De realiteit revolutioneren: Ontmoet de gedurfde bedrijven die de AR/VR-grens verleggen

Naarmate ons leven steeds meer verweven raakt met digitale technologieën, staan Augmented Reality (AR) en Virtual Reality (VR) klaar om een groot aantal sectoren te transformeren — waaronder gaming, marketing, e‑commerce, entertainment, de werkplek, onderwijs, gezondheidszorg en meer — met hun enorme potentieel en veelbelovende mogelijkheden.

Inderdaad, de AR‑ &‑VR‑markt wordt naar verwachting met een jaarlijks tempo van 13,75% gegroeid en zal tegen 2027 een marktvolume van US$53,7 miljard bereiken. Deze technologieën bieden verrijkte ervaringen door de virtuele en de echte wereld naadloos te combineren met verbeterde 3‑D‑visualisaties.

Als het gaat om augmented reality, kan bijna iedereen met een smartphone er toegang toe krijgen. Deze technologie verbetert de real‑life ervaring van de gebruiker door virtuele beelden en personages via een camera of videokijker te projecteren. Virtual reality daarentegen tilt het naar een hoger niveau door een volledig computer‑gegenereerde, meeslepende simulatie van een alternatieve wereld te creëren met speciale apparatuur zoals computers, sensoren, headsets en handschoenen.

Samen verbeteren AR en VR de betrokkenheid van gebruikers door een fictieve wereld te creëren die interacteert met de echte, wat leidt tot een meeslepende mixed‑reality‑ervaring.

Gezien het enorme potentieel van deze technologieën en de marktgrootte, verschijnen er steeds meer AR‑ en VR‑bedrijven, dus laten we enkele van de meest veelbelovende bedrijven bekijken die het veld gaan veranderen.

Klik hier om meer te leren over de tien beste AR/VR‑aandelen.

1. MagicLeap

De US‑based Magic Leap bouwt draagbare technologie waarmee gebruikers digitaal gereedschap op een puur visuele, cinematografische manier kunnen bedienen. Opgericht door Brian Schowengerdt en Rony Abovitz in 2010, telt deze startup onder haar investeerders Alibaba Group, Google, Temasek Holdings, a16z, Fidelity Management en Research Company.

Magic Leap levert toonaangevende draagbare technologie met haar gepatenteerde Dynamic Digitized Lightfield Signal, die een relatief realistische VR‑ervaring met levensechte augmented objecten mogelijk maakt. De technologie kan worden ingezet in de geneeskunde, bedrijfsopleiding en meer. Het bedrijf produceert en licentieert ook intellectueel eigendom voor componenten die cruciaal zijn voor AR‑apparaten.

2. Wist Labs

De Wist: Immersive Memories‑app van Wist Labs stelt mensen in staat oude “herinneringen” op te slaan en ze te bekijken wanneer ze willen. Alles wat je nodig hebt is een smartphone met AR‑ondersteuning of een VR‑headset.

Hoe het werkt: je neemt video’s op van alledaagse momenten, waarbij sensoren in nieuwe smartphones de 3D‑informatie van de opname vastleggen, die vervolgens wordt omgezet in een VR‑video. Deze herinneringen kunnen vervolgens worden bekeken met een mobiel AR‑ of VR‑headset, zoals de Meta Quest 2, met ondersteuning voor Quest 3 en de binnenkort te lanceren Apple Vision Pro. De app bevindt zich echter momenteel in een private‑beta‑fase.

3. OxfordVR

Deze Britse startup, die meer dan $24 miljoen heeft opgehaald, gebruikt VR om cognitieve gedragstherapie (CBT) te ondersteunen. Gedefinieerd als een “Breakthrough Device” door de Food and Drug Administration (FDA) voor de behandeling van schizofrenie en andere ernstige psychische aandoeningen, maakt OxfordVR gebruik van VR‑headsets om patiënten door alledaagse situaties te leiden, die angst en paniek kunnen oproepen bij mensen met psychose.

Een klinische beoordeling van de VR‑behandeling van OxfordVR is effectief gebleken bij de behandeling van patiënten met ernstige agorafobie of stress. De startup voert proeven uit met de Amerikaanse veteranenchariteit Wounded Warrior Project en de Britse National Health Service.

4. AppliedVR

AppliedVR is een andere startup die de kracht van VR naar de gezondheidszorg brengt, specifiek voor de behandeling van chronische pijn. Het vlaggenschipproduct, het RelieVRx‑programma, bestaat uit een headset en software die patiënten begeleidt bij pijnbeheeroefeningen en kreeg marketingautorisatie van de FDA.

Het bedrijf streeft ernaar uit te breiden naar behandelingen voor verschillende soorten chronische pijn en aanverwante gebieden van gedragsgezondheid. Het blijft bovendien investeren in onderzoek en klinische proeven voor haar VR‑gebaseerde therapeutische programma’s.

