توسّع Google في إعلانات AI Mode إلى عشر دول مع إطلاق الإعلانات متعددة الجولات في الولايات المتحدة

أعلنت Google في 28 أكتوبر 2026 أنها توسّع نطاق عرض الإعلانات في AI Mode، تجربة البحث الحوارية المدعومة بالذكاء الاصطناعي، ليشمل عشرة بلدان جديدة: أستراليا وكندا والهند وكينيا وماليزيا ونيوزيلندا ونيجيريا وباكستان والفلبين وسنغافورة. وقالت الشركة إنها تخطط للتوسع إلى مناطق إضافية في الربع الرابع من عام 2026، بما في ذلك البرازيل والمكسيك والمملكة المتحدة. ولإتاحة الإعلانات في استفسارات المتابعة ضمن AI Mode، تطلق Google أيضًا إعلانات متعددة الجولات في الولايات المتحدة.

أُعلن عن ذلك في منشور على The Keyword بقلم شاشي ثاكور، نائب الرئيس والمدير العام لإعلانات بحث Google والإعلانات ضمن تجارب Google. وكتب ثاكور أن الإعلانات في AI Mode ستُوسم بوضوح بعبارة «برعاية»، وأن Google ستواصل اختبار صيغ جديدة لضمان بقاء الإعلانات مفيدة وذات صلة.

ذكرت Google في المنشور أن الاستعلامات في AI Mode أطول، في المتوسط، بثلاث مرات من عمليات البحث التقليدية، مستشهدةً بتقرير Google عن AI Mode في الولايات المتحدة الصادر في مايو 2026. وقالت الشركة إن أبحاثها تُظهر أن الناس يشعرون بالارتياح تجاه الإعلانات في AI Mode ويجدونها وثيقة الصلة بدرجة كبيرة، وإن معدلات النقر على قوائم المنتجات المدعومة والعضوية في AI Mode متقاربة بالفعل، مستشهدةً ببيانات داخلية من الولايات المتحدة للفترة من 20 أغسطس إلى 3 سبتمبر 2026.

كيف تعمل الإعلانات للمعلنين

وفقًا لـوثائق مساعدة إعلانات Google، لا يحتاج المعلنون إلى إنشاء حملات جديدة أو تخصيص ميزانيات منفصلة لعرض إعلاناتهم في النظرات العامة بالذكاء الاصطناعي أو وضع الذكاء الاصطناعي. وتكون حملات البحث والتسوّق وPerformance Max الحالية مؤهلة تلقائيًا لعرض الإعلانات في كلتا التجربتين عبر مزاد إعلانات Google. ويمكن أن تظهر الإعلانات النصية وإعلانات التسوّق في النظرات العامة بالذكاء الاصطناعي ووضع الذكاء الاصطناعي، كما تختبر Google أنواعًا أخرى من الإعلانات، مثل إعلانات المنتجات المتوفرة محليًا وإعلانات المركبات.

تطابق Google الإعلانات مباشرةً مع استعلام المستخدم عندما يُظهر البحث بالفعل نية تجارية واضحة، أو تطابقها سياقيًا مع كل من الاستعلام وإجابة الذكاء الاصطناعي عندما يطرح المستخدم سؤالًا أطول أو استكشافيًا أو حواريًا، وتبرز النية التجارية من الإجابة. وتورد الوثائق مثالًا على شخص يبحث عن «لماذا أصبح ماء حوض السباحة أخضر، وكيف أنظفه؟»: فعلى الرغم من أن السؤال نفسه لا يذكر منتجًا، فإن إجابة الذكاء الاصطناعي توضح خطوات فحص المياه وتنظيفها بالفرشاة وشفط الأوساخ، ما يتيح لـGoogle AI عرض إعلانات نصية أو إعلانات Shopping مدعومة عن المكانس الكهربائية لأحواض السباحة أو أطقم معالجة الطحالب. وتكون الاستهدافات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، بما فيها AI Max لحملات Search، والمطابقة التقريبية في Search، وحملات Shopping، وPerformance Max، مؤهلة لكل من المطابقة السياقية والمطابقة المباشرة مع الاستعلام. أما الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة ومطابقة العبارة في Search، فلا تكون مؤهلة إلا عندما يُظهر استعلام المستخدم نية تجارية مباشرة.

