OpenAI amplia ChatGPT Ads ad altri 26 Paesi, portando il totale a 89

OpenAI ha annunciato il 21 ottobre 2026 che ChatGPT Ads sarà disponibile in altri 26 Paesi, portando a 89 il numero di Paesi in cui è presente la piattaforma pubblicitaria. Dall’avvio degli annunci, avvenuto poco più di otto mesi fa, oltre 100.000 inserzionisti hanno condotto campagne su ChatGPT.

OpenAI ha dichiarato che oltre 1,2 miliardi di persone usano ChatGPT ogni settimana per esplorare idee, confrontare opzioni e prendere decisioni, e che gli annunci possono aiutarle a scoprire prodotti e servizi adatti alle loro esigenze, comprese opzioni che altrimenti potrebbero non aver trovato. Secondo l’azienda, la pubblicità contribuisce a sostenere l’accesso gratuito e a basso costo a ChatGPT per le persone di tutto il mondo.

Nuovi mercati in America Latina, Europa, Medio Oriente, Africa e Asia

Dopo il lancio in Messico e Brasile, OpenAI porterà ChatGPT Ads in altri 14 Paesi dell’America Latina, tra cui Argentina, Cile, Colombia e Perù. Il lancio raggiunge inoltre mercati in tutta Europa, in Medio Oriente, Africa e Asia, tra cui Nigeria, Sudafrica, Serbia, Ucraina, Cambogia, Bangladesh e Pakistan. OpenAI ha dichiarato che questa espansione si basa sulle recenti iniziative di ampliamento della disponibilità in Europa, nel Sud-est asiatico e a Taiwan.

Gli inserzionisti dei nuovi Paesi possono accedere a ChatGPT Ads tramite partner tecnologici oppure in modalità self-service attraverso Ads Manager, il portale di OpenAI disponibile all’indirizzo ads.openai.com. Gli annunci compariranno solo nei piani Free e Go; gli abbonamenti Plus, Pro ed Enterprise resteranno senza pubblicità.

OpenAI ha spiegato che gli annunci sono progettati per comparire mentre le persone descrivono ciò che cercano, pongono domande di approfondimento e affinano le proprie opzioni conversando. In un esempio riportato nell’annuncio, una persona che si prepara alla sua prima maratona potrebbe cercare idee per i pasti della settimana della gara, restringere la scelta in base alle proprie preferenze alimentari e al tempo a disposizione per cucinare, e vedersi mostrare un annuncio di un servizio di consegna della spesa pertinente alla conversazione. Secondo l’azienda, la piattaforma offre alle imprese locali, ai marchi regionali e alle aziende internazionali un modo per presentare i propri prodotti nei momenti in cui le persone stanno valutando le diverse opzioni.

Asmita Dubey, CDMO del gruppo L’Oréal, ha dichiarato nell’annuncio: «In L’Oreal la nostra cultura consiste nel “cogliere ciò che sta nascendo”. Oggi, mentre miliardi di consumatori usano modelli di IA per scoprire ed esplorare il mondo della bellezza, la nostra missione resta incentrata sull’offrire un valore significativo e creare relazioni più profonde. Sperimentare fin dalle prime fasi con OpenAI ci permette di aprire la strada a esperienze e percorsi utili, dalla scoperta alla valutazione fino al commercio agentico, assicurando che L’Oréal resti la risposta più affidabile e autorevole in ogni conversazione sulla bellezza.»

Principi pubblicitari e lancio della piattaforma

Secondo OpenAI, nel rispetto dei propri principi pubblicitari, le conversazioni non vengono condivise con gli inserzionisti e i dati dei clienti non vengono venduti. Gli annunci su ChatGPT sono chiaramente contrassegnati e separati dalle risposte di ChatGPT, e la pubblicità non influenza le risposte fornite da ChatGPT.

OpenAI ha pubblicato i propri principi pubblicitari il 16 gennaio 2026, annunciando l’intenzione di iniziare nelle settimane successive a testare gli annunci negli Stati Uniti per i piani Free e Go. Il post sui principi elenca cinque impegni: coerenza con la missione, indipendenza delle risposte, riservatezza delle conversazioni, scelta e controllo e valore a lungo termine. Vi si afferma che gli utenti possono disattivare la personalizzazione e cancellare in qualsiasi momento i dati utilizzati per gli annunci; che OpenAI offrirà sempre un modo per non visualizzare annunci su ChatGPT, compreso un piano a pagamento senza pubblicità; e che l’azienda non ottimizza il tempo trascorso su ChatGPT e antepone la fiducia e l’esperienza degli utenti ai ricavi.

Nell’annuncio di gennaio, OpenAI ha inoltre dichiarato che durante la fase di test non avrebbe mostrato annunci negli account in cui l’utente dichiara di avere meno di 18 anni o risulta, secondo le previsioni, minorenne, e che gli annunci non sarebbero stati ammessi accanto a temi sensibili o regolamentati, come la salute, la salute mentale o la politica.

Da allora, la piattaforma si è ampliata gradualmente. Nel maggio 2026 OpenAI ha introdotto Ads Manager, aprendo la piattaforma alle piccole e medie imprese. Il 31 agosto 2026, l’azienda ha dichiarato che ChatGPT Ads aveva raggiunto un tasso di ricavi annualizzato di 1 miliardo di dollari in meno di 200 giorni dal lancio, con decine di migliaia di inserzionisti, disponibilità in oltre 40 Paesi e un ecosistema di oltre 50 partner tecnologici e di misurazione. Con un’espansione del 23 settembre 2026, OpenAI ha portato ChatGPT Ads in Indonesia, Malesia, Filippine, Singapore, Thailandia, Vietnam e Taiwan, portando in quel momento la disponibilità a oltre 60 Paesi, con accesso tramite il team OpenAI Ads Solutions, partner di agenzia tra cui dentsu, Havas Media, Omnicom Media, Publicis Groupe (PU4.DE ) e WPP, oltre che tramite partner tecnologici.

OpenAI ha dichiarato che la prossima fase di crescita comprenderà lo sviluppo di altri formati, obiettivi, opzioni di acquisto e funzionalità di misurazione, e che sta continuando a esplorare nuovi modi per consentire alle aziende di interagire con i consumatori su ChatGPT in modo più integrato nell’esperienza.