بعد أسبوع، تتضح رؤية إيلون لتويتر

إيلون ماسك، الرئيس التنفيذي لشركتي تسلا وسبيس إكس، وأغنى رجل في العالم، أتم الاستحواذ على تويتر يوم الجمعة الماضي في صفقة بلغت 44 مليار دولار بعد أشهر من النزاعات القانونية، ليصبح مالكًا لأحد أكثر منصات التواصل الاجتماعي تأثيرًا في العالم.

(TSLA ) (SPCX )

مرّ أسبوع، والشركة بالفعل في حالة فوضى. إليكم مراجعة قصيرة لإجراءات ماسك في أسبوعه الأول كرئيس جديد لتويتر:

ماسك يطرد كبار التنفيذيين في تويتر، ويحلّ مجلس الإدارة

فور إكمال الصفقة المتقلبة بقيمة 44 مليار دولار وتولي منصب رئيس تويتر، طرد إيلون ماسك كبار التنفيذيين في الشركة، بما في ذلك الرئيس التنفيذي السابق باراج أغراوال، والمدير المالي السابق نيد سيجال، ورئيسة السياسات السابقة فيجايا جادي.

في النهاية، غرد ماسك ليلة الخميس: “العصفور حر.”

أشار رويترز إلى مصادر تقول إن أغراوال وسيجال كانا في مقر تويتر في سان فرانسيسكو ثم تم إخلاؤهما فور إتمام الصفقة.

في يوم الأربعاء، 26 أكتوبر، أُبلغ موظفو تويتر أن ماسك سيتواجد في مبنى المكتب في سان فرانسيسكو خلال الأسبوع. وصل في نفس اليوم لإنهاء الصفقة، وشارك فيديو لنفسه وهو يحمل حوض حمام ويغرد: “دعوا ذلك يندمج!”

https://twitter.com/elonmusk/status/1585341984679469056

كان واضحًا أن باراج أغراوال لن يعمل مع ماسك خلال الاستحواذ المحتمل منذ أبريل على الأقل. تُظهر تسريبات الرسائل الخاصة أن ماسك كان يعتقد أن أغراوال يتحرك ببطء شديد ويحاول إرضاء الجميع.

مع ذلك، فإن طرد الثلاثة التنفيذيين الأعلى يأتي بتكلفة، حيث سيتعين على ماسك دفع ما يقرب من 200 مليون دولار من جيبه. الجزء الأكبر من المال يذهب إلى تسريع استحقاق الأسهم التي كان من المفترض أن يتلقاها التنفيذيون في المستقبل ولكنهم لم يتأهلوا لها بعد. هذا وحده سيكلف أكثر من 56 مليون دولار لأغراوال، وأكثر من 43 مليون دولار لسيجال، وما يقرب من 20 مليون دولار لجادي. يصل إجمالي جميع مدفوعات المظلات إلى 187 مليون دولار، وفقًا لـ CNN.

الخطوة التالية في استحواذ ماسك السريع كانت حل مجلس الإدارة، الذي كان يتألف من تسعة أعضاء، بما في ذلك أغراوال والرئيس السابق بريت تايلور. تُظهر إفادة الأوراق المالية الصادرة يوم الاثنين أن ماسك أصبح الآن المدير الوحيد للشركة. كان المجلس يشرف على الشركة خلال بيعها لإيلون ماسك.

سابقًا، أخبر ماسك أغراوال في محادثة خاصة أنه يعتبر المجلس مضيعة للوقت وأنه سيجعل تويتر شركة خاصة.

المزيد من تسريحات الموظفين في الأفق

ومع ذلك، لم يُطرد فقط كبار التنفيذيين. يطلق ماسك حملة تسريحات جماعية تبدأ اليوم. يُشاع أن الرئيس التنفيذي الجديد سيقلص نصف الموظفين الذين يزيد عددهم عن 7,000 شخص. بينما لا يمكننا التأكد من صحة ذلك، فقد تم التأكيد بالفعل على أن عمليات التسريح الجماعي جارية.

رسالة بريد إلكتروني داخلية أُرسلت إلى الموظفين يوم الخميس تقول:

“في محاولة لوضع تويتر على مسار صحي، سنمر بعملية صعبة لتقليل قوتنا العاملة العالمية يوم الجمعة.”

سيتلقى جميع العاملين بريدًا إلكترونيًا بعنوان “دورك في تويتر” بحلول الساعة 16:00 بتوقيت غرينتش يوم الجمعة. سيحصل المتأثرون على رسالة في حساباتهم الشخصية، بينما سيُخطر الباقون عبر بريدهم الوظيفي.

في الوقت نفسه، أخبرت تويتر الموظفين أن مكاتبها ستُغلق مؤقتًا وتم تقييد جميع وصول البطاقات “للمساعدة في ضمان سلامة كل موظف وكذلك أنظمة تويتر وبيانات العملاء.”

ومن المثير للاهتمام، أشار The Verge إلى موظفين ومراسلات داخلية تُظهر أن العشرات من الأشخاص من مكتب عائلة ماسك ودوائره الاجتماعية قد أُضيفوا بالفعل إلى دليل موظفي الشركة وتم تزويدهم بعناوين بريد إلكتروني خاصة بالشركة.

