal Engine di Epic Games per grafica, logica di gioco e mondi virtuali completi. I progetti possono poi essere adattati a console, computer, dispositivi mobili e altre piattaforme.

Anche i piccoli sviluppatori possono acquistare componenti digitali pronti per i loro progetti.

Unity vuole offrire un’ampia gamma di strumenti ai creatori di contenuti 3D, anche fuori dai videogiochi. Un esempio era l’acquisto di strumenti, tecnologia e team di ingegneri di Weta Digital nel dicembre 2021, per un valore annunciato di 1,625 miliardi di dollari. L’operazione non riguardava Weta Workshop né l’intera produzione di effetti visivi. Unity ha ampliato anche i servizi per generare ricavi tramite  la fusione con ironSource, annunciata nel luglio 2022 per circa 4,4 miliardi di dollari in azioni e completata nel novembre dello stesso anno.

Fonte: Unity

Nella VR Unity sviluppava strumenti come XR Interaction Toolkit 2.3, con tracciamento di occhi e mani e un simulatore di dispositivi migliorato nell’ambiente di sviluppo. Le funzioni possono sostenere applicazioni di formazione e simulazione nell’industria e nella sanità.

Unity poteva quindi beneficiare della domanda di effetti visivi, contenuti digitali e formazione VR. Gli strumenti consentono a sviluppatori e artisti 3D di portare i progetti su più piattaforme senza dipendere interamente da un solo produttore di visori.

9. NuVasive, Inc.

Mentre molti usi della VR per i consumatori erano discussi come idee future, alcune aziende la utilizzavano già nella formazione professionale.

NuVasive, specializzata nella chirurgia della colonna vertebrale, era un esempio. Aveva presentato soluzioni VR per la formazione dei chirurghi, alcune sviluppate internamente. Nell’agosto 2023 la prevista fusione con Globus Medical (GMED ) non era ancora completata. L’operazione si è chiusa il 1° settembre 2023, rendendo NuVasive una controllata di Globus Medical.

Si tratta di un’esposizione alla tecnologia immersiva attraverso attività mediche specializzate. Le simulazioni permettono di esercitarsi senza intervenire su pazienti reali e possono integrare la formazione chirurgica.

(Altre aziende del settore sono descritte nel nostro articolo «Cinque titoli AR e VR nella sanità».)

10. Kopin Corporation

KOPN Grafico dei prezzi

Kopin progetta componenti per dispositivi informatici indossabili, soprattutto microdisplay e circuiti ASIC a basso consumo. Gli usi comprendono difesa, industria e prodotti di consumo, fra cui visione notturna e schermi nei caschi di aerei militari come l’F-35.

Fonte: Kopin

I requisiti militari di consumo, peso, resistenza e qualità dell’immagine si sovrappongono alle esigenze degli occhiali AR. La presentazione aziendale richiamata dall’analisi originale citava contributi alla tecnologia di Google Glass Enterprise Edition 2.

Fonte: Kopin

Kopin collegava la propria tecnologia anche a sistemi vocali per lavoratori industriali e alla termocamera 3M Scott Sight in una maschera. In questi casi sono importanti l’uso a mani libere e componenti di piccole dimensioni.

L’analisi originale attribuiva circa il 60% dei ricavi Kopin alla difesa. L’esperienza nei microdisplay può creare anche opportunità di fornitura per futuri occhiali AR delle grandi aziende tecnologiche. La modernizzazione militare restava un’altra possibile fonte di ordini in un contesto di maggiori tensioni geopolitiche.