A campanha de NFTs do American Idol com a Theta Labs em 2022

Os NFTs, ou tokens não fungíveis, ganharam destaque no entretenimento a partir de 2021, incluindo jogos, arte e colecionáveis digitais. Em abril de 2022, o American Idol também anunciou um projeto de cartões colecionáveis nesse formato.

O programa se uniu à Theta Labs para marcar sua 20ª temporada e cerca de duas décadas na televisão dos Estados Unidos. A iniciativa descrita aqui é a campanha histórica de 2022, não uma nova oferta.

Segundo o comunicado de imprensa, os cartões digitais dos participantes seriam vendidos na ThetaDrop, divulgada pela Theta como uma plataforma de baixo custo e menor consumo de energia. Cada pacote de US$ 99 daria um cartão aleatório de um dos 14 participantes restantes. O comprador não necessariamente poderia escolher o participante.

Mitch Liu, cofundador e CEO da Theta Labs, descreveu uma iniciativa baseada na rede Theta que permitiria acompanhar e tentar prever o avanço dos participantes. A ideia de ser um jurado virtual era uma forma de apresentar a interação; possuir um NFT não conferia, por si só, função oficial de jurado ou votos adicionais na competição de TV. As recompensas dependeriam dos cartões mantidos e dos resultados dos participantes.

Liu chamou a parceria de um marco para a Theta Labs e destacou a projeção internacional do American Idol. A expectativa era aumentar a visibilidade e o uso da rede, sem garantia de que isso ocorreria.

Como a campanha deveria funcionar?

A competição com os NFTs acompanharia as cinco semanas até a final. Esse prazo era da campanha de colecionáveis, não da temporada inteira do programa. Para cada etapa, os usuários precisariam ter o número exigido de cartões de participantes ainda na disputa.

A primeira semana de recompensas começaria em 25 de abril de 2022. Ter um cartão de participante ainda na disputa permitiria receber um NFT do logotipo animado comemorativo da 20ª temporada. Na segunda semana, a campanha previa uma distribuição de TDROP para quem tivesse cartões de dois participantes restantes. A reportagem original mencionava valor de US$ 300; isso não representava pagamento em dinheiro garantido nem cotação fixa do token. A distribuição seria feita na conta ThetaDrop.

Na terceira semana, manter pelo menos quatro cartões de participantes ainda na disputa daria benefícios Bronze VIP na ThetaDrop. Quem tivesse o cartão do vencedor da temporada poderia receber o NFT Winner’s Ticket to Hollywood, resgatável por um bilhete físico enviado ao endereço do titular. Essa descrição não garantia passagem aérea, hospedagem ou participação futura no programa; o conteúdo e o resgate dependiam das regras da campanha.

Megan Michaels Wolflick, produtora executiva e responsável pelo programa, apresentou os cartões como uma forma de renovar a experiência dos fãs. Eles poderiam colecionar seus participantes favoritos e acompanhar o progresso na competição. A promessa de maior envolvimento era uma expectativa promocional no lançamento.

O interesse em participar dependeria do preço, das condições das recompensas e do valor atribuído aos colecionáveis. Comprar um pacote não assegurava ganho financeiro.

Para saber mais, consulte nosso guia para investir em Theta .