Una settimana dopo, la visione di Elon per Twitter sta prendendo forma

Elon Musk, CEO di Tesla (TSLA ) e SpaceX (SPCX ), e l’uomo più ricco del mondo, ha completato l’acquisizione di Twitter lo scorso venerdì in un accordo da 44 miliardi di dollari dopo mesi di dispute legali, diventando il proprietario di una delle piattaforme di social media più influenti al mondo.

È passata una settimana, e l’azienda è già capovolta. Ecco una breve rassegna delle azioni di Musk nella sua prima settimana come nuovo capo di Twitter:

Musk licenzia i dirigenti di punta di Twitter, scioglie il consiglio

Subito dopo aver completato l’operazione tumultuosa da 44 miliardi di dollari e diventato a capo di Twitter, Elon Musk ha licenziato i suoi dirigenti di punta, tra cui l’ex CEO Parag Agrawal, l’ex CFO Ned Segal e l’ex responsabile delle politiche Vijaya Gadde.

Musk alla fine ha twittato giovedì sera: “l’uccello è libero.”

Reuters ha citato fonti che affermano che Agrawal e Segal si trovavano nella sede di Twitter a San Francisco e sono stati scortati fuori nel momento in cui l’accordo è stato finalizzato.

Mercoledì 26 ottobre, al personale di Twitter è stato comunicato che Musk sarebbe stato nell’edificio dell’ufficio di San Francisco durante la settimana. È arrivato lo stesso giorno per concludere l’accordo, condividendo un video di sé mentre trasportava un lavandino da bagno e twittando, “lascia che quel lavandino si insedii!”

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Era chiaro che Parag Agrawal non avrebbe collaborato con Musk durante un’eventuale acquisizione sin almeno da aprile. Le fughe di messaggi privati mostrano che Musk credeva che Agrawal si stesse muovendo troppo lentamente e cercasse di compiacere tutti.

Tuttavia, il licenziamento dei tre dirigenti di punta ha un costo, poiché Musk deve pagarli quasi 200 milioni di dollari di tasca propria. La parte più consistente del denaro è destinata alla vestizione accelerata delle azioni che i dirigenti avrebbero dovuto ricevere in futuro ma non avevano ancora maturato. Ciò comporterebbe più di 56 milioni di dollari per Agrawal, più di 43 milioni per Segal e quasi 20 milioni per Gadde. La somma aggregata di tutti i pagamenti di parachute raggiunge i 187 milioni di dollari, secondo CNN.

La prima cosa della rapida acquisizione di Musk è stata sciogliere il consiglio di amministrazione, composto da nove membri, tra cui Agrawal e l’ex presidente Bret Taylor. Un documento SEC pubblicato lunedì mostra che Musk è ora l’unico amministratore della società. Il consiglio supervisionava l’azienda durante la sua vendita a Elon Musk.

In precedenza, Musk aveva detto ad Agrawal in una conversazione privata che considerava il consiglio una perdita di tempo e che avrebbe privatizzato Twitter.

Altri tagli di posti di lavoro all’orizzonte

Tuttavia, non sono stati licenziati solo i dirigenti di alto livello. Musk sta avviando licenziamenti di massa che iniziano oggi. Si ipotizza che il nuovo CEO ridurrà la metà del personale, che supera i 7 000 dipendenti. Sebbene non possiamo sapere se ciò sia vero, il fatto che i licenziamenti di massa siano in corso è già stato confermato.

Una email interna inviata ai dipendenti giovedì dice:

“Nel tentativo di mettere Twitter su una strada sana, affronteremo il difficile processo di riduzione della nostra forza lavoro globale venerdì.”

Tutti i dipendenti riceveranno un’email con oggetto “Your Role at Twitter” entro le 16:00 GMT di venerdì. I soggetti interessati riceveranno un’email sui loro account personali, mentre chi rimane sarà avvisato tramite l’email aziendale.

Nel frattempo, Twitter ha comunicato ai dipendenti che i suoi uffici sarebbero stati temporaneamente chiusi e che l’accesso con badge è stato limitato “per garantire la sicurezza di ogni dipendente così come dei sistemi di Twitter e dei dati dei clienti.”

Curiosamente, The Verge ha citato dipendenti e corrispondenza interna mostrando che decine di persone provenienti dall’ufficio familiare di Musk e dal suo giro sociale erano già state aggiunte all’elenco dei dipendenti dell’azienda e avevano ricevuto indirizzi email aziendali.

