Ativos digitais
Como os Comunicados de Imprensa de Criptomoedas se Tornaram um Amplificador de Fraudes
Researchers continue to point out reasons to be wary of crypto press releases. These stories have become increasingly difficult to differentiate from news stories. As such, they continue to steer investors towards questionable projects and eventual losses. Here’s why you need to be wary of crypto press releases and how the industry got to this point.
Os comunicados de imprensa de criptomoedas cada vez mais borram a linha entre publicidade e jornalismo, amplificando fraudes, desinformação e risco para investidores. Pesquisas recentes mostram que a maioria das newswires de criptomoedas carece de rigor editorial e é dominada por conteúdo promocional ou de alto risco.
A Ascensão do Comunicado de Imprensa
Muitas coisas mudaram desde que Ivy Lee escreveu o primeiro comunicado de imprensa em 1906. Na época, Lee precisava publicar algo que declarasse os fatos do acidente de trem em Atlantic City, que tirou a vida de mais de 50 pessoas.
Sua publicação foi captada e veiculada integralmente pelo The New York Times, consolidando a ideia de que se poderia controlar a narrativa dos eventos por meio desses comunicados. Essa ideia floresceu à medida que mais corporações passaram a usar comunicados de imprensa como forma de manter o público informado nos seus próprios termos.
Comunicados de Imprensa Alimentam a Máquina de Propaganda de Guerra
Durante a Segunda Guerra Mundial, os comunicados de imprensa tornaram-se uma forma de ajudar a elevar o moral e fornecer dados vitais sobre o esforço de guerra ao público. Após a guerra, as corporações adotaram o mesmo tom e formato, publicando comunicados de imprensa regularmente.
Era Digital
A internet aumentou ainda mais a frequência dos comunicados de imprensa. Agora, as empresas podem criar facilmente um comunicado de imprensa para cada novo produto ou evento. Essa comoditização do comunicado de imprensa acabou levando ao borramento das linhas entre publicidade e notícias.
As empresas de criptomoedas não são diferentes de seus predecessores, pois dependem do comunicado de imprensa para levar suas informações ao público. As empresas de criptomoedas dependem das newswires de criptomoedas. Essa abordagem funciona como um meio‑termo entre a exchange que tenta promover novas listagens como material noticioso e anúncios pagos.
Como Projetos de Criptomoedas Armaram os Comunicados de Imprensa
O boom das ICOs levou à armação dos comunicados de imprensa. Fraudadores começaram a perceber que podiam usar comunicados de imprensa como forma de distorcer a percepção pública de novos produtos e criar falsos sinais de legitimidade.
Artigos Patrocinados vs Comunicados de Imprensa
Essa comoditização do jornalismo continua a piorar, pois os comunicados de imprensa atuais são projetados para parecer notícias em todos os aspectos. A introdução de artigos patrocinados permitiu que empresas de mídia integrassem propaganda entre outras notícias, aumentando seus lucros e contornando completamente os padrões jornalísticos.
Padrões de Comunicados de Imprensa
No passado, os comunicados de imprensa eram submetidos a padrões rigorosos. Por exemplo, você não podia publicar sobre sua empresa como “a melhor do mundo ou #1” sem que o veículo de mídia buscasse verificar essas alegações. Esse processo de verificação era crucial para manter a integridade da plataforma para os leitores.
Para publicar um comunicado de imprensa, uma empresa pagava uma taxa e precisava garantir que seu comunicado atendesse a uma longa lista de requisitos, incluindo não ser um anúncio. Isso criou um feed padronizado que a imprensa podia percorrer para encontrar histórias de interesse e esclarecer.
Newswires de Criptomoedas e o Colapso dos Padrões Editoriais
As newswires de criptomoedas surgiram da necessidade das exchanges de informar as pessoas e vender publicidade para listagens a clientes. Elas mesclam publicidade e comunicados de imprensa de maneira que se mostrou problemática quando mal utilizadas.
