تسليط الضوء
جون ديير (DE): قيادة التحول التكنولوجي العالي في الزراعة
الروبوتات والذكاء الاصطناعي تتولى الزراعة
ينظر المستثمرون إلى الشركات مثل تيسلا أو بالانتير عند مناقشة التكنولوجيات مثل التموضع الجغرافي بواسطة الأقمار الصناعية والشبكات الخلوية 5G والمركبات المستقلة والروبوتات. ومع ذلك، تتمتع هذه التكنولوجيات بتطبيقات تتجاوز قطاع السيارات والدفاع، وأحد هذه التطبيقات هو الزراعة.
منذ بداية آليات الزراعة، كان القطاع في طليعة الابتكار، مع أدوات متخصصة للغاية تقوم بكل ما في وسعها لتوفير العمالة وزيادة الإنتاجية.
اليوم، يصبح الزرع قطاعًا تكنولوجيًا عاليًا، مع عمل التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي والرؤية الحاسوبية والاستقلالية والمتحسسات المتقدمة معًا لإنشاء أساليب الزراعة الدقيقة.
لم تكن هناك شركة أكثر أهمية في تاريخ الابتكار الزراعي من جون ديير. تواصل الشركة هذا الاتجاه مع إنشاء مركز جون ديير للابتكار التكنولوجي المخصص .
مع زيادة اعتماد المزارع على البيانات الدقيقة والاعتماد على الأنظمة المستقلة، تواجه الشركة فرصة للبقاء في الصدارة في هذا المجال، مع نشاط لا يقتصر على الزراعة ولكن أيضًا على الغابات والبناء.
(DE )
تاريخ جون ديير
تأسست الشركة قبل قرنين من الزمان تقريبًا في عام 1837، وبدأت بالابتكار في الزراعة عندما اخترع جون ديير، الذي كان متدربًا كحذّار، نوعًا جديدًا من شفرة المحراث يمكنها التخلص من التربة اللاصقة في سهول الغرب الأوسط بشكل أفضل من التصاميم الحالية.
مصدر: جون ديير
تم بيع两个 محراث في عام 1838، ثم عشرة في عام 1839، وأربعين في عام 1840. تم إطلاق الأعمال بشكل كامل في عام 1843 بموجب اتفاق مع رجل الأعمال المحلي ليونارد أندروس، وتم بيع 1000 محراث في السنة بحلول عام 1846.
لقد لتصقت التربة بأسفل المحراث، واضطر المزارعون إلى التوقف والكشط كل بضعة أقدام.
إذ كان ديير مقتنعًا بأن المحراث ذا السطح المصقول للغاية سيتخلص من التربة اللاصقة أثناء تحركه في الحقل، صنع محراثًا باستخدام فولاذ من شفرة منشار مكسورة.
كان الحاجة إلى محراث自 تنظيف كبيرة لدرجة أنهم يقولون إن مئات الأشخاص تجمعوا في مزرعة لويس كراندال بالقرب من جراند دي تور لمشاهدة الحدّاد الشاب اختبار منتجه الجديد.
ثم بدأوا في استيراد الفولاذ الإنجليزي ووصلوا إلى إنتاج 10,000 محراث بحلول عام 1857.
انتقلت الشركة إلى تصنيع أكثر تعقيدًا مع مرور الوقت، وانتقلت إلى معدات الحصاد والتراكتورات والمحركات قبل الحرب العالمية الأولى. بحلول عام 1928، كانت الشركة قد اتخذت شكلًا أكثر مألوفًا، مع 50% من مبيعات الشركة قادمة من التراكتورات والمحركات ومعدات الحصاد.
بعد الحرب العالمية الثانية، اتخذت الشركة توسعًا دوليًا، مع مصانع في المكسيك وألمانيا وإسبانيا.
كانت ستينيات القرن الماضي أيضًا فترة تحديث للشركة، مع تراكتورات أكبر بأربع وست أسطوانات، وإطلاق قسم المعدات الاستهلاكية الذي ينتج تراكتورات وملحقات مثل مقصوصات الثلج.
أضاف جون ديير أيضًا خطوط المنتجات الترفيهية، مثل الدراجات الهوائية والقوارب الثلجية.
أحاط جون ديير بالتكنولوجيا الرقمية المبكرة، مع حزمة خريطة المحاصيل للاستخدام مع المجمع في عام 1993 والكاميرات على متن الطائرة. منذ ذلك الحين، أضاف إلى عروضة المزيد من التكنولوجيات المتقدمة، مثل خرائط الأقمار الصناعية والتطبيقات وسيطرة الذكاء الاصطناعي على التراكتورات، إلخ.
