Google amplia a veiculação de anúncios no Modo IA para dez países e lança anúncios com interações em várias etapas nos EUA

O Google anunciou em 28 de outubro de 2026 que está ampliando a veiculação de anúncios no Modo IA, sua experiência de busca conversacional com IA, para dez novos países: Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura. A empresa afirmou que planeja expandir para outros mercados no quarto trimestre de 2026, incluindo Brasil, México e Reino Unido. Para permitir anúncios em consultas de acompanhamento no Modo IA, o Google também está lançando anúncios com interações em várias etapas nos Estados Unidos.

O anúncio foi feito em uma publicação no The Keyword por Shashi Thakur, vice-presidente e gerente-geral de anúncios da Pesquisa Google e de anúncios nas experiências do Google. Thakur escreveu que os anúncios no Modo IA serão claramente identificados como “Patrocinado” e que o Google continuará testando novos formatos para que sejam úteis e relevantes.

Na publicação, o Google afirmou que as consultas no Modo IA são, em média, três vezes mais longas do que as pesquisas tradicionais, citando seu relatório sobre o Modo IA do Google nos EUA, de maio de 2026. A empresa disse que sua pesquisa indica que as pessoas se sentem à vontade com anúncios no Modo IA e os consideram altamente relevantes. Também afirmou que as taxas de cliques já são semelhantes entre itens patrocinados e orgânicos nas listas de produtos do Modo IA, citando dados internos dos EUA referentes ao período de 20 de agosto a 3 de setembro de 2026.

Como os anúncios funcionam para os anunciantes

De acordo com a documentação da Ajuda do Google Ads, os anunciantes não precisam criar novas campanhas nem definir orçamentos separados para veicular anúncios nas Visões gerais criadas por IA ou no Modo IA. As campanhas existentes da Rede de Pesquisa, do Shopping e do Performance Max estão automaticamente qualificadas para exibir anúncios nas duas experiências por meio do leilão do Google Ads. Anúncios de texto e do Shopping podem aparecer nas Visões gerais criadas por IA e no Modo IA, e o Google está testando outros tipos de anúncios, como anúncios de inventário local e de veículos.

O Google associa os anúncios diretamente à consulta da pessoa, quando a pesquisa já expressa uma intenção comercial clara, ou, de forma contextual, tanto à consulta quanto à resposta da IA, quando alguém faz uma pergunta mais longa, exploratória ou conversacional e a intenção comercial surge na resposta. A documentação dá o exemplo de alguém que pesquisa “por que minha piscina está verde e como posso limpá-la?”: embora a pergunta não mencione um produto, a resposta da IA explica como testar a água, escovar a piscina e aspirar os detritos, permitindo que a IA do Google exiba anúncios de texto ou do Shopping patrocinados para aspiradores de piscina ou kits de tratamento de algas. A segmentação baseada em IA, incluindo o AI Max para campanhas da Rede de Pesquisa, a correspondência ampla na Rede de Pesquisa, as campanhas do Shopping e o Performance Max, está qualificada tanto para a correspondência contextual quanto para a correspondência direta com a consulta. As palavras-chave de correspondência exata e de frase na Rede de Pesquisa só estão qualificadas quando a consulta da pessoa expressa uma intenção comercial direta.

Em alguns posicionamentos, os anúncios aparecem acompanhados de explicações geradas por IA, que a documentação descreve como textos concisos e independentes, produzidos pelos modelos Gemini do Google para ajudar as pessoas a entender como um anúncio ou grupo de anúncios se relaciona com o que estão procurando. Uma explicação pode apresentar um grupo de opções patrocinadas com uma breve descrição ou destacar informações úteis junto a um anúncio, com base na consulta do usuário, na resposta da IA e em fontes disponíveis publicamente, incluindo o site do anunciante. Os anunciantes não podem redigir, editar ou aprovar manualmente as explicações geradas por IA, nem desativá-las; em outros casos, os anúncios aparecem acompanhados apenas de um cabeçalho de seção estático.

Os anúncios nas Visões gerais de IA e no Modo IA usam o mesmo mecanismo de leilão e os mesmos modelos de lance por custo por clique ou por conversão dos anúncios padrão da Pesquisa Google, e os anunciantes não pagam a mais para participar. Os anunciantes também não podem segmentar anúncios exclusivamente para as Visões gerais de IA ou o Modo IA, nem desativar a exibição neles sem desativá-la também na Pesquisa. No entanto, as salvaguardas existentes, como palavras-chave negativas e exclusões de marca, continuam valendo. O desempenho desses posicionamentos é incluído de forma agregada nos relatórios padrão de campanha e no relatório de termos de pesquisa. O Google afirma que a publicidade paga não influencia as respostas orgânicas geradas pela IA do Google.