يبدو أن تويتر مقاضاة بالفعل في دعوى جماعية رفعت في محكمة فيدرالية بسان فرانسيسكو بسبب عدم إعطاء إشعار كافٍ.

ماسك يُشكل دائرة من المستشارين، ويتحدث مع المعلنين

في محاولة لإعادة تصور تويتر، أنشأ ماسك دائرة من المستشارين التي ستعمل على مجموعة من المبادرات لتحسين تجربة المستخدم على المنصة وتعزيز الإيرادات.

روث جربر، الرئيس التنفيذي لشركة Gerber Kawasaki Wealth and Investment Management، أخبر صحيفة وول ستريت جورنال أن فريق ماسك الجديد حدد ثلاث ركائز لخطةه، تشمل تغييرات جوهرية مثل توسيع التحقق من هوية المستخدم وتحسين عروض الاشتراكات. سيساعد ذلك المنصة على الاعتماد أقل على المعلنين. قد تضيف تويتر أيضًا آليات تحقيق دخل للمستخدمين لكسب المال على المنصة.

في 2 نوفمبر، تحدث إيلون ماسك مع أكثر من 100 من كبار المعلنين لطمأنتهم أن المنصة آمنة للإعلان عليها. في اجتماع مجلس تأثير تويتر، صرح الرئيس الجديد أن الشركة ستعمل على تحسين أمان العلامة التجارية على المنصة.

في رسالة مفتوحة إلى المعلنين، صرح بأنه لا يريد أن تصبح تويتر ” ساحة فوضى حرة حيث يمكن قول أي شيء دون عواقب. “

ومع ذلك، أوقفت بعض الشركات، مثل جنرال موتورز، الإعلانات على تويتر. “نحن نتواصل مع تويتر لفهم اتجاه المنصة تحت ملكيتهم الجديدة،” صرّحت جنرال موتورز لـ The Verge.

هل يجب على مستخدمي تويتر الاستعداد للتحقق والرسوم الشهرية للعلامة الزرقاء؟

بينما يركز سرد إيلون ماسك على حرية التعبير، فإن إحدى المشكلات الملحة هي جعل تويتر أكثر ربحية. إلى جانب أمواله الخاصة، انضم إلى ماسك مجموعة من المستثمرين الآخرين، لكنه أيضًا استخدم تمويلًا ديونيًا بقيمة 13 مليار دولار، مما يزيد الضغط للعثور على طرق جديدة لزيادة الأرباح، خاصةً بعد أن اعترف ماسك بأنه “دفع أكثر من اللازم” مقابل الشركة. ووفقًا للتقارير، طلب من الفريق الجديد توفير وفورات بنية تحتية سنوية بقيمة مليار دولار من خلال خفض التمويل للخوادم وخدمات السحابة.

إحدى الاقتراحات لتحسين الوضع المالي لتويتر هي جمع الأموال عن طريق فرض رسوم قدرها 8 دولارات شهريًا (كان الخطة الأولية 20 دولارًا) مقابل علامة التحقق الزرقاء “المُعتمدة”. سيستمتع المستخدمون المُعتمدون بمزيد من الظهور وسيشاهدون إعلانات أقل.

https://twitter.com/elonmusk/status/1587498907336118274

بالإضافة إلى ذلك، قد يقلل تحسين عملية التحقق من انتشار الحسابات الزائفة والرسائل المزعجة.

لم تكن تويتر مربحة منذ سنوات، وكان عدد مستخدميها ثابتًا عند 300 مليون شهريًا، لكن البعض يقترح أن الرسوم الشهرية ستكون عبئًا غير ضروري وأن المنصة قد تفقد “سحرها”.

الوسط الذهبي بين حرية التعبير وخطاب الكراهية

كان أسبوعًا عاصفًا لتويتر، حيث تصدرت الشركة العناوين. السؤال الكبير هو – هل لدى إيلون ماسك رؤية واضحة لشركته الجديدة؟ يقول البعض إنه غارق بالفعل في المهام وردود الفعل. بينما يرى آخرون أن التجربة تستحق المحاولة باسم حرية التعبير. (GM )

https://twitter.com/elonmusk/status/1587899771091566595

يخشى البعض أن تسمح رواية حرية التعبير بأيدي لا حصر لها من المتنمرين والجهات الخبيثة بغمر المنصة لاختبار حدودها. سيتعين عليها أيضًا الالتزام بالقواعد في الولايات القضائية غير الأمريكية. متحدثًا عن “العصفور الحر”، صرّح مسؤول أوروبي قائلًا:

“في أوروبا، سيطير العصفور وفقًا لقواعد الاتحاد الأوروبي.”

في عالم تصبح فيه الحروب المعلوماتية أكثر تعقيدًا وقوة من أي وقت مضى، سيتعين على تويتر أن يجد توازنًا بين حرية التعبير، وخطاب الكراهية، والصحة السياسية، وهو ما ينبغي أن يُرضي المستخدمين والمعلنين.