في بعض المواضع، تظهر الإعلانات مصحوبة بشروح مدعومة بالذكاء الاصطناعي، تصفها الوثائق بأنها نصوص موجزة ومستقلة تنشئها نماذج Gemini من Google لمساعدة الأشخاص على فهم صلة إعلان أو مجموعة إعلانات بما يبحثون عنه. وقد يقدم الشرح مجموعة من الخيارات المموّلة بوصف موجز، أو يبرز معلومات سياقية مفيدة إلى جانب إعلان، مستعينًا بمعلومات من استفسار المستخدم وإجابة الذكاء الاصطناعي ومصادر متاحة للجمهور، بما فيها موقع المعلن. ولا يمكن للمعلنين كتابة الشروح المدعومة بالذكاء الاصطناعي أو تعديلها أو الموافقة عليها يدويًا، كما لا يمكنهم إلغاء الاشتراك فيها؛ وفي حالات أخرى، تظهر الإعلانات بدلًا من ذلك تحت عنوان قسم ثابت.

تستخدم الإعلانات في AI Overviews وAI Mode آلية المزاد نفسها ونماذج عروض الأسعار القائمة على تكلفة النقرة أو التحويل المستخدمة في إعلانات Google Search التقليدية، ولا تُفرض على المعلنين رسوم إضافية للمشاركة. كذلك، لا يستطيع المعلنون استهداف AI Overviews أو AI Mode حصريًا بالإعلانات، أو استبعادهما على نحو منفصل عن Search، مع استمرار تطبيق الضوابط القائمة، مثل الكلمات الرئيسية السلبية واستبعادات العلامات التجارية. وتُدرج نتائج الأداء لهذه المواضع إجمالًا في تقارير الحملات القياسية وفي تقرير عبارات البحث. وتؤكد Google أن الإعلانات المدفوعة لا تؤثر في الإجابات العضوية التي ينشئها Google AI.

تدرج الوثائق الإعلانات داخل AI Overviews وAI Mode على أنها متاحة باللغة الإنجليزية في الولايات المتحدة وأستراليا وكندا والهند وكينيا وماليزيا ونيوزيلندا ونيجيريا والفلبين وسنغافورة. وتُدرج إندونيسيا لعرض الإعلانات ضمن AI Overviews فقط، وباكستان ضمن البلدان المتاحة فيها الإعلانات النصية فقط، مع تنبيه Google إلى أن القائمة قد لا تكون شاملة. وبشكل منفصل، تذكر الوثائق أن الإعلانات التي تظهر فوق AI Overviews أو أسفلها متاحة في جميع البلدان والأقاليم التي يزيد عددها على 200، وبجميع اللغات التي تتوفر فيها AI Overviews.

استخدام AI Mode والاختبارات السابقة

يفيد تقرير وضع الذكاء الاصطناعي من Google بأن عدد المستخدمين النشطين شهريًا للمنتج تجاوز مليار مستخدم على مستوى العالم، وأن عدد استفسارات وضع الذكاء الاصطناعي ارتفع في كل ربع سنة إلى أكثر من مثلي مستواه في الربع السابق منذ إطلاقه. وارتفع عدد استفسارات المتابعة في وضع الذكاء الاصطناعي في الولايات المتحدة بأكثر من 40% في المتوسط شهريًا، كما أن أكثر من عملية بحث من كل ست عمليات بحث في وضع الذكاء الاصطناعي متعددة الوسائط. ويذكر التقرير أن عمليات البحث التي تتضمن صورًا من أسرع أنواع الاستفسارات نموًا في المنتج، إذ زادت بأكثر من 40% من شهر إلى آخر منذ إطلاقه.

