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Rebranding da Cartesi está abrindo a porta para blockchain, mainstream e descentralização

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Singapura, Singapura, 7 de março de 2022, Chainwire

 

A identidade de marca geral da Cartesi foi renovada para corresponder à nova estratégia e promessa da empresa. A nova linguagem visual, linha de marca, slogan, fotografia e vídeos demonstram como o The Blockchain OS deve ser uma plataforma inclusiva, um lar para aplicações de próxima geração e um lar para o que vem a seguir.

The Blockchain OS: Lar do que vem a seguir
Como transformar uma marca fundada em tecnologia complexa para especialistas em tecnologia em uma marca aberta e acessível a indivíduos de todas as origens? Esse foi o desafio que a Cartesi enfrentou com seu rebranding em 2022. A Cartesi liderou a iniciativa ao combinar um estilo mais novo e atraente com uma linha de marca forte: The Blockchain OS. A Cartesi vê o OS como um catalisador de empoderamento, trazendo as possibilidades do blockchain ao público e pavimentando o caminho para um futuro melhor e mais justo. Eles estão convidando as pessoas a entrarem em um novo lar – um espaço progressivo que seja acolhedor, caloroso e, esperamos, inspirador para quem se juntar. A nova tag da marca, portanto, é Lar do que vem a seguir.

A nova marca usa cores equilibradas – azuis mais frios com amarelos mais quentes – e mensagens contrastantes para fazer referência ao fato de que é melhor quando você está dentro do nosso lar, encontrando pessoas afins que já estão aproveitando as oportunidades que a Cartesi está criando. O logotipo e as tipografias também foram atualizados para refletir uma oferta mais acessível neste setor. Menos frio, mais calor. O novo estilo fotográfico sempre foca em coisas interessantes que acontecem por dentro, projetado para intrigar e chamar a atenção daqueles que podem se beneficiar de um novo lugar para chamar de lar. Um lugar onde certamente sentirão um senso de pertencimento.

Há um novo OS

O The Blockchain OS está trazendo o Linux para o blockchain. Nesse sentido, a Cartesi está transferindo um sistema operacional estabelecido para o blockchain. Pela primeira vez, é possível programar aplicações de blockchain no Linux, algo novo e revolucionário, servindo como trampolim para o próximo milhão de desenvolvedores ingressarem no espaço blockchain. Nenhum desenvolvedor podia anteriormente codificar com suas bibliotecas, serviços e pilhas de software atuais no blockchain. Eles tinham que observar a evolução do blockchain à distância, aguardando o momento certo para entrar. Esta é a chance deles.

Erick de Moura, CEO Cartesi, explica por que ter um OS no blockchain é necessário: “Web 1 e Web 2 funcionam inteiramente em sistemas operacionais como Windows e Linux. As pessoas desenvolvem aplicações para a internet e dispositivos móveis sobre o verdadeiro sistema operacional. Mas, de repente, ao passarmos do Web 2 para o Web3, não temos um sistema operacional adequado. Os desenvolvedores ficam com um ambiente muito mais primitivo para desenvolver suas aplicações. Eles não têm as linguagens, não têm as ferramentas, não têm os componentes que evoluíram ao longo do trabalho de milhares de outros desenvolvedores durante 30 anos, e precisam reinventar a roda do zero. O que estamos tentando fazer com a Cartesi é trazer de volta um OS adequado para o Web3, para o blockchain, e com isso, realmente ajudar a desbloquear esses efeitos de rede que esperamos ver.”

Alinhando-se para se tornar uma marca descentralizada, a Cartesi está utilizando fotografia de alta qualidade impulsionada pela comunidade.

Novos valores da marca

Com a nova marca, surgem valores novos e mais distintivos: A Cartesi acredita no poder do coletivo humano e tem fé em um futuro melhor. O The Blockchain OS é, portanto, visto como um catalisador de empoderamento. Aberto a pessoas que desejam criar aplicações que abrirão as oportunidades do blockchain para as massas, visando um futuro melhor e mais justo. Diego Nehab, co‑fundador da Cartesi enfatiza o caráter aberto do The Blockchain OS: “O que o OS, e o movimento blockchain em geral, quer trazer é abertura e garantir que a tecnologia não esteja sob o controle de nenhuma autoridade – você não precisa confiar em quem está executando o OS. Tentamos eliminar as barreiras para a criatividade dos desenvolvedores, de modo que um desenvolvedor vindo de fora, cheio de ideias sobre o que poderia fazer no Web 3.0, não precise enfrentar a dura realidade pensando: oh não, isso será muito caro ou muito lento, não será performático ou isso é muito complicado. A Cartesi está tentando reduzir essa lacuna o máximo possível para que as aplicações que as pessoas criem sejam viáveis, pelo menos a maioria delas.”

Marca descentralizada

O rebranding da Cartesi foi feito de forma centralizada, mas com o objetivo de se tornar descentralizado. Não apenas o The Blockchain OS será descentralizado, a marca também será descentralizada e, ao longo do tempo, será de propriedade da comunidade. Nathalie Brähler, chefe de marketing da Cartesi, está conduzindo pesquisas sobre esse processo: “O que vimos nas últimas décadas é uma mudança de uma personalidade de marca única para múltiplas personalidades de marca, onde os usuários expressam sua história em torno da marca nas redes sociais e criam seu próprio estilo, publicidade, promoção e, às vezes, até preço. O próximo nível é que as pessoas co‑possuam o projeto ou empresa, seja via tokens, como visto no blockchain, ou através de novas formas de gestão e propriedade comunitária. Muitas vezes, o branding ainda é feito de forma centralizada. Agora estamos entrando na próxima fase; testemunharemos o surgimento de marcas descentralizadas, ou ‘marcas sem cabeça’, com sua própria autonomia, produzidas pelas contribuições de vários atores, nesse fluxo contínuo.”

Cartesi está falando sobre marcas descentralizadas e sem cabeça no SXSW 2022

A biblioteca de marca da Cartesi eventualmente estará disponível para o ecossistema, oferecendo àqueles que apoiam o The Blockchain OS os meios para contar suas próprias histórias no estilo identificável da nova linguagem visual da Cartesi. Com isso em mente, a nova linguagem visual é mantida simples, mas não limitada; há, por exemplo, uma paleta de oito cores. Além disso, a fotografia na nova linguagem visual é impulsionada pela comunidade, em colaboração com plataformas de fotografia alimentadas pela comunidade.

Sobre a Cartesi

O The Blockchain OS é uma infraestrutura descentralizada de camada 2 que suporta Linux e componentes de software convencionais. Pela primeira vez, desenvolvedores podem codificar contratos inteligentes escaláveis com ferramentas de software robustas, bibliotecas e os serviços que estão acostumados, fechando a lacuna entre software convencional e blockchain.

A Cartesi está capacitando milhões de novas startups e seus desenvolvedores a usar o The Blockchain OS e trazer aplicações Linux a bordo. Com uma máquina virtual inovadora, rollups otimistas e side‑chains, a Cartesi abre caminho para desenvolvedores de todos os tipos construírem a próxima geração de aplicativos blockchain.

 

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