Twitter è apparentemente già stato citato in giudizio in una causa collettiva presentata nella corte federale di San Francisco per non aver dato un preavviso sufficiente.

Musk sta formando un cerchio di consiglieri, parla con gli inserzionisti

Nell’intento di reinventare Twitter, Musk ha formato un cerchio di consiglieri che lavorerà su una serie di iniziative per migliorare l’esperienza degli utenti sulla piattaforma e aumentare i ricavi.

Ross Gerber, CEO di Gerber Kawasaki Wealth and Investment Management, ha detto al WSJ che il nuovo team di Musk ha delineato tre pilastri del suo piano, che includono cambiamenti significativi, come l’espansione della verifica degli utenti e il miglioramento delle offerte di abbonamento. Questo aiuterà la piattaforma a dipendere meno dagli inserzionisti. Twitter potrebbe anche aggiungere schemi di monetizzazione per consentire agli utenti di guadagnare denaro sulla piattaforma.

Il 2 novembre, Elon Musk ha parlato con oltre 100 dei principali inserzionisti per rassicurarli sul fatto che la piattaforma fosse sicura per la pubblicità. Nella riunione del Twitter Influence Council, il nuovo capo ha affermato che l’azienda lavorerà per migliorare la sicurezza del marchio sulla piattaforma.

In una lettera aperta agli inserzionisti, ha dichiarato di non voler che Twitter diventi un “un caos totale dove si può dire qualsiasi cosa senza conseguenze.”

Ancora, alcune aziende, come General Motors, hanno interrotto la pubblicità su Twitter. “Stiamo collaborando con Twitter per capire la direzione della piattaforma sotto la loro nuova proprietà,” ha detto GM al Verge.

Gli utenti di Twitter dovrebbero prepararsi alla verifica e alla tariffa mensile per il “Blue Tick”?

Mentre la narrazione di Elon Musk ruota interamente attorno alla libertà di espressione, uno dei problemi più pressanti è rendere Twitter più redditizio. Oltre ai suoi fondi personali, Musk è stato affiancato da un gruppo di altri investitori, ma ha anche utilizzato 13 miliardi di dollari di finanziamento tramite debito, il che aumenta la pressione per trovare nuovi metodi per incrementare i profitti, soprattutto dato che Musk ha ammesso di aver “pagato troppo” per l’azienda. Si dice che abbia chiesto al nuovo team di liberare un miliardo di dollari di risparmi annuali sui costi dell’infrastruttura riducendo i finanziamenti per server e servizi cloud.

Una delle proposte per migliorare le finanze di Twitter è raccogliere denaro addebitando 8 dollari al mese (il piano iniziale era di 20 dollari) per un segno di spunta blu “verificato”. Gli utenti verificati avrebbero maggiore visibilità e vedrebbero meno annunci.

https://twitter.com/elonmusk/status/1587498907336118274

In più, migliorare la verifica potrebbe ridurre la diffusione di account falsi e spam.

Twitter non è redditizio da anni, e la sua base utenti è rimasta stagnante a 300 milioni al mese, ma alcuni suggeriscono che il pagamento mensile sarebbe un peso inutile e che la piattaforma perderebbe la sua “magia.”

Il giusto mezzo tra libertà di espressione e discorsi d’odio

È stata una settimana tumultuosa per Twitter, con l’azienda al centro delle notizie. La grande domanda è – Elon Musk ha una visione chiara per la sua nuova azienda? Alcuni dicono che sia già sopraffatto dai compiti e dalle reazioni. Altri ritengono che valga la pena provare in nome della libertà di espressione. (GM )

https://twitter.com/elonmusk/status/1587899771091566595

Alcuni temono che la narrazione della libertà di espressione dia carta bianca a innumerevoli troll e attori maligni che inonderebbero la piattaforma per testarne i limiti. Dovrà inoltre rispettare le regole nelle giurisdizioni non statunitensi. Parlando del “free bird”, un funzionario dell’UE ha detto:

“In Europa, l’uccello volerà secondo le nostre regole UE.”

In un mondo in cui le guerre informative sono più complesse e potenti che mai, Twitter dovrà comunque trovare un equilibrio tra libertà di espressione, discorsi d’odio e correttezza politica, il che dovrebbe soddisfare utenti e inserzionisti.