مصدر: جون ديير
أقسام جون ديير
الزراعة الإنتاجية
أlargest قسم في أعمال جون ديير هو ما يسمى بقطاع “الزراعة الإنتاجية”، مع تراكتورات كبيرة جدًا وأدوات متخصصة مثل المجمعات، وآلات قطف القطن، وآلات سحب القطن، وآلات حصاد قصب السكر، إلخ.
مصدر: جون ديير
يبيع هذا القطاع أيضًا أدوات موديولرية متخصصة مثل مقصوصات سحب، وحراثة، وزراعة، وتطبيق المعدات، بما في ذلك رشاشات.
هذه نشاط متطلب للغاية، مع صيانة وخدمة الآلة مدفوعة الإيرادات المهمة لجون ديير.
الزراعة الصغيرة والغابات
يغطي هذا القطاع تراكتورات صغيرة تستخدم في المزارع الصغيرة لنقل المواد، مثل التبن، وإزالة الثلج، ورفع المواد، وجلب العلف للماشية، إلخ.
مصدر: جون ديير
كما يغطي قسم “الغابات”، الذي يعني في الغالب تراكتورات مقصوصات للملعب الجولف والفضاءات العامة.
البناء والغابات
هذا هو قطاع حيث ديير أقل هيمنة، مقارنة بالمنافسين مثل كاتيربيلر (CAT ). ومع ذلك، فإن هذا القطاع مفيد لجون ديير للنشاط فيه، حيث يمكن استخدام مصانع الآلات الثقيلة المستخدمة للتراكتورات أيضًا لآلات الحفارة والشاحنات، إلخ.
مصدر: جون ديير
شبكة المبيعات الكثيفة ونقاط الصيانة في المناطق الريفية هي ميزة أخرى لجون ديير لنشاطها في الغابات.
جون ديير بالأرقام
مع 75,800 موظف (45,700 خارج الولايات المتحدة وكندا)، و 51.7 مليار دولار في صافي الدخل في عام 2024، جون ديير هي الشركة الرائدة في مجال معدات الزراعة في العالم.
في حين أن الشركة متعددة الجنسيات، لا تزال ديير شركة أمريكية مركزية إلى حد ما، مع “فقط” 34% من المبيعات الصافية والإيرادات خارج الولايات المتحدة وكندا.
مصدر: جون ديير
ما زالت معدات الزراعة نواة الشركة، ولكن الغابات والمعدات الصغيرة مهمة أيضًا، وتشكل نصف إيرادات الشركة.
مصدر: جون ديير
ابتكارات جون ديير
تратить الشركة الكثير على البحث والتطوير لشركة تصنيع، مع نسبة متزايدة من المبيعات الإجمالية مخصصة للابتكار، تصل إلى 6% عند احتساب البحث والتطوير على البرمجيات والمعدات.
مصدر: جون ديير
السبب الرئيسي لنجاح جون ديير في الابتكار هو مركز جون ديير للابتكار التكنولوجي، الذي تم بناؤه بالتعاون مع جامعة إلينوي وساهم بخبرة تقنية في تطوير المنتجات لجون ديير.
تتركز جهود جون ديير حول beberapa محاور تكنولوجية: المتحسسات، والاتصال، والاستقلالية، والطاقة البديلة.
الكاميرات والمتحسسات
إضافة مهمة إلى التراكتورات والآلات الثقيلة الحديثة هي زيادة قوية في قدرات الكشف.
على سبيل المثال، يستخدم نظام رؤية والرش المثالي، الذي تم إطلاقه في عام 2021، 36 كاميرا لتحديد الفرق بين نبات المحاصيل والأعشاب وتنظيم استهلاك المبيدات الحشرية، باستخدام الرؤية الحاسوبية والتعلم الآلي.
يحدث هذا التمييز في غضون 200 مللي ثانية باستخدام وحدات معالجة الرؤية التي يمكنها مسح أكثر من 2100 قدم مربع في الثانية. تم استخدامه بالفعل على 1 مليون فدان في عام 2023، وقلل من استهلاك المبيدات الحشرية بحوالي 8 ملايين جالون.
مصدر: جون ديير
في الزراعة، يسمح هذا بتطوير الزراعة الدقيقة، حيث يتم استخدام البيانات من الكاميرات والأقمار الصناعية والخرائط الجوية، بالإضافة إلى تحليل التربة (الرقم الهيدروجيني، المغذيات، محتوى الماء، إلخ)، لاستخدام موارد المزرعة بشكل أفضل.
