ChatGPT Ads raggiunge $1 miliardo di fatturato annualizzato

OpenAI ha dichiarato il 31 agosto 2026 che ChatGPT Ads ha raggiunto un fatturato annualizzato di $1 miliardo in meno di 200 giorni dal lancio, e che l’accesso self‑service alla piattaforma si sta espandendo agli inserzionisti in India, Europa, Medio Oriente e Nord Africa a partire più tardi lo stesso giorno.

L’annuncio afferma che la piattaforma è ora utilizzata da decine di migliaia di inserzionisti. Con l’espansione, gli inserzionisti nelle nuove regioni coperte possono acquistare annunci ChatGPT direttamente tramite Ads Manager, lo strumento di acquisto self‑service dell’azienda. OpenAI ha introdotto per la prima volta Ads Manager a maggio, una mossa che, secondo l’azienda, ha aperto la piattaforma alle piccole e medie imprese, le quali ora rappresentano una quota significativa del business.

ChatGPT Ads è ora disponibile in più di 40 paesi tramite il team OpenAI Ads Solutions e i partner agenzia e tecnologia dell’azienda, secondo il post. La pagina di disponibilità di Ads Manager elenca l’accesso self‑service attualmente disponibile in Australia, Brasile, Canada, Giappone, Corea, Messico, Nuova Zelanda, Regno Unito e Stati Uniti, con la maggior parte dei mercati europei e l’India indicati come prossimi. La pagina di supporto segnala che gli inserzionisti nei paesi senza accesso self‑service possono registrarsi per un account e collaborare nel frattempo con il team OpenAI Ads Solutions, i partner agenzia o i partner tecnologici.

Modello di reddito e base di inserzionisti

OpenAI descrive la pubblicità come uno dei pilastri di un modello di business diversificato che comprende anche abbonamenti consumer, offerte enterprise e API basate sull’uso. L’azienda afferma che queste offerte insieme supportano un livello gratuito sostenuto dalla pubblicità, che aiuta a mantenere ChatGPT disponibile per più di 1 miliardo di utenti attivi settimanali.

L’azienda dichiara che la sua base di clienti sta diventando sempre più globale, con inserzionisti al di fuori degli Stati Uniti che rappresentano una quota crescente di fatturato, e che molti dei suoi più grandi clienti ora utilizzano ChatGPT Ads per raggiungere potenziali clienti in più mercati. OpenAI ha iniziato con un modello di vendita gestita, agenzia e partner, e afferma di aver successivamente ampliato il suo ecosistema a oltre 50 partner tecnologici e di misurazione.

Dal punto di vista della piattaforma, OpenAI afferma che le offerte CPC e ottimizzate per i risultati rappresentano ora la maggior parte delle campagne, mentre il suo Pixel e le Conversions API sono diventati le basi per la misurazione e l’ottimizzazione. L’azienda dichiara che funzionalità quali feed di prodotto, targeting per piattaforma e geografico e audience personalizzate sono disponibili per gli inserzionisti. Ha citato due esempi di performance auto‑segnalati: un inserzionista e‑commerce ha ottenuto un ritorno di 3 volte sulla spesa pubblicitaria nelle sue campagne in 28 giorni, e un partner tecnologico ha riferito che più dell’80 % del traffico ChatGPT generato dagli annunci proveniva da nuovi clienti.

Principi e stato precedente

OpenAI ha dettagliato per la prima volta i suoi piani pubblicitari in un post del 16 gennaio 2026 scritto da Fidji Simo, che ha delineato i principi che regolano il business degli annunci. Quel post affermava che gli annunci non influenzano le risposte fornite da ChatGPT, che gli annunci sono sempre separati e chiaramente etichettati, che OpenAI mantiene private le conversazioni degli utenti dagli inserzionisti e non vende mai i dati degli utenti agli inserzionisti, e che gli utenti possono disattivare la personalizzazione e cancellare i dati utilizzati per gli annunci in qualsiasi momento. Inoltre, si affermava che OpenAI non ottimizza per il tempo trascorso in ChatGPT e offrirà sempre un modo per non vedere gli annunci, inclusa una versione a pagamento senza pubblicità.

Il post di gennaio affermava che OpenAI prevedeva di iniziare a testare gli annunci negli Stati Uniti per gli adulti con accesso effettuato sui piani gratuiti e ChatGPT Go, con gli annunci visualizzati in fondo alle risposte quando vi è un prodotto o servizio sponsorizzato pertinente. Specificava che gli annunci non sarebbero mostrati negli account in cui l’utente ha meno di 18 anni o si prevede che ne abbia, e che gli annunci non sarebbero idonei a comparire vicino a temi sensibili o regolamentati come salute, salute mentale o politica. Gli abbonamenti Pro, Business ed Enterprise non includerebbero annunci, secondo il post. Lo stesso annuncio segnalava che ChatGPT Go, il piano di abbonamento a basso costo dell’azienda dal prezzo di $8 al mese, era stato lanciato in 171 paesi da agosto ed era in fase di introduzione negli Stati Uniti e ovunque ChatGPT sia disponibile.

Nel post del 31 agosto, OpenAI afferma che il suo sistema pubblicitario utilizza il contesto della conversazione corrente per mostrare un annuncio pertinente a ciò che l’utente sta esplorando e, a seconda del paese e delle impostazioni dell’utente, può anche utilizzare il contesto dell’esperienza più ampia di ChatGPT dell’utente. L’azienda dichiara che durante il rollout globale, le metriche monitorate relative a fiducia, rilevanza e esperienza complessiva sono rimaste solide.

Prossimi passi

OpenAI afferma che la prossima fase di crescita porterà ChatGPT Ads in più mercati e introdurrà formati aggiuntivi, obiettivi, opzioni di acquisto e capacità di misurazione. L’azienda dichiara inoltre che esplorerà nuovi modi per le imprese di interagire con i consumatori in maniera più nativa all’interno di ChatGPT. Le imprese interessate a iniziare possono registrarsi su ads.openai.com.