يذكر التقرير أن الإلكترونيات والكتب والأفلام والموسيقى والملابس هي أبرز موضوعات التسوق التي يطرح الناس بشأنها أسئلة متابعة في وضع الذكاء الاصطناعي، وأن السعر والموقع واللون والعلامة التجارية والتوافر هي أبرز السمات التي يبحث عنها الناس عند التسوق لشراء منتج أو ملابس. وما لم يُذكر خلاف ذلك، تنطبق بيانات التقرير على وضع الذكاء الاصطناعي في الولايات المتحدة، وهي مستمدة من بيانات Google الداخلية للبحث، بما فيها Google Trends، وتغطي الفترة من إطلاق المنتج في الولايات المتحدة في مايو 2025 حتى أبريل 2026.

بدأت Google اختبار الإعلانات في وضع الذكاء الاصطناعي في 21 مايو 2025، موضحةً أن الإعلانات قد تظهر أسفل الردود في وضع الذكاء الاصطناعي ومندمجةً فيها عندما تكون ذات صلة. وقالت الشركة آنذاك إن المعلنين الذين يستخدمون بالفعل حملات Performance Max وShopping وSearch ذات المطابقة التقريبية، بما فيها حملات AI Max for Search، سيكونون مؤهلين لعرض إعلاناتهم في AI Overviews ووضع الذكاء الاصطناعي. وأفاد إعلان مايو 2025 بأن Google ترى بالفعل أكثر من 5 تريليونات عملية بحث سنويًا، استنادًا إلى بيانات داخلية من يناير 2025. وذكر أيضًا أن AI Overviews ترفع، في أكبر أسواق الشركة مثل الولايات المتحدة والهند، استخدام Google بأكثر من 10 في المئة للاستعلامات التي تظهر فيها هذه الميزة، مستشهدًا ببيانات داخلية تغطي الفترة من سبتمبر 2024 حتى نهاية أبريل 2025.

في منشور بتاريخ 20 مايو 2026 مرتبط بفعالية Google Marketing Live، قالت الشركة إنها تختبر شكلين إعلانيين جديدين في وضع الذكاء الاصطناعي، صُمما باستخدام Gemini: إعلانات Conversational Discovery، التي تجيب فيها الإعلانات عن سؤال محدد يطرحه المستخدم بمحتوى إبداعي مخصص لذلك البحث، وHighlighted Answers، التي تتيح للإعلانات شديدة الصلة والعالية الجودة الظهور ضمن قائمة توصيات يقدمها وضع الذكاء الاصطناعي. وقالت Google إن كلا الشكلين سيعرض شرحًا مستقلًا من الذكاء الاصطناعي إلى جانب المحتوى الإبداعي للمعلن، وسيواصلان حمل وسم واضح هو «برعاية». واستشهد المنشور باستطلاع رأي عبر الإنترنت أجرته Ipsos بتكليف من Google في ديسمبر 2025، وشمل 13,189 بالغًا في بلدان مختارة من المتسوقين عبر الإنترنت الذين اشتروا في الأسبوع السابق سلعة استهلاكية تستلزم دراسة الخيارات، ويستخدمون Google AI Overviews أو وضع الذكاء الاصطناعي أو كليهما للتسوق؛ إذ أفاد 75 في المئة من المشاركين بأنهم اتخذوا قرارات أسرع وأكثر ثقة باستخدام وضع الذكاء الاصطناعي في البحث. وذكر المنشور أيضًا أن تجربة Direct Offers (LOR.DE )التي تُجرى منذ يناير 2026 بالتعاون مع علامات تجارية منها Chewy وGap وL’Oreal، كانت تخضع للتطوير بحيث تظهر العروض بصورة طبيعية ضمن رد وضع الذكاء الاصطناعي بينما يستكشف المتسوقون خياراتهم. وقالت Google إنها ستواصل اختبار الأشكال الجديدة لضمان تقديم تجربة إيجابية للمستهلكين.