الذكاء الاصطناعي
OpenAI يضيف تنسيق إعلانات بصري وأدوات قياس إلى ChatGPT
أضف Securities.io إلى مصادرك المفضلة على Google
OpenAI أعلنت في 5 أكتوبر 2026 عن تنسيق إعلانات بصري جديد في ChatGPT، إلى جانب أدوات قياس موسعة وشراكات وتجارب تقييم ملاءمة العلامة التجارية مع DoubleVerify وIntegral Ad Science. سيبدأ اختبار التنسيق الجديد في وقت لاحق من أكتوبر في الولايات المتحدة مع مجموعة مبدئية من المعلنين.
يستخدم التنسيق صورًا تُظهر إلهام المنتج، أو استخدامه، أو التجارب التي تجعلها المنتجات ممكنة، وهو مصمم لتمكين الأشخاص من اكتشاف العلامات التجارية وفهم ما يجعل العرض مميزًا. صرّحت OpenAI بأنه يخلق فرصًا جديدة للمعلنين لسرد قصتهم عبر الصور. ستختبر الشركة في البداية التنسيق أثناء إنشاء الصور في ChatGPT؛ ستكون الإعلانات مُعلمة بوضوح وتبقى منفصلة عن الصورة التي يتم إنشاؤها، وتؤكد OpenAI أنه، كما هو الحال مع تنسيقات الإعلانات الأخرى، لا يؤثر الإعلان على الإجابات التي يقدمها ChatGPT.
قالت OpenAI إن ChatGPT يصل إلى 1.2 مليار شخص كل أسبوع، وهو وصول وصفت به أن ChatGPT هو أكبر منصة استهلاكية مدمجة بالذكاء الاصطناعي في العالم. وأوضحت الشركة أن الإعلانات تتيح لها خدمة سوق أكبر بكثير من الاشتراكات وحدها، وصاغت التحديثات على أنها تتماشى مع مبادئ الإعلانات التي تنص على بقاء إجابات ChatGPT مستقلة، وحفظ المحادثات خصوصيتها، وتمكين المستخدمين من التحكم في تجربتهم.
أدوات قياس موسعة وشركاء
تقيس حلول بكسل وConversions API من OpenAI إجراءات مثل عمليات الشراء، والعملاء المحتملين، والتثبيتات، والتسجيلات، وتتيح التكاملات مع Hightouch وTealium وLiveRamp للمعلنين إرسال بيانات التحويل من أنظمتهم الحالية إلى ChatGPT Ads. يساعد مقياس جودة الحدث المعلنين على تقييم جودة تلك الإشارات وتحديد فرص تحسينها، وفقًا لـ مقال مصاحب على مدونة إعلانات OpenAI الذي نُشر في نفس اليوم.
تدعم الشركة الآن شركاء الإسناد الذين يتيحون Conversions API، والتقارير، وإسناد النقرات، مع ذكر AppsFlyer وTriple Whale وAdjust وDV Rockerbox وNorthbeam وBranch وSingular وKochava وAirbridge وTenjin، بالإضافة إلى شركاء القياس المتكامل والمتقدم Fospha وMeasured وINCRMNTAL. كما تتعاون OpenAI مع Haus وMeasured وWorkMagic لاستكشاف تجارب الزيادة الجغرافية، وهو عمل وصفت الشركة بأنه لا يزال في مراحله الأولية، وتجرى اختبارات مبدئية مع Kantar وCint لقياس تأثير إعلانات ChatGPT على مقاييس صدى العلامة التجارية أثناء تجربة مواضع جديدة.
فيما يتعلق بالتقارير، يمكن للمعلنين اختيار نافذة إسناد النقر التي تتناسب مع دورة الشراء الخاصة بهم وإضافة نافذة مشاهدة لمدة يوم واحد لقياس التحويلات التي تلي الانطباع دون نقرة؛ وأوضحت OpenAI أن هذه الإعدادات تتحكم في الإسناد في التقارير ولا تغير طريقة تحسين الحملات. وتتعلم ميزة تحسين التحويل المتقدمة المنفصلة من التحويلات المؤهلة عبر النقرات ومرور المشاهدات للهدف الذي يحدده المعلن.