AppliedVR heeft ook samengewerkt met vooraanstaande medische instellingen zoals de Cleveland Clinic, Boston Children’s Hospital, Veterans Health Administration, Lovell Government Services en meer.

5. Oculus (Meta)

Opgericht in 2012 door Palmer Luckey, werd het VR‑bedrijf overgenomen door Meta (voorheen Facebook) voor $2 miljard. De Oculus VR was het eerste consumentenproduct van het bedrijf, dat ook de Oculus Rift DK1 en de Oculus Rift DK2 creëerde. De Oculus Rift VR‑headset werd hernoemd tot Meta Quest. Recentelijk heeft Meta de Quest 3 VR‑headset uitgebracht, door Meta‑CEO Mark Zuckerberg beschreven als “de eerste mainstream mixed‑reality‑headset”.

Het bedrijf richt zich op het bouwen van de metaverse en het ontwikkelen van nieuwe generaties VR‑headsets. Virtual reality is dus een belangrijke initiatief voor Meta, en met Oculus wil Zuckerberg een platform bouwen voor talloze ervaringen.

6. Sony Interactive Entertainment

Sony is al geruime tijd actief in de AR/VR‑ruimte, beginnend met PlayStation VR. De headset is ontworpen om gamers een meeslepende VR‑ervaring te bieden.

Begin 2023 lanceerde Sony PlayStation VR2, die wordt geleverd met een Sense‑controller met haptische feedback en adaptieve triggers, headset‑feedback om sensaties te versterken, 3D‑audio, oogtracking en een visueel hoogwaardige ervaring.

Als belangrijke hardware‑speler in de VR‑markt heeft Sony’s PSVR 2 35,9 % van het marktaandeel veroverd, net achter Meta’s 47,8 %. Om verder te gaan dan hardware, laat Sony een stempel achter in de VR‑ruimte door te investeren in VR‑games en -ervaringen, samen te werken met andere entiteiten in de VR‑industrie en gerelateerde patenten veilig te stellen.

7. Niantic

Het meest bekend om het augmented‑reality‑spel Pokemon Go, is Niantic een bedrijf gestart door Googlers John Hanke en Phil Keslin. Niantic streeft ernaar een digitale laag rond de echte wereld te bouwen, mogelijk gemaakt door 3D‑kaarten, zodat mensen kunnen interageren met content en ervaringen.

Een van haar grote producten is Lightship, een software‑ontwikkelingsplatform waarmee Niantic geavanceerde AR biedt voor alledaagse smartphones en tablets, waardoor het eenvoudig is om met de echte wereld te werken en nog meer gebruikers te bereiken.

In juni 2023 kondigde het softwarebedrijf haar AR‑advertentieproduct met beloningen aan, dat gebruikmaakt van Niantic’s meeslepende AR‑technologie om marketeers te helpen gamers in de fysieke wereld te bereiken.

8. Vuzix Corporation

Een toonaangevende ontwerper en fabrikant van Smart Glasses en AR‑technologie en -producten, Vuzix bedient enterprise, medische, defensie‑ en consumentenmarkten. Haar producten omvatten hoofd‑gemonteerde slimme persoonlijke displays en draagbare computerapparaten die gebruikers een draagbare, hoogwaardige kijkervaring bieden, evenals OEM‑waveguide‑optische componenten en display‑engines.

Vuzix is een beursgenoteerd bedrijf met meer dan 300 patenten en talrijke IP‑licenties op het gebied van optica, head‑mounted displays en AI Video Eyewear. Volgens CEO Paul Travers kan de combinatie van AR en kunstmatige intelligentie (AI) de gezondheidszorg “revolutioneren”.

9. Unity

Unity is een game‑ontwikkelingsengine die ontwikkelaars gebruiken om 2D‑ en 3D‑grafische omgevingen te creëren voor games, films, architectuur en meer. Het bedrijf telt onder haar gebruikers de Vancouver Airport Authority, Orlando Economic Partnership, de film Lion King, regisseurs Steven Spielberg en Denis Villeneuve, en games zoals Pokemon Go, Subnautica en Cities: Skylines. In 2023 behoort Unity tot de meest gebruikte game‑engines, na alleen Unreal Engine, dankzij de toegankelijkheid en populariteit bij indie‑ontwikkelaars.

10. Proximie

Proximie is een in het VK gevestigd AR‑startup dat zorgprofessionals in staat stelt operaties virtueel te observeren en te adviseren. Het platform bracht dit jaar haar slimme briloplossing PxLens uit na succesvolle pilot‑tests vorig jaar. Deze draagbare slimme bril, waarvan de lenzen Vuzix M4000 gebruiken in combinatie met doorzichtige waveguide‑technologie, is een spraak‑geactiveerd apparaat met commando’s voor hands‑free bediening.

