Virtuell virkelighetsinnlevelse inspirerer donasjoner og miljøengasjement

Miljøorganisasjoner leter etter måter å gjøre klima- og naturspørsmål mer nærværende for folk. Forskere ved Universitetet i Köln sammenlignet dokumentarer i 360-graders virtuell virkelighet (VR) med vanlig video, lyd og tekst. VR styrket følelsen av å være til stede og innlevelsen i fortellingen. Studien fant likevel ingen direkte effekt av VR-formatet på intensjonen om å beskytte miljøet eller donere penger.

Utfordringen for miljøkampanjer

Kunnskap om et problem fører ikke automatisk til handling eller donasjoner. Organisasjoner må hjelpe publikum med å forstå forholdene på steder langt unna og opplevelsene til menneskene som berøres. Forskerne undersøkte om måten en historie presenteres på, endrer denne opplevelsen.

Studien om VR og miljøengasjement

Artikkelen «Virtual reality versus classic presentations of mass media campaigns: Effectiveness and psychological mechanisms using the example of environmental protection» i Computers in Human Behavior sammenlignet 360-graders VR-video med 2D-video, lyd og tekst.¹ Forskerne analyserte data fra 128 deltakere, blant annet om romlig tilstedeværelse, innlevelse i fortellingen, følelsesreaksjoner og intensjoner knyttet til miljøvern og donasjoner.

Hva er en 360-graders VR-video?

En 360-graders video tas opp slik at seeren kan se i ulike retninger i miljøet som vises. Med et VR-hodesett kan stedet føles nærmere. Formatet brukes også i undervisning og underholdning, men en sterkere opplevelse garanterer ikke i seg selv at en kampanje lykkes.

VR kan gi en sterkere følelse av nærhet til miljøet som vises.

Bruksområder utover underholdning

I tillegg til spill og simuleringer kan VR vise steder som er vanskelige å besøke. I en miljøkampanje kan teknologien gjøre det lettere å følge en fortelling. Virkningen på faktisk atferd må likevel måles særskilt.

Slik ble undersøkelsen gjennomført

De 128 deltakerne fikk dokumentarmateriale om miljøvern presentert som 360-graders VR, vanlig 2D-video, lyd eller tekst. Forskerne sammenlignet følelsen av å være til stede, innlevelsen i historien og positive og negative følelser. De undersøkte også deltakernes oppgitte intensjoner om å beskytte miljøet og donere.

Studien handler om opplevelser og intensjoner i en bestemt forsøkssituasjon. Den viser ikke at virkelige innsamlingskampanjer får mer penger ved å bruke VR.

Viktige resultater: sterkere innlevelse, ingen direkte donasjonseffekt

360-graders VR skapte sterkere romlig tilstedeværelse, større innlevelse i fortellingen og flere positive følelser enn de tradisjonelle formatene. Forskerne fant derimot ingen direkte effekt av VR-formatet på intensjonen om å beskytte miljøet eller donere. Analysen viste en indirekte sammenheng, særlig gjennom innlevelsen i fortellingen.

Det ville være en overdrivelse å si at studien påviste flere donasjoner. En sterk opplevelse må skilles fra faktisk donasjonsatferd.

Forskerne bak arbeidet

Daniel Zimmermann, Paulina Wolf og Kai Kaspar ved Universitetet i Köln skrev artikkelen. Arbeidet bidrar til å forklare hvilke psykologiske mekanismer et mer oppslukende medium kan påvirke når en miljøhistorie formidles.

Mulig bruk i miljøkampanjer

En organisasjon kan teste VR for å vise et sted langt unna eller fortelle en historie med sterkere nærvær. Studien viser forskjeller i opplevelsen. Produksjonskostnader, tilgjengelighet, målgruppe og faktiske donasjonsresultater må vurderes for hver kampanje.

Artikkelen gir ikke grunnlag for å forutsi utbredt bruk innen ett eller to år eller en sikker økning i innsamlingsresultatene.

Bedrifter på VR-markedet

Flere selskaper leverer utstyr og programvare for virtuelle opplevelser. Selskapet nedenfor er et eksempel fra bransjen og deltok ikke i forskningen.

Meta Platforms Inc.

Meta Platforms (META ) utvikler VR-hodesett og tilhørende programvare. Selskapet endret navn fra Facebook til Meta i 2021. Studien om miljøkampanjer viser ikke at Metas inntekter eller aksjekurs vil stige som følge av resultatene.

Siste nytt om Meta Platforms Inc.

Konklusjon

360-graders VR kan styrke følelsen av tilstedeværelse og innlevelsen i en historie. Denne studien fant imidlertid ingen direkte effekt på intensjoner om miljøvern eller donasjoner. Kampanjer bør derfor vurdere både kvaliteten på fortellingen og målbare resultater, ikke bare den tekniske opplevelsen.

Referert studie

^{1. Zimmermann, D., Wolf, P. og Kaspar, K. (2025). «Virtual reality versus classic presentations of mass media campaigns: Effectiveness and psychological mechanisms using the example of environmental protection». Computers in Human Behavior 168, 108643. https://doi.org/10.1016/j.chb.2025.108643.}