يتم تحقيق هذا المستوى من الذكاء الاصطناعي بفضل الحوسبة الحدية، حيث يتم تنفيذ الحسابات محليًا على الأجهزة في التراكتور، وليس على السحابة.
بناءً على جذورنا التي تبلغ من العمر 186 عامًا كشركة تصنيع عالمية المستوى، نحن الآن مستعدون لتصبح شركة رائدة في الروبوتات والذكاء الاصطناعي.
التواصل
عندما بدأت المزارع في الرقمية قبل عقد من الزمان، ظهرت عشرات التطبيقات لجميع المهام على المزرعة. هذا كان ثوريًا في بعض الأحيان، ولكن أيضًا مخيفًا.
نتيجة لذلك، تؤدي التطبيقات المركزية أداءً أفضل، لأنها قادرة على دمج هذه البيانات وتتواصل بشكل أصلي مع المعدات الرئيسية مثل التراكتورات والمجمعات، إلخ.
فكر في مركز عمليات جون ديير كالتوأم الرقمي للمزرعة (أو في النهاية موقع البناء أو الطريق). إنه حلنا الرائد الذي يساعد المستخدمين على إدارة العمليات الحاسمة، ومراقبة جودة العمل وإنتاجيته، وتحليل نتائج الموسم لتحسين محاصيل الموسم التالي.
يسمح هذا المستوى من الاتصال أيضًا للوكلاء بتشخيص بعيد، وبرمجة، وتنزيل تحديثات جويًا.
التواصل مهم أيضًا على مستوى المصنع، مع شبكة 5G خاصة تم نشرها. هذا مهم مقارنة بالشبكات اللاسلكية العادية، لأن 5G يمكن أن يدعم عددًا أكبر بكثير من الأجهزة لكل جهاز إرسال: ديير تقارير تصل إلى 800 جهاز لكل جهاز إرسال في شبكتها الخلوية الخاصة 5G.
حتى الآن، قامت الشركة بنشر أكثر من 100 مركبة موجهة تلقائيًا خاضعة للسيطرة بواسطة 5G لنقل المحركات والنقل والكابينات والعجلات والأجزاء الأخرى داخل عملية التجميع. يتم استخدام الرؤية الحاسوبية، التي تستفيد من تأخير منخفض للغاية وسرعة نقل البيانات السريعة لشبكة 5G، لمراقبة اللحامات لضمان الجودة ومراقبة سلامة العمال.
الاستقلالية
في حين تم تلقين الكثير من عمل المزرعة بالآلات، ما زال أصحاب المزارع يتحملون ساعات عمل طويلة، إلى حد كبير بسبب قيادة التراكتورات عبر آلاف الأفدنة كل عام.
قد يتغير هذا مع مرور الوقت، حيث من المرجح أن تصل التراكتورات إلى الاستقلالية الكاملة قبل السيارات. أطلق جون ديير في عام 2022 أول تراكتور مستقل بالكامل، وهو نسخة بدون سائق من تراكتور 8R لزراعة المحاصيل. تم توجيهه بواسطة نظام GPS وستة أزواج من الكاميرات الاستريو لاكتشاف الحواجز والتنقل بزاوية 360 درجة.
مصدر: جون ديير
أتى هذا الإطلاق بعد استحواذ جون ديير على شركة بير فلاج روبوتيكس البالغة قيمتها 250 مليون دولار.
في عام 2023، أطلق جون ديير أيضًا نظام رش الأسمدة القائم على الروبوتات لتحسين تطبيق المواد الكيميائية.
يستخدم إكساكت شوت حساسًا لتسجيل كل بذرة عند دخولها التربة، كما قال ديير. عند حدوث ذلك، سيرش رोबوت الرش فقط الكمية المطلوبة من السماد، حوالي 0.2 مل، مباشرة على البذرة عند دخولها التربة.
الطاقة البديلة
أطلق جون ديير أيضًا حفارًا كهربائيًا في عام 2023، مع التركيز على مشاريع البناء في المدن التي تسعى إلى خفض تلوث الضوضاء. يستخدم بطارية كريسل، شركة نمساوية التي استحوذت ديير على غالبية أسهمها في عام 2022، والتي تصنع وحدات بطارية كهربائية ذات كثافة عالية ومتانة.