Het kan snel worden ingesteld en eenvoudig worden gekoppeld aan de Proximie‑mobiele app, en naadloos worden geïntegreerd met Proximie’s cloud‑platform voor telepresence en content‑beheer.

PxLens “verbetert patiëntenzorg, training, vaardigheidsontwikkeling en de algehele chirurgische efficiëntie,” aldus Proximie‑oprichter en CEO Dr. Nadine Hachach‑Har­am.

11. Sense Arena

Dit is een VR‑trainingstool die atleten in staat stelt dagelijks mentale en cognitieve vaardigheden te trainen, overal.

Onlangs ging Sense Arena een meerjarig partnerschap aan met de NHL, en in aug. 2023 breidde het bedrijf haar bereik uit met een meerjarig partnerschap met de ATP Tour om sportprestaties te verbeteren via mentale visualisatie en voorbereiding.

Het platform wordt aangedreven door een Meta Quest 2‑headset en gekoppeld aan haptische sportapparatuur om baanbrekende VR‑trainingstoepassingen te bieden aan spelers van alle niveaus wereldwijd. Het plant ook een nieuwe integratie genaamd Master Your Return, die wordt aangedreven door echte wedstrijddgegevens en analyses van profspeler.

12. VRChat

VRChat is een sociaal platform waarmee gebruikers met elkaar kunnen interacteren en socializen via een verscheidenheid aan aanpasbare 3D‑avatars met lip‑sync, oog‑tracking/knipperen en een volledig bewegingsbereik. Gebruikers kunnen zich uitdrukken met handgebaren, emotes en emoji’s, terwijl de 3‑D‑gespatialiseerde audio van VRChat de hele ervaring verbetert door het nabootsen van hoe geluid zich in de echte wereld gedraagt.

Opgericht in 2014, stelt dit online virtuele wereldplatform gebruikers ook in staat hun eigen omgevingen te creëren en zich onder te dompelen in diverse virtuele ervaringen. Het platform ondersteunt momenteel Steam, Steam VR, Meta Quest, Meta Rift en Viveport. VRChat Mobile wordt momenteel ondersteund op Android 10 of hoger, maar is nog niet beschikbaar op iOS.

13. RED 6

Ondersteund door onder andere Lockheed Martin (LMT ) Ventures, Snowpoint Ventures, Moonshots Capital, IronGate Capital Advisors en Octave Ventures, is RED 6 een maker van ATARS (Advanced Tactical Augmented Reality System), waarmee piloten in echte vliegtuigen in realtime kunnen vliegen en visueel manoeuvreren tegen elke synthetisch gegenereerde vijand.

Met het ATARS‑systeem en de mogelijkheid om dynamische omgevingen binnen visueel bereik te simuleren, brengt Red 6 een nieuwe dimensie in de trainingsomgeving, die volgens CEO Daniel Robinson tot nu toe niet bestond.

ATARS is geïntegreerd in het T‑50‑platform en gerelateerde grond‑gebaseerde trainingssystemen, terwijl Red 6 heeft samengewerkt met de Britse Royal Air Force en NSSIF om AR‑technologieën te leveren aan het Britse militaire vlucht‑trainings‑ecosysteem.

14. Specular Theory

Dit is een bekroonde VR-, AR- en AI‑immersieve procedure‑trainingstoepassing voor de consumenten-, defensie‑ en commerciële sectoren. Specular Theory biedt meeslepende content en oefening via gesimuleerde vaardigheidstests. Terwijl de Daish‑productlijn van het bedrijf; Daishboard, Daish VR, Daish Flight Sim en Daish AI, onafhankelijk kan werken, integreren ze ook en werken ze samen.

In juli dit jaar tekende de United States Air Force een contract met Aero XR Solutions, een dynamisch joint venture tussen Specular Theory en Cole Engineering Services, een By Light‑bedrijf.

15. Second Spectrum

Het Sports Emmy‑bekroonde data‑ en tech‑bedrijf bouwt een machine‑learning‑software voor games om kwaliteitsdata en innovatieve content te verzamelen en produceren voor wereldleidende competities en mediapartners. De producten van het bedrijf gebruiken spatiotemporale patroonherkenning, machine learning en computer vision om sportinzichten te creëren.

Second Spectrum werd opgericht in 2013 en in 2021 overgenomen door Genius Sports (GENI ) Group. In maart ging het een partnerschap aan met de NBA om “Dragon” te onderzoeken en te ontwikkelen, een next‑generation technologieplatform dat “mesh”‑data zal volgen.

Zoals we hebben gezien, maken veel bedrijven gebruik van augmented reality en virtual reality om de manier waarop we ons leven leiden te veranderen. Deze technologieën evolueren voortdurend, waarbij voortdurende vooruitgang en nieuwe ontwikkelingen hun groei en adoptie beïnvloeden.

Klik hier om alles te leren over investeren in de toekomst van Virtual Reality.