As newswires de criptomoedas tornam isso possível e geram receita para a empresa de mídia. Esses comunicados pagos têm padrões editoriais muito menores que os comunicados de imprensa tradicionais, pois é quase impossível acompanhar o fluxo interminável de novas listagens de tokens e outros eventos de criptomoedas.
Postagens de Spam
A enorme quantidade de newswires de criptomoedas publicadas diariamente tornou impossível a verificação de fatos. Além disso, essas newswires são vendidas como pacotes que incluem publicação em, às vezes, milhares de veículos.
Essa divulgação massiva é usada para justificar tarifas mais altas à empresa que a emite. No entanto, é importante notar que isso não significa necessariamente que ela obterá mais visibilidade nos motores de busca, já que o Google há muito tempo descobriu como reduzir conteúdo duplicado em seus resultados de busca.
Infelizmente, a propaganda continua intensificando. Agora é comum ver termos como revolucionário, impulsionado por IA e Ativos do Mundo Real usados nesses posts, mesmo quando não fazem parte do produto. Em cerca de 50% dos posts, essas palavras‑chave eram simplesmente uma mistura de conteúdo de IA de baixa qualidade e ganância corporativa transformada em uma newswire projetada para criar FOMO nos leitores ao invés de informá‑los.
Abuso de Comunicados de Imprensa de Criptomoedas Está Acelerando
Um novo relatório da Chainstory aprofunda essa tendência preocupante e como ela piorou. O documento observa que apenas 2% dos 2.893 comunicados de imprensa publicados entre 16 de junho de 2025 e 1 de novembro de 2025 eram realmente sobre eventos de financiamento ou conteúdo noticioso importante.
Central de Propaganda
O relatório dividiu o post em algumas categorias, sendo uma delas o tom. Os pesquisadores observaram que o setor de newswire parece marketing, com mais da metade exagerando seu produto ou serviço.
No topo da lista estão ajustes simples de protocolos, listagens de tokens e vendas de tokens. Os pesquisadores descobriram que havia apenas 58 listagens reais de eventos entre quase 3.000 publicações. Estas incluíam reuniões de financiamento e descobertas de pesquisa.
Material Promocional
Os pesquisadores rotularam 19% como material promocional divulgado pela empresa e direcionado aos leitores, não à imprensa. Infelizmente, apenas 10% dos comunicados de imprensa estudados sequer se qualificaram como neutros em tom. Essa estatística é ainda mais preocupante ao considerar que o tom neutro é o que torna os comunicados de imprensa ideais para jornalistas.
Quem Está Publicando Essa Propaganda e Chamando de Notícia?
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| Classificação | Participação dos Comunicados de Imprensa | Características Típicas | Nível de Risco para Investidor |
|---|---|---|---|
| Legítimo / Baixo Risco | 27% | Divulgações claras, equipes verificáveis, anúncios substanciais | Baixo |
| Neutro / Informativo | 10% | Tom factual, promoção limitada, formatação orientada à imprensa | Moderado |
| Alto Risco / Próximo a Fraude | 33% | Palavras‑chave, alegações exageradas, utilidade ou roadmap vagos | Alto |
| Fraudes Confirmadas ou Prováveis | 29% | Equipes anônimas, retornos garantidos, mineração em nuvem, parcerias falsas | Extremo |
Aqui é onde os dados ficam assustadores. O relatório constatou que a maioria das empresas que pagam por newswires de criptomoedas são de alto risco. O estudo sugere que até 29% dessas divulgações provêm de fraudes. Infelizmente, apenas 27% dos comunicados de imprensa estudados eram de operações legítimas de baixo risco.
Exchanges
Como se pode imaginar, grandes exchanges de criptomoedas produzem uma quantidade significativa de publicações. Essas plataformas postam cada atualização, listagem de token e promoção. Dessa forma, elas representaram 24% das newswires.