تتركز تكنولوجيا البطارية كريسل على تحقيق أقصى حد من عمر البطارية وضمانها، حتى في ظل ظروف خارجية، من خلال تقليل الشيخوخة الخلوي إلى الحد الأدنى، مما يجعلها مناسبة جدًا لمعدات مثل تراكتورات جون ديير.
تعمل الآلة بquiet جدًا ولا يوجد فرق في القوة، كما لم ألاحظ أي اختلاف. كما أنه جيد أن الآلة تعمل بنفس الطريقة التي تعمل بها الآلة الديزلية، مما يعني أنني يمكنني البدء كما عودتني من البداية.
حتى الآن، تركز الحلول الكهربائية بشكل أساسي على قطاعات غير الزراعة، مع أكثر من 20 نموذجًا كهربائيًا وهجينًا للبناء والغابات بحلول عام 2026، وهو ببساطة خيار كهربائي لكل نموذج.
السبب في ذلك هو أن التراكتورات هي آلات أكثر طلبًا للطاقة، وتعمل بعيدًا عن هيكل الدعم، خاصة لزراعة المحاصيل الأساسية مثل الذرة والفول السوداني.
“أحد تراكتوراتنا الكبيرة، 8R… إذا كنا سنستخدم بطارية لتشغيلها، فإن البطارية ستكون ضعف حجم الآلة.
سعة الوقود للتراكتور 9R هي 400 جالون، مع وزن إضافي يبلغ حوالي 2800 رطل. تغيير ذلك إلى كهرباء كاملة سيعني حوالي 60 بطارية، مع وزن يبلغ حوالي 67,000 رطل – أكثر من 20,000 رطل أثقل من التراكتور نفسه.”
حتى يتم تحسين البطاريات بما يكفي لهذا الاستخدام، فإن جون ديير يبحث عن زيادة كفاءة المحرك وزيادة استخدام الوقود الحيوي، ولا سيما في تطوير محرك يحرق الإيثانول 9 لترات.
هذا لا يعني أن هناك لا تراكتور كهربائي، مع، على سبيل المثال، تراكتور إي باور النموذجي بأحجام أصغر من بعض مجمعات الشركة الكبيرة.
البيانات هي الملك
الجهود الطويلة الأمد لتقديم جميع تراكتورات جون ديير بالاتصال تعطي أرباحًا للشركة من خلال توفير تقدم كبير في جمع البيانات. حاليًا، 775,000 آلة متصلة من جون ديير قيد التشغيل، وتزرع ما يصل إلى 455 مليون فدان، منهم 125 مليون فدان مصنف على أنه “مشارك بشكل كبير” و 197 مليون فدان على أنه “مشارك مستدام”.
مصدر: جون ديير
随着 تقدم الرقمية في الشركة، فإنها تتجه بشكل متزايد إلى أن تصبح شركة برمجيات وبيانات، متأصلة في المعدات التي تبيعها.
هذا هو السبب في أنها تتقدم بسرعة في الرقمية لا فقط الزراعة ولكن أيضًا في إنشاء “زراعة دقيقة”
مصدر: جون ديير
الرسوم الجمركية
كشركة تصنيع مع تعرض كبير لأسواق أمريكا الشمالية، فإن سؤال الحساسية لرسوم ترامب الجمركية هو سؤال مهم للمستثمرين المحتملين.
لدير احتفظت بمعظم تصنيعها في الولايات المتحدة، مع 75% من جميع المنتجات المباعة في الولايات المتحدة يتم تجميعها هناك.
يبدو أن الشركة قد توقع بشكل صحيح اتجاه العلاقات السياسية والحروب التجارية المحتملة، مع استثمار 2.5 مليار دولار في مصانع الشركة الأمريكية منذ عام 2019.
“فيما يتعلق بمصادر المكونات، فإن حوالي 10% من تكلفة بيع السلع في الولايات المتحدة تأتي من المكسيك، وأقل من 2% من الصين وحوالي 1% من كندا.”
توظف الشركة 30,000 شخص في أكثر من 60 منشأة في الولايات المتحدة عبر 16 ولاية.
نحن صادر صافي للمعدات الزراعية والغابات المجمعة في الولايات المتحدة. جون ديير هو علامة تجارية عالمية تعمل في أكثر من 30 دولة.
ومع ذلك، يمكن أن تؤثر الرسوم الجمركية على صادرات ديير للماكينات المصنعة في الولايات المتحدة. كما أن ذلك يضرب سلسلة التوريد الخاصة بها، حيث يتم تصنيع بعض المكونات في الخارج، ومن المحتمل أن يتم استيراد بعض المواد الخام مثل الإلكترونيات والفولاذ والكيماويات والبلاستيك من بلدان أخرى.
