OpenAI يوسع إعلانات ChatGPT إلى 31 سوقًا أوروبية

تستعد OpenAI لتوسيع أعمالها الإعلانية إلى 31 دولة أوروبية الأسبوع المقبل، وهو أكبر توسع جغرافي لإعلانات ChatGPT منذ أن بدأت الشركة اختبار المواضع الممولة قبل ستة أشهر. تم الإعلان عن الإطلاق في 18 أغسطس 2026، وهو يوسع خط إيرادات كانت OpenAI تبنيه منذ فبراير من تجربة في الولايات المتحدة إلى منصة تقول الشركة إنّها قد خدمَت بالفعل عشرات الآلاف من المسوقين.

تشمل الأسواق الجديدة ألمانيا، فرنسا، إسبانيا، إيطاليا، السويد، النرويج، الدنمارك، هولندا، والنمسا، وفقًا إعلان OpenAI. سيشتري المعلنون في البداية عبر فريق حلول إعلانات OpenAI، وشركاء الوكالات، وشركاء التكنولوجيا، مع إمكانية الوصول إلى الخدمة الذاتية عبر أداة مدير الإعلانات الخاصة بالشركة التي ستتوفر لاحقًا هذا الصيف.

ستُعرض الإعلانات فقط لمستخدمي خطتي Free وGo. وستظل اشتراكات Plus وPro وEnterprise خالية من الإعلانات، حفاظًا على الهيكل المتدرج الذي وضعته OpenAI عند عرض النشاط لأول مرة: تموّل الإعلانات المستويات المجانية ومنخفضة التكلفة، بينما يدفع المشتركون للتخلص منها.

ستة أشهر من التجربة إلى المنصة

يُعد الإطلاق الأوروبي التوسعة الرابعة لاختبار بدأ في الولايات المتحدة في 9 فبراير 2026، عندما بدأت OpenAI بعرض مواضع ممولة مُعلمة بوضوح في أسفل الإجابات للمستخدمين البالغين المسجلين في خطتي Free و Go. كانت الشركة قد أبلغت عن هذه الخطوة قبل شهر، في 16 يناير 2026، عندما نشرت مبادئها الإعلانية إلى جانب الإطلاق العالمي لـ ChatGPT Go، وهو الاشتراك الذي يبلغ سعره 8 دولارات شهريًا.

من هناك اتبع الإطلاق تسلسلًا مدروسًا. في 26 مارس 2026، أعلنت OpenAI أنها ستوسع نطاقها خارج الولايات المتحدة في الأسابيع القادمة، بدءًا من تجارب في كندا وأستراليا ونيوزيلندا، بعد أن أفادت بعدم وجود تأثير على مؤشرات ثقة المستهلك ومعدلات رفض الإعلانات المنخفضة. تبعت ذلك المملكة المتحدة، المكسيك، البرازيل، اليابان، وكوريا الجنوبية، حيث أكدت OpenAI تلك الإطلاقات في تحديث 11 أغسطس 2026 لمنشور التجربة الأصلي. وتضيف الأسواق الأوروبية الـ31 إجمالي البصمة إلى 40 دولة في أكثر من ستة أشهر.

بُنيت البنية التجارية بالوتيرة نفسها. وتقول OpenAI إن المنصة تجاوزت نماذج عروض الأسعار القائمة على التكلفة لكل ألف ظهور والتكلفة لكل نقرة التي بدأت بها، وأصبحت تدعم تحسين التحويلات بحيث يستطيع المعلنون تقديم عروض تستهدف نتائج الأعمال بدلًا من النقرات. كما أضافت الاستهداف الجغرافي والجماهير المخصصة، ووسّعت القياس لما بعد النقرات من خلال OpenAI Pixel وواجهة Conversions API وتكاملات القياس التابعة لجهات خارجية.

كيف تعمل الإعلانات

تصف الآليات التي كشفت عنها OpenAI نظام مطابقة أقرب إلى إعلانات البحث منه إلى الخلاصات الاجتماعية. تُطابق الإعلانات مع موضوع المحادثة الحالية للمستخدم، والدردشات السابقة، وتفاعلاته السابقة مع الإعلانات. قد يرى شخص يبحث عن وصفات مواضع لوجبات جاهزة أو توصيل البقالة؛ وعندما يتطابق عدة معلنين، يُظهر النظام أولاً الإعلان الذي يُعتبر الأكثر صلة بالمحادثة.

لا يرى المعلنون المحادثات أبدًا. تقول OpenAI إن المعلنين يتلقون فقط بيانات أداء مجمعة مثل المشاهدات والنقرات، وأن المحادثات تُحافظ على خصوصيتها عن المعلنين، وأن بيانات العملاء لا تُباع. تُصنّف الإعلانات كإعلانات ممولة وتُفصل بصريًا عن الإجابة العضوية، وتؤكد الشركة أن الإعلانات لا تؤثر على ما يجيب به ChatGPT. يمكن للمستخدمين رفض الإعلانات، ومعرفة سبب ظهورها، وحذف بيانات الإعلانات الخاصة بهم، وإيقاف التخصيص.

خلال التجربة، لم تُعرض الإعلانات للحسابات التي يصرّح أصحابها بأنهم دون 18 عامًا أو يُتوقع أنهم كذلك، ولا في الموضوعات الحساسة أو المنظمة، بما فيها الصحة والصحة النفسية والسياسة. ولم يتناول الإعلان ما إذا كانت هذه القيود ستنتقل من دون تغيير إلى الأسواق الأوروبية، حيث قواعد الاتحاد الأوروبي لحماية البيانات والإعلان الرقمي أشد من أي قواعد عمل في ظلها الاختبار حتى الآن.

ما لا تقوله OpenAI

لا يتضمن الإعلان أرقامًا للإيرادات، ولا تسعيرًا للمخزون الإعلاني الأوروبي، ولا تفصيلًا لكيفية توزيع عشرات الآلاف من المسوقين الذين يذكرهم حسب الأسواق أو مستويات الإنفاق. وOpenAI شركة خاصة، ولم تخضع أي من المعلومات التي نشرتها عن نشاط الإعلانات للتدقيق؛ فأعداد التبني ومحطات تطور المنصة صادرة عن الشركة نفسها.

على الرغم من ذلك، تستند اقتصاديات التوسع إلى هيكل مُفصح عنه. يُباع ChatGPT Go، الطبقة التي تحمل إعلانات إلى جانب المنتج المجاني، مقابل 8 دولارات شهريًا في الولايات المتحدة، مع تسعير محلي في بعض الأسواق، مقارنةً بـ 20 دولارًا شهريًا لـ Plus و200 دولارًا شهريًا لـ Pro، وفقًا إعلان خطة OpenAI. يصبح كل مستخدم في الطبقة المجانية وGo في الـ31 سوقًا جديدة مخزونًا إعلانيًا الأسبوع المقبل؛ بينما لا يصبح ذلك بالنسبة لأي مشترك في Plus أو Pro أو Enterprise. ينمو عمل الإعلانات بالضبط بقدر القاعدة غير المدفوعة ومنخفضة التكلفة التي قضت OpenAI عامًا في بنائها، وتُصوّر الشركة العلاقة كعلاقة مباشرة: تمول الإعلانات الطبقات المجانية والرخيصة، التي تغذي الجمهور الذي يدفع المعلنون للوصول إليه.