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Il rebranding di Cartesi apre la porta alla blockchain, al mainstream e alla decentralizzazione

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Singapore, Singapore, 7 marzo 2022, Chainwire

 

L’identità di marca complessiva di Cartesi è stata rinnovata per allinearsi alla nuova strategia e promessa dell’azienda. Il nuovo linguaggio visivo, la brandline, il payoff, la fotografia e i video dimostrano come The Blockchain OS debba essere una piattaforma inclusiva, una casa per le applicazioni di nuova generazione e una casa per ciò che verrà.

The Blockchain OS: Casa per ciò che verrà
Come si trasforma un marchio fondato su una tecnologia complessa per esperti del settore in un marchio aperto e accessibile a persone di ogni provenienza? Questo è stato il problema che Cartesi ha affrontato con il suo rebranding nel 2022. Cartesi ha guidato il cambiamento fondendo uno stile più recente e accattivante con una brandline forte: The Blockchain OS. Cartesi considera l’OS un catalizzatore di empowerment, portando le possibilità della blockchain al pubblico e aprendo la strada a un futuro migliore e più giusto. Invita le persone a entrare in una nuova casa – un luogo progressivo, accogliente, caldo e, si spera, ispiratore per chi vi si unisce. Il nuovo claim del marchio è, quindi, Casa per ciò che verrà.

Il nuovo marchio utilizza colori equilibrati – blu più freddi e gialli più caldi – e messaggi contrastanti per sottolineare che è meglio quando si è dentro la nostra casa, incontrando persone affini che stanno già abbracciando le opportunità create da Cartesi. Anche il logo e i caratteri tipografici sono stati aggiornati per riflettere un’offerta più accessibile in questo settore. Meno freddo, più calore. Lo stile fotografico nuovo si concentra sempre su cose interessanti che accadono all’interno, progettato per incuriosire e attirare chi potrebbe beneficiare di un nuovo luogo da chiamare casa. Un luogo in cui sentiranno sicuramente un senso di appartenenza.

C’è un nuovo OS

The Blockchain OS sta portando Linux sulla blockchain. In questo senso, Cartesi sta trasferendo un sistema operativo consolidato sulla blockchain. Per la prima volta è possibile programmare applicazioni blockchain su Linux, cosa nuova e rivoluzionaria, che funge da trampolino per il prossimo milione di sviluppatori che entreranno nello spazio blockchain. In precedenza nessun sviluppatore poteva scrivere codice con le proprie librerie, servizi e stack software sulla blockchain. Dovevano osservare l’evoluzione della blockchain da lontano, aspettando il momento giusto per intervenire. Questa è la loro occasione.

Erick de Moura, CEO di Cartesi, spiega perché è necessario avere un OS nella blockchain: “Il Web 1 e il Web 2 funzionano interamente su sistemi operativi come Windows e Linux. Le persone sviluppano applicazioni per internet e mobile sopra il vero sistema operativo. Ma poi, improvvisamente, quando passiamo dal Web 2 al Web3, non abbiamo un sistema operativo adeguato. Gli sviluppatori si trovano con un ambiente molto più primitivo per sviluppare le loro applicazioni. Non hanno i linguaggi, non hanno gli strumenti, non hanno i componenti che si sono evoluti grazie al lavoro di migliaia di altri sviluppatori in 30 anni, e devono reinventare la ruota da zero. Quello che stiamo cercando di fare con Cartesi è riportare un vero OS al Web3, alla blockchain, e con ciò, aiutare davvero a sbloccare questi effetti di rete che attendiamo di vedere.”

Allineandosi per diventare un marchio decentralizzato, Cartesi sta utilizzando fotografie di alta qualità guidate dalla community.

Nuovi valori del marchio

Con il nuovo marchio arrivano valori nuovi e più distintivi: Cartesi crede nel potere del collettivo umano e ha fiducia in un futuro migliore. The Blockchain OS è quindi visto come un catalizzatore di empowerment. Aperto a persone che vogliono creare applicazioni che apriranno le opportunità della blockchain alle masse per un futuro migliore e più giusto. Diego Nehab, co‑fondatore di Cartesi sottolinea il carattere aperto di The Blockchain OS: “Ciò che l’OS, e il movimento blockchain in generale, vogliono portare è l’apertura e assicurarsi che la tecnologia non sia sotto il controllo di alcuna autorità – non è necessario fidarsi di chi gestisce l’OS. Cerchiamo di eliminare le barriere alla creatività degli sviluppatori, così che uno sviluppatore proveniente da fuori, pieno di idee su cosa potrebbe fare nel Web 3.0, non debba affrontare la dura realtà pensando: oh no, sarà troppo costoso o troppo lento, non sarà performante o è semplicemente troppo complicato. Cartesi sta cercando di ridurre questo divario il più possibile affinché le applicazioni che le persone propongono siano realizzabili, almeno la maggior parte di esse.”

Marchio decentralizzato

Il rebranding di Cartesi è stato realizzato centralmente, ma con l’obiettivo di diventare decentralizzato. Non solo The Blockchain OS sarà decentralizzato, ma anche il marchio sarà decentralizzato e di proprietà della community nel tempo. Nathalie Brähler, Head of Marketing di Cartesi sta conducendo una ricerca su questo processo: “Ciò che abbiamo osservato negli ultimi decenni è un passaggio da una personalità di marca singola a una personalità di marca multipla, dove gli utenti esprimono la loro storia attorno al marchio sui social media e creano il proprio stile, pubblicità, promozione e talvolta anche il prezzo. Il livello successivo è che le persone co‑possiedano il progetto o l’azienda, sia tramite token, come si vede nella blockchain, sia attraverso nuove forme di gestione e proprietà comunitaria. Spesso, il branding è ancora gestito centralmente. Stiamo ora entrando nella fase successiva; assisteremo a un aumento di marchi decentralizzati, o “marchi headless”, con la propria autonomia, prodotti dal contributo di vari attori, in quel flusso.”

Cartesi parla di marchi decentralizzati e headless al SXSW 2022

La libreria del marchio di Cartesi sarà eventualmente resa disponibile all’ecosistema, fornendo a chi supporta The Blockchain OS i mezzi per raccontare le proprie storie nello stile riconoscibile del nuovo linguaggio visivo di Cartesi. Con questo in mente, il nuovo linguaggio visivo è mantenuto semplice ma non limitato; ad esempio esiste una palette di otto colori. Inoltre, la fotografia nel nuovo linguaggio visivo è guidata dalla community, in collaborazione con piattaforme fotografiche alimentate dalla community.

Informazioni su Cartesi

The Blockchain OS è un’infrastruttura layer‑2 decentralizzata che supporta Linux e componenti software mainstream. Per la prima volta, gli sviluppatori possono scrivere smart contract scalabili con ricchi strumenti software, librerie e i servizi a cui sono abituati, colmando il divario tra software mainstream e blockchain.

Cartesi sta consentendo a milioni di nuove startup e ai loro sviluppatori di utilizzare The Blockchain OS e di introdurre applicazioni Linux. Con una macchina virtuale rivoluzionaria, rollup ottimistici e side‑chain, Cartesi apre la strada a sviluppatori di ogni tipo, per costruire la prossima generazione di app blockchain.

 

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