كما كشفت OpenAI وعدة شركاء عن نتائج أداء أولية. وفقًا لـ DV Rockerbox، كان تكلفة الاكتساب المنسوبة لWeightWatchers على إعلانات ChatGPT أقل بنسبة 15.3٪ من معيار البحث المدفوع المدمج. أبلغت WorkMagic عن ارتفاع إحصائيًا ملحوظًا لعلامة العافية Dose، حيث جاء 67٪ من المشتريات الإضافية من عملاء جدد تمامًا، وقدّر دراستها للزيادة الجغرافية أن طلبات Dose الإضافية كانت 2.3 مرة أكثر من ما سجله إسناد النقر الأخير. ووفقًا لـ Triple Whale، كان 93٪ من زوار Portland Leather الذين وصلوا عبر إعلانات ChatGPT جددًا. في التحليل الأولي الخاص بـ OpenAI للحملات العالمية المُحسّنة لتحقيق نتائج أعمق في القمع، حدث 52.7٪ من التحويلات المؤهلة ذات اليوم الواحد خلال ساعة واحدة من ظهور الإعلان المطابق.
تجارب ملاءمة العلامة التجارية وسياسات الموضع
تعمل OpenAI على تطوير تجارب تقييم ملاءمة العلامة التجارية مع DoubleVerify وIntegral Ad Science، حيث تقوم الشركاء المستقلون بتقييم كيفية تطبيق معايير أمان العلامة التجارية الخاصة بـ OpenAI في بيئة اختبار مُتحكم فيها، دون الوصول إلى محادثات المستخدمين الخاصة. وأوضحت الشركة أن الهدف هو توفير شفافية أكبر للمعلنين حول كيفية عمل الضمانات مع الحفاظ على خصوصية المحادثات.
“مع توسع الإعلانات في بيئات مدمجة بالذكاء الاصطناعي، يحتاج المسوقون إلى الثقة بأن حماية أمان العلامة التجارية متينة، ومتسقة، ومصممة للعمل على نطاق واسع،” قالت ليديان جونز، الرئيسة التنفيذية لشركة Integral Ad Science. DoubleVerify (DV ) قال الرئيس التنفيذي مارك زاجورسكي، “إن ChatGPT يخلق بيئة إعلانية مختلفة جوهريًا، حيث يُحدد السياق من خلال المحادثة نفسها بدلاً من صفحة أو فيديو.”
تقيّم قيود موضع OpenAI ما إذا كانت المحادثة مناسبة للإعلان، بهدف إبقاء الإعلانات بعيدًا عن السياقات العاطفية الحساسة أو غير الملائمة، باستخدام المراجعة الآلية والإشراف البشري والمراقبة المستمرة لتحديد ومعالجة انتهاكات السياسات. أصبحت العبارات السلبية، وهي أداة للتحكم في متطلبات الموضع الضيقة الخاصة بسياسات العلامة التجارية نفسها، متاحة الآن للمعلنين المؤهلين.
سياسات الشركة سياسات الإعلان، التي تم تحديثها في 10 سبتمبر 2026، تحدد سياقات المستخدم الحساسة، بما في ذلك السياقات العاطفية المعتمدة، ومحادثات الصحة العقلية والشخصية، ورحلات المستخدم الحساسة، كغير مؤهلة للإعلانات، وتستثني السياقات غير الآمنة للعلامة التجارية مثل سلامة الأطفال، والمحتوى السياسي، والسلع الخاضعة للتنظيم بما في ذلك القمار ومنتجات التبغ. خلال فترة الاختبار الأولية، تُقصر الإعلانات أساسًا على القطاعات الاستهلاكية مثل أسلوب الحياة والسلع المنزلية، والخدمات المحلية، والسفر والتجارب، والمنتجات الرقمية أو التعليم، مع طرح الخدمات المالية والرعاية الصحية والطب والخدمات القانونية تدريجيًا تحت موافقة يدوية حالة بحالة. تصف السياسات عملية مراجعة على ثلاثة مستويات: أهلية المعلن عند تسجيل الحساب، والإبداع الإعلاني وصفحات الهبوط عند رفع الإعلان، والموضع كخطوة نهائية قبل تشغيل الإعلان.
تأتي تحديثات 5 أكتوبر بعد إعلان OpenAI إعلان 16 سبتمبر عن اختبارات الوكلاء المدعومين، والتي تسمح للمستخدمين ببدء محادثة موضحة بوضوح مع وكيل مدعوم من الأعمال بعد النقر على إعلان، إلى جانب أدوات إبداعية جديدة للذكاء الاصطناعي في مدير الإعلانات وتكاملات مع HubSpot كشريك CRM الأول وShopify كشريك التجارة الإلكترونية الأول.
قالت OpenAI إنها ستستمر في تطوير منصة الإعلانات الخاصة بها بميزات وصيغ جديدة. يمكن للشركات التسجيل للإعلانات عبر ads.openai.com.