Projetos Marginais
Projetos marginais ou plataformas de alto risco continuam a inundar os feeds de newswire. Geralmente são operações pequenas que não têm liquidez real ou seguidores. Essas plataformas usarão esses comunicados de imprensa como forma de legitimar suas operações e atrair investidores.
Fraudadores Adoram Comunicados de Imprensa
No total, o pesquisador documenta 62% dos comunicados de imprensa como prováveis fraudes. Esse número sobe para 90% ao discutir operações de mineração em nuvem, com alguns até afirmando que são a marca mais confiável do mercado, apesar de não serem conhecidas de forma alguma.
Quais São os Efeitos de Mercado do Abuso de Comunicados de Imprensa de Criptomoedas?
Existem vários efeitos colaterais não intencionais que a ascensão das newswires de criptomoedas de propaganda pode gerar. Primeiro, pode causar a destruição completa da validade jornalística. À medida que mais projetos pagam para publicar mais propaganda, o leitor fica entorpecido, fazendo com que os projetos publiquem ainda mais, levando a um ciclo interminável de propaganda autorrefeita.
Desinformação
O fluxo desses relatórios falsos e produtos promovidos fez alguns investidores olharem para o último ano, apenas para perceber que não houve temporada de altcoins desta vez. Apesar de todo o hype e promoções, a maioria das altcoins teve desempenho inferior.
Esse afastamento da realidade é um exemplo claro dos perigos que essa estrutura de informação cria no setor. Além disso, como a maioria dessas divulgações é direcionada a investidores de criptomoedas inexperientes, as perdas podem ser ampliadas.
Risco Legal
Existem vários riscos legais que a mídia precisará considerar. Com o tempo, as perdas aumentam devido aos fraudadores. Sem dúvida, haverá um ponto de inflexão em que os reguladores considerarão os veículos de mídia parcialmente responsáveis por essas perdas que ajudaram a promover de forma descuidada.
É Possível Restaurar a Confiança na Mídia de Criptomoedas?
Já, os investidores começaram a se afastar das newswires como forma viável de se manterem atualizados sobre os desenvolvimentos do mercado. Infelizmente, essa situação ameaça eliminar um sinal valioso em que os investidores podiam confiar.
Como Identificar Comunicados de Imprensa Pagos Disfarçados de Notícias
Afortunadamente, há algumas coisas que você pode fazer para melhorar sua capacidade de identificar comunicados de imprensa comoditizados. Primeiro, fique atento a linguagem grandiosa. Um verdadeiro comunicado de imprensa deve ser curto, conciso e livre de qualquer tom promocional.
Projetos Legítimos Raramente Pagam por Comunicados de Imprensa em Grandes Notícias
É importante notar que, na maioria das vezes, projetos legítimos com notícias reais não têm problema em obter cobertura. Eles não precisam pagar por cobertura orgânica e, quando o fazem, é apenas para plataformas com os mais altos padrões editoriais.
Sites de Mídia Intervêm
Nem toda plataforma de criptomoedas apoiou a ascensão das newswires fraudulentas. Muitas plataformas agora adicionaram um rótulo “fornecido por patrocinador” para ajudá‑lo a distinguir entre spam e informação real. Esse cenário é exatamente o motivo pelo qual Securities.io deixou de oferecer serviços de comunicados de imprensa há anos.
Trate os comunicados de imprensa de criptomoedas como marketing por padrão. Projetos legítimos raramente dependem de newswires pagas para grandes desenvolvimentos, e linguagem promocional excessiva é um sinal de alerta consistente.
Desconfie de Comunicados de Imprensa | Conclusão
Nos dias de hoje, onde é fácil cair em uma câmara de eco e acabar imerso em FOMO, é importante manter-se fiel a veículos de mídia e projetos reputáveis. Esperamos que, nos próximos meses, mais plataformas rotulem essas newswires pelo que realmente são – propaganda.
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