A documentação indica que os anúncios nas Visões gerais de IA e no Modo IA estão disponíveis em inglês nos Estados Unidos, na Austrália, no Canadá, na Índia, no Quênia, na Malásia, na Nova Zelândia, na Nigéria, nas Filipinas e em Singapura. A Indonésia aparece na lista apenas para as Visões gerais de IA, e o Paquistão, apenas para anúncios de texto; o Google observa que a lista pode não ser exaustiva. Separadamente, a documentação informa que os anúncios exibidos acima ou abaixo das Visões gerais de IA estão disponíveis em mais de 200 países e territórios e em todos os idiomas nos quais as Visões gerais de IA estão disponíveis.

Uso do Modo IA e testes anteriores

O relatório do Modo IA do Google afirma que o produto ultrapassou um bilhão de usuários ativos mensais em todo o mundo e que as consultas no Modo IA mais do que dobraram a cada trimestre desde o lançamento. Nos Estados Unidos, as consultas de acompanhamento no Modo IA aumentaram, em média, mais de 40% por mês; mais de uma em cada seis pesquisas no Modo IA é multimodal; e as pesquisas com imagens estão entre os tipos de consulta que mais crescem no produto, com alta superior a 40% mês a mês desde o lançamento, segundo o relatório.

O relatório aponta eletrônicos, livros, filmes e música, além de vestuário, como os principais temas de compras sobre os quais as pessoas fazem perguntas de acompanhamento no AI Mode. Já preço, localização, cor, marca e disponibilidade são os principais atributos de varejo que as pessoas procuram ao comprar um produto ou uma peça de vestuário. Salvo indicação em contrário, os dados do relatório referem-se ao AI Mode nos EUA e são provenientes de dados internos da Pesquisa Google, incluindo o Google Trends, abrangendo o período entre o lançamento do produto nos EUA, em maio de 2025, e abril de 2026.

O Google começou a testar anúncios no AI Mode em 21 de maio de 2025. A empresa afirmou que, quando relevantes, os anúncios poderiam aparecer abaixo das respostas do AI Mode e integrados a elas. Na época, o Google disse que os anunciantes que já usavam campanhas Performance Max, Shopping e Search com correspondência ampla, incluindo campanhas AI Max for Search, poderiam veicular anúncios no AI Overviews e no AI Mode. O anúncio de maio de 2025 dizia que o Google já registrava mais de 5 trilhões de pesquisas por ano, com base em dados internos de janeiro de 2025. Também afirmava que, em seus maiores mercados, como os EUA e a Índia, o AI Overviews estava impulsionando um aumento superior a 10% no uso do Google para os tipos de consulta em que esse recurso é exibido, segundo dados internos referentes ao período de setembro de 2024 ao fim de abril de 2025.

Em uma publicação de 20 de maio de 2026 relacionada ao Google Marketing Live, a empresa afirmou que estava testando dois novos formatos de anúncio para o AI Mode, desenvolvidos com o Gemini: anúncios de descoberta conversacional, nos quais o anúncio responde à pergunta específica de uma pessoa com uma criação publicitária adaptada à pesquisa, e Respostas em destaque, nas quais anúncios altamente relevantes e de alta qualidade podem aparecer em uma lista de recomendações fornecida pelo AI Mode. O Google disse que os dois formatos contariam com uma explicação independente gerada por IA, exibida junto à criação publicitária do anunciante, e continuariam claramente identificados como “Patrocinado”. A publicação mencionou uma pesquisa on-line encomendada pelo Google e realizada pela Ipsos em dezembro de 2025 com 13.189 adultos de países selecionados: compradores on-line que haviam feito, na semana anterior, uma compra de bens de consumo que exigia ponderação e que usavam o Google AI Overviews, o AI Mode ou ambos para fazer compras. Setenta e cinco por cento dos entrevistados disseram tomar decisões mais rápidas e com mais confiança usando o AI Mode na Pesquisa. A publicação também afirmou que o projeto-piloto do Direct Offers, em andamento desde janeiro de 2026 com marcas como Chewy, Gap e L’Oreal (LOR.DE ), estava sendo aprimorado para que as ofertas aparecessem naturalmente nas respostas do AI Mode enquanto os consumidores exploravam suas opções. O Google afirmou que continuaria testando os novos formatos para garantir que proporcionassem uma experiência positiva aos consumidores.