كان ديير على طرف خلاف ترامب بسبب قرار بناء مصنع جديد في المكسيك في نهاية عام 2024.
في سبتمبر 2024، أعلن ترامب أنه سيفرض رسومًا جمركية بنسبة 200% على منتجات جون ديير إذا نقلت المزيد من قدرات الإنتاج إلى المكسيك.
يمكن أن تؤثر مبيعات سيئة للمحاصيل الأساسية، حيث تسعى الصين إلى استبدال الموردين الأمريكيين انتقامًا لفرض الرسوم الجمركية، على عملاء ديير الرئيسيين: المزارعين الأمريكيين.
لذلك، يمكن أن تؤثر الحروب التجارية والرسوم الجمركية على الشركة في المدى القصير، ولكنها لا должна إعادة تحويل سلسلة التوريد بأكملها، على عكس بعض صانعي السيارات، على سبيل المثال.
السمعة والهامش
يُعرف جون ديير بين المزارعين كشركة تصنيع قوية ومتقدمة. كما يعرف بأسعاره العالية جدًا، حيث يتنازل الكثير من المزارع الصغيرة عن ولائهم للعلامة التجارية بسبب عدم قدرتهم على تحمل ثمن تراكتورات ديير المميزة.
نقطة خلاف أخرى بين ديير والمزارعين كانت التعامل مع جميع الابتكارات الرقمية والبرمجيات المضمنة في التراكتورات. هذا لأن أي تحديث وتعديل على البرمجيات يحتاج إلى موافقة الشركة. يؤدي هذا إلى صيانة وتصحيح أخطاء غالبًا ما يأتي مع فاتورة خدمة باهظة الثمن.
نتيجة لذلك، يخترق بعض المزارعين تراكتوراتهم الخاصة، باستخدام أدوات برمجية غير رسمية وغير قانونية.
كما تقدر الشركة أن الرسوم البرمجية ستrepresent 10% من إيراداتها بحلول نهاية هذا العقد، ويمكن أن يصبح هذا مشكلة خطيرة إذا تم تمرير قانون جديد يمنح “حق التصليح”، أو إذا بدأ المزارعون في التخلي عن ديير بسبب قيودها على تحديثات البرمجيات.
لذلك، بينما لا يزال الأمر غير دراماتيكي، فإن هذا هو موضوع يرغب المستثمرون في البقاء على إطلاع به إذا كانوا يمتلكون أسهمًا في جون ديير.
المالية
تُعرف جون ديير بأنها شركة وديعة للمساهمين، مع ~63% من النقد من العمليات التي تم إرجاعها للمساهمين بين عامي 2015 و 2024.
لقد قامت الشركة بإرجاع هذه الأموال في شكل شراء أسهم، مع 3-4 مليار دولار في السنة الماضية.
مصدر: جون ديير
كما قامت بزيادة الأرباح بانتظام منذ عام 2004.
مصدر: جون ديير
بشكل عام، الشركة ربحية، مع نمو مستمر في التدفق النقدي من العمليات في السنوات القليلة الماضية، على الرغم من أن عام 2024 كان أقل من الأرقام القياسية في عام 2023.
مصدر: جون ديير
الختام
جون ديير هي شركة رائدة عالميًا في مجال الزراعة، ولكن أيضًا في مجال الغابات والبناء، من أكبرها إلى المزارع التجارية وصيانة الأراضي.
هي أيضًا شركة تعرف منذ نشأتها قبل قرنين من الزمان أن الابتكار والجودة العالية هي الطريق الوحيد إلى الأمام. اليوم، يتضمن هذا تكنولوجيات متنوعة مثل الرؤية الحاسوبية والذكاء الاصطناعي والتراكتورات المستقلة والبطاريات siêu المتينة والمرافق الذكية متصلة بشبكة 5G، والبرمجيات المتقدمة والتطبيقات.
ديير هي أيضًا شركة تصنيع أمريكية كلاسيكية، على الرغم من الجدل الدوري حول مصانعها في الخارج. ويبدو أنها في وضع أفضل لمواجهة عصر الحمائية والرسوم الجمركية العالية من العديد من شركات الصناعات الثقيلة الأخرى.
然而، فإن هذه التحول إلى شركة برمجيات وبيانات ليست بدون مشاكل، وسيتعين على ديير العثور على توازن بين السيطرة على البيانات والربحية، مقابل استقلالية المزارعين وحقهم في الإصلاح.
أحدث الأخبار عن جون ديير
